有趣，不止有趣

王明玉

摘 要：本文將從發展理念、團隊陣容、王牌節目等方面入手，具體分析了米未傳媒的風格特色。

關鍵詞：米未傳媒；風格特色；有趣

“我不同意你的說法，但誓死捍衛你說話的權利。”法國思想家、文學家伏爾泰的金句因中國首檔說話達人秀節目《奇葩說》的大熱而一時廣為流傳。自2014年11月愛奇藝推出第一季《奇葩說》以來，憑借著蔡康永、高曉松、馬東、金星等主持人的知名度，以及“奇葩”辯手的三寸不爛之舌，一經開播便吸引了大批80、90后的熱捧，前三季總播放量更是高達17億。與此同時，致力于互聯網內容生產、開發及衍生的米未傳媒，作為其制作團隊成功進入大眾的視野，在口碑和商業上獲得了粉絲與市場的高度肯定。

米未傳媒由愛奇藝前首席內容官、著名制作人、主持人馬東創辦，于2015年9月16日宣布正式成立。公司成立之初已宣布完成Pre-A輪融資，由李開復領導的創新工場領投、娛樂工場跟投，而米未傳媒也成了創新工場成立以來最大的一筆人民幣投資項目。2016年2月，米未傳媒獲得A輪融資，投資方為基石資本，估值20億元。在成立僅五個月的時間里，公司的估值呈現數倍翻番的高速增長趨勢，其制作的《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等其他網絡綜藝節目也備受業界好評和粉絲的熱愛。在短短兩年的時間里，米未傳媒展現出了極強的爆發力和創造力。

一、有趣、會玩、自由的發展理念

在傳媒業競爭日趨白熱化狀態的當下，無論是報紙、廣播、電視等傳統媒體，還是網絡新媒體，都紛紛以新的理念尋求變革與發展，向更專業、更高效等方面不斷探索。然而不少媒體因內部限制嚴苛、發展理念滯后等因素，在激烈的媒體競爭中動力不足，漸漸被淘汰。米未傳媒作為以互聯網內容生產、開發及衍生為主的新銳企業，雖起步較晚，但發展迅猛。面對行業內的重重困難，米未傳媒在追求專業的同時，提出了獨一無二的發展理念，為其發展與創新奠定了堅實的基礎。

“有趣”是米未傳媒的發展理念之一，而“不止有趣”作為公司口號，更是米未傳媒的更高追求。有趣的人才能迸發出有趣的創意。作為著名相聲演員馬季先生之子，米未傳媒CEO馬東本身性格中就帶有一絲風趣幽默。在接受采訪時他曾表示，有分寸的幽默是生活中最難得的品質，而《奇葩說》的創意最初是跟高曉松等幾個有趣的朋友飯后閑談而來的。節目中以肖驍、大王、姜思達、顏如晶等人為代表的辯手，其獨特的觀點、有趣的表達和鮮明的個性不僅體現在節目中，也體現在他們的生活中。

首先，生產有趣的內容始終是米未傳媒的重中之重，其制作的節目《奇葩說》以眾多有趣的話題深深地吸引著年輕一代；而節目《飯局的誘惑》更是將當下最流行的狼人殺游戲與明星訪談相結合，使有趣與有料完美融合，再次收獲了一大批粉絲的好評與擁護。其次，走進米未傳媒的辦公室，沒有傳統一人一格的辦公桌，也沒有貼滿各項規章制度的墻壁，映入眼簾的是桌上足球的游戲桌、麻將室、零食臺和跑步機。馬東曾表示，米未的團隊是由一群志同道合、重視內容的人組成的，“玩心極大的專業人士”可以說是他們的共同標簽。作為以生產娛樂文化內容為主的米未傳媒，這個本質決定了其工作方式就是玩，玩得好，才能把活干好。因此米未團隊的成員多以T型人才為主，不僅游戲玩得好，而且具備玩轉某一或多個領域的技能和執行力。將會玩進行到底，在玩中迸發靈感與創意是米未傳媒獨樹一幟的發展特色。最后，從米未傳媒的王牌節目《奇葩說》中不難發現，辯手通過相同話題的觀點碰撞，引導觀眾產生思考。倡導多元價值和自由思考是節目對大眾的積極影響，更是米未傳媒發展理念的深刻意義。在米未，員工上下班不打卡、不考勤、不用穿板正的西服套裝。雖然沒有嚴苛的要求，米未團隊的成員卻在自由的企業氛圍里，以極強的主觀能動性和創造力制作出了一檔檔優質節目。正是因為堅持有趣、會玩、自由的發展理念，米未傳媒在激烈的行業競爭中脫穎而出，找到了屬于自己的一方沃土。

