以文化量裁服飾

張文鑫

中國的服飾企業不僅僅是要做到精品、優雅、時尚、舒適，更重要的是把中國特有的文化注入進去，形成國人自己的服飾文化，提高民族自豪感。文化軟實力的提升才能帶給企業生命力，賦予企業創造力。

做服飾的企業有很多，但是真正想做好服飾并沒有那么簡單。1998年，深圳市梵思諾時尚服飾有限公司獲得了男裝品牌VERSINO（梵思諾）的商標使用權及產品生產經營權，此后經過在中國內地市場十幾年的打拼，公司由最初一個國際服裝品牌代理銷售公司，發展成為集研發設計、生產、營銷為一體的專業服裝品牌公司。至2005年，VERSINO已在中國各大中城市高級商場以及星級酒店開設了多家品牌服飾連鎖專賣店及加盟店，并成為了2010?2018年度博鰲亞洲論壇指定禮賓服飾。

文化是服飾的核心

梵思諾的創始人及董事長陳國雄認為，中國的服飾行業想要成功，必須要做好自己的品牌文化。目前中國的服飾行業不論男裝也好，女裝也好，相比于歐美很多時尚大國的服飾行業還是有一定的距離。歐美日韓這些時尚大國的服裝市場已經發展的相當成熟了。當這些國家的服飾在達到滿足實用性功能了之后，便開始慢慢的走個性化之路，設計和樣式不斷的追求創新，引領世界的時尚潮流。相比之下，中國的服飾發展的則較晚，其中有很長一段時間，中國的服飾市場一直停留在功能性的基礎上。

為什么會導致這樣的差距呢？

“那就是文化！”陳國雄強調，“為什么國外能有那么多流行幾十年甚至一百年的服飾品牌？他們利用自己獨特的文化反哺他們的品牌。紀梵希以簡單樸素聞名于世，阿瑪尼以熱情豐富流行大眾?！倍袊姆椘放葡胍晒?，則更需要自己獨有的品牌文化。

那么，服飾品牌的文化應該怎么創造呢？

這里沒有統一的答案。文化的打造，和創始人的創業經歷，跟企業的產品方向，所瞄準的消費者認知等等都有關系?！熬拖裎覀儸F在為博鰲亞洲論壇的政商民流定制西裝。人家就說;唉，你口口聲聲的說要打造中國人自己的服飾文化，為什么不在這種場合做中山裝？這個就是文化差異的問題?！标悋壅f道，“不是說西裝跟唐裝、中山裝怎么樣。正式場合著西裝，這是大家都約定俗成的?，F在的西裝早已超出了國家的范疇，被賦予了正裝的功能?！?/p>

而梵思諾的服飾文化簡單概括就是精品、優雅、時尚、舒適。梵思諾也根據不同消費群體的不同消費需求，創造出三種不同文化的分支品牌：其中VERSINO COLLEZIONI是梵思諾的核心品牌。這個品牌主要瞄準的是35歲至55歲有品位的成功男士。以出售高級正裝和私人定制為主，以意大利風格為主，希望通過高級面料和高品質營造優雅、時尚、奢華的氣息。不僅如此，梵思諾還打造了梵思諾文化館來鞏固自己的文化基因。在文化館里，梵思諾吸收貫穿了中西方文化，收藏了國內外豐富的藝術品和藝術家資源。為順應當下文化產業發展潮流、藝術品投資以及收藏市場的需要，梵思諾文化館將以多角度、多元化的經營方式，為廣大藝術愛好者提供一個專業、高雅的藝術品展示及交流空間。承載文化秀場、藝術品投資交流平臺和策展機構三大主要職能。在陳國雄看來，文化館的建立并不僅僅是為會員提供專業而全面的服務，更象征著梵思諾企業以及服飾文化的傳承和發展，增強企業的文化以及品牌的文化軟實力。

品質是企業的基石

做企業，尤其是在傳統行業里，品質最基本的要求，也是企業的立身之本?！拔覀儗ζ焚|和信譽的要求幾近苛刻?！标悋垡淮未蔚膹娬{，“設計上出了一厘米，哪怕一毫米的差錯，最后都會毀了一批產品，無論對消費者還是對我們自己而言，都是損人不利己的?！?/p>

在梵思諾的品牌文化中，舒適也是重要的一點。時裝的品牌價值固然重要，但是作為衣物本身的功能性也不能拋棄，“舒適和用料是直接掛鉤的，在衣服的用料上，不同的服飾我們會采用不同的面料來滿足不同消費者的需求。而不同面料的標準是不一樣的，這就需要我們在設計、加工時嚴格按照不同衣物的合格標準來生產合格的衣物。”陳國雄解釋道，“比如一個男士，當他出席重要會議時，他需要一件修身合體的，版型對稱的西服，這是一個標準;當他去打高爾夫時，他需要的是一件寬松、吸汗、透氣的運動T恤，這又是一個標準。如果把這兩個標準混在一起，像市場上那種一個尺碼賣好幾種的衣服怎么會穿的舒適。而這也是量身定做的價值所在?！辈煌谂b版型多樣，款式多變的特點;男裝的版型，款式比較單一，這就在另一方面提高了男裝對于品質的要求。

為了順應時代與市場的多元化發展，陳國雄帶領企業積極致力于科技含量高的產品研發設計，成功制作并推出“科技+時尚”的輕薄智能保暖服、太極石面料功能褲（能促進血液微循環，增強自然能量，守護健康）等新型產品。并且梵思諾在面料外觀設計、服裝研發工具、制作工藝等方面都擁有多項專利。

學習也始終是打造企業品質的軟實力。由梵思諾連續兩年承辦的第十二屆（2016年）、十三屆（2017年）深圳市文化博覽會的專項活動，邀請了各行各業的大咖進行跨界討論，這都被陳國雄看成是學習和進步的機會。陳國雄率先在深圳市龍華區大浪建立梵思諾總部基地，其目的就是希望通過籌建全國時尚服裝產業知名品牌示范區來進行產業再造以及產業聚集。陳國雄本人也經常與意大利與佛羅倫薩服裝學院接觸，希望這個學院可以來深辦學，能夠提供優質的服裝設計、服裝管理、服裝零售等專業，希望西方教育理念能夠給予東方服裝產業更多靈感。

“大浪的整個產業不僅僅是做服裝，單靠幾個品牌是不夠的，上下游都要聚攏在一起。深圳僅有深大的一個服裝設計學院是遠遠不夠的，不足以支撐深圳幾千家服裝品牌的發展，如果能夠引進意大利學校過來辦學，能提供更多優質人才，深圳服裝品牌的飛躍指日可待?！睂τ陉悋酆丸笏贾Z來說，未來的中國成為時尚大國也只是朝夕而已。