文化創意視角下的旅游產品品牌戰略研究

謝家明

伴隨旅游產業的不斷發展，人們對旅游產品的鐘愛逐漸加深，將文化創意和旅游產品進行融合，不僅能拓寬銷售渠道，也能一定程度上形成更加具有文化創意的核心體系，提高旅游產品生產企業的市場核心競爭力，在滿足產業增值的基礎上優化戰略管理過程。本文對文化創意視角下旅游產品品牌戰略發展的意義進行了簡要分析，并集中闡釋了戰略發展的重點和措施。

一、文化創意視角下旅游產品品牌戰略發展的意義

在市場經濟發展的背景下，文化創意對我國旅游發展具有一定的意義和價值，只有建立健全統籌性較好的應用管理體系，才能為旅游產品發展進步提供保障。在文化產業和旅游產業之間，本身就存在內在關聯性和耦合性。加之社會進步推動了文化消費需求的增加，在國家政策驅動力的帶動下，整體科學技術實現了創新應用的全面進步，為文化創意視角下旅游產品品牌的建立和推廣提供了平臺。其不僅具備文化產業的創意化時代特征，也具備品牌化管理價值。也就是說，在文化創意視角下，只有結合其發展需求和發展路徑有效整合旅游產品品牌戰略結構，才能真正實現旅游發展的目標，推動產業的和諧化進步。

除此之外，文化產業和旅游產業的融合需要對供需矛盾以及產業升級等現實性問題予以處理，確保能建立相應的載體和文化品牌宣傳平臺，從而真正滿足品牌戰略體系的升級需求。首先，文化創意背景下，旅游產品品牌要想有效滿足載體需求和平臺文化需求，就要在傳播文化價值的同時，真正實現旅游經濟價值，為展示和傳播提供拓展空間，促進品牌戰略和時代發展結構的融合。其次，要在文化產業發展進程中，將文化市場的延伸作為重點，積極建構文化和創意發展平臺，促進旅游文化品質的升級，真正實現旅游產品品牌戰略的和諧進步與發展。

二、文化創意視角下旅游產品品牌戰略發展的重點

為了有效順應時代發展趨勢，要積極統籌較好的品牌戰略管理體系，從根本上提升品牌管理的整體水平。

（一）文化主題和文化特色的融合

時代發展背景下，文化產業和旅游產業的融合就是順應現實發展趨勢的必然，旅游目的地品牌，不僅要具備鮮明的文化主題價值和旅游產品特色，也要形成獨立的服務模型，才能在獲取游客注意力的基礎上，有效促進其形成購買決定。近幾年，我國旅游產業實現了全面進步和發展，無論是數量還是規模化競爭，都將文化作為競爭的核心和重點。首先，形成價格競爭，這是較為低層次的競爭模式。其次，質量競爭，結合質量優勢獲取市場占有率。最后，文化競爭，這是最高層次的競爭焦點，只有建構完整的文化競爭機制，并形成行業自身優勢，才能為旅游產業文化發展結構升級奠定基礎，確保滿意度和影響力都能成為旅游產業發展、進步的根本目標，維護管理發展環境的基本需求，有效促進文化創意背景下旅游產業品牌戰略性發展和進步，實現業界管理水平的全面升級。

需要注意的是，在文化融合和創意化發展背景下，要想實現全面可持續發展，就要在文化旅游融合體系建立下，完善品牌文化主題和文化底蘊的和諧化發展，為獨特性以及差異性管理工作的全面優化奠定基礎，從根本上保證游客能享受到最真的文化體驗。在品牌戰略發展進程中，要將品牌發展的核心落實在文化層面，有效地將文化融入到旅游品牌形象中、產品中，從而完善對外宣傳效果，為塑造良好的文化旅游品牌奠定基礎，確保品牌能在眾多類似品牌中脫穎而出。也就是說，在文化創意背景下有效發展旅游品牌，就要在深度挖掘本地文化資源的基礎上，建構更加完整的發展規劃，實現資源和旅游體系的和諧化運行，并且深度完善品牌發展結構中的核心價值。

