“互聯網+科技”視域下科技垂直媒體的傳播模式探究

文/何龍 夏恬 王愛琳

隨著科學技術的不斷更新換代，各種新聞傳播的方式方法在不斷更新替換，最初的新聞傳播方式只是報紙之類的紙質傳播途徑，后來慢慢發展為電視廣播傳播方式，現今已經發展成為互聯網化的新聞傳播方式，數字化的新聞媒體傳播技術日益成熟。

一、“互聯網+”環境中新媒體環境簡介

新媒體就是相對于紙質版的報紙、雜志以及電視廣播傳播媒體來說的新型的網絡傳播新聞方式，主要包括網絡傳播，手機媒體傳播，或者是一些數字化的電視傳播方式。這種傳播方式就是借助互聯網的優勢和互聯網技術通過手機、電腦或者電視給大眾提供一種新型的傳播新聞或娛樂消息的途徑。有人曾經定義新媒體就是數字化的新媒體，通過比較傳統媒體與新媒體之間的差別不難發現新媒體的優勢還是很強大的，因為強大的傳播優勢，所以占據市場的比率有著很高的增長點。并且新媒體傳播的信息是比較娛樂化的，提供了很多的娛樂服務形式。在大家都用的智能化手機中都可以用手機中各種各樣的APP下載和瀏覽最新的新聞信息。新媒體還有實時互動性的特性，也是較傳統媒體來說很大的優勢。并且，新媒體的傳播途徑十分廣泛，各大實時主流網站的新聞網頁和新聞推送覆蓋率也是呈現逐年增長的狀態。

二、“互聯網+科技”視域下媒體傳播方式的改變

傳播模式互動性的加強。在傳統大眾傳媒的傳播模式中傳播過程主動性的地位，施控作用大，而受者在傳統的傳播模式中是較弱的環節。所以在傳統的大眾傳播模式中互動性比較弱是很致命性的一個缺點。但是在互聯網+的傳播模式到來的時候傳播理念開始發生一定的變化。傳統的新聞接受者已經開始變為用戶，并且傳統媒體不再是一支獨大的現象，在傳統傳播中受眾的話語權被忽視是很常見的現象之一，報刊和廣播電視的傳播能力也在明顯下降，這在其廣告收益逐漸下降的事實中可以體現出來。

在“互聯網+”的時代中4G網絡的大面積覆蓋讓大數據、云計算、智能化這些科技技術應運而生，這些技術的發展讓媒體的傳播形式也在不斷的豐富之中，例如，網絡直播平臺、移動客戶端、移動社交平臺等很多新型的傳播模式使傳統的媒介環境也在發生著變化，這樣就可以加大受眾和傳播者之間的互動性。傳播模式回歸到人際傳播之中，這與以往的大眾傳統媒體傳播不同的是這是建立在“互聯網+”平臺之上的。新媒體傳播在交互式傳播環境中所呈現的傳播主體也發生著很大的轉變，“互聯網+”的傳播平臺中專業傳播媒體或者非專業傳播媒體都可以是傳播者，傳播者可以是主流傳播媒體，也可以是普通群眾，而且傳播者和觀眾是可以實時進行交流互動的，受傳者可以做到及時反饋。這樣具有很強的互動性和時效性的“互聯網+”傳播模式就在最大程度上體現了新媒體傳播中以人為本的現代傳播理念。

三、“互聯網+科技”視域下新媒體傳播的特點分析

1．傳播方式從單向到雙向的轉變

靜態的傳播方式使得信息不具流動性。在傳統的傳播方式中比較傾向于單向、線性、不可選擇的傳播方式，因為其主要是在特定的時間內由信息發布者向受眾傳播信息，受眾只能被動接受，期間沒有信息的反饋，這樣的傳統媒體傳播方式都是靜態的不流動的。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者而且可以進行互動。

2．傳播行為更為個性化

微博或直播平臺等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者，個性地表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是“我的地盤我做主”。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息，影響他人的快感，同時也帶來了個人隱私泛濫，內容良莠不齊的弊端，為管理帶來困難，也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。

3．接受方式從固定到移動的轉變

無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，用手機上網、看電視、聽廣播，在公交車、出租車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著4G技術的到來，移動性的特點將成為未來新媒體的主要特性。

