VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合模式研究

張毅 顧燕 郭志強(qiáng)

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大民眾對(duì)精神文化的需求飛速增長(zhǎng)。故此，國(guó)家對(duì)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視。而VR是當(dāng)下最流行的科技，它與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合，極大程度地促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文從文藝生產(chǎn)模式、商業(yè)模式、平臺(tái)分發(fā)模式和消費(fèi)模式四個(gè)角度入手，探討了VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合模式，以期對(duì)將來(lái)的實(shí)踐帶來(lái)幫助。

關(guān)鍵詞：VR;文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè);融合模式

文化藝術(shù)服務(wù)型產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，包括文藝創(chuàng)作、表演及演出場(chǎng)所，文化保護(hù)和文化設(shè)施服務(wù)，群眾文藝服務(wù)，文化研究與文化社團(tuán)服務(wù)和其他文化藝術(shù)服務(wù)這5個(gè)部分。①國(guó)家非常重視文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樗瞧胀ò傩瘴幕嵘c精神享受的保障，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

而VR是當(dāng)下應(yīng)用最廣，發(fā)展最為迅猛的新技術(shù)之一。中國(guó)對(duì)VR的研發(fā)非常重視。在《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》中，明確提出培育虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)VR技術(shù)被發(fā)改委納入“互聯(lián)網(wǎng)+”專項(xiàng)建設(shè)之。此外，它也是國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃、國(guó)家自然科學(xué)基金的重點(diǎn)研究對(duì)象。其中，對(duì)VR的跨界融合正成為重中之重，其中就包括VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合。

1 VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新的現(xiàn)狀與問(wèn)題

在經(jīng)歷過(guò)前期瘋狂的發(fā)展之后，VR由單純的技術(shù)變成了產(chǎn)業(yè)鏈完整的產(chǎn)業(yè)，與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合也開(kāi)始進(jìn)入深入發(fā)展階段。一方面，文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企事業(yè)數(shù)量及產(chǎn)值進(jìn)一步增加，對(duì)VR的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)呈高漲趨勢(shì)。截至2015年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增值25829億元，比上一年增長(zhǎng)7.9%。增速比工期GDP現(xiàn)價(jià)增高1.5個(gè)百分比。文化產(chǎn)業(yè)增值占GDP的比重為3.82%。僅在文藝服務(wù)業(yè)，全年就產(chǎn)生了877億元;表演藝術(shù)團(tuán)體10787個(gè)，比上一年增加2018個(gè);演出210.78萬(wàn)場(chǎng)，比上年增長(zhǎng)21.2%;而藝術(shù)表演場(chǎng)館則有2143個(gè)，美術(shù)館418個(gè)，比上年增加54個(gè);全年共舉辦展覽5264次，比上年增長(zhǎng)6.3%……②同時(shí)，2016年，VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)7.2億元，而新成立的VR企業(yè)也達(dá)到了105家。③根據(jù)各方預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)的VR產(chǎn)值將達(dá)到94.2億元。

另一方面，融合方式呈多樣化態(tài)勢(shì)。VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的融合方式大致有四類，分別為簡(jiǎn)單融合、文化導(dǎo)向融合、科技導(dǎo)向融合和深度融合。

其中，由于全民對(duì)VR的狂熱追求，導(dǎo)致簡(jiǎn)單融合模式一度盛行。大量不適合VR化的內(nèi)容被粗暴地進(jìn)行VR制作。水平低下，重復(fù)性較高，造成了人力物力的浪費(fèi)。這股風(fēng)潮現(xiàn)已引起反思，這預(yù)示著簡(jiǎn)單的VR展示型融合階段已經(jīng)快要過(guò)去。同時(shí)，前期發(fā)展過(guò)程中，由于過(guò)度強(qiáng)調(diào)科技導(dǎo)向融合，造成文化創(chuàng)新內(nèi)容不足，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)率低下，故此應(yīng)文化部《“十三五”時(shí)期公共數(shù)字文化建設(shè)規(guī)劃》要求，下一步將從地方文化特色入手，對(duì)現(xiàn)有文藝資源進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)掘，以文化導(dǎo)向融合與深度融合方式為發(fā)展方向。對(duì)VR人才的培訓(xùn)，包括對(duì)VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合企業(yè)的孵化，開(kāi)始逐步受到重視。

同時(shí)，在本年度3月28日下午，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)成立虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用分會(huì)，業(yè)內(nèi)多達(dá)400名專業(yè)人員參加了會(huì)議。VR行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)業(yè)已初步制定，這意味著理性發(fā)展時(shí)代的到來(lái)。