二、年輕、高效、專業的團隊陣容

米未傳媒不因年齡長幼而將成員區別對待，更加看重綜合素質和專業技能等實實在在的能力。因此米未團隊給予年輕人充分的信任和機會，挖掘每一位成員的潛力和專長，真正做到人盡其才。

年輕，是米未團隊的一大特色。米未傳媒由70多名“90后”組成，團隊成員的平均年齡僅有24歲，而95后的實習生隊伍也日益壯大起來。“60后”的馬東和“90后”的成員相處時基本沒有任何代溝，接受采訪時他曾表示：“人與人之間的溝通沒有真正不可逾越的代溝，代溝存在于心理，不在生理。你只要想學習，什么都能知道。”所以米未團隊的年輕，不僅指年齡，更是指心態。年輕的力量使米未團隊在內容生產、業務衍生等各方面緊跟時代潮流，準確把握觀眾心理，展現出了無限的活力和源源不斷的發展動力。

高效，同樣是米未團隊的一大特色，不以工作時長作為是否努力的標準，而看重實際效率。因此前文提到米未傳媒上下班從不打卡、考勤，但每位成員依然可以高效完成工作。以《奇葩說》節目錄制為例，考慮到辯手及嘉賓的時間安排，該節目每個月僅抽出2天時間錄制，一次錄制6期，每天錄制4～5小時，中間短暫休息，十幾分鐘的休息時間里還要進行補妝、內容溝通、表現反饋等事宜，高強度的工作使米未團隊更加高效、團結，從而在快節奏的行業競爭中游刃有余。

團隊的專業性，同樣是米未傳媒迅猛發展的扎實保障。創始人馬東曾在北京電影學院學習電視專業，曾擔任2011年中央電視臺春節聯歡晚會語言類節目總導演，并策劃、主持過多檔節目。聯合創始人牟頔，畢業于中國傳媒大學，曾擔任中央電視臺綜合頻道《喜樂街》總導演，并被評為“央視最年輕的總導演”。聯合創始人劉煦，曾擔任愛奇藝娛樂中心內容營銷負責人，其負責的《說走就走》《健康相對論》《愛夠了沒》等節目斬獲國內外多項營銷大獎。除了三位米未領軍人具備過硬的專業素質和從業經驗，其團隊成員均為能力出眾的佼佼者。《奇葩說》第一季“奇葩之王”馬薇薇曾連續三年獲得國際華語辯論賽冠軍。辯手姜思達曾畢業于中國傳媒大學新聞學院傳播學媒體市場調查與分析專業，在校期間任校辯論隊隊長。顏如晶、邱晨等人都曾是專業辯手，肖驍、大王等人也都是傳媒相關專業科班出身，米未團隊的剪輯、攝像成員也通過精彩的節目剪輯呈現給觀眾百分百的專業。

正是因為這樣一個年輕、高效、專業的團隊，使米未傳媒在人才輩出的行業中吸引了一批批優秀人才，從而不斷擴大米未團隊的陣容和影響力。

三、原創、優質、創新的王牌節目

近年來，在行業競爭日益激烈、網絡自制綜藝節目不斷興起的大背景下，為了占據市場先機、彰顯特色，各類娛樂節目紛紛在多樣形式、豐富內容、個性表達等方面不斷尋求改變。米未傳媒制作的《奇葩說》一經播出，便吸引了大批粉絲，并受到觀眾的熱捧，三季總播放量高達17億，《飯局的誘惑》也收獲了5億的播放量。這些王牌節目正是米未傳媒風格特色的具體體現。

1.目標明確，精準定位

米未傳媒多檔節目將“90后”定為目標觀眾群體。《奇葩說》矛盾與沖突的辯論形式、有趣的話題、特立獨行的辯手，《飯局的誘惑》神秘與緊張的氛圍、八卦與信息的爆料，《拜拜啦肉肉》大膽的畫風，種種形式充分考慮了年輕群體的需求和喜好，注重對時尚與個性的訴求。與此同時，米未傳媒重視對每檔節目給予精準定位。《奇葩說》作為一檔說話達人秀，旨在尋找華人華語世界中觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。《奇葩大會》則打造了一個史無前例的先鋒青年觀點集會，重在分享與表達。《拜拜啦肉肉》是一檔全新大型健康健身類網綜，引導人以積極的心態和健康的方式減肥。正是由于觀眾目標的明確和節目的精準定位，米未傳媒制作的幾檔節目備受追捧，在業內收獲了良好的口碑和贊譽。

