新媒體時代下網絡小說的閱讀現狀分析

張楚詩

（廣州市鐵一中學，廣東 廣州 510000）

一、研究背景

1.“新媒體”概念的界定

上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛說：“所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的,不久才發展起來的新的媒體形態，最常見的就是數字媒體。”關于新媒體的界定，關鍵在于對于“新”的理解。清華大學熊澄宇教授表示，所謂“新”是相對于“舊”而言的，隨著媒體發展不斷地變化，只能是相對而論的。例如電視剛出現時相對于廣播算是“新媒體”，而廣播剛出現時相對于報紙也算是“新媒體”。而在如今的21世紀，我們所說的“新媒體”通常是指在計算機信息處理技術基礎上出現和影響的媒體形態。

2.網絡小說的發展

網絡小說最初起源于臺灣的BBS網站，1997年蔡智恒在BBS網站上發表的小說《第一次親密接觸》，在短短時間里征服了許多閱讀者，成為了網絡小說的開山之作。據2010年到2011年中國網絡文學小說的閱讀覆蓋人數統計看，自2010年第三季度以后，網絡小說有了較快速度的發展，也有了更廣的覆蓋面。

隨之，網絡小說網站也逐漸發展起來，如起點中文網、紅袖添香網等，已經成為了十分受讀者歡迎的網絡小說網站。

圖1 2010-2011中國網絡文學小說家庭及辦公用戶月度覆蓋人數

二、現狀分析

1.網絡小說的受眾人群

在“新媒體時代”到來的今天，網絡小說走上了流行之路，從易觀智庫(EnfoDesk)2014年發布的《中國網絡文學年度研究報告》的數據來看，網絡小說的主要受眾人群是以18～35歲的人為主。而從下列近期所做的調查問卷分析來看，網絡小說的主要受眾人群的年齡大約在12～30歲。這證明網絡小說的受眾人群正在逐漸向低齡化邁進，閱讀網絡小說的主要人群從中青年逐漸過渡到青少年甚至是中、小學生。網絡小說不同于紙質文學，它的傳播實時性及廣泛性更加契合現代青少年學生的閱讀時間與閱讀習慣，所以網絡小說的主要受眾逐漸偏向朝這一群體發展。其中，從餅狀圖中可得知，大約有62.26%的受眾——也就是大部分讀者閱讀網絡小說的習慣已經持續了1～5年，而23.58%的人閱讀網絡小說的習慣持續較長，約為5～10年。

圖2 閱讀網絡小說讀者年齡段調查

圖3 網絡小說閱讀經歷調查

2.網絡小說的閱讀題材

網絡小說是網絡寫手在網上直接發表連載的一種文學作品，因此網絡小說的傳播媒介都依賴于網絡媒體。最普遍的網絡小說閱讀渠道是網絡小說網站。隨著網絡小說的風靡盛行，網絡小說網站也逐漸興盛發展起來，瀟湘書院、起點中文網、紅袖添香網，是近年來網絡小說網站點擊量排行榜的前三名。下表是起點中文網男生（左）和女生（右）板塊各自的網絡小說閱讀排行榜。

在網絡小說逐漸風靡的進程中，網絡小說的主要題材，也從一開始網絡小說始祖《第一次親密接觸》類的言情小說，發展成為包含玄幻、武俠、現代都市、校園等多方面多角度的流行題材，使網絡小說這棵大樹的枝葉越來越繁茂。但從上圖中可以看到，在起點中文網中，比較受男生歡迎的題 材有玄幻、仙俠以及都市類，但女生則更傾向于言情類的小說。在瀟湘書院網站中，在總的小說排行榜里，言情類小說依然是占據了榜首。由此看出，網絡小說閱讀對題材有明顯的性別差異，但言情類相比于其他題材，依然是網絡小說閱讀中較主要、較熱門的一大題材。

3.網絡小說的傳播

2016年，網絡文學的市場產值突破5000億，據可靠數據顯示，網絡小說及文學網站的日均點擊量已超過15億次，而手機移動端閱讀便是網絡小說閱讀的一大工具。手機的廣泛普及以及其使用的方便性和快捷性，無疑為網絡小說閱讀提供了較為大眾化的“著陸點”，手機閱讀方式也成為了網絡小說傳播十分普遍的媒介。

