鄉村振興戰略下旅游文化振興鄉村的路徑探索

王佳琪

發展鄉村旅游文化是解決我國“三農”問題和激發農村發展新活力的一個全新突破口。在鄉村振興戰略政策的視野下，本文從鄉村振興戰略與發展鄉村旅游文化的背景出發，探討了當前在鄉村振興戰略政策支持下，鄉村旅游文化開發的優勢和難題，同時提出了鄉村旅游文化振興鄉村的實現路徑。

落實鄉村振興戰略目標，發展鄉村旅游文化，歸結起來就是要堅定不移地推進農村改革和發展，從振興鄉村旅游文化入手，形成特殊產業，發展具有鄉村特色的旅游文化和旅游優勢，在帶動鄉村旅游文化的基礎上帶動鄉村經濟發展。

一、鄉村振興戰略與鄉村旅游文化發展契機

（一）鄉村振興戰略背景

黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，指出“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農問題作為全黨工作重中之重。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化?！边@是在中國特色社會主義走進新時代的背景下，以習近平同志為核心的黨中央深刻認識我國國情、農情，深刻把握我國區域發展和城鄉關系，并探索現代化建設的規律，著眼于國家事業全局，著眼于實現“兩個一百年”的目標，以及補齊農村農業短板、短腿的問題導向，對“三農”工作提出的目標要求和重大戰略部署。

（二）鄉村旅游文化發展契機

在鄉村振興戰略的政策支持下，鄉村旅游文化有了新的發展契機。鄉村地區可以通過獨特的地形地貌、自然資源，分析并挖掘不同的旅游契機，可以使鄉村旅游文化具有更強的針對性。鄉村旅游文化具有非常大的產業帶動優勢，對其進行開發，能夠弘揚鄉村文化，促進鄉村經濟發展。鄉村振興戰略與鄉村旅游文化是相互促進、相互融合的，鄉村振興戰略給鄉村旅游文化的發展提供了政策支持和鼓勵，鄉村旅游文化的發展又是推動鄉村振興的重要實現路徑。十九大報告仍然以“全面建成小康社會，實現第一個百年社會”為發展目標，但農村問題成為制約小康社會實現的重要因素。當今社會，人們越來越傾向于鄉村旅游，這種旅游形式能夠使人們融入大自然，減少或消除來自城市的壓力，這為鄉村旅游的未來發展打下了堅實的游客基礎。

二、鄉村振興戰略下鄉村旅游文化發展的優勢和難題

（一）鄉村旅游文化發展的優勢

1.經營模式新

鄉村振興戰略指出要“培育新型農業經營主體，健全農業社會化服務體系”。與其他產業不同，旅游產業作為新興的第三產業，在發展中涉及人們的吃、穿、住、行、娛樂、休閑、產、學以及研等多個發展的要素，并涉及多個產業之間的聯動效應，具有強大的覆蓋力。長期生活在城市中的人們工作壓力大，學習任務重，生活環境空氣質量差，使人們身體疲憊，精神狀態下降，心情不愉悅，所以人們往往會選擇沒有空氣污染、沒有城市喧囂的地方用進行釋放與發泄。因此，鄉村旅游將成為人們更加傾向的一種旅游模式。

2.資源消耗與成本開發少

開發旅游文化產業和開發其他產業不同，它具有資源消耗少，成本回收快的發展優勢，這也體現出發展生態旅游文化的優勢。由于鄉村自身擁有獨特的地貌形態和特色資源，加之民俗文化的融合弘揚，對形成鄉村旅游產業鏈，保護鄉村民俗，打造鄉村特色建筑和特色產品具有積極的推動作用，同時也為發展鄉村旅游特色文化提供了力量支持。要實現農民群眾生活寬裕的目標，必須千方百計地增加農民收入，發展鄉村旅游最明顯、最重要的影響，就是可以實現農業增效、農民增收、農村致富。鄉村旅游文化的產業開發能夠很好地利用當地勞動力，不僅解決了勞動力剩余的問題，還豐富了當地村民的文化生活，使村民自己給自己創造經濟效益。

（二）鄉村旅游文化發展的難題

1.制度管理體系不完善

因為鄉村旅游產業剛剛興起，相關部門對其制定的制度體系依舊不夠完善，再加上村民沒有足夠的理論知識和文化素養，造成農戶占攤擺攤，私自霸占公共區域，衛生環境臟亂差，不注意生態保護等問題。這不僅會拉低鄉村旅游文化產業的整體形象，還會降低空氣質量指數，造成環境污染。

2.過度開發和管理不當問題

在開發鄉村旅游的過程中，一些村民只看重經濟效益，以利益最大化為目標，造成開發過度等問題。目前鄉村振興戰略還沒能深入發展，政府提供的僅僅是資金幫助，還缺乏一定的人才培育和技術引進支持，如果這些村民只注重短期的經濟效益，而忽略文化保護和生態環境保護，不僅會破壞鄉村原有的風貌，還會造成經濟下降、文化缺失、生態破壞等問題。

3.鄉村旅游形式單一刻板，缺少專業性人才

目前，我國的鄉村旅游文化仍然缺乏創新性和特色化，這使鄉村旅游的發展呈現低端發展的趨勢。旅游活動由于受到天氣季節的影響，使得旅游產品也缺乏創新性。一些地區沒有利用區域客源市場和資源優勢，只在同一區域內重復建造形式單一、功能雷同的旅游活動，盲目開發鄉村旅游產品，忽略了產品設計和文化特色，這和規范的旅游管理有著直接的關系。

三、旅游文化振興鄉村的路徑

（一）建立健全鄉村旅游治理體系，政府部門加大扶持力度

首先，政府部門要制定相關制度體系，正確規范鄉村的旅游經營管理，整體提升鄉村旅游文化和整體質量，對相關農戶加強監管，建立標準，規范實施，合理安排，有序推進，帶領和引導農戶有序地發展鄉村旅游產業。其次，政府部門應提高村民對發展鄉村旅游文化的認識，加強政府在發展鄉村旅游文化中的主導作用，在資金方面扶持鄉村旅游產業的發展，如建設停車場、洗手間、休息室等公共設施，鼓勵支持建立旅游協會和網絡信息平臺，并對其開發、推廣，提高旅游景點的知名度和影響力。再者，相關旅游部門也應該發揮其行業優勢，在了解鄉村旅游資源和現狀的基礎上，制定完善的鄉村旅游規劃，配合鄉村人民完善基礎設施，在正確的規劃指導下開發旅游項目。