高校招生宣傳的心理策略與傳播技巧初探

秦洋

摘 要：高校之間的競爭越來越激烈，如何做好招生宣傳工作成為高校當前關注的重點問題。高校應以考生為宣傳主體，注意招生宣傳的態度與內容，了解學生的需要，及時傳播招生信息。本文探究了高校招生宣傳的心理策略與傳播技巧，希望為相關院校提供參考。

關鍵詞：招生宣傳；心理策略；傳播技巧

由于部分省份的高考學生人數逐漸減少，高校招生出現了相互競爭的現象，高校招生宣傳問題備受關注。筆者認為，高校應該強調服務學生，為學生提供準確的招生信息，保證我國高等教育事業持續健康發展。

一、高校招生宣傳

對于高校招生宣傳，首先是招生的基本政策，各個高校要明確招生章程和錄取制度。其次，介紹高校的當前狀況，對高校的辦學特色、專業種類、就業情況、師資隊伍等情況做說明，使學生充分了解這些情況。再次，還要說明高校的獎助學貸政策，讓學生充分了解高校的獎學金、助學金、幫扶政策、助學貸款，便于學生選擇。最后，要將高校歷年的招生情況告知學生，通過了解高校的往年招生情況，使學生做出準確的判斷。另外，還要說明高校的校園文化和環境建設等情況。

二、高校招生宣傳的心理策略

1.以考生為宣傳主體

學生對高校的第一印象非常重要。只有使學生融入高校的環境氛圍，才能保證學生進一步了解學校。因此，招生宣傳工作非常艱巨。在宣傳高校自身的同時，還要幫助學生進行自我分析，充分了解學生的意向與愛好，給予學生有價值的建議，讓學生了解自己的優勢和適合的專業。這樣才能讓學生感受到學校真誠的態度。只有得到學生的信任，才能進一步做好招生宣傳工作。

2.要注意招生宣傳的態度與信息

人與人之間的真誠溝通很重要。在招生宣傳時要懷有一顆真誠的心，耐心解答學生提出的問題，以誠懇的態度對待學生。在互聯網如此發達的情況下，學生完全可以通過網絡對學校進行全面了解。但是由于網絡上的部分信息可靠度不高，所以最好選擇面對面溝通的方式。因此，高校要保證信息的真實性，讓學生放心地選擇本校。這不僅是對學生的未來負責，更是保證高校良好發展的重要因素。真誠是提升高校信譽的基礎。因此，高校在招生宣傳中要注意宣傳的真實性與態度問題，與學生真誠地進行溝通。

三、高校招生宣傳的傳播技巧

1.選擇恰當的媒介

要選擇學生經常訪問的媒介，如微信、微博，通過大力宣傳，提升宣傳信息的可靠性，通過媒介在線與學生進行招生交流，使學生及時了解高校的招生信息，獲得學生的信任。

2.為學生及時傳遞高校的信息

學生在瀏覽招生信息時，更愿意選擇印象深刻的高校。因此，高校要不斷了解學生的意向，對學生關注的內容大力宣傳，加深學生的印象，使學生對高校的基本信息有充分的了解。

3.著重分析專業的就業形勢

學生在選擇高校的同時，還會充分考慮將來的就業方向。學生對專業的選擇非常重視，希望將來能夠有良好的發展，以有效應對就業壓力。因此，高校要將就業前景、就業方向等問題向學生充分說明，幫助學生形成清晰的未來規劃。另外，將高校的就業率與就業方向做調查統計，能夠加強學生對專業的了解。

4.加強師資和招生宣傳隊伍建設

學生在選擇高校時特別看重高校的師資隊伍。優秀的教師對學生未來的發展能夠形成正確的指引。同時，高校師資隊伍必須不斷加強專業化建設，才能得到學生的認可。另外，高校要加強招生宣傳隊伍建設，為學生提供更多可供參考的信息。

四、結語

筆者認為，高校招生宣傳工作的目的不局限于完成招生計劃，還要提升高校的生源質量。為此，高校要以考生為宣傳主體，在招生宣傳時要注意態度，讓學生充分了解招生的基本政策與高校的當前狀況。要對高校的辦學特色、專業種類、就業情況、師資隊伍等情況做說明，使學生熟悉高校的基本狀況。

參考文獻：

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