大型體育賽事影響力經濟與城市發展關系探究

王肖超

體育賽事尤其是大型體育賽事的舉辦對舉辦城市無論是在經濟效益還是在社會效益上都有相當大的影響，當然這種大型賽事的舉辦也是存在雙面性的，既有對城市的促進發展作用，也有許多負面影響。在這種認識的基礎上對體育賽事所蘊含的經濟影響力進行分析，影響力的大小也是影響體育賽事最終收入高低的一大因素，影響力經濟理論也是決定賽事對舉辦城市帶來的正負面影響。

1大型賽事影響力經濟

1.1大型賽事的理解

對大型賽事的理解可以從多方面進行認識，從舉辦賽事的規格來說大型賽事規模宏偉，聲勢浩大。從賽事舉辦開始宣傳到賽事舉辦后再該國以至于全世界的影響力而言都是狙喲偶相當大的影響的，無論是在社會影響力還是經濟影響力上都應有較大反響的。從賽事舉辦的內容而言大型賽事既可以是綜合性體育賽事也可以是單項體育賽事?？v觀各大型賽事都有以下特點，參賽選手樹數量巨大，參賽選手來自世界不同國家，舉辦周期相對較長，賽事宣傳力度大等。

1.2影響力經濟的認識

影響力經濟學理論如今被廣泛應用，小至各種體育活動，大至各種國際賽事。盡管人們對注意力經濟和影響力經濟有著不同的看法，但兩者是互相依賴生存，是一種共生關系。都是依靠吸引人們的注意來獲取價值的經濟活動，因此注意力經濟也被人們稱為“眼球經濟”。很久很久之前人們就知道影響力的重要作用，從開始的人們的口碑，演變成現在的各種大眾傳媒宣傳方式。

2大型賽事影響力經濟對城市發展影響

2.1大型賽事在城市發展中的促進作用

提升城市形象，提高城市影響力。體育對提升城市形象，提高城市社會影響力有著獨特的效果作用。每座城市都有自身的歷史、文化、獨特的民俗風情和獨特的自然風光等，但由于種種一些需要人為改變和決定的因素，導致一座優秀城市不能夠被人們過多關注。然而，如果大型體育賽事在該城市舉辦，并能通過體育賽事給更多的社會大眾折射出該城市的現狀，讓人們以一個不同的視角去重新或是更深入的認識一座城市，從而使該城市成為報紙，電視轉播，網絡宣傳和報道的對象，甚至可以一夜變成世界討論和關注的中心焦點。

影響力經濟帶動了消費。影響力經濟就是通過影響力將虛擬資本轉化為商業價值，就是講無形概念轉化為有形的資產。大型賽事前期的自身宣傳和社會宣傳都將會舉辦城市或多或少的帶來一定的影響力，而這種影響力取決于宣傳方式和宣傳力度。影響力經濟就是將這種影響力轉化為城市體育消費市場的擴大和提高以及帶動該城市第三產業的消費。

影響力經濟豐富文化生活，提高文化素質。城市的發展看人民，看人民的文化素質和文化生活，城市的發展靠人民，人民的文化生活豐富，文化素質提高從側面也可以展現出城市的進步和發展。城市的發展離不開人民的選擇，人民的最終選擇也將會影響到一座城市的發展前景。體育給人們，給這座城市所帶來的影響力經濟與城市建設之間有著密不可分的關系，對城市建設有著促進和提高的效果。

提高就業率。大型賽事的舉辦對舉辦城市而言無疑利大于弊，尤其是在社會中的影響力，該影響力可以吸引更多的企業商家扎根于該城市，這也是城市與農村的一大區別，就業機會多高等人才就集中于這座城市，人才集中的城市發展的。

2.2人犁賽事在城市發展中的消極影響

大型賽事對城市經濟的負面作用。大型賽事對城市經濟的影響也有兩面性，尤其是像中國這樣發展中的大國，建國以后發展速度特別快，像有些項目是在近幾年才快速發展的，像馬拉松這個項目在2014年僅僅舉辦了53場比賽，2015年134場，2016年共計306場?？梢婑R拉松賽事在中國的發展是相當快的。大型賽事的快速發展對有些舉辦城市而言是相對困難的，在賽事的運作能力，運營成本的估計，以及賽事運營的投入都不能較好地妥善處理好，與此同時帶來的是政府的財政負擔加重。導致現狀的原因有很多，如部分項目不能夠按照預算來執行；部分項目文按規定實行集中采購，采購程序不規范；物資使用率較低，贊助物品使用不當等。

對城市生態環境的影響。每個大型賽事的舉辦都需要多個場館來承擔各項賽事。場館的建設必然會導致生態環境的破壞，只是有些可能只是隱性的，人們無法即時的看到，但是賽事的舉辦所帶來的各種污染都完全有可能會引起一系列的生態問題。其中的一些生態環境的破壞是不可逆的，因此相關部門也在賽事舉辦前出臺一些建議或者政策，加強生態環境的穩定性，同時也可以促進該座城市對生態環境的治理。 對城市營銷的滯后作用?；ヂ摼W的出現使得國際化、信息化和商業化進一步完善和提高，國家之間和城市之間的競爭壓力也在隨之增加，主要表現在市場營銷和經濟競爭上。城市的營銷力度與城市形象，城市影響力經濟都有著密切的關系。

大型賽事的舉辦給城市帶來的更多的是正面影響，帶來的更多的是經濟的增長，生活水平提高，城市發展加速。體育賽事作為體育產業最核心的一個部分，我們有能力將其發展的更好，將負面影響力經濟降到最低。國家對體育賽事的管理也應當更加的完善，不能因為賽事的舉辦而使得地方政府財政擔負巨大的壓力，這樣對城市發展進程是起到滯后作用的。用最好的選擇，最適宜的投入，達到最大的收入，最具地方特色和最吸引人們眼球的理想效果。