但相較于較為原始的手機閱讀，如今的網絡小說，逐漸開始以改編成影視劇的形式傳播開來，并成為了百姓喜聞樂見的一大形式。近幾十年來，先后有許多的優秀網絡小說被改編成了電影或電視劇。2004年，第一部網絡小說《第一次親密接觸》被改編成了同名電視劇并在廣東衛視播出。這無疑引領了網絡小說改編影視劇的潮流。

2010年明曉溪的熱門小說《泡沫之夏》被改編成了電視劇，同年，由網絡小說《山楂樹之戀》《失戀33天》改編而成的兩部同名電影，上映后收到了廣泛好評。此后，一大批由網絡小說改編而成的電視劇或電影迅速擠占影視市場，不論是現代劇《那些年我們一起追過的女孩》《盛夏晚晴天》《何以笙簫默》《杉杉來了》《致我們終將逝去的青春》，或是古裝劇《云中歌》《花千骨》《風中奇緣》《后宮甄嬛傳》《瑯琊榜》，這些網絡小說改編的影視劇放在浩浩蕩蕩的影視劇大軍中，可以說是十分亮眼且廣為人知。網絡小說改編影視劇雖有些許“毀原著”的風險，但它的網絡播放量卻無比驚人。新浪科技在有關網絡小說改編影視劇的報道中提到：由網絡小說改編的影視劇已逐漸開始霸占收視率之最。在以下有關近幾年來網絡電視劇點擊量排名的表格中，排名靠前的幾名里，《青云志》《花千骨》《錦繡未央》《幻城》《微微一笑很傾城》《瑯琊榜》《甄嬛傳》以及《何以笙簫默》均是網絡小說的改編劇，而且下表的數據也說明了網絡小說改編劇如今的風靡程度。因此，將把網絡小說改編成影視劇視為網絡小說的一大傳播渠道，也是無可厚非的了。

圖4 2012-2016電影、電視劇收視率點擊量排名

4.網絡小說讀者閱讀行為分析

傳媒“巫師”麥克盧漢說過：“水手自救的方法，是研究漩渦，并與之合作。從研究中得到樂趣，樂趣又給他們提供了逃出漩渦迷宮的線索。”在他話語中所提及的水手所面對的“漩渦”，恰恰是現如今新媒體時代下人們所面對的“信息漩渦”，這種信息漩渦帶來了以快速的生活節奏為標桿的“快時代”。在這個信息爆炸的時代洪流中，各種信息充斥著我們的生活，對于被信息包圍的我們來說，我們需要一種高效獲得信息的方法，我們需要一種短時間內能滿足個人需求的方式與手段，這便使網絡小說在傳統紙質書叢中嶄露頭角，并慢慢流傳開來，成為占據人們生活中片段時間的一大娛樂方式。

（1）閱讀的深淺。隨著科學技術的不斷發展，導致知識呈爆炸式增長，讀者獲取信息的途徑也增多，但同時人們沒有更多時間和精力接收更多、更完善的信息。因此，他們期望能夠得到最精簡、最有用的信息，而“淺閱讀行為”恰好能夠迎合讀者的碎片化閱讀方式。相對于“淺閱讀”，“深閱讀”是對圖書精細品讀，把讀書當成一種讀者與作者心靈之間的深層次對話，把閱讀某本書當成一種可以讓自己的思想境界得到一定提升，知識面得到一定擴充的手段。

因此，“深閱讀”的對象是一些哲理性強或經典的圖書，是一種需要仔細研究，運用思維閱讀的讀物，它注重挖掘書本的內涵。而與“深閱讀”相比，“淺閱讀”則更注重讀者感官感受，讓讀者不一定需要“動腦子”來獲取相關信息。在《淺閱讀時代的深層思考》一書中，作者寫道“淺閱讀以快餐式、跳躍性、碎片化為特征，符合當下流行的‘快餐文化’的特質——迅速享用，而享用的對象則是他人的思考成果”。以此來看，“淺閱讀”是一種碎片化閱讀，對應的則是碎片化的閱讀時間以及閱讀習慣。

而從下圖(圖5)來看，約有63.9%的人表示他們閱讀網絡小說是出于消磨時間，這契合淺閱讀的閱讀時間碎片化的特點，因此對于網絡小說的閱讀方式，大多人還是以淺閱讀為主。而這種淺閱讀是否會對深閱讀產生影響呢？網絡小說閱讀者中有12.8%的人認為讀了網絡小說之后出現讀不下去高深書本的情況，而有73.9%的人認為對網絡小說的淺閱讀并不會太影響他們對于深閱讀式的對書籍的內容攝取。

