我國冰雪裝備制造業推動冰天雪地向金山銀山轉化發展路徑研究

張建楠，張良祥，宗克強

（齊齊哈爾大學體育學院，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

借助北京冬奧會的東風，冰雪運動迎來了發展與普及的大好春天，“帶動三億人參與冰雪運動”，實現10倍增長，推動了冰雪產業快速發展。國家的形象可以借助冬奧會得以最大程度的提升，可以振奮民族精神，同時冬奧會的舉辦還可以加快我國冰雪相關產業的發展速度。《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》、“健康中國2025”和“中國制造2025”的發布為冰雪產業的騰飛指明了方向：冰雪產業的發展離不開社會大眾的參與和政府的引導，同時還要大力促進冰雪裝備制造業的發展，以冰雪體育旅游為著力點，帶動冰雪產業發展，開展冰雪大眾休閑健身和競賽表演，提高冰雪場地設施建設運營，形成冰雪產業鏈。目前，我國冰雪產業的發展處于不平衡狀態，冰雪運動的發展速度較快，而冰雪運動裝備制造產業的發展速度比較緩慢。我國冰雪運動重大裝備生產相對較少，甚至是短板。大部分精良冰雪裝備需要依靠進口，冰雪運動產業的發展受到極大的制約。2022年冬奧會后，冰雪產業借助冬奧會的余溫，冰雪人群仍將持續增長，冰天雪地向金山銀山轉化迎來了重大機遇，當務之急是要抓住我國冰雪裝備制造業發展優勢，尋找我國冰雪裝備制造業推動冰天雪地向金山銀山轉化發展路徑，解決冰雪裝備制造發展面臨的問題已刻不容緩。

1 我國冰雪裝備制造業推動冰天雪地向金山銀山轉化優勢

借力冬奧，大力發展冰雪項目，造就中國冰雪運動裝備制造業美好藍圖，中國冰雪裝備、設備制造業飛速發展，為中國冬季體育運動勾畫了精美藍圖。我國豐富的冰雪資源保障了冰雪運動的發展，同時也為冰雪裝備設備制造業得以迅猛發展。冰雪人文環境濃郁，為冰雪運動的火熱開展提供了濃厚的氛圍，也為冰雪裝備設備制造業發展創造了發展空間和需求。全民冰雪運動的推廣、開展及大眾對冰雪休閑的旺盛需求，促進了我國“冰天雪地”轉化金山銀山。穩定的冰雪區位資源，為我國自主冰雪品牌的開展創造了有利基礎。

1.1 冬奧會給冰雪裝備制造業的進一步強化帶來契機

北京與張家口共同承辦的冬奧會，推動冰雪運動從“小眾”市場走向“大眾”市場的進程，使得冰雪產業迅速占據行業發展的頂端，一躍擺脫“冷宮”，也為冰雪裝備制造業的復蘇與發展增添了助力“馬達”。冬奧會助力冰雪裝備制造行業發展，在結構改善、優化和升級方面提供了有利的條件：（1）能夠得到國家產業政策的扶持；（2）贏得更多的投資機會和社會投資；（3）帶來各類高素質優秀人才。在冰雪產業鏈方面，冰雪設備、冰雪運動裝備作為開展冰雪運動的物質保障基礎，相關的生產企業將受益于此。

1.2 迅速增長的體育需求和宏觀產業政策頻出為冰雪裝備制造業優先發展提供機遇

我國社會經濟的飛速發展，使得人們的經濟收入越來越高，國家借助冬奧會加大了對冰雪項目的政策管理，使得我國冰雪產業得以飛速發展，冰雪這項獨具運動魅力的體育項目受到越來越多人群的青睞，這就使得我國全民健身活動季節性短板得以補全，冰雪運動已經引領社會運動潮流。《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發2014[46]號）《群眾冬季運動推廣普及計劃》《全民健身計劃（2016-2020年）》和《中國制造2025》等一系列政策的頒布，為冰雪運動的發展指明了方向，提供了政策支持，滿足了群眾的冰雪運動需求，冰雪產業正在迎來全面發展的大好時機，冰雪產業勢必會成為未來我國經濟發展的新常態。同時，我國冰雪裝備制造業的轉型升級，以及打造我國冰雪品牌也迎來了發展機遇。

2 我國冰雪裝備制造業推動冰天雪地向金山銀山轉化的劣勢

看到冰雪項目發展優勢的同時，我們也要清楚的看到我國冰雪裝備設備制造業作為新興產業在發展過程中存在的不足和缺陷。國家政策對冰雪裝備發展的推動力不足；對冰雪裝備的財政支持不夠；冰雪項目產業內部組成和冰雪群眾基礎相對不足，場地設施、冰雪裝備、各項標準較發達國家還有很長的路要走。

