新媒體視閾下視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺結(jié)構(gòu)分析

張冬梅

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)在現(xiàn)代社會的應(yīng)用越來越廣泛，視覺傳媒設(shè)計在數(shù)據(jù)化背景下，也綻放出了別樣的風(fēng)采。想要加強(qiáng)對視覺傳達(dá)設(shè)計的有效運用，就要重視對視覺結(jié)構(gòu)的分析。本文將探析新媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺結(jié)構(gòu)分析，以期進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)中的信息傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計;視覺結(jié)構(gòu)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）18-0166-02

一、前言

信息化時代背景下，人們將新媒體與視覺傳達(dá)進(jìn)行有效結(jié)合，將視覺設(shè)計的作用發(fā)揮到最大。在新媒體視閾下，視覺傳媒呈現(xiàn)出高技術(shù)、交互性與可視化的特點，為受眾帶來異彩紛呈的視覺藝術(shù)展覽。與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計相比，新媒體視閾下的視覺傳達(dá)設(shè)計的效果更加明顯，特點更加的顯著。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特性

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計共性

日本對于視覺傳達(dá)設(shè)計有獨立的定位，認(rèn)為它是一種“告知的設(shè)計”，將信息轉(zhuǎn)化為視覺符號，使信息傳播轉(zhuǎn)化為藝術(shù)形式，加深人的印象。不同媒體在信息傳播的過程中扮演著不同的角色，不同的設(shè)計與方法都能夠展現(xiàn)出不同的設(shè)計風(fēng)格。

其中，媒介、符號與傳達(dá)可以定義為視覺傳達(dá)的三個基本要素，簡言之，視覺傳達(dá)設(shè)計就是一種以視覺為媒介進(jìn)行信息傳遞的設(shè)計方式。

視覺設(shè)計主要用到人類的視覺器官，設(shè)計師與受眾之間以“看”的方式進(jìn)行交流，通過進(jìn)行視覺語言的表達(dá)，將生活中常見的圖形、圖像、文字、色彩等進(jìn)行組合，在此基礎(chǔ)上開展有創(chuàng)意性的設(shè)計，最終達(dá)到信息傳播的目的，這是視覺傳達(dá)設(shè)計的顯著特征。

長期以來，人們對于視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用都極為廣泛。但受到科學(xué)技術(shù)方面的影響，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計與現(xiàn)代設(shè)計方法上都存在一定的區(qū)別。人們以創(chuàng)新設(shè)計為核心內(nèi)容，從信息媒介的特性、信息構(gòu)架以及設(shè)計策劃等方面出發(fā)，以清晰的傳遞信息為目的，使視覺設(shè)計的理念得到進(jìn)一步的創(chuàng)新。

面對新媒體視閾下視覺傳達(dá)設(shè)計中存在的問題，有關(guān)技術(shù)人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新問題的梳理，不斷的提高視覺傳達(dá)設(shè)計的水平。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特征

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計，就是在設(shè)計當(dāng)中加入大量的視覺元素，為受眾帶來巨大的視覺體驗，使設(shè)計內(nèi)容更能夠引起受眾的共鳴。從傳統(tǒng)的海報、商品包裝，到現(xiàn)代的電子商務(wù)廣告等，都是對商品價值與企業(yè)形象的一種更加直觀的詮釋方法，受眾通過這種圖像化的展示，可以對所表達(dá)的事物有更深刻的了解，從而進(jìn)一步提升設(shè)計的吸引力。但圖像設(shè)計也具有一定的模糊性特征，它缺乏對信息的精準(zhǔn)描述，人們由于主觀思想上的不同，對信息的理解也會存在一定的偏差。

從本質(zhì)上講，視覺傳達(dá)設(shè)計就是一種推動產(chǎn)品價值觀念的設(shè)計方法，而不是一種終端設(shè)計方法。

（三）信息傳達(dá)設(shè)計的基本特點

不同時代對于信息傳達(dá)設(shè)計的解釋都存在一定的差異，早先，弗蘭克希森在《數(shù)字信息設(shè)計詞典》中就曾指出“信息設(shè)計是對信息的一種有效呈現(xiàn)方式”，在大多數(shù)情況下，人們愿意將傳統(tǒng)的設(shè)計理念轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)的二維圖像，以便于對信息的快速記憶、讀取與保存。

經(jīng)過多年的發(fā)展，信息傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容越來越豐富，除了傳統(tǒng)的圖標(biāo)符號與信息公告外，還包括網(wǎng)站網(wǎng)頁、軟件界面、電子地圖以及3G產(chǎn)品等。雖然視覺傳達(dá)設(shè)計具有獨特的優(yōu)點，但信息傳達(dá)的清晰性更加重要，為了便于受眾的理解，達(dá)到更好的客戶體驗效果，滿足受眾的消費理念，信息傳達(dá)設(shè)計始終將群眾的消費理念放在首要位置，達(dá)到更清晰的信息傳達(dá)效果。

