設計管理在宜家家居中的運用研究

（武漢工程大學藝術設計學院 430205）

一、設計管理相關概念

1.設計管理的定義

1976年倫敦商學院彼得·高博教授認為設計管理是一種計劃。目前，學者對設計管理定義可大致分為兩層：設計層次和企業管理水平，設計層次指對設計工作層次的管理，而設計管理是將企業的資源進行整合對比分析，從而在推廣時所做出的鋪墊性設計工作。

2.設計管理的功能

從宏觀層面看，設計管理有助于提高產品開發設計的效率，并且對于公司的一系列運營操作具有指導性作用，設計管理的功能包括：（1）企業形象的提升有助于增強品牌競爭力，品牌的策略與思考是企業形象提升的基礎，使公司策略形象化。（2）調節性作用，設計管理對公司戰略的實施及監督有助于引導企業內部的調節。（3）內部的穩定管理是推動企業發展的因素之一，設計管理能使企業的系統結構得以優化，使企業內部的合作系統保持下去。（4）設計管理是實行設計戰略的領導者，在整個過程中，設計管理能監督與控制設計進度以及對設計信息的評估，對現有問題的分析與解決便于選擇最合適的方案。

二、宜家經營戰略管理

1.宜家家居的市場定位

市場的定位影響著企業未來的發展方向，宜家一直秉承著“為大眾創造更加美好日常生活”的企業理念，為更多消費者設計價格低廉、時尚前衛的家居產品是宜家家居的市場定位，因此宜家是以消費者為出發點，通過把“家具”變為 “家居”的轉變，一方面增添了許多人情味，另一方面擴大了其含義，目的是希望通過自身努力滿足用戶生活多方位的需求 。總之，新穎的產品設計、消費市場的定位、合理有效的設計管理等，從而使宜家在眾品牌中脫穎而出。

2.宜家家居的設計風格

設計風格是企業形象的另一種表達方式，包括色彩、選材、產品設計等等，例如宜家的品牌標志簡潔易認，色彩的搭配具有強烈的識別性，關于宜家的家居，大多數人群的印象是簡約并極具現代感，宜家家居的人群分類包括：一種是年輕群體的代表，追求創意、新穎，另一種則是城市中比較富裕的人群，注重簡約、實用。宜家家居獨特的風格既滿足了用戶的審美，又體現了產品的設計，這也是其風格受到喜愛的原因之一。

3.低價格策略

通常而言，物美價廉一般是用戶在消費時偏于的選項，在當今社會，消費水平決定著用戶消費的范圍，大多數人都不能以較少的價格買到自己心儀的產品，因而，設計精致與物美價廉兩者選擇間總是讓人躊躇不定，但宜家則認為人人都需要有別致的家居裝飾來提高生活品質，并以低價格策略方式推廣，在滿足廣大用戶需求的同時也提升了自我企業形象。

三、宜家家居設計管理模式

1.宜家在設計管理上的目的與創新

管理設計是設計管理的一部分，除此之外其中還應考慮用戶的心理分析、整體戰略定位的分析與思考等等，如今物流的發展也為宜家的設計管理提供了契機，有助于企業系統結構的完善。宜家在外觀上給人一種精致的感覺，且宜家的一些產品都是源于人們對生活中的需求，在解決生活中問題的同時又達到了用戶的滿意度。

滿足被遺忘大多數人的需求才是設計的目的，宜家正是注意到了這些，在創新上，世界各地均有配送中心，整個企業的銷售鏈都是在自我的管理下完成，由此一來，對于所出現的問題就能夠及時得到解決，而宜家的產品質量、種類也都保證了其統一性。

2.宜家在中國的設計管理對策

企業銷售狀況的分析及發展前景的預測對企業的發展也尤為重要，在滿足全球標準化與本土化平衡的同時，第一是用戶所需求的實用功能，宜家在進入中國市場前已對銷售市場進行了設計管理戰略分析，并不斷進行管理戰略的相應調整，追求產品的實用化。第二是宜家的宣傳方式，準確切入定位并進行宣傳，充分把宜家家居的一系列的體系給串聯了起來。第三是宜家以產品體系的多樣化、新穎的設計風格等，向人們所展現了極具潛力前景的家居企業形象，而企業理念、設計管理系統結構的緊密結合是企業形象統一宣傳的基礎，宜家正是針對于中國市場的分析與診斷，通過合理的設計管理運用，才得以在國際市場上不斷發展。

四、總結

設計在我們的生活中無處不在，在激烈的市場競爭下，設計管理可以看成是實現企業目標的過程.也可以作為企業內部的正式規劃來推行，因此，對于一個企業來說如何對設計管理合理調控是關鍵，企業的形象管理是與人們直接的對話設計管理系統，將企業管理的設計理念與系統管理規劃傳遞給消費人群，開拓以企業形象為起點的另一支流，不僅調節了各層企業活動的設計資源，也推動了企業的發展，隨著創新型社會的進步，在市場的學習并將企業設計管理的合理運用，有助于推動家居企業設計管理的進步。