我國家電行業SWOT分析研究

張越

在對中國家電行業發展的分析過程中，借助SWOT分析方法，對家電行業面臨的優勢、劣勢以及機會和威脅進行具體的分析，其中優勢和弱點代表家電行業發展的內部條件，機會和威脅則代表家電行業發展所面臨的外部環境，通過對家電行業內部條件及外部環境的全面分析，為各個家電企業的發展提供參考性建議。

SWOT理論是企業戰略管理的一種分析方法，用來明確企業所面臨的宏觀環境和微觀環境中的有利因素和不利因素，以及企業所面臨的機遇和現實或潛在的威脅。SWOT分析法實際上是對企業內外部環境和條件各方面進行分析和綜合，將企業的內部分析與產業環境的外部分析結合起來，從而形成一種平衡的分析方法。SWOT分析就是要分析家電行業現在的優勢和劣勢，環境中的機會和挑戰，從而幫助家電企業朝著更好的方向發展。

（1）優勢

①行業規模較大并保持較高增長速度。我國家電行業經過30多年的發展，已經形成了強大的生產制造能力。我國家電行業是以海爾、美的、格力領頭的行業，是在學習吸收國外公司的技術和管理經驗的基礎上發展壯大起來的。2016年我國家電制造行業規模總資產達到12988.58億元，較上年同期增長12.81%，行業銷售收入為15315.21億元，較上年同期增長9.69%。2016年行業利潤總額為113 7.82億元，較上年同期增長27.00%。冰箱、空調、洗衣機均呈現行業高速增長態勢。

②家電產品全球競爭力不斷強化，高端品牌產品主導出口。近年來，我國家電出口產品中高端產品比例顯著提升，在國際品牌市場的份額也呈現增長趨勢。2016年1～11月，中國家電業出口額為521億美元，同比增長0.6%；進口額為31.2億美元，同比增長3.7%；貿易總額為552.6億美元，同比增長0.7%；順差額為490.3億美元，同比增長0.4%。在我國人民幣匯率逐步趨于穩定和全球經濟回暖的形式下，中國家電對外出口的增長形式突出，對亞洲、歐洲等地的出口規模處于目前歷史上最好水平。同時，中國家電行業在智能家電、人工智能的影響下，不斷提升自身的核心競爭力，借助全球家電產業的技術支持，出口高端產品無疑會成為中國家電產業的重要盈利途徑。

③產品技術開發能力和創新能力的提高。目前，中國家電行業正在不斷掌握世界領先的核心技術，國內家電企業生產的產品不僅能夠適應全球多個國家對智能產品不斷更新的需求，而且能夠為世界頂端的家電品牌開發創造新的家電產品。比如以自由品牌產品為主的美的、海爾、格力等家電生產企業，其產品以質量、設計、創新和差異化等來吸引消費者。以自主創新促進企業進步，以核心科技提升產業技術審計，家電行業由大到強的趨勢不可逆轉。

④成就品牌價值和服務優勢。在中國家電消費市場，年輕人群已經成為消費的主力軍，他們追求家電產品的最佳用戶體驗、時尚感和優秀的售后服務。更加人性化產品體驗、高品質高端的新產品更加符合目前年輕消費者的需求。因此，不斷進行變革的中國家電產品，從設計研發，銷售與售后服務等方面圍繞著用戶體驗進行，以質量好產品，高端產品和好服務來實現企業的盈利目標，成就品牌價值。

（2）劣勢

①部分核心技術和尖端技術的缺乏。目前，中國家電企業已經具備比較領先的產品研發技術，但是仍然缺乏足夠的技術優勢，缺乏擁有我國自主研發和知識產品的尖端核心技術。當我國剛剛研制出殺菌冰箱時，國外已經生產出能夠提示食品數量、保質期并能和電腦、手機連接，自動向預定商店訂貨的智能網絡冰箱了；在某些核心技術方面，我國家電企業擺脫不了受制于外國企業的局面，例如：芯片、半導體等核心技術。

