梧州六堡茶品牌宣傳冊設計芻議

秦志超

摘 要：企業宣傳離不開宣傳冊的設計，研究六堡茶品牌宣傳冊的設計方法有助于提高其知名度和影響力，提煉宣傳冊設計項目的關鍵詞是這類設計的重要方法，設計師依據關鍵詞可以快速找到設計的方向。

關鍵詞：六堡茶;宣傳冊設計;關鍵詞

梧州六堡茶是梧州地方特色，目前在梧州比較大的六堡茶品牌有三鶴、茂圣、小雅、圣源、中茶、金源六堡茶。六堡茶宣傳冊可以提高其品牌的影響力，是品牌宣傳的一種重要手段，好的宣傳冊從內容到設計都需要精心制作，要了解品牌產品的特點、品牌要傳達的信息等諸多方面。

1 梧州六堡茶

梧州六堡茶是梧州地方特色，六堡茶是一種黑茶，具有消暑祛濕、明目清心、幫助消化的功效。六堡茶有“紅、濃、陳、醇”四大特征，而“紅”是六堡茶的最鮮明的特征。

2 提煉關鍵詞

書籍設計師鞠洪深認為：“設計師每每在面對不同的設計項目時，最為艱辛的工作，莫過于對項目精神理念的認識和提煉過程。”[1]這里說的“精神理念”，簡單來講就是關鍵詞，貫穿整個設計的基調。在設計過程中，一旦確定了關鍵詞，其他的就迎刃而解了，開本、版式、字體可以圍繞著“關鍵詞”來設定。關鍵詞的提煉是一個復雜的過程，要從宣傳冊中的內容、企業的要求、品牌的理念、產品的特點、宣傳活動的主題等方面提煉，很多時候客戶并不知道自己想要什么樣的設計，這就需要認真整理相關的信息，把沒有用的信息剔除掉，留下更重要的信息。

例如，鞠洪深設計的《北方工業大學2011年招生手冊》，宣傳冊的整體設計較為歡快，整個宣傳手冊的設計是通過高純度的幾何圖形來進行表現，其中封面以大面積的暖黃作為背景，文字和圖形的擺放微微傾斜，營造出了歡快的氣氛。

另外，關鍵詞提煉的方法也可以從其他類別的設計中得到借鑒，比如書籍設計、標志設計等。在《吳為山雕塑·繪畫》這本書的設計中，設計師速泰熙認為：“吳為山雕塑最大的特點是作品中的中國精神。”[2]因此，整本書的氣質便圍繞著“中國精神”這個關鍵詞來設計。日本設計師佐藤可士和善于整理復雜的信息，從中找到設計項目的關鍵所在，如他設計的國立新美術館的標志，“剛開始的思路一直沉浸在博物館‘沒有收藏品概念中，這已經逾越常識范疇，不能算是美術館，繼而提出了‘全新這個關鍵詞”，[3]最后標志以“新”字來呈現。

六堡茶宣傳冊設計項目的關鍵詞需要從六堡茶的品牌宣傳理念、宣傳的主題、宣傳的內容、客戶的需求等方面去提煉，設計師需要不斷和甲方溝通，在雜亂的信息中找到最重要的信息。

3 梧州六堡茶視覺元素的提煉

3.1 從茶葉及相關的視覺元素中提煉

六堡茶的特點是“紅、濃、陳、醇”，其中最為突出的是它的中國紅，通過攝影的方法最能體現，當然也可以提取中國紅的顏色作為宣傳冊的主導色或輔助色。六堡茶為灌木型中葉種，樹勢開展，也可以作為宣傳冊的視覺元素。除此之外，還可以運用茶具、茶葉的包裝等元素來設計。

3.2 從六堡茶所處的地域文化分析

六堡茶產于廣西梧州，梧州市的特色景觀有騎樓城、龍母廟、白云山、三江匯流等，這些都可以成為宣傳冊設計的視覺元素，其中最有特色的便是梧州騎樓城，在騎樓的外觀上有許多特有的建筑語言：花窗、磚雕、牌坊等，其中騎樓柱外的鐵環頗具嶺南特色，是居民在江水上漲時系船所用。

3.3 從品牌文化上分析

品牌文化的體現尤為重要，宣傳冊是整個企業形象的一部分，設計要服從品牌的整個基調，宣傳冊的版式、色彩、字體的設計都要考慮企業品牌文化的因素，特別是當企業有完整的VI系統時，要把VI系統作為重要的參考資料。

3.4 從客戶群體上分析

從客戶群體的角度分析可以打破常規的設計思維模式，突破舊有的設計樊籬，從上面的幾個角度提煉視覺元素比較常見，但從客戶群體的角度分析會創造出一些個性的表達，這些元素的提取往往不是單一的，需要和上述的幾個角度相結合，比如為年輕人設計的一款六堡茶產品，那么在設計的時候可以把年輕的元素與地域文化相結合。

4 開本的選擇

開本的大小可以從成本、關鍵詞、功能等方面來考慮，要把成本控制在甲方可接受的范圍內，然后可以根據關鍵詞的含義、功能等方面來確定開本。“在書籍開本中3∶4的比例有著堅固、舒適、可靠的感覺，1∶2的比例表現出文雅高尚的風格，把兩本開本各在其中畫十字，各向一角劃斜線組成三角形，后者的角度小，含動感大，給人一種活潑抒情的感覺，前者比后者更穩定。”[1]

5 宣傳冊的版式

5.1 文字編排

文字編排首先要有層次，這種層次表現在版面上便是字體的大小、色彩的深淺、位置的擺放，在字體的選擇上要盡量保證在三種以內，過多的字體種類會影響畫面的品質，不好控制。

5.2 圖像

圖像傳遞信息更為直觀，可分為攝影和插畫，六堡茶品牌宣傳的攝影對象可以是茶葉、茶具以及種植基地的環境，搭配上人物會更加生動，需要特別注意光線和構圖的選擇。插畫雖然沒有攝影交代得那么具體，卻更有側重點。

5.3 留白

原研哉認為：“白是一種只對人類感覺的根和干有意義的特殊信息。”[4]這說明空白也可以傳遞一種信息，而空白傳遞的往往是“空”或“靜”。茶葉本身是修身養性的飲品，品茶需要心靜，因此表現在版式上，應當盡量多一些留白。例如，設計師洪衛為端源茶莊設計的折頁，折頁中留有大量的空白，這些空白都是為了營造一種安靜、平靜的氣氛。

6 結語

在設計梧州六堡茶品牌宣傳冊時，首先要根據品牌宣傳理念、宣傳的主題、宣傳的內容、客戶的需求等方面去提煉關鍵詞，這是設計宣傳冊的重要方法之一，然后，依據關鍵詞來設定宣傳冊的開本、版式，這樣宣傳冊的設計就不會出現千篇一律的情況，自然也會更精準地宣傳梧州六堡茶，推動其發展。

參考文獻：

[1] 鞠洪深.書籍設計我的交流語言[M].北京：知識產權出版社，2006：9，17.

[2] 速泰熙，韓湛寧.金陵翰墨與書香情懷[J].書籍設計，2012（5）：92.

[3] 佐藤可士和.佐藤可士和的超級整理術[M].常純敏，譯.南京：江蘇美術出版社，2009：129-130.

[4] 原研哉.設計中的設計[M].桂林：廣西師范大學出版社，2010：213.