歷史城鎮旅游吸引力影響因素分析

張晗

歷史城鎮作為城市旅游目的地，其獨特的歷史文化價值吸引了眾多的旅游者前往。歷史城鎮作為旅游目的地，與旅游客源地的差異性越大，旅游吸引力也越大。本文以麗江大研古鎮為例，從旅游目的地與旅游客源地的差異性視角，探討歷史城鎮在發展旅游的過程中，影響歷史城鎮旅游吸引力的因素。

一、研究背景

旅游吸引力是指能促使旅游者產生旅游動機，形成旅游需求，最終將潛在的旅游者變為現實旅游者的一系列吸引要素的有機融合。城市旅游目的地的吸引力是城市旅游目的地競爭力提升的重要決定因素之一，城市旅游目的地的旅游吸引力不僅取決于吸引物的豐富性，還取決于其是否有悠久的歷史背景、深厚獨特的文化底蘊。

近年來，歷史城鎮所具有的價值逐漸得到社會的認可，歷史城鎮的旅游迅速發展了起來。城鎮的旅游吸引力包括了自然景觀和文化景觀，歷史城鎮作為旅游目的地與客源地之間的文化、經濟、社會、自然風貌，以及人們觀念、行為、思想、宗教習俗等方面的差異越大，差異性內涵越豐富，旅游的吸引力也會越大。本文以麗江大研古鎮為例，分析構成旅游目的地的歷史城鎮旅游吸引力的主要影響因素。

二、研究區域概況

麗江古城位于云南省麗江市古城區，又名大研鎮，全城面積3.8平方千米，外部環境十分優越，是納西族的聚居之地，藏族、白族、納西族等多民族文化的融合之所。由于地處川、滇、藏交通要道，各種文化多在這里融匯。麗江古城內的街道依山傍水修建，以紅色角礫巖鋪就，有四方街、木府、五鳳樓等景點。麗江古城有著多彩的地方民族習俗和娛樂活動，如納西古樂、東巴儀式、占卜文化、古鎮酒吧以及納西族火把節等，別具一格。1986年，國務院公布麗江古城為中國歷史文化名城。1997年12月4日，麗江古城順利通過聯合國教科文組織世界遺產委員會審批，入選《世界文化遺產名錄》，成為中國第一個以整座古城的形式入選該名錄的歷史文化名城，同時成為中國唯一一個民族自治地區的世界文化遺產城市，成為全人類共同承擔保護責任的世界文化遺產。

三、影響因素分析

（一）城鎮建筑

城鎮建筑是構成城市文化景觀吸引力的基本要素，也是對人的主觀感受產生直觀影響的部分。城市旅游中，建筑是最為直觀的旅游景觀，因此作為旅游吸引力的建筑因素就包含了建筑風格的獨特性、平面布局的復雜多變性以及建筑景觀的豐富性。同時，城市建筑存在的還有建筑在城市中的意義，即人們所說的文化定位，表現在它的地理位置，造型風格等方面。

“北有故宮，南有木府”。五六百年前的木府，堪稱納西族的“紫禁城”。木府是麗江木氏土司衙門的俗稱，木氏土司家族經歷元、明、清三個朝代，鼎盛時期木府有近百座建筑，是大研古鎮的心臟所在。木府建筑秉承了漢文化中的“天人合一”的設計理念，汲取了明代皇宮建筑的精髓和江南園林建筑玲瓏剔透的風格。這樣的建筑設計也與麗江文化的開放性和包容性頗為相符。大研古城的納西民居最具特色。古城中大片保持明清建筑特色的民居建筑，多為土木結構的“三坊一照壁”“四合五天井”“走馬轉角樓”等形式的瓦屋樓房，既講究結構布局，又追求雕繪裝飾，被譽為“民居博物館”。古城內由于有幾條河流，導致城內的橋梁特別多，其中以四方街以東100米的大石橋最具特色。

古城不僅建筑風格極具代表性，街道的布局也是極其復雜奇特，是納西族歷史的縮影，古城中的街道依山勢而建，星羅棋布的街巷，據說是當年木老爺按其印璽形狀而建。四方街是古城的心臟，過年過節納西人會圍著其跳舞，幾百年來四方街見證了人們的親睦和諧。

（二）歷史文化景觀

歷史文化景觀有著豐富的歷史文化內涵、悠久的歷史文化傳承、厚重的歷史文化積淀而形成的一項重要的旅游文化景觀。

中國傳統的都城四周都有作為防御的城墻，麗江古城古時沒有城墻，直到清雍正元年（1723年）改土歸流后，由中原王朝直接派任流官知府行統治之后建了一道土城。后來城墻又因地震倒塌，如今已蕩然無存。小城就這樣敞開著，人們可以從四面八方通過街道、小巷進入城中。

麗江古城既是是中華藝術的瑰寶，也是世界文化遺產。古城內的民居建筑、街道、橋梁等都是經過了歷史和時間的洗禮，致使整個古城都是歷史文物古跡。尤其是傳統的民居建筑和古城整體的街道、古橋等建筑風貌都是歷史文化價值極高的文物古跡。而且這些文物古跡就是構成麗江古城的整體，它們分布的范圍都比較集中，密集度高，而且規模相當龐大，對外的知名度較高，這對麗江古城發展旅游來說，是極為重要的旅游吸引力因素之一。

（三）宗教文化景觀

城市的文化和歷史蘊涵了城市的特色和風貌，而這些特色和風貌都是以城市的文化景觀為載體的。宗教是人類文化的外在表現，宗教文化景觀是宗教文化的符號，也是宗教文化的一種集中體現。近年來，旅游者對旅游目的地的認識，逐漸由單一的追求感官享受上升到了對旅游地文化、景觀等內容的理性認識和心理感知，所以宗教文化景觀也成為城鎮旅游重要的旅游吸引力因素之一。

