海南健康旅游市場需求與發展研究

李秀桂

健康旅游是旅游業發展的新潮流，它滿足人們對旅行體驗和健康的雙重需求。海南生態優美，資源豐富，氣候優越，社會條件、經濟政策良好，發展健康旅游優勢明顯。

一、海南島健康旅游市場的需求

（一）海南島旅游市場的客源可觀

海南島是我國境內占地面積最大的海島，是我國旅游業市場中非常重要的一個區域，為助力打造國際旅游島，構建全域旅游建設，海南提出構建航空、海上、鐵路、公路四級交通系統。島內外交通及相關基礎設施得到了逐漸完善。就目前而言，有26個國家旅游團隊可以以免簽形式來海南島旅游，且隨著我國政策對該島旅游業的關照，在離島免稅購物等方面都有所惠及，諸如此類的原因也使目前我國海南島國內外的游客量逐步增加。

（二）國內外健康旅游市場的需求增長

進入21世紀，越來越多的人受到一種從未有過的生活困擾，生活環境空氣污染越來越嚴重，城市生活壓力越來越大，人們身心倍感壓力，我國將有近80%的人處于“亞健康”狀態中。這迫使越來越多的人對健康、運動、休閑等充滿向往或需求。海南擁有得天獨厚的自然資源和優勢的環境，森林覆蓋率高達61.9%，是休閑、度假、緩解壓力的好去處。

二、海南島健康旅游市場的供給

（一）溫泉資源

海南島本地具備非常豐富的溫泉資源，從調查數據看來，目前該地溫泉密度在全國處于領先位置。這是因為海南島特殊的地理條件，其位于環太平洋地震帶中，地質構造非常復雜，地下的地熱活動尤其活躍，因此地熱資源十分豐富。

（二）醫療設施

根據海南省的具體實際情況，當地政府更加重視海南本地的醫療衛生基礎設施的投入，應當根據當地的實際情況靈活調整醫療部署，而在旅游業較為集中的區域，諸如三亞、海口、瓊海等地，醫院配置的部署方面應當集中優勢資源。而這三個地區的實際情況各不相同，在海口地區，人員的流動較為頻繁，人口的密度也較大，因此在醫療配置上應當集中對基層醫療資源進行建設，并依托大陸的醫療優勢建立醫療體系。而對于三亞而言，其是重要的旅游及港口城市，人員流動性強，而相關的經濟結構也以旅游業為主，因此應當積極引入一流的醫療資源，例如，三亞在建的301醫院就是醫療資源引入的重要案例，而基層醫療體系的建設也應當根據經濟狀況，以療養醫療為主進行體系搭建。

三、海南健康旅游產品開發設計

（一）保健旅游產品開發要點

關于海南島森林保健旅游產品的開發，首先一定要建立在遵循開發與保護并重原則的基礎上，結合當地的事情，通過合理的布局設計，進行可持續性的發展開發。而該項目的開發，十分重要的一個點是要利用海南本地豐富的森林資源，對樹種的選擇和搭配要盡可能合理化、科學化。而對于其搭配的健身和休憩的場所，要不違背養生保健的原理；盡可能地把餐飲以及住宿的服務設施布置在離核心游憩區較遠的地方；要設置相應的區域提供健身方案的咨詢、心理疏導服務等；對于緊急預警救援系統要十分重視，制定相應的安全管理制度。

關于海南島溫泉健康旅游產品的開發，需要更加多元化，要通過與康體療養、美容瘦身、娛樂解壓、運動休閑等各個項目進行有機結合，不僅僅要注重對單一溫泉健康旅游產品的開發，而且要更加重視具備綜合性的溫泉健康旅游產品的開發。

（二）園藝養生旅游產品開發要點

在海南本地，花果茶的資源是相當豐富的，而可以依照當地資源所具備的季節性，設計出多種不同的采摘體驗的活動，比如在龍泉鄉進行荔枝采摘活動，或者是在白沙隕石天坑進行采綠茶活動等。也可以通過這種活動，舉辦相應的旅游文化節，致力于把旅游、文化和經貿三者緊緊相連結在一起，達到產業經濟效益提升的目的。關于在當地一些園藝活動中的植被配置還有規劃，必須要與園藝活動還有當地的一些觀光活動進行有機結合。而對于提供餐飲服務的區域，對于健康美食套餐的設計，一定要將當地地方特色以及健康養生需求同游客的日常飲食習慣結合在一起，對于游客忌口的食物一定要特別注意，通過為客人設計出膳食搭配合理平衡的健康菜單，提高游客的旅游質量。而關于茶飲產品的設計，要根據每個游客不同的實際情況進行合理的搭配，并結合調息的飲茶法，通過這種方式給游客帶來身體和心理均得到滿足的最佳體驗。

（三）養老養生旅游產品開發要點

海南島憑借其獨特的地理條件，優美的自然環境以及優越的氣候條件，成為了整個中國境內最適合度假避寒，最適合養生養老的地方。而針對這一特點，旅游公司經常會提出相應的養老養生旅游產品項目。而對于這類項目的設計，一定要根據海南具體的實際情況，結合觀光、運動以及游樂等項目，把養生活動同旅游活動有機結合起來。除此之外，還可以憑借海南島本身具備的海南苗藥、黎藥獨特資源優勢，相應地進行頗具特色的中醫養生體驗項目的開發。

四、結語

海南島應以開發出具備高質量，樣式多元化，品牌性更強，更具特色的醫療旅游產品為目標，進行醫療旅游產品的開發。此外，也不能忽略了對當地醫療旅游專業人才的教育和培養，為提高醫療的旅游服質量打下堅實的基礎。

（作者單位：海口經濟學院）