（二）融合型產品引領機制

要想從根本上提高文化旅游產品的創新性價值和文化價值，就要建立以市場為中心的區域特色文化品牌，積極拓展市場范圍，有效整合管理結構和管控標準，并完善管控管理路徑，將文化產品和旅游產業進行融合監督，有效建構文化產品和旅游形式的匹配機制，并且有效完善創新思維和創新理念的管控升級，對整體文化旅游產品定位優化以及品位提升具有重要意義。

（三）創意重點

在文化創意理念下完善旅游產品品牌建設，就要將基本融合措施和文化旅游品牌構建項目作為重點，從思想意識層面提高文化產業和旅游產業之間的融合管理，為品牌建設提供保障，能在有效發展和文化旅游活動籌劃的背景下，真正提高文化體驗項目的實際價值，確保能在規定范圍內切實提升消費者需求，并且保證創意作用得以發揮，有效結合市場動態變化建立相應的文化旅游產品，完善可持續發展的路徑。例如，美國的迪斯尼樂園，其本身就是全世界營銷最為成功的主題公園，最重要的因素就是在文化創意背景下形成了不斷創新的發展思路，在每一部迪斯尼投資的動漫電影拍攝結束后，主題公園內部就會形成新的設施和項目，且部分電影也會將其作為宣傳地和見面會地點，能有效打造其自身的旅游產品品牌體系，在新概念項目建立的同時，也能為增加游客重游率提供保障。

綜上所述，要想從根本上順應文化創意視角，就要積極建構統籌性較好的品牌戰略管理維護機制，有效建構文化旅游品牌，確保核心價值能從文化旅游產品以及文化內涵中突顯出來，從而提高文化旅游項目的品牌建設水平，提升文化旅游品牌建設核心價值，維護品牌管理機制，從根本上升級了區域性旅游品牌管理整體效果。在目標市場的引導下，充分提升旅游產品的預期，避免出現負面品牌效應問題，要將旅游品牌建設在景區產品基礎上，在融合相應品質和品位的同時，確保文化內涵和創意價值的全面性。

三、文化創意視角下旅游產品品牌戰略發展的策略

（一）品牌戰略推動文化產業和旅游產業的升級

在文化創意視角下要積極落實更加系統化的宣傳機制和推動管理機制，完善旅游產業發展水平的同時，確保相應因素之間能形成良好的管理。只有真正落實系統化品牌文化戰略管理措施，才能有效整合文化旅游產品差異性和文化特色，確保個性價值更加突出，且整體旅游產品知名度、忠誠度等都能實現全面升級和優化，真正完善品牌管理水平，為聚合發展、衍生發展以及帶動效應全面升級等提供保障，促進文化旅游產品的優勢得以發揮，真正提高文化旅游項目的運行效率，為品牌制勝優勢管理提供保障，實現卓越競爭力的統籌升級。也就是說，只有深度融合并完善文化創意理念，才能真正實現旅游產品品牌戰略發展目標，切實維護管理水平和管控效率，實現綜合發展的戰略性管理規劃。

從我國出臺的相關文化產業、旅游產業等政策文件中不難發現，所有文件對文化旅游以及文化旅游系列品牌的重視度較高，并且將實施戰略化的品牌管理項目作為關鍵。尤其是從需求層面建立的分析機制，要將游客的需求作為重點和核心，有效建構多樣化、品質化以及個性化的管控機制，維護文化旅游融合效果，并真正提高旅游品牌化發展水平，實現可持續性進步，真正滿足游客利益增長的基本需求。需要注意的是，在品牌發展戰略體系內，文化產品、旅游產品等都是最關鍵的項目，只有滿足增長需要，才能維護品牌管理，真正建構供需平衡的旅游產業發展規劃。