2.創新形式，參與感強

《奇葩說》打破了傳統辯論模式，不刻板、不嚴肅，話題腦洞大開、趣味十足，讓辯手和觀眾在輕松的狀態下展開思考與討論。辯手不需要發言起立，也沒有身穿統一制服，主持人和辯手的服裝造型都各具特色，時尚感十足，充分契合了年輕人的審美趨勢。每期辯手的去留由現場觀眾投票決定。決定方式也獨具創意，將辯論前后的正反兩方支持票數進行對比，拉票多的一方取勝。這樣的比賽方式弱化了對辯題本身的求證，提高了對辯手語言感染力的要求。與此同時，場外觀眾也可以通過節目組微信、微博等平臺為喜歡的辯手投票，提升了觀眾對節目的關注度和參與感。《飯局的誘惑》則將當下最流行的狼人殺游戲作為節目主題，以知道玩家身份的法官視角和不知道玩家身份的平民視角兩種方式，充分調動觀眾參與的積極性。米未傳媒始終堅持創新，注重觀眾體驗，在節目同質化現象嚴重的當下，打造了獨一無二的節目品牌。

3.個性表達，觀點獨到

《奇葩說》節目中辯手大都經過專業訓練，擁有較強的專業基礎和豐富的生活經歷。從大學教授陳銘，專業辯手馬薇薇、邱晨，再到演員范湉湉，每個辯手都在各自專業領域頗有建樹，雖然他們身份各不相同，但每個人在節目中都形成了自己獨特的標簽。他們個性鮮明、表達大膽，常常語出驚人、觀點獨到。馬薇薇在節目中曾說：“與其購買一個名牌，何不讓自己成為一個名牌，小確幸不如大歡喜。”邱晨曾說：“情人可能知道你掌心里的痣，可是父母是知道你屁股上的痣的人。”在“思辨女王”馬薇薇主持的《黑白星球》中，她以睿智的表達、多元的思考和閃光的語言智慧，在激烈的交鋒和辯論中探討話題的本質，帶給觀眾趣味橫生的觀點。當我們細細品味選手看似風趣幽默的言語時，會發現其中嚴謹的邏輯、深思熟慮的觀點和對人生經歷的重新解讀。敢于發聲，表達個性，成為米未傳媒獨樹一幟的風格特色。

4.制作精良，畫風大膽

年輕的米未團隊以極具激情和創造力的能動性，加之豐富的節目制作經驗，充分保障了影響節目效果的核心因素——內容質量。例如：《奇葩說》節目組通過大數據分析，選擇網友關注度最高的問題，再優中選優進行二次選擇，將內容與節目風格完美契合。節目剪輯時常通過浮夸的特效、有趣的彈幕和恰到好處的音樂，將笑點推向高潮，增強觀眾觀看節目的視覺體驗。無論是現場布置還是后期剪輯，米未傳媒始終懷揣一顆精益求精的心，堅持以精良的制作，呈現給觀眾可以稱之為精品的節目。此外，《拜拜啦肉肉》個性十足，主持人本身具有極強的綜藝感，在無形中拉近了與觀眾的距離，使節目更接地氣、更有看點。精良的制作和大膽的畫風，充分滿足了年輕群體對綜藝感的娛樂需求。

四、新銳、獨到、多元的觀點碰撞

米未傳媒的王牌節目《奇葩說》以犀利的言語表達、獨到的視角分析、多元的價值碰撞收獲了無數好評。由于節目觀眾清晰的定位為“90后”年輕群體，因此無論是主持人、嘉賓還是選手，在表達時都采用風趣幽默的口吻，沒有照本宣科的說教，而是充分結合自身實例或社會百態，語言犀利、用詞大膽。

馬東曾在節目中表達自己對自由的見解，他說：“其實我們不是越來越走向自由，而是我們越來越警惕自由本身所帶來的副作用。”這種獨到的視角和理性的分析，帶給觀眾更多元的價值思考，暗含著節目的深層含義。《黑白星球》是米未傳媒打造的一檔最新的網絡綜藝節目，由“思辨女王”馬薇薇和她的朋友在節目中針對社會熱點話題，自由選擇立場，在激烈的交鋒和辯論中探討話題的本質。

