山東省體育經紀業發展現狀調查

李 彬

（曲阜師范大學體育科學學院，山東 曲阜 273165）

體育經紀業在經濟轉型中地位越來越重要，而之前對區域性體育經紀業研究較少，關于山東省體育經紀業的研究未見有之。目前，山東省正處于經濟轉型階段，隨著經濟的發展，山東省體育健身文化氛圍不斷提升，近年來也承接了較多的大型體育賽事，體育旅游業、體育文化業、體育娛樂業、體育媒介業等體育產業蓬勃發展，這為山東省體育經紀業的發展帶來了良好機遇。在這一形勢下，研究山東省體育經紀業的發展現狀，發現體育經紀業發展過程中存在的問題，并提出有針對性的意見和建議，旨在營造良好的體育經紀環境，推動山東省體育服務業的健康發展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

山東省體育經紀業發展現狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過對中國期刊網、中國體育信息網等途徑，查閱相關文獻資料， 為本文研究提供理論依據。

1.2.2 訪談法 在問卷調查過程當中，征求了部分高校體育專家意見，以此提高問卷調查內容的準確性和可參考性。

1.2.3 問卷調查法 在查閱大量文獻資料的基礎上，設計了調查問卷。對濟寧體育資源開發有限公司、山東羅尼、東俊、煙臺星海、山東金鷹、煙臺安惠、山東忠勇、青島吉榮、山東奧丁、山東啟九、山東環博、青島吉榮、山東駿騰、濟南一諾、山東寰繹體育經紀公司15家體育經紀公司、25位體育經紀人進行調查。 發放問卷25份，回收問卷25份，回收率100%，有效率100%。

1.2.4 數理統計法 運用Excel 2003對調查數據進行統計處理。

2 結果和分析

2.1 山東省經紀公司經營情況

調查結果顯示，這15家公司多以體育器材營銷、賽事策劃為主，重心并未放在體育人才培養與發掘上。而且，本次調查的公司多屬于新建公司（2010年之后成立的公司），發展很不平衡，部分行業發展較迅速，如體育健身業、體育場館建設業等。山東省體育經紀相關行業還處在發展的萌芽階段，發展速度緩慢，兩極分化明顯。本次調查顯示，體育經紀需要長期投資和專業的體育經紀人，部分公司雖然一開始是以體育人才培養為主，但長期的投資最易導致資金鏈的斷裂。再者，體育經紀公司雖然意在培養體育人才，但長期運營還需資金流動，不少體育經紀公司便將體育器材營銷作為副業以獲取部分盈利。而且，體育經紀人中魚龍混雜，多數體育經紀人沒有過硬的專業技能和專業知識，部分體育經紀人甚至沒有在國家有關工商管理部門合法注冊的有效證件。

2.2 山東省經紀人情況

目前山東省的體育產業處于初期發展階段，體育經紀行為的組織形式可以分為2類：（1）個體經紀人：我國國內目前對體育經紀人并沒有明確的管理制度，許多從一線崗位退下來的運動員、教練等便做起了個體體育經紀人。此類的體育經紀人多是通過介紹關系從事體育經紀行業，專業素養參差不齊，對體育經紀市場的了解程度和對體壇動向的分析多屬于較落后的水平。（2）經紀公司：民營體育經紀公司近年來雖建立的較多，但重心普遍沒有在人才培養上，公司以體育賽事策劃組織、運動員代理為主。此類體育經紀人以營利為主要目的，在體育經濟素養方面普遍達到標準。

2.2.1 經紀人從事年限 調查顯示 ，山東省經紀人從業年限1年的有3人，占調查總人數的12% ；從業2年的有5人，占調查總人數的20%；從業3年的有7人，占調查總人數的，28%；從業4年的有6人，占調查總人數的24%；從業5年及以上的有2人，占調查總人數的8%。在本次調查的25個體育經紀人中從事年限在3年以下的人數有15人，占總體的60%。調查表明，在山東省的體育經紀人中絕大部分的經紀人進入該行業的時間并不久，能在該行業中長期發展的人數不多。

2.2.2 經紀人學歷結構 調查顯示，本次調查的25個體育經紀人中，學歷在高中及以下的人數有9人，占調查總人數的36%；專科學歷人數有11人，占調查總人數的44%；本科及以上的有5人，占調查總人數的20%。調查表明，在山東省內的體育經紀人中，大部分從事該行業的體育經紀人學歷較低。