4．“互聯網+”環境中信息傳播實現實時傳播

不再需要復雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術的簡單便捷使得信息可以在全球實現實時傳播。這一優勢是任何傳統媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網站基本上都可以實現視頻、音頻的實時傳播，時空的距離被縮小到最小。

5．從單一到交融

與傳統媒體相比，新媒體在傳播內容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。與此同時交融性還表現在終端方面，一部手機不僅僅可以用來通話、發短信同時還可以用來聽廣播、看電視、上網，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實現是以互聯網、通信網、廣播電視網等多種網絡的融合為基礎的。新媒體傳播方式也打破了地域化、國界化，消解了國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界，也消解了信息發送者與接收者之間的邊界。

四、“互聯網+科技”視域下垂直化策略

1．淺析“互聯網+”垂直化傳播媒體

在以前的新聞競爭中媒體所做的工作就是盡可能地運用新聞來吸引讀者的注意力，所以傳統的媒體總是做成綜合的媒體，還有很多綜合性的報紙，幾乎是涉足了很多的領域，覆蓋了很多的信息。以前媒體所追求的主要特征就是“一報在手，盡知天下事”。但是這樣的情況導致了很多報紙的冗余信息太多，讀者關注的時間也逐漸越來越少，在傳統的傳媒市場中供求關系已經開始逐漸變化，每家媒體在盡全力爭取吸引讀者的注意力，但是讀者的注意力同時也是有限的，所以哪家媒體的新聞，對讀者越具有價值就更能吸引受眾的注意力。所以在互聯網+的傳播媒體中開始逐漸做到垂直化的傳播模式，這樣就可以使其媒體傳播行業在網絡的幫助下，在體育、財經、科技、文化、娛樂、教育等很多的領域中成為具有專業性的精品網站。這樣就誕生了科技垂直媒體，其垂直媒體就是專注某一個具體的行業，也可以理解為就是先把行業細分，再專門做某方面的研究。以前可能就是把行業分類一下，做某一個行業的垂直媒體就行了，但是現在需要更具體。例如，以前有人做餐飲媒體，但是現在可能只需要做一個火鍋品類、小吃品類，甚至小吃里面再細分，然后專注那一個品類研究。

2．以服務為主的多元化價值挖掘

“互聯網+”平臺中垂直媒體是具有很多的開發價值的，在“平等，交流，分享”的互動性極強的互聯網中，垂直媒體的發展中是有著精準受眾定位的，這樣的定位是通過大數據的分析所實現的，在信息泛濫的時代，媒體開始逐漸尋求精準的定位，逐漸開始細分市場，這既是垂直媒體發展的主要前提，垂直媒體的受眾是具有專業化知識，年輕化等重要特點的。The Verge是美國很著名的一家垂直媒體，因為專注報道新潮的消費電子設備而獲得大量關注。我國的丁香園就是針對于生物實驗和醫學實驗所設置的垂直媒體，該網站和APP是通過介紹一些專業的生物學知識或者為廣大科研工作者解決一些實驗問題而受到很多專業人士的關注。在2000～2005年的中國垂直媒體1.0時代，絕大多數垂直媒體都是將主要精力聚集在提供資訊服務方面。垂直媒體也必須將專業性資訊服務做好、做精、做強，否則便會失去其后續發展的基礎。“媒體平臺+專業社區+電商平臺”是當今成功垂直媒體最為主要的傳播模式之一。

五、結語

大眾媒體現在面臨困境，而且這種困境基本不可逆，從未來的發展趨勢看，媒體走向垂直細分是大勢所趨，也就是說，媒體未來關注的領域，會專注于某一個具體的行業，而且，會越來越細。比如，以前有人做教育媒體，但是現在可能會分開做高等教育類、基礎教育類、職業教育類媒體，甚至基礎教育類里面還會再細分，比如小學、初中、高中等。如今垂直行業新媒體可謂遍地開花，最早的興盛集中在財經和科技，但現在無論是醫療還是教育，無論是房產還是汽車，無論是旅游還是餐飲，一個個垂直媒體正在冒出來，而且它們還在不斷地進化、發展，正在取代大眾媒體的影響力。傳媒行業的大趨勢是，傳統媒體衰落了，垂直媒體這個新物種卻在不斷爆發、成長，成為了一種蔚然可觀的傳媒現象。