從印度電影的成功淺談華語電影的“出國”之道

摘 要：印度是世界最大的電影生產國，擁有100多家制片廠，年產電影近2000部;世界上第二大的電影出口國;世界上第四大電影票房市場，2016年以15000塊銀幕產出了19億美元票房，同期中國的銀幕數已經超過4萬塊，而印度設施普通的社區影院票價僅1美元左右，直觀感受則是印度電影在票房上的勝利。近年來以《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》等眾多極具印度特色的電影代表，在國門之外實現了票房和口碑的雙贏。反觀當代國產華語電影，在走向海外市場的道路上有諸多需要思考解決的現實問題。本文從印度電影的海外成功傳播、華語電影走出去現狀以及華語電影如何成功贏得更多海外市場三個方面進行分析。

關鍵詞：印度電影傳播;華語電影現狀;現實經驗啟示

近年來眾多印度電影在我國院線上映后，多家電影網站評分均在8.5分以上，不斷刷新在中國市場上的票房紀錄。在眾多好萊塢大片、國產優質電影層出不窮的多重壓力下，它們是如何實現逆襲的呢？

1 印度電影的傳播策略

1.1 去文化標識，敘事主體關注女性成長

印度電影追求國際標準化呈現，表現為隨著本國新自由主義經濟政策的實施，電影創作者將其文化的異質性看作影片在全球流通的阻礙與限制，為了進軍國際市場，形成全球化特質，印度電影逐漸朝著消除文化差異的方向發展。此種“全球性”和無文化標識電影，往往內含普世價值，以全球性事件為敘事背景，探討印度和西方國家的關系，強調其融入西方世界的程度。取景地的空間轉換，電影創作方面，如演員的選用、歌舞段落的刪減等無不迎合海外觀眾的審美經驗和想象期待。

《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等與以往國內引進的寶萊塢電影不同，其印度歌舞元素被大量刪減，除此之外，近幾年的印度電影較以前的電影在主題上不再熱衷于把男性作為敘事主體，更多把焦點聚焦于女性群體。

1.2 去傳統意識，國族情懷的新型表達

印度受童婚制影響深遠，即使政府早已立法明文禁止，但這并沒有改變女性地位低下的社會現狀，強奸、家庭暴力、性騷擾依舊是印度重大的社會問題。當下印度電影借助勵志女性角色憑借自身努力贏得社會肯定，揭露社會現實給予女性對未來的希望，這種強烈的社會意識在全世界范圍內贏得觀眾認同也就不足為奇。

受觀眾青睞的印度電影在眾多影片中脫穎而出，實現票房和口碑的雙豐收自然有其特色之處，總體而言無不彰顯了嚴肅中有溫暖、笑點中有淚點、導演手法嫻熟等特點，觀眾自然樂在其中，產生了極大的心里認同感。

2 中國電影海外發展現狀及啟示

2.1 中國電影海外發展現狀

近年來，隨著我國電影產業的蓬勃發展，中國電影市場規模及票房收入達到了井噴狀態。2016年2月，中國電影以68億元的月票房收入首次超過美國市場，位居世界第一。在這種繁榮的國內票房背景下，華語電影的海外市場卻一片慘淡。一些在國內票房超過10億元的華語電影在海外市場的票房收入寥寥無幾。無論是張藝謀的《金陵十三釵》《長城》，馮小剛的《一九四二》，還是周星馳的《長江七號》，都難逃北美市場的慘淡景象。黃圣依和李連杰主演的《白蛇傳說》1.8萬美元的票房足以令人汗顏，而《寒戰》《門徒》等在國內曾過億票房的影片在北美上映時，竟然在美國最權威的電影網站上查不到相關的票房數據。此外，近年來，除了在歐美電影市場上華語電影的影響力和票房數據不樂觀，在東南亞的市場份額也在逐年下降。

2.2 中國電影海外發展啟示

（1）民族特色不鮮明?！懊褡宓囊彩鞘澜绲摹?，這個原則同樣適用于電影業。雖然印度電影的民族性特色十分顯著，主要針對本土觀眾，但卻吸引了全世界的關注。所以，我國電影人也應該學習印度電影，充分開發和巧妙利用自身特有的資源，如武俠文化、東方文化、中國歷史、少數民族文化等，不盲目跟風。在中國發展的過程中，應該多利用電影等傳播手段弘揚優秀中華文化和民族特色，讓世界了解中國，讓中國走向世界。

（2）電影針對性窄。雖然我國電影票房不斷提升，但電影仍舊面向的是國內小部分的消費群體，影院也多分布在一、二線城市，中國廣大的農村被排斥在經濟現代化之外，人們消費不到此類文化市場。

在這一點上，國產電影與寶萊塢有極大的區別。當然，如何建立與更廣泛的觀眾、與當下中國異常復雜的現實對話和高速發展的電影生態圈的互動，使中國電影除了票房之外還能夠發揮更多文化功能，是中國電影人需要著重思考的問題。

（3）拓展高端國際合作。通過和不同國家進行影視領域的多方面合作是快速打開國際市場的有效路徑，印度是這么做的，中國相關部門和電影領域正在朝著這個方向積極靠近。與其他國家合拍不僅可以在影視技術、藝術、市場運作理念、培訓等領域學習和交流，而且可以完善我國的營銷推廣網絡。這對國產電影走向更多海外國家具有重要意義。

（4）表達人類普世價值。電影要想被不同國家的觀眾接受、理解和喜歡，就必須從觀眾的接受角度出發，展現被世界不同民族和地區的人們普遍接受的價值觀。

印度電影傳播至世界各地，如《印度往事》《貧民窟的百萬富翁》《摔跤吧！爸爸》等，電影旨在弘揚印度傳統文化的同時，宣揚全人類的普世價值。在制作電影時就應該從人類追求美、追求進步的本能出發，要有全球視野，在股市、人物的設計階段就應該考慮到國外觀眾的審美情趣，找到東西方普遍認同的諸如親情、愛情、自由和正義等主題，唯其如此，才能在本土獲得高票房的同時獲得海外觀眾的青睞。

參考文獻：

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作者簡介：周梅萍（1994—），女，安徽宣城人，2016級碩士，研究方向：影視產業，廣告營銷，廣播電視藝術。