宗教建筑是最直觀的旅游吸引物，它是人類不同時代最重要的文化特征，包括了建筑、雕塑、彩繪、裝飾等具有不同文化內涵的景觀綜合體，具有文化和景觀的雙重屬性。宗教氛圍是宗教精神的集中體現，是“活”的文化景觀。

麗江古城居住著大部分的納西族，他們信奉者古老的宗教東巴教。納西族在長期的社會歷史發展過程中，形成了內容廣泛的自然崇拜，以及對鬼魂和神靈的崇拜，形成了眾多特定的祭祀儀式儀規，同時創制了紀錄古代先民聰明才智的象形文字，并最終形成了人類文明史上璀璨的東巴文化。東巴文化是納西文化的大薈萃，是人們認識和了解人類遠古文明的一扇獨特的心靈之窗。東巴文化作文古城內的宗教文化景觀，強化了古城的旅游吸引力。

（四）商業街文化

商業街是指能夠滿足人們的商業綜合性、專業性和社會性需要，由多數量的商業及服務設施按規律組成，以帶狀街道建筑形式為主體呈網狀輻射，統一管理并具有一定規模的區域性商業集群。歷史城鎮發展過程中，城市的街道保留著一個城市最寶貴、最珍貴的歷史記憶，是傳承歷史文化的重要載體，也是歷史城鎮最典型最直接的體現。歷史城鎮的商業街大多都是歷史街區，不僅很好地保護了傳統文化，與現代文化的融合也恰到好處。商業街的文化內涵正是吸引游客前來參觀的主要動因，不同地域擁有不同的文化特色，因此人們每到一個城市或者地區，更愿意于此感受當地的獨特文化。而商業形式是商業街的基本功能所在，文化作為無形的物質，終要體現于商業街形色的商業形態中。

商業街是人們生活的重要組成部分，是人們生活的集中體現的區域，商業街上包容了人們生產生活的文化，是多功能集合的綜合區域，包含了商品購物、休閑娛樂、還有文化消費等，給城鎮旅游者提供了消費、交流和活動的空間。歷史城鎮的商業街具備了旅游的吃、住、行、游、購、娛六大要素，同時它還補充了夜間旅游的功能。特色商業街，如夜市、酒吧街等都是很好的例子。商業街夜間功能的補充，增加了城鎮旅游的吸引力。

麗江古城自古以來便是商貿重地，麗江地區曾是戰國秦漢時期南方陸上絲綢之路重要的通道之一，又是唐宋以來西南地區茶馬古道的要塞。麗江古城地理位置特殊，處在滇藏的聯系通道之上。于是麗江成為內地和藏區貨物的集散地，藏商的貨物到麗江后由麗江商人轉銷內地，內地的貨物也由麗江商人運銷藏區，這促成了古代麗江商貿的繁榮。

麗江古城內的商業街區是與整個古城融為一體，傳統民居與商業街區合為一體，建筑同樣是獨居特色的納西民居建筑，前店后坊的商業布局模式。古城內的商店種類較多，并且與大眾商店有較為明顯的區別，大多商店銷售的都是與風土民情有關的商品，具有極強的地域性，飽含了民俗風情。古城的夜間旅游業主要集中在商業街區，夜間旅游增進了人與人之間的距離，使人們可以忘情地融入到旅游的愉悅體驗中。

（五）休閑娛樂文化

城市的旅游過程中，渴望體驗休閑娛樂的主體是旅游者，城市中修建的休閑娛樂場所就成了旅游吸引力。休閑娛樂文化并不是旅游體驗過程的首要部分，它只是構成城市旅游吸引力的輔助作用。休閑娛樂場所不管是從外部建筑、內部裝修或者是商品銷售的規模和特色上，都要達到審美上的愉悅的享受，這樣才會使得旅游的旅游體驗度高，最重要的一點是，在時間上要體現慢節奏的生活節奏。

旅游是人們前往異地尋求愉悅為主要目的，度過一種具有社會、休閑和消費屬性的短暫經歷。所以，當人們離開了快節奏的現代化都市生活后，選擇了歷史文化城鎮作為旅游目的地，渴望尋找一種放慢腳步的慢生活休閑文化體驗。

麗江古城內的休閑娛樂場所隨處看見，但這些場所的規模都不是很大，較為集中分布，大多都是以商店為主，都是旅游消費為主的休閑娛樂場所。這些商店的外部裝修與古城整體風貌融為一體，內部裝修則是符合現代審美的風格，如書店、咖啡館、音樂廳、茶社等等。古城內還有許多公共的休閑娛樂空間，游客可以在這里靜靜享受無限的古城風光，體會古城的“慢”生活節奏。

四、結語

歷史城鎮的旅游核心吸引力在于其文化內涵，文化是旅游發展的靈魂，若是失去了代表其地域或者特色的文化，歷史城鎮的發展將面臨困境。麗江古城是世界文化遺產，在面臨現代化的沖擊下，麗江古城以其獨特的建筑特色、文化內涵、宗教文化景觀、商業休閑娛樂氛圍等，吸引了國內外的眾多游客前往。麗江古城雖因商業化氛圍過重而遭到外界的譴責，但回溯其歷史背景，這座古城自古以來便是商貿重地，商業是麗江古城發展的核心因素之一。麗江古城以其強烈的對外包容性，用它沉淀了近800年的歷史文化，繼續吸收著現代城市的氣息，既傳承了歷史文化，又保護了文化不被遺忘和破壞。

（作者單位：四川師范大學）