2.1 發展觀念滯后、品牌影響力低

我國各地都在興起“冰雪熱”，冰雪項目開展得有聲有色，大部分的冰雪群眾集中在我國北方各省，即便如此，冰雪裝備設備制造業依然作為“小眾”產業存在，我國雖然有自己的冰雪裝備，如冰鞋、雪鞋、滑雪服裝、護具等冰雪裝備和造雪機、壓雪車、索道等冰雪設備，但占比不大，影響力十分有限，冰雪裝備設備一直處在薄弱狀態，沒有形成自己的品牌特色、文化氛圍和有效市場。加之國外對我國冰雪裝備的沖擊太大，使得我國的冰雪裝備制造業生存空間一點點縮小。國家政策對冰雪裝備產業的發展起到很大的驅動力作用，近年來，政府相關部門將工作重點放在壯大冰雪體育產業上面，并且組織大量人力物力研究我國冰雪體育產業發展的新路徑，根據冰雪運動在新時期的發展情況，提出了冰雪運動發展思路，同時還出臺了相關的實施意見。反之，對冰雪裝備設備制造業融合發展的研究關注度不高，戰略發展規劃工作和相關政策仍然停留在觀念轉變和調研階段。

2.2 冰雪裝備設備制造業發展遲緩，處在低端徘徊，缺少主導規模

目前，國外冰雪裝備制造業的快速發展極大的沖擊了我國冰雪裝備制造業的發展，嚴重的限制了我國冰雪裝備制造業的發展。歐美冰雪裝備壟斷了我國冰雪裝備的高端產品市場，而中低端產品的消費市場被日韓所壟斷。冰雪裝備制造的核心技術被外商所控制，已經形成比較完善和成熟的產業鏈，形成了具有市場挑戰性的自主品牌，打開了冰雪裝備的世界市場。而我國冰雪運動剛剛興起，投入到冰雪裝備器械產品研發的經歷相對不足，缺乏核心技術，冰雪裝備制造的關鍵技術需要依靠國外，我國冰雪裝備制造業的發展在很大程度上受此限制，無法避免“軟骨”。雖然在數量上處于領先的優勢，但冰雪供應鏈還沒有建立起來，裝備設備落后，冰雪運動產品更新較慢，產品形式比較老舊，和國外的冰雪品牌產品有很大的差距，還處于生產業的加工低端，在市場上僅充當了“代工廠”的角色，冰雪裝備設備“大而不強”，只是處于冰雪產業鏈的發展價值低端—加工制造環節，尚未形成和開發出自主創新產品。

2.3 創新人才匱乏

冰雪裝備制造業在發展過程中要求要有極強的專業性、極高的技術含量，這給冰雪裝備制造業的大發展帶來了極大的挑戰，同時也為企業的發展提供了機遇。冰雪企業的發展離不開技術的創新，更離不開強大的人才優勢，而我國在資金投入方面相對匱乏，技術水平相對落后，人才儲備相對不足，嚴重阻礙了裝備制造的研制及生產。目前，我國冰雪裝備制造業發展形式比較尷尬；企業規模、設備、資本、技術等硬實力發展不足；冰雪體育裝備生產行情、技術研發、專業營銷策劃、企業信息化管理等人才儲備有限。

3 我國冰雪裝備制造業推動冰天雪地向金山銀山轉化途徑

借助冬奧風，冰雪之火迅速燃遍大江南北，冰雪裝備設備市場已經變成炙手可熱的市場。依托我國的冰雪資源，探求發展路徑，研讀“綠水青山”“金山銀山”兩本經，書寫“冰雪輝煌”，努力發展我國的冰天雪地產業，創造具有我國特色的冰雪“金山銀山”。

3.1 營造冰雪產業環境，加快冰雪裝備產業發展的統籌協調和整體推進

政府統籌管理營造良好冰雪發展環境，以冰雪運動為切入點，結合冰雪運動裝備、設備等產業的發展，根據我國具體的冰雪形式研究出臺相關的政策措施，為冰雪產業的發展打造合適的經濟新模式。發揮金融產業的作用，建立健全推廣應用激勵機制和發展專項資金，支持金融機構在業務范圍內為符合條件的冰雪企業搭建與國際化裝備研發、生產體系及品牌推廣相聯系的服務平臺。

