跨境電子商務發展

王舒健 李釗

近年來，跨境電子商務迅速發展，關于跨境電子商務的研究也日益增多。文章簡述了國外相關研究內容，重點梳理了國內的研究，對跨境電子商務的發展概況，跨境電子商務與跨境物流，跨境電子商務與支付，跨境電子商務與監管，跨境電子商務與外貿發展的轉型升級，跨境電子商務平臺等相關內容一一進行歸納整理，并分析了現有研究存在的不足之處。

一、引言

近年來，伴隨全球經濟一體化程度的加深、互聯網產業的高速發展、國際物流和國際支付的日益完善，跨境電子商務產業逐漸興起。跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成信息或商品交易的國際商務活動。

從國際來看，全球跨境電子商務產業的興起以1995年成立的eBay為標志，2016年，全球超過12%的跨境實物貿易通過數字平臺完成，50%的跨境服務貿易以數字化的形式實現；從國內來看，跨境電子商務快速增長，2016年中國跨境電子商務交易規模6.7萬億元，同比增長24%。其中，出口跨境電子商務交易規模5.5萬億元，進口跨境電子商務交易規模1.2萬億元。據中投顧問預計，2017年我國跨境電子商務交易總額將達到8.6萬億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為24.15%.2021年交易總額將達到20.3萬億元。

跨境電子商務的迅猛發展不僅對傳統電子商務模式產生沖擊，影響境內外消費者的日常生活，也對跨國物流、跨境支付、貨幣管制、國際稅收等帶來一系列的影響。與此同時，跨境電子商務的快速發展還會對中國經濟的整體結構及傳統的進出口貿易造成深遠影響。因此，專家學者對跨境電子商務的研究日益增多，研究范圍日益擴大。

二、國外研究

國外在跨境電子商務方面的研究比國內起步早。LynchandBeck（2001）認為迅速發展的網絡交易使人們更加期待公司創造出新的、標準化的溝通和交流方式，這樣不論身處何地、具有何種文化背景，不論處于哪一階層的買方都能使用同樣舒適的“電子語言”進行交流；Boshoff（2007）認為網絡是全球重要的零售渠道，它需要提高服務質量和物流水平；Hortasu等（2009）采用了來自eBay的美國國內在線交易數據和來自MercadoLibre的在線市場的跨境交易數據檢驗了交易中距離的重要性；Lendleetal.（2012）則利用eBay的數據資料研究了跨境貨物電子貿易的重力效應；Abbas Asosheh等（2012）闡述了伊朗的B-B電子商務發展現狀，構建了全球貿易電子供應鏈中東亞和中東地區的局部跨境B-B貿易單據交換模型。Estrella等（2014）通過來自27歐盟國家的網上問卷調查，運用引力模型對線上和線下傳統貿易進行了對比分析，得出影響跨境電子商務績效的因素。

三、國內研究

國內學者對跨境電子商務的研究雖然起步較晚，但研究成果眾多，主要包括以下幾方面：

1.我國跨境電子商務的發展概況

隨著跨境電子商務在我國快速發展，一些學者開始研究這一活動在我國的發展概況。例如，陳云波（2013）、孫艷艷（2014）、來有為等（2014）、王艷麗等（2016）都闡述了我國跨境電子商務的總體發展態勢，分析了我國發展跨境電子商務面臨的挑戰、障礙，提出了促進我國跨境電子商務發展的路徑、策略；靳喆（2017）分析了“一帶一路”戰略下我國跨境電子商務發展的現狀與對策。在這些研究中，有些學者將視角放在小額跨境電子商務業務中，如劉娟（2012）分析了小額跨境外貿電子商務興起的原因、發展中凸顯的問題及小額跨境電子商務發展應用中的創新點。但這些研究大都較為粗略，僅從總體上概括我國跨境電子商務發展的大致情況；對問題及解決對策、路徑的分析較宏觀，可操作性不強。

