現代包裝設計中的傳統文化元素

（湖北工程學院新技術學院 432000）

我國是歷史悠久的文明古國，傳統文化內容豐富，傳統文化也是中華民族精神的象征，在人類漫長發展當中，中國傳統文化也表現出人類智慧的力量和向上的精神。當前的世界經濟的發展下，各領域都有著進步，現代包裝設計行業在我國的發展也比較快，為能使得包裝設計有中國特色，通過傳統文化元素應用就有助于實現這一目標。

一、傳統文化元素對現代包裝設計的影響和應用的要點

1.傳統文化元素對現代包裝設計的影響

現代包裝設計的創新發展是重要的方向，傳統文化元素應用有助于促進現代包裝設計創新，能提高現代包裝設計的藝術水平。傳統文化元素和現代寶轉包給緊密結合下，就有助于弘揚傳統民族文化，彰顯中華民族的民族性以及包容性。將傳統文化元素應用在現代包裝設計當中，能為觀看者提供視覺美的享受，也能促使其對傳統文化進行思考，在有著鮮明的民族化特色的情況下，就可大大提高現代包裝設計產品的品質。另外，現代包裝設計當中融入傳統文化元素能有助于提高創設設計空間，這對設計工作者來說也能為其設計提供靈感。

2.現代包裝設計傳統文化元素應用的要點

將傳統文化元素應用在現代包裝設計當中，需要把握其要點，要能把傳統元素和時代性緊密結合起來。現代包裝設計的時代性特點比較突出，而傳統文化元素的應用就要能與之相結合，注重兩者的協調平衡。現代包裝設計從構圖形式和傳統有著很大差別，這就需要采用散點穿插方式以及靠邊角集中方式等加以構圖。再有就是對文字的編排就要采取活潑漸變等方式，形式結構的設計通過有著現代化的方式，和傳統文化元素結合的過程中，就要能夠保障兩者的協調。

傳統文化元素和現代包裝設計進行結合過程中，要能充分的了解傳統文化，在此基礎上加以應用，才能真正發揮其積極作用。傳統文化是民族文化，如果是機械化的應用必然達不到良好的應用效果。如傳統文化中書法就有多種字體，每筆的輕重姿態也有著不同，所表現的氣勢也有著不同，這就要求在適當的現代包裝設計中加以結合應用，才能突出應用的效果。包裝設計人員必須藥能夠和商品的需求緊密結合起來，將傳統文化元素的內涵充分恰當的展示出來，從而才能提高應用的整體質量。

另外，傳統文化元素應用在現代包裝設計中，在選擇應用的方法上也是比較重要的環節。采用不同的應用手法所產生的效果是不同的，如聯想的應用方法是在某種形象上激發受眾向著設計人員設計的方向進行思維，在應用傳統文化元素的時候，就要選擇恰當的元素，注重商品特性和傳統文化之間的關聯，這樣才能有助于受眾的審美和接受。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的實際應用

傳統文化元素的內容比較多樣，在現代包裝設計當中應用的時候就要充分注重了解傳統文化，從以下幾點傳統文化元素的應用方面加以闡述，以供參考：

第一，傳統圖形元素應用。現代包裝設計中和中國傳統圖形元素相結合是比較重要的，中國古代有比較古老傳說以及深化故事，這些都是勞動人民所創造的，其中的一些吉祥圖形就有著鮮明的特征，如龍鳳以及麒麟等動物圖形，還有花紋圖形等，有的都有著吉祥的寓意蘊含其中，表達了人們積極樂觀的生活態度，也表達了對未來的美好希望。如月餅的包裝設計過程中，就有設計人員將龍鳳的圖形和其緊密結合起來，龍鳳是吉祥的象征，在傳統文化當中也有著比較重要的地位，代表祥和美滿等祝愿，和中秋節日相結合下就比較恰當。

第二，傳統材料元素應用。將傳統的材料元素和現代包裝設計緊密結合起來，也能產生出不一樣的設計效果。傳統的材料元素在現代包裝設計當中應用是比較廣泛的，這也是提高傳統材料應用率和傳播傳統文化的重要方式，能夠給包裝設計增加獨特的文化韻味。傳統材料中的草木以及竹藤等天然的材料，是古代手工業社會中比較常用的材料，而當前在可持續發展觀念進一步深化發展過程中，傳統材料的應用就有著其很大價值，是生態化設計的體現。在現代包裝設計當中融入傳統材料，就能表達出人對大自然的敬仰以及敬畏感，能將傳統文化的精神鮮明的體現出來。傳統材料的應用和當前的綠色消費的觀念也比較契合，有助于促進現代包裝設計的良好發展。

第三，傳統藝術元素應用。傳統藝術元素和現代包裝設計進行結合，也有著其積極意義，如藝術元素中的剪紙以及書法等都是比較鮮明和有著深厚文化內涵的元素，在經過提煉手法的運用下，就能找到現代包裝設計和傳統藝術的共通性，表達出文化和精神內涵，這樣就能提高包裝設計的文化品位。如茶葉的包裝設計過程中，將“茶”這一字體按照傳統的書法字體書寫，就能夠表現出茶葉在我國有著悠久的歷史，也能將茶文化的韻味呈現出來。

三、結語

總而言之，現代包裝設計當中融入傳統文化元素，就要充分注重從多角度進行考慮分析，注重傳統文化元素的科學應用，提高應用的整體質量。在現代包裝設計過程中，由于傳統文化元素的應用就能創新現代包裝設計發展，促進傳統文化的傳播，希望能在上文的相關理論研究下，能為現代包裝設計發展起到促進作用。