微信公眾號如何助推傳統媒體影響力升級

叢志軍

摘 要 隨著新媒體時代的到來，新媒體所具有的及時性和獨立性使得人們可以快速地獲取信息，給傳統媒體的發展都帶來了巨大的沖擊。傳統媒體要想跟上時代的步伐，提升內容的影響力，可以考慮借助新媒體的力量，其中微信就是很好的一個選擇。文章以電視媒體為例，嘗試討論傳統媒體如何運用微信公眾號升級影響力，以幫助媒體跟上時代的步伐。

關鍵詞 傳統媒體；微信；影響力升級

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）213-0110-02

自互聯網時代的到來，傳統媒體一直受到互聯網媒體的沖擊，報紙、期刊、電視等媒體的內容雖然一直在努力創新，但是影響力下降在所難免。前幾年，微博發展勢頭較好的時候，許多傳統媒體都試圖通過微博平臺提升自己的影響力。但是，近年來微博開始式微，微信突飛猛進，中國的網民幾乎人人都有微信。微信推出的公眾號平臺非常利于進行媒體傳播，這也為傳統媒體的宣傳帶來了新的可能。

1 微信的優勢

微信除了方便人們在工作生活中的信息交流，還集成了其他的功能——微信公眾號。微信公眾號對于傳播信息的媒體來說是最有價值的，對于傳統媒體來說更是意義重大。微信公眾號用于增加傳統媒體的影響力有著諸多優勢。

1.1 用戶基數大

在微信這一即時通訊產品推出之前，騰訊一直在大力發展QQ，而且騰訊公司本身就是靠QQ起家的，因此積累了數量龐大的用戶基礎。在微信發布的2011年，QQ注冊用戶達到5.97億。由于微信可以用QQ號來注冊，因此微信誕生之初就有著數量可觀的潛在用戶群。此外，微信還可以用手機號來注冊。用QQ號注冊的用戶，微信會相應地提醒用戶添加同樣用QQ注冊的好友；用手機號注冊的用戶，微信會獲得用戶手機中的通訊錄信息，推薦用戶添加同樣用手機號注冊的好友。這種關聯添加好友的方式短時間內幫助微信獲得大量的用戶。騰訊公司統計數據披露：截止到2017年上半年，微信已經覆蓋國內94%以上的智能手機，微信的日活躍用戶數量已經達到8.09億。發布7年以來，微信的每月新用戶注冊仍然保持12.1%的增長速度，且隨著我國互聯網的不斷發展，微信用戶數量還將持續增長很長一段時間。面對用戶數量優勢如此明顯的平臺，如何用好這一平臺進行媒體宣傳就顯得十分重要了。

1.2 推送精準度高

對比兩大“微”巨頭——微博和微信，兩者的信息傳播方式有著根本上的區別。微博上的信息由微博用戶發布，其他的微博用戶可以自由地進行信息瀏覽。發布的信息下方提供留言評論板塊，看過這條信息的微博用戶可以在上面發表自己的看法和見解。當然，如果微博用戶在看過某一條信息之后覺得非常有價值，那么他可以將這條微博進行轉發，該用戶的粉絲（關注該用戶的其他用戶）就可以看到這條微博信息，如果感興趣還可以再一次轉發。這種轉發再轉發的方式可以保證信息的傳播廣泛性，但是精準度卻不太高。

微信采用的是點對點的方式，只要信息發出就可以保證微信用戶接受到，只要有用戶瀏覽了，就會有相應的瀏覽量統計數據，保證了信息傳播的精準度，其中起到重要作用的是微信公眾號。媒體運營一個微信公眾號，可以在微信公眾號上編輯圖片（靜圖與動圖）、聲音、視頻和文字，并允許微信用戶進行轉發。轉發微信公眾號的文章，一定是用戶對于文章的內容非常感興趣，這就是潛在的媒體目標用戶。用戶極有可能就會在轉發的同時關注該微信公眾號，這樣媒體就獲得了一個實實在在的用戶。下一次微信公眾號再發文章時就可以保證關注用戶接受到信息，實現了信息推送的精準性。互聯網時代，人們接收的信息越來越碎片化，這種點對點的傳播方式對于提升信息的傳播效果具有積極意義。

2 利用微信公眾號實施“三段宣傳法”，提升媒體影響力

基于微信公眾號的種種優點，傳統媒體為了能在激烈的媒體競爭中繼續發展，也開始運營微信公眾號來提升影響力。微信公眾號是傳統媒體很好的一個補充，由于傳播載體所限，報紙、期刊、電視等很難將一個選題的所有內容都交代清楚，沒有交代清楚的可以在微信公眾號中進行補充，一方面增加了選題內容的影響力，另一方面延長了影響力持續的時間。在媒體發展的歷史中，電視媒體的影響力一度優于報刊，但在新的媒體形式出現后，電視傳統的傳播優勢面臨著與報紙、期刊等媒體共同的問題。在新媒體現階段發展中，小視頻的重要作用非常明顯。傳統媒體如何利用微信公眾號提升媒體影響力，電視與報紙、期刊等媒體相比，優勢明顯。文章以對電視媒體的微信公眾號的運營為例，對“三段宣傳法”進行介紹。

