"一帶一路”背景下我國(guó)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

母佳

一、“一帶一路”背景下我國(guó)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇

國(guó)家有力的政策指導(dǎo)。文化貿(mào)易在“一帶一路”建設(shè)中具有重要的作用，我國(guó)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易總體上呈上升趨勢(shì)，“一帶一路”倡議下我國(guó)與沿線國(guó)家之間的文化貿(mào)易具有非常廣闊的發(fā)展前景。我國(guó)文化部公布了《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016～2020年）》，并創(chuàng)立了以文化部部長(zhǎng)雒樹剛為組長(zhǎng)的文化部“一帶一路”工作小組，小組的工作中心是帶領(lǐng)全國(guó)開(kāi)展“一帶一路”文化建設(shè)與貿(mào)易的相關(guān)事務(wù)，致力于推進(jìn)沿線各國(guó)文化傳播與交流、文化貿(mào)易與合作的創(chuàng)新性發(fā)展，這為“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展提供了政策支持。

“一帶一路”沿線國(guó)家的文化貿(mào)易具有廣闊的市場(chǎng)。隨著“一帶一路”的建設(shè)，美日歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展帶動(dòng)著全球文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其文化消費(fèi)市場(chǎng)容量大，文化進(jìn)口需求旺盛，是我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的主要目標(biāo)和陣地。其次，東南亞、巴西、印度、俄羅斯等新興文化市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大的貿(mào)易潛力，其具有多元文化資源和相對(duì)廣闊的文化需求市場(chǎng)，借助“一帶一路”的契機(jī)，中國(guó)可以深研并挖掘這些新興文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求，增加文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。最后，古絲綢之路已經(jīng)為中國(guó)與中東歐國(guó)家的文化交流奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷加強(qiáng)，中國(guó)與中東歐十六國(guó)在經(jīng)濟(jì)、人文交往及外交關(guān)系方面都表達(dá)出建立密切合作關(guān)系的愿望，中國(guó)與以上國(guó)家和地區(qū)的文化交流與合作逐漸步入正軌，存在巨大的文化市場(chǎng)發(fā)展空間。

華人華僑在加強(qiáng)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易方面發(fā)揮了獨(dú)特作用。海外華人華僑是中國(guó)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易發(fā)展的特別紐帶，他們不僅對(duì)中國(guó)和自己故鄉(xiāng)的情況非常熟悉，而且也熟知駐在國(guó)的政治制度、經(jīng)濟(jì)狀況、文化環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣，是促進(jìn)中國(guó)與周邊國(guó)家文化貿(mào)易的重要資源。我國(guó)在協(xié)力打造“21世紀(jì)海上絲綢之路”重要平臺(tái)的意見(jiàn)中指出，要將籌建中的汕頭華僑經(jīng)濟(jì)文化合作試驗(yàn)區(qū)打造成“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要門戶。同時(shí)，我國(guó)積極搭建海外華僑華人文化交流平臺(tái)，深化與沿線國(guó)家（地區(qū)）的人文合作，這極大地推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的出口。

漢語(yǔ)國(guó)際影響力的提升為沿線各國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展提供契機(jī)。近年來(lái)，世界范圍內(nèi)對(duì)漢語(yǔ)需求量不斷增加極大促進(jìn)了漢語(yǔ)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提高，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，漢語(yǔ)在國(guó)際貿(mào)易中的使用次數(shù)不斷增加；中國(guó)對(duì)外投資規(guī)模流量全球第二，使國(guó)外對(duì)漢語(yǔ)技能有所要求的工作機(jī)會(huì)不斷增加；我國(guó)每年出境游人次1.2億左右和海外購(gòu)物金額2600億美元，促使海外商家為了滿足中國(guó)游客的需要，大量增加漢語(yǔ)導(dǎo)游、漢語(yǔ)標(biāo)志和漢語(yǔ)導(dǎo)購(gòu)：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的日益壯大，也吸引了一批外國(guó)人成為漢語(yǔ)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，漢語(yǔ)國(guó)際影響力的提升為我國(guó)與沿線列國(guó)的文化貿(mào)易發(fā)展提供了契機(jī)。

