AI賦能時代背景下的文化新視野

冼曉茵

摘 要：AI已經賦能文化產業的各個角落，無論是文創、文化交流，還是電影行業、娛樂生態等領域，都已經隨處可見AI技術給行業帶來的各種新奇變化。擁抱新鮮事物通常是新的機會與希望的前奏，AI賦能時代已經到來，我們大可縱觀它給文化帶來的一些新視野，或可啟發新時期文化發展的新思路。

關鍵詞：AI技術;AI賦能;文化產業;新模式

“人工智能（AI）”概念的出現，最早可以追溯到20世紀50年代。60年來，AI的理論和技術日趨成熟，應用范圍也日漸擴大，在信息技術蓬勃發展的當下，AI的發展更是進入了一個全新的境界，人工智能一詞已成為家喻戶曉的流行語。目前，最尖端的AI產品在語言識別、圖像識別等方面已經達到了不亞于甚至超過人類的水平。有專家認為，未來人工智能帶來的新科技產品，將會是人類智慧的載體，將對世界產生難以估量的影響。

如今，AI技術的興起正在深刻地改變人們的生產生活方式，也為經濟社會帶來了新一輪的科技革命和產業變革。

2018年9月，世界人工智能大會在上海召開，大會以“人工智能賦能新時代”為主題，以“國際化、高端化、專業化、市場化”為特色，圍繞人工智能領域的技術前沿、產業趨勢和熱點問題等進行了專門的討論。從大會的內容和意義來看，AI技術影響的不僅僅是傳統工業，AI技術與文創產業的有機結合同樣有著極大的想象空間。

1 技術先行，AI為文創賦能

傳統觀點認為，文化創意產業是以創意為主，技術只是實現創意的工具。而在AI被普遍運用的今天，技術似乎變得與內容同等重要，技術已經不僅僅是實現創意的手段，更是一種新的思維方式。創意者可以以先進的技術做創意的支撐，技術就是創意的源泉。

近些年AI技術已經對文創產業產生了不小的影響，積極擁抱人工智能的文創企業不在少數。比如，人工智能公司Novamente與南加州大學合作開發的 “知識引擎”，可以分析電視劇觀眾的情緒變化;BBC正在嘗試讓機器和人類一樣，在編輯制作過程中選擇正確的鏡頭;網絡視頻網站通過智能分析、個性化匹配廣告，讓影視作品有了更多的盈利模式。

2 AI作為高效率工具推動文創發展

AI正在不斷影響文創產業的發展。然而，它畢竟有著很高的技術壁壘，也需要大量的資金投入，一般的文創企業幾乎很難自主開發。

但是想要借助人工智能實現降低人力、時間成本，提升工作效率，文創工作者還是可以選擇一些有AI賦能的軟件或工具。比如，由藍海創意云自主研發，專門為影視工作者打造的影視項目全生命周期管理系統——安捷秀（AgileShot），其特有的人工智能自動分解劇本功能，可以智能拆解劇本，通過自然語義分析保證準確率，5萬字劇本拆解時間不超過5秒，遠超傳統人工方式。不管是在線寫作還是通過本地導入劇本，它都能自動生成人物和場景列表，智能關聯索引關系，快捷跳轉瀏覽劇本。它除了有人工智能自動分解劇本功能之外，還有預算和財務管理、進度監管、質量把控、在線審片、后期PIPELINE管理等功能，在解決影視項目執行過程中普遍存在的超預算、延期、質量不佳等突出問題時有良好的表現。

因此，我們有理由相信，人工智能將是電影行業工業化，乃至文創產業大升級的有效途徑和核心動力。我們應該探索AI在文創領域的可能性，使其進一步助力文創行業的高效率、智能化發展。

3 AI賦能全球文化交流

當下全球文明交流頻繁，不同價值觀的沖突逐步顯現。AI技術可以實現對用戶偏好的近距離抵達，打破不同國家的文化、習俗和利益等壁壘，為全球文化無障礙交流創造可能性。

例如，字節跳動人工智能實驗室于2015年開始全球化布局，截至目前，字節跳動產品已覆蓋超過150個國家、75個語種，在40多個國家和地區位居應用商店總榜前列。AI技術是字節跳動全球化戰略取得當前進展的關鍵。

字節跳動的核心產品——抖音，在全球化的過程中促進文化交流的案例不勝枚舉。中國女孩梓夢彈著古箏曲《虞美人》，憑借溫婉端莊的模樣在抖音海外版TikTok上圈粉無數，她將中國民族樂器、古典樂曲與漢服三大文化符號融合在一起，讓外國的年輕用戶了解了中國文化。

國內抖音“少林夢”的挑戰同樣火到了日本。一名日本用戶將《少林英雄》的中文和日文歌詞用毛筆寫下來進行對照。雖然筆法稚嫩但寫得很用心，這條視頻被2萬用戶點贊。同時，日本文化也在中國抖音得到了傳播。很多中國用戶到《灌籃高手》實景地——神奈川縣鐮倉市湘南海岸打卡，并配以主題曲，用抖音拍攝下來并上傳至抖音繼續傳播。

科學技術讓原本很多不敢想的創意變成了現實，未來有望繼續用AI技術更好地解決全球信息創作與交流問題。

4 AI賦能娛樂生態業

愛奇藝于2017年已領先將“AI”技術落地。愛奇藝已將AI算法貫穿劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、經營、搜尋、推舉、宣發、熱點預測等多個環節，更大程度地激活了IP的商業化潛力，也讓平臺更懂娛樂、更懂用戶、更懂內容與合作伙伴。

2018年，中國娛樂生態迎來了AI時代的新機遇和挑戰，成立8年的愛奇藝成功登陸納斯達克，其愿景是“以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”，攜帶泛濫精品內容邁向更廣闊的國際舞臺。憑借創新和質量兼具的網綜、網劇和網絡大電影等優質內容，愛奇藝的IP開辟鏈被深入打通，一魚得以多吃;用戶付費模式在更多優選內容領域落地生根。除了海量的優質內容，愛奇藝充分看重AI等技術為娛樂行業帶來的創新，AI、VR等新技術不只帶來了多元玩法，也見證了愛奇藝讓科技賦能娛樂行業，通過智能創新、自然交互和開放服務，給用戶帶來極致的娛樂體驗，推動了中國娛樂產業的升級發展。

2019年初，愛奇藝公布了“iVR+2018生態計劃”，希望通過“技術+人”，為合作伙伴和用戶給予更大的報答。愛奇藝創始人、CEO龔宇博士指出;“未來的娛樂是AI的娛樂，創作者和平臺將通過AI技術為用戶做個性化創作和精準推送。”

AI已經賦能文化產業的各個角落，無論是文創、文化交流，還是電影行業、娛樂生態等領域，都已經隨處可見AI技術給行業帶來的各種新奇變化。擁抱新鮮事物通常是新的機會與希望的前奏，AI賦能時代已經到來，縱觀它給文化帶來新視野的同時，也應該對它持有樂觀的態度，因為它本來就是一種文化現象。