2 VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合不斷創(chuàng)新的原因

2.1 VR技術(shù)自身的創(chuàng)新

VR技術(shù)不斷創(chuàng)新，其中軟硬件部分，針對(duì)觀看延遲和分辨率較低的情況，科學(xué)家采用計(jì)算光學(xué)，研發(fā)了數(shù)字光處理器、毫米波傳感器以及光投影設(shè)備，取得了良好的效果。不僅提升了對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)物屬性模擬的逼真度，增加了觀看體驗(yàn)，還使得文藝服務(wù)創(chuàng)作的自由度大大提高，極大地促進(jìn)了與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合。

2.2 計(jì)算機(jī)、通信等相關(guān)科技的創(chuàng)新

VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合能不斷發(fā)展，其中的一個(gè)關(guān)鍵核心是計(jì)算機(jī)及通信技術(shù)的發(fā)展。高速計(jì)算和有效的網(wǎng)絡(luò)通信傳輸，才能及時(shí)產(chǎn)生亦幻亦真的沉浸體驗(yàn)，完成人機(jī)、人人互動(dòng)參與和實(shí)時(shí)分享，避免發(fā)生計(jì)算和傳輸滯后帶來(lái)不適。同時(shí)完成其他的智能化發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的推動(dòng)

2.3.1 產(chǎn)業(yè)理論發(fā)展

研究消費(fèi)群體，以最新的理論來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，“藍(lán)海理論”強(qiáng)調(diào)對(duì)國(guó)人需求進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，以擴(kuò)大內(nèi)需為追求。這促進(jìn)了對(duì)我國(guó)VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合的研究。同時(shí)，“長(zhǎng)尾理論”開(kāi)始對(duì)現(xiàn)有的大規(guī)模市場(chǎng)進(jìn)行重新排序和建構(gòu)，重視特定人群的小規(guī)模市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)針對(duì)小眾人群進(jìn)行差異性的開(kāi)發(fā)。這種個(gè)性化的發(fā)展理論，加強(qiáng)了對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，對(duì)VR與文藝服務(wù)業(yè)的融合起到進(jìn)一步推動(dòng)的作用。例如在演出市場(chǎng)中，與虛擬偶像互動(dòng)對(duì)唱的周杰倫演唱會(huì)和針對(duì)成熟市場(chǎng)的全息投影天鵝湖芭蕾，就有效地吸引了各自的觀眾群體。

2.3.2 國(guó)家政策的調(diào)控

為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序發(fā)展，國(guó)家針對(duì)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定了一系列的政策，指導(dǎo)其在文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的文化保護(hù)、博物館展示和文藝展演方面良性發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家還建立了相應(yīng)的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)孵化基地，如江西省南昌市的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地、重慶國(guó)家虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)園等等。

2.3.3 投資趨勢(shì)的變化

由于各類投資蜂擁進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)，為了保護(hù)資本市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展，國(guó)家證監(jiān)局緊急叫停了涉及VR行業(yè)的上市公司跨界定增。這一舉措使得投資由盲目追求硬件轉(zhuǎn)向了內(nèi)容制作和人才培養(yǎng)，這為VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面的深入融合帶來(lái)了動(dòng)力。

3 VR與文藝服務(wù)業(yè)融合創(chuàng)新的模式

3.1 形成以“觀眾為中心”的藝術(shù)生產(chǎn)與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

虛擬現(xiàn)實(shí)改變了藝術(shù)生產(chǎn)或展示中，以創(chuàng)作者或展示品為中心的模式，真正形成以“觀眾為中心”的藝術(shù)生產(chǎn)與體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｔ撃Ｊ桨ㄒ韵聨c(diǎn)。

3.1.1 突破時(shí)間與空間的限制

以舞臺(tái)表演為例，以往的藝術(shù)表演，盡管演員演技出眾，但由于舞臺(tái)場(chǎng)景較為單一，劇情中角色的內(nèi)心戲較難展現(xiàn)，觀眾仍然得依靠自身的想象力和移情作用來(lái)完成對(duì)整部作品的欣賞。正是基于VR所具備的強(qiáng)大屬性，即沉浸性、互動(dòng)性和構(gòu)想性，威爾士國(guó)家歌劇院根據(jù)《蝴蝶夫人》和《魔術(shù)長(zhǎng)笛》制作了虛擬現(xiàn)實(shí)的伴奏。這些伴奏輔以虛擬場(chǎng)景，同時(shí)能讓觀眾來(lái)指揮和編排人物，使之能完全沉浸在音樂(lè)和環(huán)境中。觀眾可以第一視角跟隨角色穿越時(shí)光，突破空間的限制，進(jìn)入戲劇場(chǎng)景，在虛幻的戲劇世界中隨意游覽。可以伴隨音樂(lè)，在瞬間“上天入地”。甚至能從物理空間進(jìn)入心理空間，“走入”角色的內(nèi)心世界，閱讀他的記憶，感受他的悲歡喜怒，體會(huì)他的絕望壓抑，了解他混亂的精神情況。但是，這里利用VR技術(shù)對(duì)空間、時(shí)間的突破，完全以觀眾為中心：進(jìn)入虛擬世界的視角，是觀眾的第一視角;從何種位置進(jìn)行欣賞，完全由觀眾決定;全劇音樂(lè)的指揮與編排，也是觀眾的編排與互動(dòng)參與……