二、“一帶一路”背景下我國(guó)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

沿線國(guó)家民族宗教、意識(shí)形態(tài)存在較大差異。“一帶一路”線路覆蓋中國(guó)18個(gè)省區(qū)市、途經(jīng)亞歐非64個(gè)國(guó)家，包含44億多人口，文化意識(shí)形態(tài)差異巨大，而且一帶一路沿線國(guó)家?guī)缀鯀R聚了全球所有的宗教類別?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家外交關(guān)系復(fù)雜、民族宗教不盡相同、文化差異明顯，地緣政治存在千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，宗教信仰矛盾互相交織，這些多元化差異經(jīng)常和民族宗教問(wèn)題交錯(cuò)縱橫，疊加在一起，從而呈現(xiàn)更加錯(cuò)綜復(fù)雜的情況。不管是海上絲綢之路國(guó)家還是陸上絲綢之路國(guó)家，不同的宗教信仰和文化差異貫穿其中，它既促進(jìn)了各國(guó)文明朝著多樣化的方向不斷發(fā)展，同時(shí)也導(dǎo)致了許多國(guó)家國(guó)內(nèi)外沖突不斷的不穩(wěn)定現(xiàn)象。

與沿線國(guó)家的文化貿(mào)易方式比較單一。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)文化貿(mào)易的絕對(duì)量有所增加，但相對(duì)量還處于較低水平，與其他對(duì)外貿(mào)易相比，發(fā)展速度落后于總體增幅。能夠傳達(dá)當(dāng)代中國(guó)人思想、生活狀態(tài)的高質(zhì)量產(chǎn)品更是稀缺。同時(shí)，我國(guó)與沿線各國(guó)的文化大多是通過(guò)交流而非貿(mào)易的形式進(jìn)行的。大多是對(duì)外宣傳中華優(yōu)秀文化而未大力開(kāi)發(fā)研究符合當(dāng)代人思想生活的文化產(chǎn)品與服務(wù)，忽視了文化潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。我國(guó)應(yīng)著手利用商業(yè)、市場(chǎng)等手段把文化交流轉(zhuǎn)化為文化貿(mào)易，提高文化貿(mào)易在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的比重，促進(jìn)沿線各國(guó)貿(mào)易共同發(fā)展。

沿線各國(guó)眾多的文化貿(mào)易壁壘。在“一帶一路”的背景下，沿線各國(guó)之間的文化交流與貿(mào)易活動(dòng)越來(lái)越頻繁，和過(guò)去相比，無(wú)論是在質(zhì)量還是數(shù)量上，都有了極大的進(jìn)步。在這樣的情況下，不同國(guó)家的文化在互相交流碰撞的同時(shí)，一國(guó)文化也將不可避免地受到他國(guó)文化的沖擊和影響。在進(jìn)行文化貿(mào)易的過(guò)程中，進(jìn)口國(guó)總是首先考慮本國(guó)的文化主權(quán)和文化安全問(wèn)題。因此，文化安全認(rèn)知是導(dǎo)致各國(guó)設(shè)置文化貿(mào)易壁壘的重要來(lái)源。其次，文化產(chǎn)品或服務(wù)因其自身具有極強(qiáng)的文化特性而與其他普通商品有所不同，消費(fèi)者在購(gòu)買文化產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，其最初的動(dòng)力根源于所購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)中包含的特殊文化要素。此時(shí)用于進(jìn)行貿(mào)易的文化產(chǎn)品或服務(wù)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種商品，它有著典型的經(jīng)濟(jì)屬性。而進(jìn)行貿(mào)易的最終目的是獲取利潤(rùn)、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，文化貿(mào)易也不例外。因此，各國(guó)對(duì)于市場(chǎng)獨(dú)占和利益獨(dú)享成為文化貿(mào)易壁壘形成的又一重要原因。

與沿線國(guó)家的文化貿(mào)易對(duì)人才培養(yǎng)提出新的要求。首先由于“一帶一路”沿線國(guó)家的文化傳統(tǒng)、節(jié)日風(fēng)尚、語(yǔ)言文字、民族宗教等不盡相同，需要加速培育熟悉各國(guó)文化歷史的人才，重點(diǎn)鉆研“一帶一路”中的文化差異以及可能引發(fā)的沖突。其次與沿線各國(guó)的文化貿(mào)易對(duì)中國(guó)與沿線各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展均有好處，但“一帶一路”沿線國(guó)家的政治制度有很大差異，法律法規(guī)也不盡相同，在文化貿(mào)易的過(guò)程中容易產(chǎn)生貿(mào)易糾紛，因此需要培養(yǎng)熟悉各國(guó)相關(guān)貿(mào)易法律制度與政治法規(guī)的人才。最后一帶一路”所提出的文化貿(mào)易自由化和資金融通，都需要在原有學(xué)科的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，培養(yǎng)符合實(shí)際需要的國(guó)際化人才。