論旅游包裝設計的內涵及發展思路

摘 要：如今，隨著社會經濟發展和生活水平質量的提高，旅游成為人們緩解自己的煩惱和壓力的一種休閑方式。在旅游業的推動下，旅游商品也慢慢成為人們在旅游過程中的重要組成部分，而富有當地特色和旅游文化內涵的商品包裝設計也會促進人們對當地旅游景點留下更深刻的印象，加大對當地旅游景點的宣傳力度。

關鍵詞：旅游商品;包裝設計;視覺設計;內涵;思路

在現代的快節奏生活和高質量生活中，旅游是放松身心和增加見識的特殊方式。旅游商品在整個旅游體系中發揮了至關重要的作用，縱觀國內外的旅游商品包裝設計，好的旅游包裝設計不僅能體現和宣傳當地的文化精華，而且還能使游客對旅游景點有良好的形象認識，加大對旅游景點的推廣和宣傳。但是制作粗劣的旅游商品不僅沒有辦法刺激消費者的欲望，還削弱了旅游者對當地旅游景點的印象，對旅游地的形象也有害無益。當今社會細節決定成敗，特別是旅游行業，在宣傳景點的同時也要做好線下的一系列工作。本文針對旅游商品包裝設計的內涵及發展思路提出自己的見解。

1 對比國外包裝設計

在當今社會快速發展的背景下，我們的生活質量及欣賞品位提高，對商品的需求也由原來的使用價值慢慢提升到了滿足自己內心的精神需求層面。而旅游商品的包裝作為商品的外在思想或感情活動的具體形態，在提高消費和商品價值方面起到了至關重要的作用。一個優秀的包裝設計不僅能滿足商品的旅游特性，促進消費者購買，而且還能增加商品本身的文化內涵。通過對國外優秀包裝的調查，總結出一些自己的看法：

第一，從包裝的作用來說，包裝不僅可以美化商品，吸引顧客，展現商品的品牌特色，還能刺激消費。

第二，關鍵文字。觀察一個商品的包裝，上面的文字占據著至關重要的地位。一個商品的包裝必須有文字，而且商品包裝上面的文字一定要簡單明了，直接抓住商品的特性。

第三，過度裝飾。在現代社會的進步和發展中，商品包裝上面的過度裝飾也是一大問題。人們通常以為包裝華麗才能體現商品的貴重，但是上檔次的商品包裝卻體現了簡約但不簡單的理念，往往沒有煩瑣的裝飾。

第四，商品商標。商品的商標要經過嚴謹的設計，商標的色彩不僅要搭配和諧，而且還要具有清晰的識別度。

第五，品牌形象。對于商品來說，品牌形象也是重中之重，堪稱企業的靈魂。在塑造品牌形象時要考慮多種因素，而且品牌形象一經確定就不能隨意變動。隨著現代經濟的發展，商品品牌形象的知名度對促進消費起到了很重要的作用。

通過上述內容可以得出，國外包裝的成功之處在于抓住了本地特有的文化內涵，在結合現代新技術的同時還有鮮明的民族特色。中華上下五千年傳統文化底蘊深厚，而我們在提倡新型包裝的同時還要牢記初心，充分提煉包裝背后的文化內涵，做到視覺設計與文化的統一。

2 旅游商品包裝的市場需求

在旅游業蓬勃發展的背景下，為滿足旅游商品包裝的市場需求，提煉了一些針對旅游商品包裝設計的基本要求：

第一，包裝圖案的基本要求。一是包裝圖案的設計過程中，圖案首先要對消費者有吸引力，要符合商品的特性，讓消費者看到包裝就能大致了解商品。二是包裝要具有真實性，既可以采用商品的真實照片，也可以采用透明包裝等其他方式，讓消費者對商品真實可見，一目了然。三是包裝要對應產品名稱。

第二，包裝色彩的基本要求。包裝的色彩在整體的設計中占據非常大的比重，要讓自己設計的旅游商品包裝在同類包裝中嶄露頭角，吸引消費者關注該商品，從而激發消費者的購買欲望，讓該商品在人們腦中留下深刻印象，離不開對包裝色彩的合理設計。一是包裝的顏色按照一定目的合理使用，表達出商品的設計意義。二是包裝色彩運用要有非常清晰、明了的視覺效果，能夠較好地反映出文字表述的內涵。三是在做整體的包裝時色調要和諧。四是在其他競爭商品中要有鮮明的識別性。

3 包裝設計資料視覺形象

從商品包裝設計的視覺形象來看，其是學包裝設計的人員一直探索研究的課題。包裝的視覺語言形式各不相同，每個商品的包裝設計都會體現出各種不同的特點。一個商品的包裝設計，不僅要滿足商品最基本的功能信息需求，而且也要體現商品包裝設計的個性特點和精神文化。

從三個方面對包裝視覺形象進行分析：首先，商品包裝設計要跟上時代步伐，不能沉浸在以前的包裝形式中。其次，在經濟全球化的時代，隨著科技的發展，商品的過度包裝成為很大的問題，綠色無污染的健康理念日益成為當今世界發展的主題。最后，商品的包裝設計應當充分考慮該產品的文化理念及其內涵。當今社會，信息技術的發展進程為包裝設計提供了設計依據，利用親近大自然的形式緩解人們的精神壓力。在做旅游商品包裝的同時要從實際出發，考察該產品的市場，充分了解市場信息，根據實際情況加以設計，使商品包裝設計被人們接受與認可，從而增加消費。

4 旅游商品包裝的發展思路

在經濟發展水平不斷提高的今天，面對快節奏的生活方式，人們為了減輕壓力，旅游不失為一種精神放松的好方法，人們在欣賞異地美景的同時也會了解當地的人文歷史等文化背景，充滿當地特色的旅游紀念品會受到游客的青睞。因此，旅游紀念品脫穎而出，成為人們對旅游地的一種紀念和回憶。人們在購買旅游紀念品的同時，商品的包裝也是一大亮點，如何優化旅游商品的包裝設計仍值得我們不斷思考和探索。近年來，很多商品產生了包裝形式過于繁雜等問題。為了杜絕這種情況，環保的主題與可持續發展的包裝形式成為包裝設計的主流。在包裝設計堅持環保和可持續的同時，我們還要加強自身的文化內涵，取其精華去其糟粕，為我國的旅游業錦上添花。

參考文獻：

[1] 徐曉庚.現代設計藝術學[M].武漢：長江文藝出版社，2003.

[2] 薛紅艷.設計的視覺語言[M].北京：化學工業出版社，2006.

作者簡介：李珂珂，女，海南大學藝術學院視覺傳達設計專業研究生三年級。