2.跨境電子商務與跨境物流

鑒于跨境電子商務的發展離不開跨境物流的配合，因此，在這一領域研究內容相當豐富。

部分學者從總體上研究跨境電子商務物流的發展現狀、問題及二者的互動融合。如龐燕（2015）分析了跨境電子商務環境下國際物流的主要模式及實施對策；郭亞非（2015）探討了跨境電子商務物流存在的困境及相應對策；陳炳輝（2017）介紹了“一帶一路”經濟區跨境電子商務物流模式的發展現狀，并運用SWOT方法剖析了不同的物流模式并提出了相應的發展對策。張寶明等（2014）分析了跨境電子商務與物流融合發展的必要性、難點及其路徑選擇；張夏恒，郭海玲（2016）探討了跨境電子商務與跨境物流協同缺失的表現及協同發展的路徑；戴明華（2017）分析了二者共生融合發展的必要性和可行性，研究了兩個產業間的互動機制，建立了產業融合模型并提出相應的優化路徑選擇方案。這些研究明確了跨境電子商務和跨境物流二者之間的互動關系，也對跨境物流如何發展提出了一些建議。

另一部分研究針對跨境物流中的第三方物流與跨境電子商務的關系。例如，曹淑艷（2013）、安然（2014），李升紅（2017）都分析了我國跨境電子商務第三方物流模式的優劣勢，并給出發展和改進第三方物流的建議。葉偉（2014）認為推動跨境電子商務的發展應發展郵政速遞物流并提出了相應的發展措施；另外，周沛鋒（2014）、曾毅（2014）及謝雪蓮（2015）則從小額跨境電子商務的角度，論述了當前的物流模式及第三方物流模式的流程。

還有少數文獻從第四方物流角度談物流與跨境電子商務的關系：例如，趙廣華（2014）分析了跨境電子商務與第四方物流耦合發展的機理，提出發展第四方物流解決跨境電子商務物流難的措施。

此外，文獻還探討影響跨境電子商務物流成功的要素。例如，王永興（2014）認為跨境電子商務物流成功的關鍵因素包括用戶滿意、性價比、信息反饋，電商企業必須根據自身情況制定相應的電子商務物流策略；慕艷平（2015）列舉了五種跨境物流解決方案及其優缺點。

上述研究雖然將問題具體化到跨境電子商務背景下的物流問題，有些文獻也進一步將問題具體化到第三方物流、第四方物流，但多數研究仍然較為概括，或從宏觀上概述跨境電子商務背景下國際物流（包括第三方物流、第四方物流）的發展現狀及二者關系.或簡單介紹、分析各種物流模式、優缺點。其中李旭東，安立仁（2015）在跨境電子商務物流模式的研究上較為深入，該文構建了適應跨境電子商務多層次需求的物流企業綜合服務體系并提出綜合服務體系的運作模式，同時還引入一家大型綜合物流企業的案例進行了實證研究，研究內容具體且針對性較強。魏正義（2017）則針對跨境電子商務物流的競爭力問題進行研究，運用鉆石模型對我國跨境電子商務物流的競爭力進行了分析，通過結構方程模型探索了影響因素的作用機理并闡述了提升我國跨境電子商務物流競爭力的對策。

3.跨境電子商務與支付

伴隨著跨境電子商務的迅猛發展，支付問題成為影響其進一步發展的重要因素。眾多專家學者對跨境支付及第三方支付的理論與實踐做了許多學術探討。部分學者針對跨境電子商務支付現狀進行整體研究，例如黃永江（2013）闡述了我國跨境電子商務及支付交易現狀，探討了跨境電子商務涉外經濟主體管理方式及電子支付所引發的外匯資金流動問題。在此基礎上，文章提出了相應的管理措施；周莉萍等（2016）探討了我國跨境電子商務支付的發展現狀、主要風險和監管建議。另有部分學者針對第三方支付進行研究，如王杏平（2013）分析了跨境電子商務與第三方支付發展狀況及特點，研究了跨境電子商務與第三方支付存在的問題和困難，對促進跨境電子商務與第三方支付發展提出了政策建議；崔彩周（2017）探討了破解跨境第三方支付障礙的策略；夏沁方（2017）分析了我國跨境第三方支付的法律風險及完善相關法律、法規的建議。