通過節目我們不難發現，米未傳媒雖然主攻娛樂網綜，在看似激烈、個性十足的語言里，卻暗含著對不同觀點的包容和對不同人生態度與生活方式的理解，讓觀眾了解社會的多元價值，也懂得尊重每個人的不同。正是這種求同存異、和而不同的特色，使米未傳媒形成了獨樹一幟的節目風格，挖掘出了眾多具有發展潛質的個性新人，為團隊注入了源源不斷的活力。

五、當紅明星、全能藝人的傾情加盟

當前，各類型節目紛紛邀請知名藝人、當紅明星或被大眾廣泛關注的話題人物參與節目，這些嘉賓通常有著龐大的粉絲群體，所到之處一呼百應，他們的電影票房必定大賣，他們的節目收視率必定很高，他們的新聞點擊率必定很高。這群擁有極強號召力的“流量明星”，因極高的商業價值成為各類娛樂節目的寵兒。

米未傳媒除了擁有以牟頔為中心的導演團隊，以馬東為核心的主持團隊，還憑借廣泛的社會人脈和新穎的節目創意，吸引了眾多一線主持、明星助陣，為其節目收視保證和內容質量提供了強有力的支撐。《奇葩說》主持導師團隊包括馬東、蔡康永、高曉松、金星、羅振宇、張泉靈等人，每一位導師都專業過硬，極具社會影響力；《奇葩大會》邀請到知名主持人何炅傾情助陣；《飯局的誘惑》由馬東和臺灣當紅主持人侯佩岑坐陣主持，兩人默契的搭檔不僅使其收獲了眾多粉絲，也使節目備受好評；《拜拜啦肉肉》則邀請到吳宗憲、臺灣知名主持納豆、喜劇明星賈玲等人參與，增強了節目觀眾范圍和影響力。

除了常駐主持導師團隊，節目邀請到的嘉賓更是當之無愧的流量擔當，先后有林心如、趙薇、撒貝寧、袁姍姍、大S、沈騰、賈靜雯等人參與節目，《奇葩大會》更是邀請到李開復、李銀河等人悉數登場。這些重量級嘉賓和全能型藝人，以其本身龐大的粉絲群體為節目帶來了更高的收視率，也使節目更有質量、更具分量。他們極強的綜藝感、豐富的舞臺經驗和專業的才藝技能為節目錦上添花，不僅能夠保證節目的預期效果，而且往往能帶來新的驚喜。例如：喜劇演員沈騰、馬麗參與的《飯局的誘惑》，兩人搭配默契、喜劇感十足，反應極快且幽默的回答使節目頻現笑點，為節目制造了更多看點。

由此可見，米未傳媒始終以精準的眼光選擇導師、嘉賓，不僅保證了節目效果的完美呈現和節目收視率，也實現了嘉賓與米未團隊的良性互動、合作共贏。

六、內容而生、范圍廣泛的衍生業務

2016年6月16日，米未傳媒在北京舉行了以“米未的有趣世界”為主題的發布會。米未傳媒創始人馬東對外發布了米未傳媒的發展體系——“XYZ軸”模型。其中，X軸代表米未傳媒業務線中最重要的核心環節——內容生產，包括《奇葩說》系列、《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《黑白星球》等網絡綜藝節目，以及已經涉足的短視頻領域；Y軸是由內容而產生的上下游衍生業務，如因《奇葩說》節目走紅的肖驍、姜思達、范湉湉、馬薇薇等藝人的經紀業務，付費音頻產品《好好說話》，以及出售“好厲害薯條”等產品的米未小賣部；Z軸則是米未傳媒的投資布局，目前米未傳媒已經投資了果時傳媒、米加傳媒兩家專業的內容制作團隊和一家影視IP孵化團隊——大腦天宮。

米未傳媒聯合創始人牟頔在接受采訪時曾表示，電商業務在米未成立之初就已列入規劃，到《奇葩說》第三季播出時，依托流量將“粑粑瓜子”產品推出，并設置了在節目中“嗑瓜子看熱鬧”的辯論場景。短短兩周時間，米未傳媒完成了產品的產業鏈儲備，所有存貨銷售一空，同時收到了眾多瓜子品牌和吃喝類產品的合作意向。成功打開電商市場后，米未傳媒并沒有急于尋求更大的利益，在推出去污皂產品后放慢了腳步。直至研發出“好厲害薯條”“好厲害爆米花”“泡東東、泡湉湉”等創意小零食后，米未小賣部開始大跨步前進。“有趣”作為米未傳媒始終不變的信條，其電商產品以精心的包裝和奇特的創意而備受好評，銷量可觀。