2.1 節目播出前進行節目信息預告

電視節目花大價錢制作精良的電視節目，如果沒有觀眾就不能發揮其價值，甚至可能連制作成本都沒辦法收回。所以電視節目在播出之前要進行宣傳造勢，吸引更多的人關注非常重要。

在電視節目正式播出之前，可以在微信公眾號上推送相關的造勢文章，宣傳電視節目的亮點。推送的文章不能只有文字介紹，而應該更多地加入視聽元素。用戶點開推送文章后，可以提供音樂播放，在描述電視節目的時候減少文字的使用，字里行間添加更多的圖片，特別要注重動態圖片的添加。另外，還可以適當添加電視節目的剪輯畫面，制作成一個小視頻，放在文章的開頭或者結尾，充分激發微信用戶觀看電視節目的欲望。切不可堆砌辭藻，傳統媒體與新媒體的區別就在于信息的表達方式不同，無論是報紙、期刊、電視等媒體的微信公眾號作為新媒體一定要體現出視聽上的優勢。

另外，微信公眾號的后臺是可以了解到關注用戶的信息的，包括性別、年齡、學歷和職業等。如果要增加信息傳播的精準度，微信公眾號的運營人員還可以對關注用戶進行一個簡單的分類，如按年齡分類的話，青少年為一類、中年為一類、老年為一類。針對這三類關注用戶，可以制作3種不同風格的推送文章：針對青少年用戶的推送文章要突出電視節目新潮的特點，針對中年人的推送文章要突出電視節目的娛樂放松性，針對老年人的推送文章則可以突出家庭人文關懷，這樣就可以保證不同的微信用戶被電視節目不同的特點所吸引。當然電視節目的特點需要運營人員深入地去挖掘。

2.2 節目播出途中與觀眾進行互動

現在的電視節目普遍存在一個問題：電視節目的前期宣傳造勢工作做得很到位，節目的影響力有了，但是節目播放了一兩集或者一兩季之后，觀眾開始出現疲勞感，節目的觀眾黏性急劇下降，收視率也跟著走下坡路。針對這一現象，可以利用電視臺的微信公眾號在節目播出的途中與觀眾進行互動，提高觀眾黏性。

傳統的電視節目進行觀眾互動時，一般都是通過發短信的方式，但是發短信是需要費用的，觀眾的參與程度不高。目前可以利用電視臺的微信公眾號進行電視節目中的互動。主持人可以在節目過程中在屏幕下方貼出微信公眾號的二維碼，邀請觀眾掃描二維碼關注微信公眾號，然后在微信公眾號中發表自己的語音、視頻等參與到節目互動中。節目組甄選部分優質的觀眾互動信息，在節目中進行播放，提高觀眾的參與感。觀眾有了節目參與感就能深刻地理解節目的吸引點所在，觀眾對于節目的粘性也就提高了，觀眾對于下一集、下一季電視節目的期望值將大大增加。

2.3 節目播出后對節目的內容進行補充

電視節目具有普通媒體所不具備的強烈感官刺激的優點，這些刺激可以激發觀眾在觀看節目過程中對于節目內容的思考。但是，電視節目都是實時性的，電視畫面稍縱即逝，觀眾思考一秒就有可能錯失下一秒的精彩內容，多多少少會讓觀眾有遺憾感。利用電視臺的微信公眾號，在節目播出之后把節目內容放到微信公眾號上供人們觀看重播，還可以在公眾號里建立一個節目專欄，把節目中較為精彩的部分放到專欄中讓關注用戶討論、評論。這種做法叫做精品營銷，可以點對點地傳遞節目精彩內容，進而幫助提高節目的影響力，沒有觀看節目的用戶在看了精品內容之后很大可能轉化成為節目的觀眾。

3 結論

微信是一個聊天的工具，依托于微信的微信公眾號則是一個良好的媒體傳播宣傳方法與途徑。鑒于微信具有用戶基數大，微信公眾號具有精準傳播的優點，傳統的電視媒體可以運用微信公眾號，采用“三段宣傳法”提高電視節目的影響力。本文對如何運用“三段宣傳法”進行了詳細的介紹，希望對提高電視節目的影響力有一定的幫助。同時，也希望在此基礎上，能夠進一步加強媒體從業者的媒介融合意識，提升媒體的影響力。

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