同樣，在博物館、遺跡保護(hù)及展示方面，VR的融入，也形成了真正以“觀眾為中心”的觀覽體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｔ诖酥埃┪镳^正流失大量的年輕觀眾。根據(jù)美國(guó)國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)的記錄，在美國(guó)參觀藝術(shù)博物館的人，在過(guò)去的20年中數(shù)量下降8%。其中，20～30歲的千禧一代，在博物館參觀數(shù)量方面呈急劇下降趨勢(shì)。其最主要的原因就是傳統(tǒng)的展示方式過(guò)于單調(diào)：冰冷的展柜、脫離歷史環(huán)境的展品、機(jī)械的說(shuō)明，完全以“展品為中心”，沒(méi)有考慮到觀眾的感受。而VR的運(yùn)用，開(kāi)始將觀眾帶回到博物館中。

2018年4月大英博物館宣布，他們已經(jīng)與Oculus聯(lián)合，推出了一個(gè)全新的大英博物館虛擬現(xiàn)實(shí)之旅。首期從古埃及和亞述雕塑和埃及木乃伊的畫(huà)廊開(kāi)始。這個(gè)VR博物館之旅帶給觀眾無(wú)與倫比的互動(dòng)體驗(yàn)。高分辨率360°攝影，能讓觀眾全方位欣賞，從而不自覺(jué)地沉浸其中。逼真的交互式3D模型，能讓觀眾隨意點(diǎn)擊、移動(dòng)。還附有專家點(diǎn)評(píng)，能全面加深觀眾對(duì)藝術(shù)品的理解。最關(guān)鍵的是使用任何計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備或是VR頭戴設(shè)備，就能在世界的任何地方參觀博物館。同樣，依據(jù)科學(xué)經(jīng)驗(yàn)，自然博物館的危險(xiǎn)場(chǎng)所可視化展示，讓觀眾可對(duì)火山或海洋，抑或是外太空一探究竟。VR使得藝術(shù)體驗(yàn)完全突破了空間上的隔閡，可謂大千世界，觸手可及！

而VR還可以將不可能視覺(jué)化的部分進(jìn)行完美展現(xiàn)，突破時(shí)間的制約。比如，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可視化。VR為訪問(wèn)者提供了觀看模擬復(fù)原物的可能性。大型的歷史遺跡還能提供內(nèi)部導(dǎo)航觀看，輔以相應(yīng)的歷史環(huán)境，完美再現(xiàn)建造的過(guò)程。VR使得博物館在保護(hù)我們過(guò)去的同時(shí)，導(dǎo)航了未來(lái)。

3.1.2 全方位的互動(dòng)與交融

全方位的互動(dòng)與交融，一方面，意味著觀眾可以在觀看體驗(yàn)的過(guò)程中，對(duì)展品或演出進(jìn)行互動(dòng)參與，包括上文所述的對(duì)音樂(lè)劇的“指揮與編排”，對(duì)展品的虛擬再創(chuàng)造，與演員的共同演繹等等;另一方面，它更意味著觀眾與觀眾間的相互交流與分享。以博物館為例，美國(guó)自然歷史博物館除了展覽的虛擬化，正全力開(kāi)發(fā)沉浸式的互動(dòng)平臺(tái)。2017年，該博物館改造了依托智能手機(jī)而開(kāi)發(fā)的應(yīng)用APP“探索者”。通過(guò)使用由800個(gè)信標(biāo)組成的網(wǎng)絡(luò)，以確定訪問(wèn)者的位置，并顯示與周圍環(huán)境相關(guān)的內(nèi)容。比如，當(dāng)觀眾觀看藍(lán)鯨模型時(shí)，該程序提示試聽(tīng)藍(lán)鯨的聲音。同時(shí)，鼓勵(lì)觀眾在社交虛擬平臺(tái)上發(fā)言，留下自己的感受。“人們希望能夠管理自己的內(nèi)容。人們想?yún)⑴c創(chuàng)造它。”今天的觀眾希望交流分享共同的經(jīng)歷。而這正是虛擬現(xiàn)實(shí)能夠發(fā)揮突破性作用的地方。全方位互動(dòng)的虛擬社交，探索不同的互動(dòng)策展模式，將對(duì)文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用，增加演藝或展覽的用戶黏性，提升附加值，將博物館、演藝館等變成一個(gè)全新的公共空間。

