新媒體融媒平臺(tái)下動(dòng)畫對(duì)文化發(fā)展的影響

（遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院 116029）

隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步更多的新媒體逐漸形成發(fā)展，并改善著人們的生活與信息獲得的方式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，更是加快了信息的傳播速度與廣度，因此以數(shù)字設(shè)備為終端的信息傳播模式也逐漸的得形成。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)形式動(dòng)畫也面臨著考驗(yàn)與改變。本文嘗試分析在新興媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互作用大背景下，動(dòng)畫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)文化的傳播發(fā)展產(chǎn)生的影響。

一、新媒體平臺(tái)的大背景

首先我們了解下新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。媒體自誕生之日便是傳播信息的重要手段，人們通過(guò)書籍，文字逐漸的了解信息傳遞思想。然后通過(guò)報(bào)紙雜志，后來(lái)隨著科技發(fā)展逐步出現(xiàn)了廣播，電視等媒體思想信息得以更廣泛的傳遞。而現(xiàn)在所說(shuō)的新媒體，主要是針對(duì)那些不限制于傳統(tǒng)的傳播手段例如報(bào)紙，雜志，廣播等，通過(guò)微信，自媒體平臺(tái)，一些運(yùn)營(yíng)渠道進(jìn)行的宣傳與曝光都屬于新媒體的范疇。新媒體信息傳播因傳播介質(zhì)和傳播環(huán)境的變化，具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化，標(biāo)題明顯，關(guān)鍵詞突出等特點(diǎn)適用于媒體多次的傳播。

介于新媒體的自身的傳播優(yōu)勢(shì)，我們可以充分的利用媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，更好地迎合受眾的需求、拓寬核心價(jià)值觀的傳播渠道、優(yōu)化傳播環(huán)境，更加有效地發(fā)揮核心價(jià)值觀凝聚社會(huì)力量、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重要作用。

新媒的廣泛傳播應(yīng)用離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，伴隨著數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的提升，新媒體行業(yè)與技術(shù)也隨之產(chǎn)生了極大的變化。新媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展成為了必然趨勢(shì)。在這一大背景下，傳統(tǒng)文化的傳播就迎來(lái)了新的生機(jī)。長(zhǎng)久以來(lái)人們對(duì)所謂傳統(tǒng)的東西開(kāi)始嗤之以鼻，開(kāi)始扭曲和誤解。我們需要一種媒介一種手段一種傳播來(lái)幫助我們更好的認(rèn)識(shí)自己民族的文化，從而加強(qiáng)我們的民族認(rèn)同與自豪感。

二、動(dòng)畫在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)與影響

而動(dòng)畫恰好有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，作為視聽(tīng)語(yǔ)言的它所傳遞的信息更直接更生動(dòng)，同時(shí)也是更加容易被大多數(shù)人所能接受和理解的。作為大眾文化的傳播媒介之一，視頻語(yǔ)言都在一定程度上展現(xiàn)著一個(gè)社會(huì)不同文化群體所有的特點(diǎn).語(yǔ)言與文化相互依存，緊密相聯(lián)。動(dòng)畫作為一種重要的藝術(shù)形式，也是一種重要的傳播媒介，能在給予觀眾視覺(jué)盛宴的同時(shí)，傳遞大量的民族文化和現(xiàn)實(shí)社會(huì)信息.因此，如果能夠很好的，將動(dòng)畫傳播的特點(diǎn)與新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)進(jìn)相應(yīng)的結(jié)合發(fā)展。對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)本身的發(fā)展以及對(duì)于整個(gè)社會(huì)乃至民族的文化發(fā)展都起到積極的作用。

動(dòng)畫創(chuàng)作者將傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)與新媒體融合，不僅能夠促進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)畫在傳播內(nèi)容、傳播形式以及文化表現(xiàn)形式等方面的創(chuàng)新發(fā)展，還可以從文化視角重新定位傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，使傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和藝術(shù)表現(xiàn)手法等均能夠獲得外延性發(fā)展。

為什么會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化有所影響。傳統(tǒng)文化題材因?yàn)槠鋸?qiáng)大的文化資源優(yōu)勢(shì)成為動(dòng)畫影視藝術(shù)創(chuàng)作中最為重要的一種選題模式，以傳統(tǒng)文化題材的拓展為例，是因其具備一切題材構(gòu)成模式的重要特征，并表現(xiàn)出一定的代表性.在現(xiàn)代傳媒的積極推動(dòng)下，世界文化資源管道被徹底打通，長(zhǎng)期處于被冷落地位的傳統(tǒng)文化資源又一次煥發(fā)出了生機(jī).如何在傳統(tǒng)文化中挖掘出更深、更廣泛的題材。