2.3 山東省體育經紀業存在的問題

2.3.1 從事專業人士和機構較少 因社會對體育經濟、體育產業、體育市場、體育商業化、體育職業化等這樣新興經濟產業的認識不全面，不夠重視，以至于其中心主要在廣告、贊助上，就是為了提高企業知名度的最初經濟狀態上。

2.3.2 體育經紀行為不合法、不統一目前，地下無證經紀、亂經營活動猖狂，幕后不正當交易成風，導致運動員得不到合理的基本保障及專業的培訓，最終在受傷受騙后走向法律維權的道路，以至于法律糾紛不斷，造成體育市場混亂，給國家體育經濟發展帶來阻礙。

2.3.3 體育經紀活動無法與世界各國尋求共同發展 縱然中國體育經濟改革后體育市場已初具雛形，我國的體育經濟業也正在逐步進入國際體育經濟市場中，然而山東省的體育經紀業卻對此并不看重。正是由于這種情況，導致了山東省學習世界先進的體育理論、體育技術、體育市場經濟的經營管理思想、體育研究成果、體育人才走出國門方面仍舊很落后。有數據表明，在當今涉及國際事業的正規體育經紀人中，中國還沒有培養出一個。國內的體育公司在主業之兼職經營體育經紀業務并不會產生過多的困難，然而稍不留意觸及了國際性的經紀合約，就會被列入非法營業的名冊，甚至會卷進國際法律糾紛。再者，國際體育發展較快，各方面競爭激烈，許多體育項目都需要進行國際性的交流，如若不能整頓體育經紀業，這對山東省的體育發展將會是一大阻礙。

2.3.4 體育經紀人行為盲目跟風、自身水平欠缺、知識層面低淺 一個體育經紀人，掌握的信息如若不及時、不精準、不全面，將會給委托人造成重大損失。除此之外，體育經紀人也不能只對體育信息了解透徹全面，一個優秀的體育經紀人還應掌握各國的經濟、政治情況，了解各地的人文地理和風俗習慣，并對心理學、管理學、法律、談判、社交、外語等能力能夠綜合運用，才能對全國乃至于世界體育經紀的市場做出正確判斷，規避風險。就目前而言，懂體育又有足夠能力的體育經紀人在山東省可謂是少的可憐，這種狀況如若不能及時改善，勢必會對山東省的體育經紀人行業的發展造成重大影響。

3 結論與建議

3.1 結 論

3.1.1 山東省體育經紀相關行業發展還處在萌芽階段，發展速度緩慢。

3.1.2 山東省絕大部分經紀人進入該行業的時間較短，能在該行業中長期發展的人數不多。大部分從事該行業的體育經紀人學歷較低，從事體育經紀專業的人士和機構較少。

3.1.3 山東省體育經紀業存在體育經紀行為不合法、不統一，經紀活動無法與世界各個國家尋求共同發展，經紀人行為盲目跟風、自身水平欠缺、知識層面低淺。

3.2 建 議

3.2.1 由于山東省體育市場還比較狹小、不健全、體育經紀市場體系也不全面，許多需要核心競爭的市場沒放開，尤其是今近年來來國際化的體育經紀公司進駐中國，在行業內部實行項目壟斷等手段，導致體育市場中的商業競爭并不公平，嚴重影響了體育經紀業的發展。建議山東省的體育行政管理部門和工商行政管理部門盡快做出決策，并制定良好的行業準則和行業經紀發展保護政策。

3.2.2 長期以來，人們都希望體育實行產業化、體育項目職業化，人們將體育看得越來越重，但卻忽視了與體育發展息息相關的體育中介的前進腳步，總認為沒有體育中介山東的體育照樣能夠往前發展。建議山東省教育文化體育部門帶頭改變這種不良狀況，可在部分大學里試點增設體育經紀學課程或專業。

3.2.3 由于體育經紀人的職業素養與要求與尋常的工作不一樣，不是有興趣愛好或者努力就可以做好的，更不能因為薪資的誘惑就倉促上陣的。體育經紀人的管理方面目前只能靠現有的體育經紀公司嚴格審查，挑選合格的人才，組建高素質、專業化、國際化的管理隊伍。

3.2.4 體育經紀業還應在經營上采取靈活多樣的形式，除了以個體或獨立體育經紀人的身份積極進行經紀活動外，建議以體育經紀公司的形式進入山東的體育市場。

[1]荊林波 .我國體育產業發展現狀、問題與對策建議[J ].南京體育學院學報：社會科學版 ，2016，32（4） ：2-10.

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