主動融入珠三角背景下的韶關(guān)北線旅游線路產(chǎn)品打造

陳靖 余志勇 姚珊珊

韶關(guān)北部主要包括樂昌、仁化兩縣，北界湖南郴州市，東臨韶關(guān)南雄市，西依韶關(guān)乳源瑤族自治縣，南接韶關(guān)湞江區(qū)，擁有豐富的旅游資源，旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆５壳芭c韶關(guān)其他地區(qū)一樣，旅游發(fā)展層次較低，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，特別是缺少具體完整的旅游線路產(chǎn)品。根據(jù)韶關(guān)北部旅游資源特色、市場需求，可以設(shè)計出多條經(jīng)典旅游線路產(chǎn)品，用以開拓以珠三角為主的國內(nèi)外旅游市場。

當(dāng)前，韶關(guān)市正在努力融入珠三角經(jīng)濟發(fā)展圈，大力發(fā)展旅游業(yè)并取得了引人注目的成績。據(jù)統(tǒng)計，2016年，全市共接待游客3 591.33萬人次，同比增長13.28%，旅游收入324.98億元，同比增長20.29%；2017年1至6月，共接待游客1 922.40萬人次，同比增長18.79%；旅游收入167.71億元，同比增長20.95%。但韶關(guān)市的旅游發(fā)展層次仍然較低，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、老化嚴(yán)重，極大地影響了韶關(guān)市旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益。作為韶關(guān)的一部分，韶關(guān)北部地區(qū)的這種情況更加嚴(yán)重。本文以韶關(guān)北部為研究標(biāo)本，在對韶關(guān)北部地區(qū)旅游資源基本特點、旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施和旅游發(fā)展主要問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點設(shè)計出幾條有關(guān)韶關(guān)北部地區(qū)的精品旅游線路，并初步形成線路產(chǎn)品體系，用以開拓以珠三角地區(qū)為主的國內(nèi)外旅游市場，不妥之處，敬請指正。

一、韶關(guān)北部旅游資源評價

韶關(guān)北部一般指樂昌、仁化兩縣所在的地理區(qū)域，該區(qū)域北界湖南郴州市，東臨韶關(guān)南雄市，西依韶關(guān)乳源瑤族自治縣，南接韶關(guān)湞江區(qū)，擁有豐富的旅游資源，旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（一）樂昌縣旅游資源及其特點

樂昌市位于韶關(guān)北部，與湖南交界，有“廣東北大門”之稱，距韶關(guān)市區(qū)50千米、廣州市區(qū)250千米，京廣鐵路、京珠高速、樂廣高速、107國道等重要干道從境內(nèi)經(jīng)過，交通十分便捷。樂昌地處亞熱帶，地貌以流水地貌和熔巖地貌為特征，坐落著中部的大瑤山、東北部的九峰山以及東部大東山，可謂群山環(huán)繞，河湖相伴，旅游資源豐富。這里還盛產(chǎn)水果、板栗、香芋、白毛茶等特產(chǎn)，其中張溪香芋、北鄉(xiāng)馬蹄、沿溪山茶獲得了國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。

1.自然景觀資源

受氣候條件與地理位置的影響，自然景觀資源幾乎占了樂昌所有旅游資源的80%，這里地勢復(fù)雜多樣，植被豐富，造就了許多奇觀異景，現(xiàn)大多已經(jīng)形成各類景區(qū)，其中最有特色、最著名的有四處。一是樂昌龍王潭生態(tài)景區(qū)，是匯集綠湖、奇山、溫泉以及紅色景點于一身的大型綜合性景區(qū)。二是金雞嶺，位于韶關(guān)最北端的坪石鎮(zhèn)，海拔338米，屬丹霞地貌，是“廣東八大名山”之一。三是古佛洞天，又名古佛巖，位于樂昌市城西南5千米處，是一個大型石灰?guī)r溶洞，有“地下宮殿”之稱，是夏季來此旅游避暑、放松身心的理想選擇。四是九峰十二渡水，是省自然保護(hù)區(qū)，占地面積約20平方千米，珍稀動植物異常豐富，如華南虎、云豹、穿山甲、觀音木和銀杏等，是罕有的亞熱帶原始森林。

2.人文景觀資源

樂昌擁有深厚的歷史文化底蘊，大多歷史文化遺產(chǎn)可追溯到明清時期，甚至是唐宋期間。如佛道儒共尊的中國七十二福地之一西石巖寺、千年古道宜樂古道以及大量的紅色革命遺跡、遺址等。