傳統(tǒng)文化是中華民族身份的代表，更是一個(gè)國(guó)家的文化底蘊(yùn)，并且世代相傳，具有民族特色，歷史悠久、博大精深。動(dòng)畫是文化傳播的重要條件之一，其生動(dòng)、富有創(chuàng)造力等特點(diǎn)給人留下深刻的印象.中國(guó)動(dòng)畫始終致力于探索出一條具有本國(guó)特色的道路，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫堅(jiān)持民族繪畫傳統(tǒng)，在改革開(kāi)放以后，世界動(dòng)畫的大潮中也未放棄這一宗旨。動(dòng)畫片中洋溢著活潑清新的氣息，給人以美的啟迪。同時(shí)，又十分注重教化意義，在動(dòng)畫片的創(chuàng)作中秉承寓教于樂(lè)的理念，使動(dòng)畫片不致流于膚淺的純娛樂(lè)搞笑。要想在動(dòng)畫中更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，就要正確把握傳統(tǒng)文化元素在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，才能得到觀眾的認(rèn)可和歡迎。運(yùn)用動(dòng)畫的方式更好地傳播中華文化，發(fā)展具有特色的中國(guó)動(dòng)畫作品。

三、動(dòng)畫在民族認(rèn)同感的傳播中的重要性

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展使當(dāng)代文化呈現(xiàn)方式發(fā)生了重大的變化。即視覺(jué)文化逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾幕螒B(tài)。在視覺(jué)文化時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出傳播方式圖像化、價(jià)值傳播隱蔽化、內(nèi)容傳播感性化等新特征。視覺(jué)文化傳播雖然對(duì)提升思想政治教育實(shí)效性發(fā)揮著重要的作用，但也在一定程度上抑制了思想政治教育對(duì)象的主體性，削弱了思想政治教育的實(shí)效性，并影響了思想政治教育話語(yǔ)的接受性。為此，我們可以挖掘視覺(jué)圖像的教育價(jià)值，激活思想政治教育對(duì)象的主動(dòng)性，而且要整合各方資源，凈化思想政治教育文化環(huán)境，同時(shí)還要借助視覺(jué)圖像建構(gòu)思想政治教育話語(yǔ)新范式

動(dòng)畫作為一種更為直觀的有效的視頻傳播手段可以很好的幫助建立民族文化自信。動(dòng)畫以其獨(dú)特的藝術(shù)形式承載著文化傳播以及對(duì)不同年齡觀眾的教化意義。人文內(nèi)涵是動(dòng)畫電影，短片，廣告的根本，而觀賞性與娛樂(lè)性是人文內(nèi)涵得以動(dòng)態(tài)傳播的保障.在當(dāng)下，外來(lái)動(dòng)畫電影的涌入影響著觀眾的審美，中國(guó)動(dòng)畫電影也在探尋著出路。在注重產(chǎn)業(yè)的拓展，文化內(nèi)核的保留和東西方美學(xué)的碰撞的同時(shí)，人文內(nèi)涵也一直是中國(guó)動(dòng)畫人注重的方面。

自國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫起步以來(lái)，我國(guó)悠遠(yuǎn)豐富的傳統(tǒng)文化就一直為動(dòng)畫電影提供著營(yíng)養(yǎng)。從受眾口碑與市場(chǎng)反饋來(lái)看，與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合的動(dòng)畫電影往往能取得更好的傳播接受效果。但接受、吸納傳統(tǒng)文化并不意味著直接搬用甚至抄襲傳統(tǒng)文化中的文本與符號(hào)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影更多的是根據(jù)當(dāng)代觀眾的趣味和價(jià)值觀，以及成熟動(dòng)畫電影的演繹規(guī)程等，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行脫胎換骨式的重構(gòu)，彌合舊有文化素材的缺陷和空白，張揚(yáng)其中富有正面意義之處。

新世紀(jì)消費(fèi)文化與大眾文化的發(fā)展令電影的商業(yè)屬性愈加清晰，電影藝術(shù)也迎來(lái)了創(chuàng)作黃金時(shí)期，動(dòng)畫電影作為其主要分支同樣得到了強(qiáng)化發(fā)展。新世紀(jì)的中國(guó)動(dòng)畫雖然已經(jīng)有了多元化的發(fā)展，在回歸民族化創(chuàng)作上也小有成績(jī)，然而中國(guó)動(dòng)畫對(duì)于民族文化的開(kāi)發(fā)尚淺，仍然有很多值得開(kāi)發(fā)的豐富的民族文化資源。本文主要探究中國(guó)動(dòng)畫民族化創(chuàng)作的新視角，基于中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)展望，針對(duì)中國(guó)動(dòng)畫與民族文化的互補(bǔ)互助方面，探討如何擴(kuò)大兩者的傳播。

新興媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合背景下，使得動(dòng)畫延伸出更多的新功能。也使得動(dòng)畫片這種信息傳播的手段，以一種全新的藝術(shù)形式，通過(guò)更為廣泛的媒介手段向世人展示著不一樣的文化信心，同時(shí)對(duì)物質(zhì)文化的發(fā)展起到宣傳的作用并利用互聯(lián)網(wǎng)廣泛的進(jìn)行傳播。若能夠?qū)τ谧约好褡鍌鹘y(tǒng)文化加以很好的開(kāi)發(fā)利用，將會(huì)對(duì)于加強(qiáng)本民族的民族認(rèn)同與自豪感起到積極和重大的作用。