三、新媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺結(jié)構(gòu)分析

（一）視覺信息的語言結(jié)構(gòu)

語言是人類社會長期發(fā)展過程中產(chǎn)生的交流方式，為特定的事物給予特定的稱號，幫助人類加以辨別與使用。隨著時代的發(fā)展，人類開始從事商業(yè)活動，語言也隨之轉(zhuǎn)化為信息傳播的一種主要媒介。

從本質(zhì)上講，語言傳達(dá)的意義可以被歸納為兩方面內(nèi)容，一種是語言本身攜帶的含義，另一種則是語言通過長期的發(fā)展而產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。語言信息的傳達(dá)受到多方面因素的影響，例如當(dāng)?shù)氐恼Z言環(huán)境以及人類豐富的聯(lián)想能力等，隨著精神文明建設(shè)的不斷加快，國民的思想意識得到了顯著的提高，視覺信息也被賦予了意向性的特點。人類生活與視覺信息的管理也越來越密切。

視覺傳達(dá)實際上與傳統(tǒng)的語言結(jié)構(gòu)存在許多相似之處，它擁有一定的指代對象，這主要是一定圖像表達(dá)本身具有豐富的內(nèi)涵，一旦圖像沒有固定的指代對象，則很容易使受眾的理解產(chǎn)生偏差，最終影響到設(shè)計質(zhì)量。作為一種視覺藝術(shù)方式，除了對日常生活及進(jìn)行觀察與總結(jié)外，人類還會更多的利用到想象力，人類在觀看文字的過程中，會在腦海中構(gòu)架文字描繪的意境，而視覺傳達(dá)設(shè)計正是這種文字描述的進(jìn)階版，將人類腦海中的世界直接呈現(xiàn)在受眾面前，不僅滿足現(xiàn)代人的審美，還能夠達(dá)到更加良好的信息傳播效果。

在新媒體視閾下，人類接受與傳遞信息的方式也發(fā)生了本質(zhì)的改變，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上快速的獲取與傳遞信息，并通過評論功能來實現(xiàn)信息反饋，達(dá)到溝通與互動的良好效果。與文本信息不同，圖像信息展現(xiàn)出獨特的審美關(guān)系，人們在瀏覽信息的過程中，最先感受到的不是文字帶來的抽象體驗，而是圖像帶來的直觀與巨大的沖擊，使人產(chǎn)生或愉悅，或悲傷的情感，由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計擁有情態(tài)性的語言結(jié)構(gòu)。

與傳統(tǒng)的圖像信息傳播方式不同，現(xiàn)代社會往往會忽略圖像信息的作用與價值，各國對于視覺傳達(dá)設(shè)計的研究也越來越少。在早期信息傳媒發(fā)展過程中，西方語言學(xué)家將“非圖像”定義為文本信息的特點，但受到時代與思想上的限制，他們對于視覺傳達(dá)的認(rèn)識不清，進(jìn)而忽略了圖像在傳播過程中發(fā)揮的聯(lián)想性特征。隨著新媒體時代的發(fā)展，信息化與數(shù)字化技術(shù)為圖像的傳播帶來了便利的條件，人們也開始加深對圖像的研究與運用。為了使視覺傳達(dá)設(shè)計得到更好的發(fā)展，有關(guān)工作人員也應(yīng)當(dāng)對圖像信息的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新的審視，視覺傳達(dá)不再是對其他事物的描摹，而是對新興事物的創(chuàng)意表達(dá)，一個創(chuàng)新的視覺傳達(dá)理念，可以探索未知的領(lǐng)域，了解商品不同的用途，最大限度的實現(xiàn)對資源的開發(fā)與利用。

受到新媒體技術(shù)的影響，人類逐漸從傳統(tǒng)的文字藩籬中掙脫出來，對傳統(tǒng)的圖像與信息觀念做出了重新的審視，利用語言符號的方式，將文字轉(zhuǎn)化為圖像，滿足不同年齡段的信息瀏覽需求，豐富人類的視覺體驗，同時也能夠?qū)⑿畔鞑サ男Чl(fā)揮到最大。此外，借助圖像信息的模糊性，也可以實現(xiàn)對信息內(nèi)容的隱喻性表達(dá)，將敘事的過程變得更加撲朔迷離，使受眾的口味大增，也使視覺傳達(dá)設(shè)計的效果更加明顯。

（二）視覺信息的圖像層次

受到新時代的影響，視覺傳達(dá)活動的圖像普系也發(fā)生了巨大的變化，在語言結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，人類可以將視覺傳達(dá)劃分為意指性圖像、情態(tài)性圖像與句法性圖像三個層次。