3.1.3 智能化的全面升級(jí)

智能化的藝術(shù)生產(chǎn)體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭馕吨a(chǎn)體驗(yàn)過(guò)程，需要全面將VR融入產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中。必須“加強(qiáng)現(xiàn)代科技在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)集藝術(shù)性和實(shí)用性相統(tǒng)一、適應(yīng)現(xiàn)代生活需求的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增強(qiáng)群眾的文化體驗(yàn)感，提升數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品附加值”。④另外，也意味著推廣展示時(shí)，需要全面采用VR技術(shù)。

其次，重視對(duì)觀眾數(shù)據(jù)的搜集與分析，并根據(jù)不同觀眾進(jìn)行分層處理，及時(shí)在生產(chǎn)中進(jìn)行反饋調(diào)整。“建立健全大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，加強(qiáng)需求信息的整理、歸納和分析，精準(zhǔn)識(shí)別群眾文化需求。”然后，根據(jù)數(shù)據(jù)，針對(duì)性開(kāi)發(fā)，從VR硬件到軟件方面，均強(qiáng)調(diào)專業(yè)性與普及性并舉。最終向“訂單式”“菜單式”“預(yù)約式”發(fā)展。

最后，是對(duì)相應(yīng)場(chǎng)館進(jìn)行VR智能化的拓展與改進(jìn)。一方面，智能博物館與演藝廳，其實(shí)是利用設(shè)備的智能化，將現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間融于一體的藝術(shù)展示新空間;另一方面，它還表現(xiàn)為對(duì)虛擬應(yīng)用平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，比如虛擬展覽預(yù)覽、智能售票、虛擬地圖導(dǎo)覽等等。

3.2 形成以“新內(nèi)容”為動(dòng)力的商業(yè)模式

內(nèi)容是文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的核心。VR的加入為形成跨界合作、聯(lián)合創(chuàng)新的藝術(shù)內(nèi)容帶來(lái)了動(dòng)力。首先，傳統(tǒng)文藝題材與形式的作品獲得了新生，產(chǎn)生了新內(nèi)容。莎士比亞《仲夏夜之夢(mèng)》利用VR的全新創(chuàng)作;歷史題材的雕塑與虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行的聯(lián)合展示;虛擬昆曲博物館中虛擬的昆曲表演;以及G20峰會(huì)文藝表演中，芭蕾舞《天鵝湖》的虛擬舞者與真實(shí)舞者，在西湖上共同演繹的夢(mèng)幻童話效果等等，均是如此。其次，利用VR超強(qiáng)的構(gòu)想性、沉浸性和互動(dòng)性制作新內(nèi)容，也正是藝術(shù)家追求的方向。英國(guó)自然歷史博物館里，由英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)研發(fā)的“宇宙之聲”互動(dòng)項(xiàng)目，利用VR技術(shù)讓觀眾在360°的全景體驗(yàn)中，一邊了解宇宙的奧秘，一邊感受音樂(lè)，還能參與“演奏與指揮”，同時(shí)可以下載應(yīng)用APP進(jìn)行學(xué)習(xí)。讓觀眾全方位地沉浸在音樂(lè)的美妙之中。

3.3 形成以互聯(lián)網(wǎng)為依托的平臺(tái)分發(fā)模式

分發(fā)平臺(tái)依互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，包括應(yīng)用商店、社交影院、實(shí)體體驗(yàn)店、網(wǎng)店、播放器等。這些平臺(tái)不同于傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，在傳播分發(fā)效率、多終端覆蓋角度方面，具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。而根據(jù)文化部《“十三五”時(shí)期公共數(shù)字文化建設(shè)規(guī)劃》，建立健全文化服務(wù)平臺(tái)是傳播文化資源、方便基層群眾的重要手段。因有VR的加入，能讓觀眾能獲得強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感，以互聯(lián)網(wǎng)為分發(fā)平臺(tái)的模式將越發(fā)成熟。