（2）閱讀動力。動力是指一切力量的來源模式對事物前進發展起促進作用的力量。所以，閱讀動力就是指一些能夠對閱讀起促進作用的物質，即閱讀的目的和意義。有些人的閱讀動力是出于對知識的渴望與獲取，有些人的閱讀動力則是為了自身心靈的放松或是內心的愉悅體驗。它包括最常見的興趣動機、解疑動機和成就動機。

解疑動機是人們為了解決生活中的某種問題而去閱讀，帶有明確的目的性，偏重于閱讀的長遠性。而成就動機是一種推動人們去從事、完成自己認為有價值的工作，并因此獲得某種成就感的內部精神動力。

興趣動機則表現為人們根據自己的興趣愛好傾向性找到被吸引點，而實施閱讀行為。它的產生一般有兩個原因：一是某讀物有對讀者非常鮮明的吸引點；二是人們對讀物本身擁有的閱讀熱情，二者反映的都是讀者的閱讀主動性心理傾向。而這種心理傾向表現為：娛樂休閑、放松身心，或是純粹消磨時光、滿足感官刺激。由網絡小說的讀者閱讀目的來看，對網絡小說的閱讀目的既有滿足感官刺激的，也有消磨時光的，屬于興趣動機。網絡小說或多或少的，給讀者營造了一個超越現實的想象空間，而所涉獵的內容大多受潮流左右，具有時效性、娛樂性以及通俗性。

圖5 網絡小說讀者閱讀動機調查

三、反思與改進

1.網絡小說創作中存在的問題

首先，從網絡小說網站平臺來看，網絡小說的風靡讓網絡小說平臺商家看到了利益，網絡小說的完全商業化也隨之而來。網絡小說主要網站平臺，例如起點中文網、紅袖添香網等連載的網絡小說，大多都需要讀者付費閱讀，這種以營利為主要目的的模式使得網絡小說市場上作品良莠不齊，不少文學價值非常低的網絡小說也被擺上了“貨架”，供人們閱讀。

其次，從網絡小說寫手的角度來看，他們大多都為年齡在20～35歲的年輕人，其中不乏一些文化水平并不高的寫手，通過連載網絡小說這一“職業”而謀生。在網絡上，人們不用展現自己的真實身份，因此他們的對公眾的責任感也相對淺薄，能夠用心把一部小說以較高文學質量連載完成的寫手，是少之又少。再加上網絡小說平臺的營利化經營模式，使得大批的垃圾作品涌入了網絡小說市場，這對網絡小說行業的長遠發展，無疑是十分不利的。

再者，從青少年閱讀心理來看，在對青少年人群關于“色情元素在網絡小說中是否重要”的調查中發現，有19.41%的青少年認為色情元素在網絡小說選擇中占據了較重要的地位。雖然數據不太有代表性，但不難看出，網絡小說市場上仍然存在相關內容的管理問題。在青少年正值身心生長發育的關鍵時期，若在網絡小說大眾化的背后仍存在一些對其身心發展不利的弊端，必定無法以正確的價值觀對青少年加以引導。

最后，從網絡小說大多消費者的角度來看，由上文不難看出，網絡小說的閱讀人群大多是因閱讀帶來心靈愉悅的功能和以此來消磨時間而選擇它，而網絡小說帶給人們的都是一種碎片化閱讀，“淺閱讀”行為也越來越普遍，這是網絡小說的娛樂性使然。這種“淺閱讀”雖然能夠帶給人們一定的心理滿足，但長此以往，卻容易讓人不加思考地閱讀，從而養成非常不好的閱讀習慣。

2.網絡小說發展對策

（1）成立網絡作家協會。網絡寫手群體數量大，成立相應的組織機構，為他們搭建交流溝通的平臺，以規范的組織形式引導寫手的正向行為，通過交流培訓逐步提升網絡寫手的整體寫作水平，運用法律手段維護網絡寫手的合法權益。

（2）建立網絡文學監測體系。組織專業團隊對網絡文學發展現狀進行分析，開展網絡文學領域的學術活動，建立國內外相關領域理論研究者的溝通交流平臺，為網絡文學發展提供理論指引，不斷促進網絡文學的健康發展。