藝人經紀同樣是米未傳媒由內容而衍生出的重要一環。米未傳媒創建時就成立了專注藝人經紀的“愛米未”全資子公司，目前已簽約因《奇葩說》而走紅的肖驍、馬薇薇、范湉湉等藝人。對于藝人的打造，米未傳媒根據每個人的特點與專長進行個性化打造，給予充分的自由空間。例如：辯論女王馬薇薇由于本身具備生產優質內容的欲望和能力，米未傳媒為其打造了節目《黑白星球》。馬薇薇和她的朋友在節目中針對社會熱點話題，在激烈的交鋒和辯論中探討話題的本質。該節目一經播出，成功加深了觀眾心中馬薇薇的個性形象，提高了其社會影響力。而藝人范湉湉具備極強的綜藝能力和表演能力，因此她參與了《開心密室》《人偶總動員》等多檔綜藝節目，參演電影《“吃吃”的愛》《有完沒完》等，一直在其擅長并喜愛的領域穩步發展。

由內容及旗下藝人而衍生出的其他文化產品，也使米未傳媒影響力進一步擴大。由馬東擔任課程總監，馬薇薇、邱晨、黃執中等人擔任主創的口才培訓節目《好好說話》，以每天推出8分鐘音頻課程的形式，教人如何避開溝通雷區，把話說得漂亮得體。該節目自2016年6月在喜馬拉雅FM獨家上線以來，在短短三個月的時間內，專輯播放總量達到2200萬次。馬東在接受采訪時曾表示，設計產品時更重要的不是產品要做到什么樣，而是最開始一個完整的價值主張的設計。那些喜歡明星的粉絲，表面上看是喜歡明星本人，但其實是喜歡明星背后帶來的內容，價值主張才是衍生出不同內容形態和產品的不變的內核。

由此可見，米未傳媒準確把握團隊的自身邏輯，以“有趣”為核心價值觀，把內容生產作為一切變現的原動力，衍生出的廣泛業務使其商業價值不斷增長。

七、多屏互動、渠道共通的傳播方式

網絡以聲畫結合的互動性見長，并擁有多屏互動的優勢，體現了媒介向人性化發展的趨勢。隨著科學技術的迅猛發展，觀眾可以通過電腦、手機等智能設備隨時隨地觀看網絡節目。米未傳媒認識到了多屏化播放的優勢，其制作的節目均在愛奇藝、騰訊、優酷等網絡平臺播出，便捷的觀看方式使其各檔節目始終保持較高的收視率。

節目主要從三個方面增強互動，首先是人機互動，如《奇葩說》節目通過許多問答交流平臺，選取網友最感興趣的話題進行投票，投票數最多的話題即可成為節目中的辯題，極大地增強了觀眾的參與度和自主權；其次是人人互動，如《飯局的誘惑》節目，觀眾觀看時可以通過彈屏猜測各位嘉賓的角色身份，《奇葩說》節目則可以與其他觀眾分享自己的觀點；最后是人與內容互動，觀眾可以通過微博參與話題實時互動，視頻下方的討論區供網友發表意見，使觀眾不僅成為信息的接收者，更自愿地成為信息發布者和轉發者，充分發揮了新媒體的互動優勢。

線上線下各種渠道的廣泛傳播也是米未傳媒節目宣傳的一大特色。節目《飯局的誘惑》緊跟當下直播熱潮，采用直播+點播的“雙播”模式；“狼人殺”環節單獨在斗魚TV以直播的形式播出，最大限度地擴大了節目的播放量及影響力。米未傳媒還開設了“朝陽公園東七門兒”微信公眾號和微博，不定期發布節目預告、精彩花絮、嘉賓爆料等視頻，吸引了大批粉絲，為節目順利開播奠定了堅實的基礎。線下則以落地宣傳活動為主。《奇葩說》節目播出期間，馬東、高曉松、蔡康永曾一同身穿蘇格蘭裙現身發布會現場，分享了許多節目中遇到的趣人趣事，無形中拉近了與觀眾的距離，也提升了節目的知名度。

在傳媒業競爭白熱化的當下，米未傳媒在眾多媒體中脫穎而出，獲得了業內外的一致好評。可以說，米未傳媒的迅速成長與突出成就離不開優質的內容生產、精準的商業定位和多渠道的營銷推廣，但更與其團隊鮮明的風格特色緊密相關。綜上所述，敢于求新求變是一家媒體不斷發展進步的動力之源，而給觀眾以正確的價值觀引導則是一切之本。只有這樣才能生產出更多彰顯時代精神、鼓舞百姓生活的優秀節目與文化作品，成為當之無愧引領時代的優秀媒體。