沿用至今的標志設計成因研究

徐嘉遙

摘 要：許多優秀的標志設計經歷了成千上萬次設計浪潮，從20世紀80年代使用開始一直沿用至今。本文結合中國銀行標志，從表現形式和表達內涵兩個方面出發，探討沿用至今的標志設計成因。標志設計沿用至今必是簡約性、藝術性、識別性和文化性四者兼顧，既具有形式美感，又飽含文化內涵。

關鍵詞：標志設計;成因;表現形式;表達內涵

20世紀80年代至今，平面設計可謂經歷了成千上萬次大大小小的更新換代。尤其是21世紀以來，新媒體技術與網絡通信技術的迅猛發展，平面設計正在以前所未有的速度變革。在新時代的設計浪潮中，許多80年代的標志設計沿用至今，依舊符合現代人的審美和文化需求。它們的魅力不但絲毫未減，反而在歲月的沉淀中愈來愈深入人心。這些標志的魅力何在？本文以中國銀行標志為例，試研究80年代沿用至今的標志設計的成因，剖析經典標志設計的內涵，感悟設計的魅力，實現自己對標志設計的本質的理解。

0 概述

真正好的標志經得起時間的考驗，不僅百看不厭，而且隨著時間的推演愈來愈能領略其中的韻味。中國銀行行標于1986年正式批準使用后一直沿用至今，可謂標志設計中的經典，也是成功的標志設計之一。行標從整體上看似古錢，清晰地表明了銀行的行業屬性。中間的“中”字，代表中國銀行，直接體現了銀行的個性特征。外圓則代表地球，揭示了中國銀行面向全球的國際地位。本文以中國銀行標志為例，意從形式與內涵兩個方面分析80年代標志設計經久不衰的原因。

1 表達形式

1.1 藝術性

藝術性是指通過各種設計方法使平實的標志設計更具視覺沖擊力和形式美感，使作品更具表現力，符合大眾的審美標準。藝術性是一種美的標準，經典的標志設計必須具備藝術性。許多標志設計雖有豐富的內涵，但在視覺上不具備藝術美感，不被大眾認可接受。只有獨具風格的藝術語言才能產生強大的感染力，給受眾帶來強烈的視覺感受，從而引發大眾的共鳴。

中國銀行標志以古錢幣為造型，用點、線、面的形式，賦予傳統元素新的藝術美感。標志外部結構是圓形，將內部的方形結構加入圓弧處理，使得一圓一方的結構互相融合，形成了和諧一致的藝術性。圓形給人以動態感，打破標志中原有的呆板，一動一靜，構成了節奏韻律美，同時給受眾和諧舒適的視覺感受。標志本身左右對稱，不僅在視覺上給人帶來對稱均衡的美感，還給人以嚴肅感和莊重感，使人在銀行交易過程中心理上不知不覺地產生安全感。正因如此，中國銀行標志從使用開始一直被大眾認可并熟記于心，其不僅具有獨特的藝術美感，所具有的藝術美感也是對大眾心理的一種把握。

1.2 簡約性

簡約性強調用最簡單、最精練的方式純粹、干凈、有力地表達內容。在如今快節奏的生活狀態下，簡約而不單調的設計更易于人們接收信息，消化內容被現代人追捧，是設計界很長時間的領軍潮流。經典的標志設計需具有簡約性，才易被現代人接受。許多復雜精致的標志設計，雖精雕細琢，溫潤細膩，但人們早已遺忘它本身的樣子，而許多簡潔凝練的標志卻依舊家喻戶曉，深入人心。

中國銀行標志就是采用簡約的圖形創意，清晰地傳達設計意圖，給觀者帶來舒適感和空間感，使其30年后依舊被大眾青睞。行標由1980年委托靳埭強先生設計到1986年批準使用，期間多次修改調整。看似簡單、直觀的標志，其實經歷了反反復復由簡單到復雜，又由復雜到簡單的過程。行標中恰到好處的留白處理，既達到了形式上的簡約，又傳達了精神上的簡約，使人離得再遠也能辨認出來。相較于復雜的品牌標志，簡約的標志設計能夠更好地號召消費者。正因如此，中國銀行標志沿用至今，其簡約的設計理念符合歷代人的審美需求，提升了品牌形象，達到了嚴謹、專業的設計目標。

2 表達內涵

2.1 識別性

識別性是指標志設計準確地反映公司、集團、商品等性質，同時具有獨特的個性，給大眾煥然一新的視覺感覺。識別性的核心是創新。創新指任何標志設計都不僅需要原創，還需要獨具匠心。在任何時代，創新都是最重要的，標志的設置就是要引起大眾的注意，似曾相識的設計經不起時間的考驗。大眾往往支持有內涵、有個性的標志。識別性是企業標志區別于其他標志的關鍵，有利于提升企業的知名度和影響力。

中國銀行標志在識別性上作出了很好的詮釋。標志將古錢幣和“中”字巧妙結合，選用紅色，不僅使大眾能夠清晰地了解標志的行業屬性，還與其他國際銀行標志的風格區別開來，與其他國內銀行的標志不雷同，從其他標志中脫穎而出，具有鮮明的識別性。正因如此，中國銀行標志一直沿用至今，它從題材到外形都給人耳目一新的感覺，是非常經典的原創設計，在人們心中留下了深刻的印象。

2.2 文化性

文化性是指設計應該植根于文化，體現歷史背景、傳統文化、地域特色、時代特征、國際形象等多個方面。設計僅僅具備形式美感，停留在表面是會被社會遺棄的。設計應具有深度和廣度，表達企業特征的同時，還需要體現文化特征。經典的標志設計應從文化角度探討其獨特的文化內涵，表現其文化象征性和特殊性，使人們對其有深層次的理解，從而提高標志在大眾心中的地位。

中國銀行標志整體外圓內方，體現天圓地方，經濟為本的中國古代傳統思想，頗具中國特色。紅色是中國人的吉祥色，標志選用紅色為主色調，符合中國民間祈福平安的傳統，巧妙地將中國傳統吉祥文化和標志設計結合，在心理上給人們一定程度的安全感。標志的外圓代表地球，表明中國銀行是一個面向全球的國際性大銀行，為中國銀行樹立了一個美好、偉岸的形象。正因如此，中國銀行標志沿用至今，植根于文化，將傳統元素賦予新的造型，既體現了中國傳統、歷史、文化特色，又體現了時代特征和國際形象。

總之，80年代沿用至今的標志設計必須是表現形式和表達內涵的融合統一。只有將藝術性、簡約性、識別性、文化性四者有機地結合在一起，才能使標志真正地具有審美特征和社會價值，才能不淹沒于各種潮流趨勢，才能立足于世界，源遠流長。

參考文獻：

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