總體來講，樂昌旅游資源種類比較豐富，能很好地滿足各式各樣的旅游需求。同時，樂昌大部分旅游景點都有一定的建設(shè)規(guī)模，發(fā)展旅游業(yè)的基本比較好。

（二）仁化縣旅游資源及其特點

仁化縣位于南嶺山脈南麓，地勢以山地丘陵為主。北鄰湖南的汝城縣，南接韶關(guān)市中心，位于粵、湘、贛三省交界處，交通便捷，縣內(nèi)有高鐵、鐵路經(jīng)過。由于仁化縣旅游資源種類繁多，旅游景區(qū)大多遠(yuǎn)近聞名，如以丹霞地貌著稱的丹霞山、集觀光休閑一體的靈溪河森林公園、風(fēng)光旖旎一望無際的萬石山嶺南大草原等。仁化縣還盛產(chǎn)各種經(jīng)濟作物，其中包括著名的白毛茶葉，素有廣東省“毛竹之鄉(xiāng)”“白毛茶之鄉(xiāng)”之稱。

1.自然景觀資源

仁化縣以山地丘陵為主，以丹霞地貌著稱的山岳旅游資源最有特色。而丹霞地貌的集大成者是聞名于世的廣大四大名山之一的丹霞山。丹霞山動植物資源、農(nóng)副特產(chǎn)豐富，旅游發(fā)展蒸蒸日上，擁有國家級自然保護(hù)、國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、國家“5A”級景區(qū)、世界地質(zhì)公園、世界自然遺產(chǎn)等多張重量級名片。靈溪河森林公園以其獨特的丹霞地貌及卡斯特地質(zhì)，成為韶關(guān)獨具特色的旅游勝地。五馬寨生態(tài)園擁有怡人的自然景觀和“食用菌”產(chǎn)出，是不可多得的養(yǎng)生休閑資源。

2.人文景觀資源

仁化縣擁有悠久的人文歷史，人文景觀資源也十分豐富，尤其是古村落文化獨樹一幟，近年來受到世人的廣泛關(guān)注。如著名的石塘古村，是韶關(guān)市范圍內(nèi)集古屋、古巷、古井、古風(fēng)和古韻于一體的歷史文化底蘊深厚、古建筑群最大保存最完好的一個古村落。其完整地保留了清代至民國初年的村落特色，是韶關(guān)市唯一的“中國歷史文化名村”。位于仁化縣革命老區(qū)董塘鎮(zhèn)安崗村后山的云龍寺塔，是廣東省境內(nèi)唯一的國家級唐代古塔，被列為國家重點文物保護(hù)單位，是研究廣東早期古塔建筑形式的珍貴資料。位于仁化縣東北部、地處粵湘交界處的城口鎮(zhèn)，是韶關(guān)紅色革命資源的寶庫。

總而言之，仁化縣的旅游資源個性鮮明，內(nèi)容豐富，以此為基礎(chǔ)的旅游業(yè)也有了一定的發(fā)展規(guī)模。

二、韶關(guān)北部旅游發(fā)展的突出問題

以樂昌市和仁化縣作為中心區(qū)域的韶關(guān)市北部地區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展雖然有了一定的基礎(chǔ)，但存在的問題仍然不少，主要是旅游線路產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以吸引到以珠三角為核心的國內(nèi)外高端客人。

（一）旅游線路主題定位不明確

韶關(guān)北部地區(qū)只是把一些相互鄰近或者都較為著名的景區(qū)拼湊在一起，并非圍繞某一主題或某一特色進(jìn)行線路設(shè)計，導(dǎo)致旅游者的旅游感知下降。

（二）旅游線路景點選擇欠妥當(dāng)

現(xiàn)有旅游線路中各景點的旅游功能相似，或是完全偏向于觀光山水，或傾向了解人文，缺乏多元化組合，旅游線路設(shè)計不盡靈活。比如，某旅行社設(shè)計的一條新路：丹霞山風(fēng)景區(qū)—白石嶺—錦江水庫的三天兩夜游，完全偏向于觀光，游覽時間安排也不合理，導(dǎo)致旅游者游興逐漸下降。

