"一帶一路”背景下我國與沿線國家文化貿易面臨的機遇和挑戰

母佳

一、“一帶一路”背景下我國與沿線國家文化貿易發展的機遇

國家有力的政策指導。文化貿易在“一帶一路”建設中具有重要的作用，我國與沿線國家文化貿易總體上呈上升趨勢，“一帶一路”倡議下我國與沿線國家之間的文化貿易具有非常廣闊的發展前景。我國文化部公布了《“一帶一路”文化發展行動計劃（2016～2020年）》，并創立了以文化部部長雒樹剛為組長的文化部“一帶一路”工作小組，小組的工作中心是帶領全國開展“一帶一路”文化建設與貿易的相關事務，致力于推進沿線各國文化傳播與交流、文化貿易與合作的創新性發展，這為“一帶一路”沿線國家與中國的文化貿易發展提供了政策支持。

“一帶一路”沿線國家的文化貿易具有廣闊的市場。隨著“一帶一路”的建設，美日歐等發達國家和地區的文化產業和文化貿易發展帶動著全球文化經濟發展，其文化消費市場容量大，文化進口需求旺盛，是我國對外文化貿易的主要目標和陣地。其次，東南亞、巴西、印度、俄羅斯等新興文化市場表現出巨大的貿易潛力，其具有多元文化資源和相對廣闊的文化需求市場，借助“一帶一路”的契機，中國可以深研并挖掘這些新興文化市場的消費需求，增加文化產品和服務的有效供給。最后，古絲綢之路已經為中國與中東歐國家的文化交流奠定了堅實的基礎，隨著“一帶一路”建設的不斷加強，中國與中東歐十六國在經濟、人文交往及外交關系方面都表達出建立密切合作關系的愿望，中國與以上國家和地區的文化交流與合作逐漸步入正軌，存在巨大的文化市場發展空間。

華人華僑在加強與沿線國家文化貿易方面發揮了獨特作用。海外華人華僑是中國與沿線國家文化貿易發展的特別紐帶，他們不僅對中國和自己故鄉的情況非常熟悉，而且也熟知駐在國的政治制度、經濟狀況、文化環境和風俗習慣，是促進中國與周邊國家文化貿易的重要資源。我國在協力打造“21世紀海上絲綢之路”重要平臺的意見中指出，要將籌建中的汕頭華僑經濟文化合作試驗區打造成“21世紀海上絲綢之路”的重要門戶。同時，我國積極搭建海外華僑華人文化交流平臺，深化與沿線國家（地區）的人文合作，這極大地推動了我國文化產品和文化服務的出口。

漢語國際影響力的提升為沿線各國文化貿易發展提供契機。近年來，世界范圍內對漢語需求量不斷增加極大促進了漢語經濟價值的提高，隨著我國經濟實力的不斷增強，漢語在國際貿易中的使用次數不斷增加；中國對外投資規模流量全球第二，使國外對漢語技能有所要求的工作機會不斷增加；我國每年出境游人次1.2億左右和海外購物金額2600億美元，促使海外商家為了滿足中國游客的需要，大量增加漢語導游、漢語標志和漢語導購：中國文化產業的日益壯大，也吸引了一批外國人成為漢語文化產業的從業者，漢語國際影響力的提升為我國與沿線列國的文化貿易發展提供了契機。

二、“一帶一路”背景下我國與沿線國家文化貿易發展面臨的挑戰

沿線國家民族宗教、意識形態存在較大差異。“一帶一路”線路覆蓋中國18個省區市、途經亞歐非64個國家，包含44億多人口，文化意識形態差異巨大，而且一帶一路沿線國家幾乎匯聚了全球所有的宗教類別。“一帶一路”沿線國家外交關系復雜、民族宗教不盡相同、文化差異明顯，地緣政治存在千絲萬縷的關系，宗教信仰矛盾互相交織，這些多元化差異經常和民族宗教問題交錯縱橫，疊加在一起，從而呈現更加錯綜復雜的情況。不管是海上絲綢之路國家還是陸上絲綢之路國家，不同的宗教信仰和文化差異貫穿其中，它既促進了各國文明朝著多樣化的方向不斷發展，同時也導致了許多國家國內外沖突不斷的不穩定現象。

與沿線國家的文化貿易方式比較單一。從統計數據來看，我國文化貿易的絕對量有所增加，但相對量還處于較低水平，與其他對外貿易相比，發展速度落后于總體增幅。能夠傳達當代中國人思想、生活狀態的高質量產品更是稀缺。同時，我國與沿線各國的文化大多是通過交流而非貿易的形式進行的。大多是對外宣傳中華優秀文化而未大力開發研究符合當代人思想生活的文化產品與服務，忽視了文化潛在的經濟價值。我國應著手利用商業、市場等手段把文化交流轉化為文化貿易，提高文化貿易在我國對外貿易中的比重，促進沿線各國貿易共同發展。

沿線各國眾多的文化貿易壁壘。在“一帶一路”的背景下，沿線各國之間的文化交流與貿易活動越來越頻繁，和過去相比，無論是在質量還是數量上，都有了極大的進步。在這樣的情況下，不同國家的文化在互相交流碰撞的同時，一國文化也將不可避免地受到他國文化的沖擊和影響。在進行文化貿易的過程中，進口國總是首先考慮本國的文化主權和文化安全問題。因此，文化安全認知是導致各國設置文化貿易壁壘的重要來源。其次，文化產品或服務因其自身具有極強的文化特性而與其他普通商品有所不同，消費者在購買文化產品或服務時，其最初的動力根源于所購買產品或服務中包含的特殊文化要素。此時用于進行貿易的文化產品或服務從本質上來說是一種商品，它有著典型的經濟屬性。而進行貿易的最終目的是獲取利潤、擴大市場占有率，文化貿易也不例外。因此，各國對于市場獨占和利益獨享成為文化貿易壁壘形成的又一重要原因。

與沿線國家的文化貿易對人才培養提出新的要求。首先由于“一帶一路”沿線國家的文化傳統、節日風尚、語言文字、民族宗教等不盡相同，需要加速培育熟悉各國文化歷史的人才，重點鉆研“一帶一路”中的文化差異以及可能引發的沖突。其次與沿線各國的文化貿易對中國與沿線各國的經濟發展均有好處，但“一帶一路”沿線國家的政治制度有很大差異，法律法規也不盡相同，在文化貿易的過程中容易產生貿易糾紛，因此需要培養熟悉各國相關貿易法律制度與政治法規的人才。最后一帶一路”所提出的文化貿易自由化和資金融通，都需要在原有學科的基礎上進行創新，培養符合實際需要的國際化人才。