3.2 推動“互聯網+冰雪”，擴大冰雪裝備設備消費市場

樹立冰雪運動的旗幟，加大宣傳力度，提高知名度，借助互聯網，打造“互聯網+冰雪運動”營銷模式，積極組織、開展冰雪體育文化主題的各類活動，增強冰雪運動社會知名度，展現冰雪體育精神和打造品牌形象，提高冰雪運動社會影響力，多元化發展冰雪運動，確保冰雪運動穩步發展，形成并擴大冰雪消費有利市場。使用以互聯網、大數據、云計算技術為依托的冰雪產業服務。倡導冰雪運動進校園，開設冰雪運動課程，提高學生的冰雪技巧，培養熱愛冰雪運動的“冰雪Fans”，提供穩定的冰雪裝備消費人群。打造“百萬青少年上冰雪”品牌項目，形成廣大群眾主動上冰雪的長效機制，為冰雪裝備產業持續發展提供強有力的支撐。加大對冬季競技體育項目投入與管理，開展冰雪賽事，樹立冰雪品牌形象，提高競技水平，以此帶動學校冰雪體育和群眾冰雪運動的發展。

3.3 推動融合發展，構建冰雪產業聯盟

針對現階段我國冰雪設施裝備大多是進口品牌的問題，國家體育總局要整合資源優勢，加快形成“冰雪+制造”產業，提升產業層次。發揮體育總局和工信部門的協同促進作用，簽訂《推動體育設施設備和器材裝備產業發展的合作協議》，打造冰雪產業聯盟——冰雪行業協會牽頭，制造企業、用戶單位、社會團體等參與的合作對接平臺。支持冰雪項目用戶單位聯合開發冰雪裝備，加大對本土冰雪品牌產品企業的發展的扶持力度；支持和鼓勵國內企業通過多種生產合作方式，研發具有自主知識產權、性能指標符合國際先進水平的冰雪運動裝備；支持企業合作創新設計冰雪運動裝備，開發冰雪項目新產品；支持校企聯合，加大創新力度，以企業為主體，研發科技含量高、擁有自主知識產權的產品，并且可以用來替代進口產品，打造出可以叫板國際冰雪企業的冰雪用品企業。

3.4 加強品牌建設，支持冰雪裝備設備自主品牌創建和培育

品牌的形成需要一個漫長的積累過程，品牌印記是隨著消費者對冰雪運動以及裝備設備的認知和對產品的質量、風格和品牌形象的深入了解逐漸建立起來的。因此，消費者在選擇冰雪裝備時優先考慮的是產品的品牌，這也是冰雪裝備制造業今后發展的方向。因此，我們要加強企業間合作交流，提高國內冰雪裝備的產品的社會影響力，增強國產冰雪裝備的國際影響力，占領冰雪產業發展的優勢地位。具體策略為：（1）形成品牌效應，從傳統著手打造民族傳統特色產品，擴大國際知名度；（2）打造品牌傳播途徑，利用現代傳播媒介宣傳冰雪品牌，通過主動向社會大眾展示、傳播企業理念和企業各種行為特征，建立冰雪企業形象，打造冰雪產品品牌，提高品牌影響力。（3）舉辦贊助冰雪賽事，進行冰雪活動互動，提高冰雪品牌知名度。企業可以通過舉辦和贊助冰雪賽事、冠名廣告等方式獲得關注度和企業知名度。可也通過公益或慈善活動來提高企業的社會形象，以及請冰雪明星代言的方式來提高企業的社會關注度；（4）充分利用現代網絡傳播模式，打造“互聯網+冰雪運動”的“線上線下”營銷新模式。網絡是當今社會信息傳播及消費的主流方式，因此企業要充分利用網絡信息資源牢牢抓住市場動態，利用數字化、信息化的手段打造產品營銷新模式，借助冰雪“Fans”的力量開展網絡營銷，提高國內品牌知名度，超越國外品牌。（5）強調用戶體驗，消費者可以先從線上認知產品，然后在線下去感知產品，可以對產品有直觀的認識，形成良好的產品印象，這樣可以提高消費者的消費意愿。讓品牌充分發揮出自身發展的優勢，打造國內冰雪產業形象，樹立品牌，不斷增強冰雪經濟的快速發展。

4 結 語

2022年冬奧會與“中國制造2025”為冰天雪地向金山銀山轉化提供了新的契機，已成為拉動國內經濟轉型升級的重要引擎。冰雪熱帶動了冰雪裝備制造業飛速發展。期待我國冰雪裝備能借冬奧會的東風迅速發展，借助“互聯網+冰雪運動”的模式，打造民族品牌，增強國內冰雪市場的競爭力，實現冰雪裝備設備制造大國夢想。

[1]張良祥，張建楠.冰天雪地轉化成金山銀山的產業發展途徑—以黑龍江省冰雪裝備設備為例[J ].知與行，2017，27（10）：117-122

[2]吳巍，張良祥，朱順.鳳凰涅槃—從“黑龍冰刀”的重生探討品牌的保護與創新[J ].冰雪運動，2017，39（2）：78-81.

[3]張良祥，連洪業，彭迪，等，黑龍江省冰雪裝備制造業創新成長影響要素與戰略研究[J ].冰雪運動，2016，38（4）：83-86，91.