（三）旅游線路游覽景點順序不合理

許多已在運行的旅游線路出現(xiàn)各種景點參觀順序不合理問題，即沒有考慮到參觀景點過程中旅游者心理狀態(tài)及情緒的遞進(jìn)，導(dǎo)致游客全程旅游感知不平衡，從而影響對旅游線路的評價。如在上述丹霞山風(fēng)景區(qū)—白石嶺—錦江水庫的三天兩夜游線路中，丹霞山相較于其他兩個景點來說都不在同一個層次，以白石嶺、錦江水庫作為末尾景點，會讓整條線路顯得頭重腳輕，容易破壞消費者原本建立好的旅游感知體系。

三、韶關(guān)北部地區(qū)旅游線路產(chǎn)品設(shè)計

（一）韶關(guān)西北部風(fēng)情旅游線路

韶關(guān)西北部風(fēng)情旅游線路的設(shè)計以及景點選擇應(yīng)主要集中在樂昌市，綜合體現(xiàn)韶關(guān)西北部的自然資源景觀與人文景觀，同時考慮到該旅游線路主要服務(wù)于自駕游人群，因此，更加傾向于靈活性和個性化設(shè)計，有多種組合形式。

1.線路一：韶關(guān)市區(qū)至金雞嶺

韶關(guān)市區(qū)至金雞嶺線路綜合了韶關(guān)西北部自然景觀與人文景觀，圍繞了解人文歷史與觀光綠色生態(tài)的主題展開各項休閑活動。

韶關(guān)市區(qū)至金雞嶺線路設(shè)計為：韶關(guān)市區(qū)—芙蓉山國家礦山公園—韶關(guān)博物館—張九齡墓—古佛巖—金雞嶺，全程114千米，設(shè)計為1.5天行程，可作以下安排。

第一天：市區(qū)—芙蓉山礦山公園—韶關(guān)博物館—張九齡墓

市區(qū)韶關(guān)東站至芙蓉山礦山公園，全程4.3千米，游覽1.5小時，登臨芙蓉山，參觀礦山博物館，了解韶關(guān)礦產(chǎn)資源和采礦歷史。礦山公園至韶關(guān)博物館，全程3.9千米，游覽半小時，了解到韶關(guān)較為完整的發(fā)展歷史。韶關(guān)博物館至張九齡家族墓地，全程9千米，游覽1小時，緬懷偉人。張九齡墓地至古佛巖，全程45千米，游覽約1`2小時，宿樂昌市區(qū)。

第二天：樂昌市區(qū)至金雞嶺，全程46千米，游覽2～3小時，領(lǐng)略奇異山石與旖旎風(fēng)光。

2.線路二：韶關(guān)市區(qū)至龍王潭

韶關(guān)市區(qū)至龍王潭有兩條線路可供參考。一是韶關(guān)市區(qū)—張九齡墓—古佛巖—后洞生態(tài)莊園—龍王潭，全程103千米，設(shè)計為1.5天行程，可作以下安排。

第一天：市區(qū)韶關(guān)東站至后洞生態(tài)莊園。市區(qū)至張九齡墓，全程13.2千米，約27分鐘，游覽1小時。張九齡墓至古佛巖，全程45千米，游覽1～2小時。古佛巖至后洞生態(tài)莊園，全程12.6千米，可游覽至晚上休息。

第二天：后洞生態(tài)莊園至龍王潭。從后洞生態(tài)莊園至龍王潭，全程30.1千米，游覽1～2小時，可依次參觀龍泉、龍湖、龍谷三大景區(qū)組成部分。

二是韶關(guān)市區(qū)—古佛巖—西石巖寺—后洞生態(tài)莊園—龍王潭，設(shè)計為兩日游的行程，可作以下安排。

第一天：市區(qū)韶關(guān)東站至后洞生態(tài)莊園。韶關(guān)市區(qū)至古佛巖，55千米，游覽1～2小時。古佛巖至西石巖寺，全程11千米，游覽1小時左右。西石巖寺至后洞生態(tài)莊園，全程6千米，可游覽至晚上休息。

第二天與上一線路相同。

3.線路三：韶關(guān)市區(qū)至楊東山十二渡水

韶關(guān)市區(qū)至楊東山十二渡水的線路設(shè)計為：韶關(guān)市區(qū)—張九齡墓—古佛巖—后洞生態(tài)莊園—九峰十二渡水。考慮綜合因素，該線路設(shè)計為一天半行程。第一天該線路前半部分與前述線路重合，第二天后洞至九峰十二渡水這一段，全程37千米，游覽1～2小時。