②家電出口額維持零增長局面。2016年我國家電出口規模仍將保持歷史較高水平，但是受到匯率影響，全年出口額仍維持零增長局面。家電在發到國家屬于附性的家庭必需品，市場需求規模相對穩定，而國際市場尚未完全回暖，經濟前景仍不明朗，新興市場的復蘇還需要時間。因此，中國家電的出口形勢并不樂觀，在這樣的形勢下實現出口增長預期的可能性不大，需要家電企業探索國際化的新途徑。

③生產成本的增加。世界經濟的復蘇推動大宗商品和原材料價格的上升。2017年大宗商品價格與2016年相比有所回落，但仍處于高位。大宗商品價格如果持續在高位運行或暴漲，會加劇家電行業的成本壓力。冰箱、空調等白色家電的企業，將面臨更為嚴峻的成本壓力。

（3）機會

①城鎮化進程推進將促進國內消費水平升級。改革開放以來，我國城鎮化經歷了起點點、發展速度快的過程。截止到2017年，我國城鎮化率達到58%，城鎮化的持續推進，必將會給三、四級市場帶來發展機會。同時，縣城人口結構發生了變化，不僅增加了外地人口，而且外傳打工者的回歸，都使得城鎮化進程加快，經濟凸顯出新的發展機會，會進一步促進國內家電行業的消費水平升級。

②企業銷售渠道轉型升級，智能化推動企業全面提升。2016年，零售渠道變革進一步加速，線上+線下+服務+物流的概念改了市場發展方向。線上線下融合的020模式、互聯網普及下的大數據及移動消費的崛起，推動了家電企業銷售渠道的轉型升級，電商渠道已經進入了快速發展時期。2016年，我國家電網購市場（包括移動終端）銷售額已達3846億元，同比增長27.9%，家電市場網購滲透率已經達到19.95%.

③海外市場將進一步增長。隨著全球經濟形勢的明顯復蘇和新興經濟體的發力，東盟、印度、俄羅斯、巴西等地區對家電產品需求的逐步穩定增長，中國家電企業在全球貿易保護中會迎來新的增長點。因此，中國在2018年以及未來，家電產品的出口規模會呈現小規模增長。

（4）威脅

①行業競爭日益激烈。目前，中國家底行業整體產能過剩，導致國內各家電企業之間的競爭日益激烈，因此，各家電企業會采取增強自身核心競爭力和提升品牌價值等方式來提升自身的市場占有率，同時削弱競爭對手實力。與此同時，國外家電企業瞄準了中國廣闊的家電市場發展空間，他們依靠強大的核心技術，雄厚的資金資本以及高品質的服務，進入中國市場并逐步占據市場份額。因此，在中國家電市場有著眾多市場競爭者，行業競爭日趨激烈，可能會對某些家電公司經營業績產生一定的影響。

②企業組織運營成本增加的風險。家電行業所需原材料，如銅件、塑料件及不銹鋼配件等價格持續高漲，企業的生產成本會居高不下。同時人力成本上升已經成為趨勢，一方面可以提升中國農村對家電產品的消費，另一方面使得家電企業面臨成本壓力，競爭將更加激烈。

③家電行業網絡銷售沖擊主流銷售渠道。目前家電生產廠家擔心，家電網購公司為追求家電產品銷售量的增長來提升利潤額，不斷以更優惠的價格來吸引廣大消費者，從而引發價格戰，沖擊家電生產廠家的主流銷售渠道，損害整個銷售渠道體系的利益鏈條。

④貿易壁壘和技術壁壘的風險。近年來，中國家電產業迅速崛起，建立起了規模優勢，中國制造的家電產品的價格優勢獲得國外消費者青睞的同時，世界各國家電競爭者利用貿易壁壘和技術壁壘等各種手段來保護自己的既得利益。一道道貿易壁壘正在限制我國家電產品的國際競爭力，中國家電企業只有在我國強大的世界地位和背景的支持下，突破這些壁壘，國際化之路才會走得更遠。

雖然2017年，家電行業受原材料、匯率和技術限制等因素影響較大，但家電行業集中度高，龍頭議價能力強，通過提價、內部效率提升等方式，維持了毛利的相對穩定。回首2017年，中國家電行業在滿足國內消費升級需求的同時，積極參與全球市場競爭，建設有國際影響力的品牌價值，進一步提升中國家電產品質量和服務，推動我國向世界家電強國目標極速前講。