在新平臺(tái)上進(jìn)行的宣傳與推廣有助于傳統(tǒng)藝術(shù)的延續(xù)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)吸引了很多年輕的潛在用戶。這些都能讓觀眾構(gòu)成變得更加多元。反過(guò)來(lái)，觀眾利用新平臺(tái)進(jìn)行參與，如社交媒體交互評(píng)論，能促進(jìn)藝術(shù)理解進(jìn)一步提高，藝術(shù)生產(chǎn)更新發(fā)展。而根據(jù)文藝服務(wù)內(nèi)容自身特點(diǎn)，為觀眾專門(mén)制作的個(gè)性化服務(wù)，如紀(jì)念品互動(dòng)平臺(tái)在線制作等，還能創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。

從國(guó)家層面而言，依托互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)化“一站式”應(yīng)用服務(wù)，建設(shè)國(guó)家級(jí)公共文化數(shù)字支撐平臺(tái)也是未來(lái)的發(fā)展方向。文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)利用新平臺(tái)進(jìn)行的公益性宣傳服務(wù)，可以更好地滿足大眾需求，實(shí)現(xiàn)文化機(jī)構(gòu)的社會(huì)效益。目前，以已建的1個(gè)國(guó)家平臺(tái)和33個(gè)省級(jí)平臺(tái)為基礎(chǔ)，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，聚攏資源數(shù)據(jù)，提供應(yīng)用。集中分散在圖書(shū)館、文化館、美術(shù)館、博物館等公共文化機(jī)構(gòu)中的數(shù)字文化資源，形成全國(guó)性的公共數(shù)字文化資源云目錄，實(shí)現(xiàn)按需下載、個(gè)性化推送。“十三五”期末，文化共享工程各級(jí)分支中心、50%的縣級(jí)以上文化館將接入平臺(tái)，50%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層服務(wù)點(diǎn)都能夠依托平臺(tái)提供公共數(shù)字文化服務(wù)。

3.4 形成以新技術(shù)為核心的智能化消費(fèi)模式

由于VR技術(shù)較為新穎，技術(shù)屬性較強(qiáng)，其使用往往與智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，因此對(duì)消費(fèi)者提出了更高的要求。根據(jù)筆者曾經(jīng)的調(diào)研，從了解程度、使用程度到購(gòu)買意愿等方面，受教育程度較高的20～35歲的消費(fèi)者居多，同時(shí)集中于IT產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體行業(yè)。如果想要體驗(yàn)融合VR的文化藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這就需要消費(fèi)者積極轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí)，掌握新的消費(fèi)知識(shí)，將消費(fèi)方式向智能化、數(shù)字化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化和社交化方面轉(zhuǎn)變。

但是，文藝服務(wù)行業(yè)的生產(chǎn)者與銷售者也需要積極推動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，不斷拓展消費(fèi)市場(chǎng)。將智能化由“專業(yè)型”轉(zhuǎn)為“普及型”，或是兩者并存、相互促進(jìn)，共同發(fā)展的局面。Google Cardboard就是非常杰出的案例。將高昂的VR穿戴設(shè)備簡(jiǎn)化為方便快捷又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的紙板眼鏡，極大地縮短了消費(fèi)者與新科技間的距離，一方面開(kāi)拓了新的市場(chǎng)價(jià)值，一方面為普通消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，提高了消費(fèi)意愿。從而帶動(dòng)了大眾對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知，提高了接受度，促進(jìn)了消費(fèi)水平的提高。“人們創(chuàng)造了技術(shù)消費(fèi)品，技術(shù)消費(fèi)品又改造了人。”

4 結(jié)語(yǔ)

其實(shí)，VR與文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合的核心是“以人為本”，無(wú)論技術(shù)如何創(chuàng)新，都不能違背這個(gè)原則。只有真正地將普通觀眾作為服務(wù)主體，才能建立一個(gè)高效智能的融合模式。該模式不僅能提供以觀眾為中心的創(chuàng)作和體驗(yàn)方式，還搭建了一個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人與藝術(shù)品、人與人、人與虛擬空間的即時(shí)互動(dòng)。從而真正提升文藝服務(wù)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，擴(kuò)大其經(jīng)濟(jì)效益，使之發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

注釋：①國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于印發(fā)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》的通知，國(guó)統(tǒng)字〔2004〕24號(hào)。

②數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2016。

③數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀：2016中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)白皮書(shū)。

④文化部《“十三五”時(shí)期公共數(shù)字文化建設(shè)規(guī)劃》。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張毅（1981—），女，江蘇南京人，碩士研究生，副教授，研究方向：公共藝術(shù)。

顧燕（1982—），女，江蘇徐州人，講師，研究方面：平面設(shè)計(jì)。

郭志強(qiáng)（1978—），男，江蘇南京人，助教，研究方面：虛擬現(xiàn)實(shí)。