（二）文化旅游和文化旅游品牌的融合

若是要系統化分析文化旅游產業，就要從行業發展角度進行統籌分析，有效整合文化產業項目中相關旅游文化結構的完整性，并運用品牌化發展機制，真正實現管理水平的升級。

第一，要積極提升旅游產業的文化內涵。在發展進程中，旅游文化具有時代特性，這也是具備時代發展優勢的根本。要想真正提高旅游優勢水平，就要積極建構系統化監督管理措施，確保管理流程和管控效果的完整性，實現管理標準和管理水平的優化。在旅游產業發展進程中，要借助產業結構和相關要求系統化監督吸收項目和文化資源，整合文化創意理念的同時，保證能對旅游產品的文化附加值有更加明確的認知，從而提升其自身含有的文化品質，確保文化體系能真正發揮其思想價值。需要注意的是，在品牌戰略管理工作中，要深度挖掘旅游產品的文化魅力，將其放大后有效呈現出來，確保整體文化旅游管理工作和品牌建設體系都能得到有效落實，為后續文化視角下旅游品牌建設工作和戰略體系的全面升級奠定基礎。

第二，要對旅游產品的類型進行統籌分析，真正結合時代特征予以分類處理，確保管控工作更加有效，真正提高旅游產品和文化產業的融合，提升文化旅游管理水平，也為旅游產品服務項目的升級奠定基礎，確保主題旅游元素得以優化，維護旅游類型的適宜程度。也就是說，要想提升旅游產品戰略水平，就要結合其實際類型和要求建立相應的戰略發展基點，確保能有效拓展產品品牌化建設，真正實現可持續性發展，維護文化體驗和精神享受，促進旅游產業結構體系的升級和優化。旅游產品品牌戰略結構的發展和進步要依托市場以及文化，真正提高整體行業競爭力，為后續品牌化管控工作的優化提供保障，實現品牌建設管理水平的提高。

第三，要在文化旅游品牌戰略體系建立后，有效整合營銷傳遞管理工作，確保旅游產業能借助自身的文化產業結構和特征，提高文化產品細化水平，真正有效升級品牌營銷項目和傳播結構，并提高文化旅游品牌發展水平，促進企業品牌競爭力以及影響力的優化，維護管理路徑，也為后續發展和進步奠定基礎，促進旅游企業品牌戰略結構的發展，實現可持續管理的目標。

第四，要塑造更加有個性化和品牌價值的旅游產品監督體系，確保能整合完整的品牌文化特色，升級管理水平，為游客提供更加突出的服務，不僅僅要順應市場競爭環境，也要積極落實行業管理機制，確保品牌戰略管理符合時代發展需求，完善產業轉型的同時，提高管控水平。各級部門要結合地區特色，制定完善的文化體驗和服務標準，保證人們能對品牌有正面的了解。另外，在品牌戰略結構實施的過程中，要將文化產業和旅游產業發展作為根本，積極統籌性較好的監督管控效果，將文化產業和旅游產業予以融合，能在推動文化旅游項目發展的基礎上，保證地區旅游項目的全面進步，真正建構產業融合體系下的品牌管理機制，促進地區文化旅游產業順利發展，為地區實現經濟效益和社會效益雙贏奠定堅實基礎，也能帶動地區其他產業的進步，建構系統化且一體化的發展機制，為文化融合背景下旅游產品品牌戰略結構升級奠定基礎。

四、結語

隨著人們生活水平的不斷提高，旅游行業呈現迅猛的發展態勢，人們除了對旅游地區情有獨鐘，對相應的旅游附屬紀念品和旅游產品也十分感興趣，這就需要相關旅游地區結合實際情況建立健全更加系統化的品牌戰略機制，完善應用管理和產品整合路徑，將文化視角作為根本基點，升級管理水平的同時，促進行業的全面進步和發展。

（作者單位：桂林襲匯文化旅游投資有限公司）