這部分研究主要針對第三方支付存在的問題及對策，但研究仍然較為宏觀，內容較為雷同，缺乏實證分析與具體的案例分析。

4.跨境電子商務與監管

早期研究主要針對跨境電子商務監管政策的解讀與國內外相關制度建設的經驗，并在此基礎上構建初步的監管模式。如鄂立彬，劉智勇（2014）解讀了跨境電子商務監管的相關政策，對比分析了不同進口清關模式并提出了推進陽光通關的戰略；上海社會科學院經濟研究所課題組（2014）結合上海自貿區的前期探索和中國跨境電子商務的發展趨勢，借鑒了國內外小額跨境外貿電子商務發展中的制度建設經驗，提出了初步的制度建設建議。朱弈蒙（2014）闡述了浙江（包括杭州）跨境電子商務海關監管現狀，初步構建了跨境電子商務海關監管模式。隨后相關研究逐步深入、細致，學者們開始探討跨境電子商務監管風險的來源，跨境電子商務監管的改革方向及相關對策。例如，錢烈輝等（2017）列舉了跨境電子商務的種種風險隱患并指出了應對風險的策略；吳鴨珠（2016）分析了跨境電子商務背景下的電子商務監管改革方向；梁福（2016）提出了質量溯源導向下跨境電子商務商品質量監管體系構建的策略。但這些研究并未能構建較完備的跨境電子商務監管模式及體系。

5.跨境電子商務與外貿發展的轉型升級

在這一領域，學者們普遍認為跨境電子商務能夠促進對外貿易的轉型升級。例如，方虹等（2014）探討了基于跨境電子商務的中國外貿發展轉型升級路徑及其促進外貿轉型升級的前景和對策建議；任志新，李婉香（2014）分析了跨境電子商務對外貿轉型升級的影響及跨境電子商務發展瓶頸及策略。黃曉莉（2016）分析了對外貿易增長與跨境電子商務的互動發展機制并提出了促進我國對外貿易與跨境電子商務互動發展的對策建議；鄭雪玲（2017）從福建省中小企業的角度探討了傳統中小型外貿企業借助跨境電子商務轉型升級的發展之路及強化措施。

6.跨境電子商務平臺

隨著近年來各省市跨境電子商務平臺的建立，國內學者也就該問題展開了研究。一些研究從整體上對我國跨境電子商務主流平臺等及平臺的模式、職能、特點，存在問題等方面進行介紹.內容較為概括。如楊華（2015）、方燦等（2015）介紹了我國跨境電子商務平臺的運營模式及選擇策略；張亮（2015）分析了海關、政府和企業建設的三種跨境電子商務平臺及其職能；王榮（2017）闡述了跨境電子商務平臺的分類及其特點；陳祖武（2017）研究了跨境電子商務平臺在降低農產品出口成本中的作用；呂雪睛，周梅華（2016）分析了我國跨境電子商務平臺發展存在的問題與路徑；鄒鳳等（2016）研究了“一帶一路”背景下跨境電子商務平臺發展問題與對策。

另一些研究則更為細化、深入。在這些研究中，有些學者探討企業應如何選擇跨境電子商務平臺，如郝興高（2017）分析了適合不同中小企業的電商平臺類型；有些學者分析跨境電子商務平臺與消費者網絡購買之間的關系，如李龍成（2017）構建了網絡消費者購買意愿的影響因素模型，并為相關跨境電子商務平臺發展提供了營銷建議；還有些學者研究跨境電子商務平臺的競爭力問題。例如，甘鳳云（2011）構建了第三方B2B電子商務平臺綜合競爭力模型并對阿里巴巴平臺的競爭力進行了實證研究；宋麗紅（2016）研究了跨境電子商務服務平臺競爭力的概念，構成因素及功能，提升跨境電子商務平臺競爭力的途徑；胡學芳（2016）從跨境電子商務平臺的支付及評價體系、會員申請的難易程度以及運營費用等方面著手，分析比較了各種影響跨境電子商務平臺競爭力的因素及提升對策。總的來說，這部分研究雖然數量不多，但研究較為深入細致，運用了各種數據及模型，能夠較好地說明研究的問題。

綜上所述，學術界目前對跨境電子商務的研究較多，研究內容涉及各個方面；研究跨境電子商務理論層面較多，實踐層面較少，案例分析也較少；研究多為文字描述，不少研究內容雷同，數據和模型使用較少；對跨境電子商務平臺問題研究較少，但較為具體深入。隨著跨境電子商務進一步發展，未來的研究也將會更加深入、細致。