其中，句法性圖像是信息傳達(dá)的最基本構(gòu)成元素，在第一眼接觸圖像時，人們最先了解到的是圖像所傳達(dá)出的淺層含義，就比如文字信息中的時間、地點、人物等基礎(chǔ)元素。人類在觀察圖像的過程中，會隊圖像的內(nèi)容進(jìn)行初步的了解，并試圖分析出圖像所要表達(dá)的含義，這便是句法性圖像層次的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深入的研究，結(jié)合圖像的背景元素，實現(xiàn)對設(shè)計更深層次的解讀，即為意指性圖像層次。在該階段，由于人們會逐步將自己的情感帶入到設(shè)計當(dāng)中，因此對于設(shè)計的解讀也會存在一定的差異，但由于在設(shè)計人員已經(jīng)通過文字規(guī)劃出設(shè)計的大方向，因此受眾認(rèn)識的偏差只存在于意境的構(gòu)造上，這也在一定程度上確保了圖像設(shè)計理念的明確性與信息傳達(dá)的有效性。

情態(tài)性圖像設(shè)計則是受到視覺審美特殊性人影響，不同人的成長環(huán)境，接觸到的事物等都存在巨大的差異，因此圖像的色彩配比與構(gòu)成形式上也存在一定的差異性，這些因素最終影響著受眾接受信息時的感受，與此同時，受眾在進(jìn)行圖像欣賞的過程中，也會進(jìn)行角色帶入，回憶與圖像中的情景進(jìn)行交疊，使圖像中的內(nèi)容表達(dá)更加的鮮活，同時也幫助受眾產(chǎn)生了獨一無二的視覺體驗。在新媒體視域下，視覺傳達(dá)能夠為受眾帶來更加豐富的視覺體驗，進(jìn)而使圖像所表達(dá)出的情感更加飽滿。設(shè)計者通過利用光、聲、電等形式，實現(xiàn)對圖像的動態(tài)表達(dá)，進(jìn)而為受眾帶來更加豐富的視覺體驗，圖像的層次結(jié)構(gòu)也更加清晰。

四、新媒體視閾下視覺產(chǎn)達(dá)設(shè)計中語言結(jié)構(gòu)未來的發(fā)展

（一）促進(jìn)信息語言結(jié)構(gòu)的完整

為了確保現(xiàn)代社會的視覺傳達(dá)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展，設(shè)計人員在開展設(shè)計工作前，應(yīng)當(dāng)不斷的完善信息語言結(jié)構(gòu)，以傳統(tǒng)的圖像信息傳播方式為基礎(chǔ)，構(gòu)建完善的語言結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)對語義的豐富表達(dá)。設(shè)計者應(yīng)當(dāng)充分的考慮文本信息在視覺傳達(dá)中發(fā)揮的重要作用，結(jié)合現(xiàn)代社會的基本特征，在網(wǎng)絡(luò)上搜羅更具有代表性的文本體系，從“意指”與“能指”兩方面出發(fā)，加大對文本的分析與利用，在此基礎(chǔ)上加大對圖像與文門之間的對照與分析，提升圖像語言結(jié)構(gòu)的層次性。

（二）實現(xiàn)敘事方式的多元化發(fā)展

除了文本設(shè)計與分析外，設(shè)計人員還應(yīng)當(dāng)加大對現(xiàn)代傳播技術(shù)的科學(xué)運用，在新舊媒體融合的背景下，設(shè)計者可以開辟出新的發(fā)展道路，建立起復(fù)合文本傳播模式，不斷的豐富圖像內(nèi)容。此外，數(shù)字化技術(shù)也為視覺傳達(dá)提供了更加便捷的設(shè)計方法，進(jìn)一步實現(xiàn)設(shè)計理念的創(chuàng)新與發(fā)展。

近年來，人類逐漸進(jìn)入到快速消費的時代，圖像作為一種高效信息傳遞的方法，在現(xiàn)代社會的應(yīng)用也越來越廣泛，在進(jìn)行圖像信息的視覺處理過程中，工作人員也應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)對表現(xiàn)手法與處理技術(shù)的混合使用，在此基礎(chǔ)上提煉出更加豐富的符合性文本內(nèi)容，促進(jìn)我國視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化發(fā)展。靜態(tài)圖像是一種文字與圖像相分離的模式，它使得信息的表達(dá)呈現(xiàn)出碎片化特征，為了進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)設(shè)計的整體性，設(shè)計者也應(yīng)當(dāng)打破靜態(tài)圖像的主導(dǎo)地位，豐富視覺圖像的層次性，使文本形態(tài)的演繹形式更加豐富。

五、結(jié)語

綜上所述，在信息化時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計想要取得更好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對自身的研究，分析語言結(jié)構(gòu)在信息傳播過程中發(fā)揮的有效作用，樹立起創(chuàng)新的設(shè)計理念，使設(shè)計意向的表達(dá)更具有多樣化特征，更能夠滿足現(xiàn)代社會的發(fā)展需求。