（二）韶關(guān)北部休閑旅游線路

該部分線路設(shè)計以及景點選擇主要集中在仁化縣。從走向來看，線路一直由韶關(guān)市區(qū)往北延伸，指向湖南省汝城鎮(zhèn)。從景點選擇來看，這些景點中有偏重自然生態(tài)風(fēng)光，滿足游客休閑觀光功能；也有偏重人文歷史景觀，滿足游客學(xué)習(xí)娛樂功能。此部分線路設(shè)計更注重觀光休閑的“慢旅游”，專門為遠(yuǎn)離都市快節(jié)奏生活、享受生態(tài)農(nóng)家樂的游客打造。

1.線路一：韶關(guān)市區(qū)至城口鎮(zhèn)

第一，韶關(guān)市區(qū)—石塘村—丹霞山景區(qū)—云龍寺—城口鎮(zhèn)。根據(jù)路程長短以及景點游玩設(shè)計為2天行程。該線路擁有較強的方向性，線路上的每一景點都獨有自身特色，保證了該旅游線路層次以及體驗的豐富性。在該線上，旅游者不僅可以欣賞到韶關(guān)北部地區(qū)壯麗的自然景觀，也可以體驗到科農(nóng)文化以及了解紅色歷史。

第一天：韶關(guān)市區(qū)—石塘村—丹霞山景區(qū)。市區(qū)韶關(guān)東站至石塘村，全程45.1千米，游覽1～2小時，親身體驗釀酒樂趣，見識晚清至民國建筑，了解紅色歷史等。石塘村至丹霞山景區(qū)，全程23.3千米，游覽丹霞山1天時間，住宿丹霞山附近。

第二天：丹霞山景區(qū)—云龍寺—城口鎮(zhèn)。丹霞山至云龍寺，全程24.2千米，游覽1小時，觀賞唐朝廟宇建筑，感受禪宗氛圍。云龍寺至城口鎮(zhèn)，全程54.5千米，讓游客自己安排時間，感受紅色革命歷史。

第二，韶關(guān)市區(qū)—云龍寺—董塘鎮(zhèn)—丹霞山—城口鎮(zhèn)，具體設(shè)計為2.5天的行程。

第一天：韶關(guān)市區(qū)—云龍寺—董塘鎮(zhèn)—丹霞山。市區(qū)韶關(guān)東站至云龍寺，全程46.5千米，游覽1小時。云龍寺至董塘鎮(zhèn)，全程5千米，游覽2～3小時，感受董塘鎮(zhèn)書香文化、革命文化、禪宗文化等。董塘鎮(zhèn)至丹霞山，全程20.7千米，游覽1天時間。

第二天：丹霞山—城口鎮(zhèn)。丹霞山至城口鎮(zhèn)，全程40.6千米，游客自行安排游玩時間。

對比兩條從韶關(guān)市區(qū)出發(fā)至城口鎮(zhèn)的旅游線路，走向均是自南向北，都途經(jīng)5個左右的景點。但兩線側(cè)重點有所不同，第一條更傾向于生態(tài)觀光游，第二條則更傾向于休閑娛樂游。

2.線路二：韶關(guān)市區(qū)至韶關(guān)市區(qū)（環(huán)線）

第一天：韶關(guān)市區(qū)—韶石山—丹霞山風(fēng)景區(qū)。韶關(guān)市區(qū)至韶石山，全程29.3千米，游覽1～2小時。韶石山至丹霞山風(fēng)景區(qū)，全程23.3千米，游覽1天。

第二天：丹霞山風(fēng)景區(qū)—石塘村—韶關(guān)市區(qū)。丹霞山風(fēng)景區(qū)至石塘村，全程23.5千米，游覽1～2小時。石塘村至韶關(guān)市區(qū)（返回），全程47.6千米。

四、結(jié)語

本文設(shè)計韶關(guān)北部旅游線路產(chǎn)品，是在參考前人設(shè)計的基礎(chǔ)上經(jīng)過實地調(diào)研后確定的，其優(yōu)點主要是圍繞特定人群，更有針對性、靈活性、方向性，更加多樣化、人性化，主題突出，盡量繞開復(fù)雜路段且觀賞價值不高的景點。當(dāng)然也有不足，主要是信息和資料可能存在一定誤差，線路完整性有待加強。

（作者單位：韶關(guān)學(xué)院）