民俗文化旅游產業化發展研究

牟晅

摘 要：文化旅游消費在旅游業收入中的占比持續增長，根據當前全球旅游業發展現狀及發展趨勢，文化旅游已經成為旅游業的主流。結合在地實際情況加大對民俗文化旅游的規劃和投入，促進其產業化發展，對發展地方旅游業具有重要意義。本文從民俗文化旅游產業化的現狀出發，分析了民俗文化旅游產業化的優勢及產業化過程中存在的問題，并提出了相應的對策。

關鍵詞：民俗文化;旅游產業化;發展研究

1 民俗文化旅游的意義

目前，旅游業已經在我國第三產業發展中占據十分重要的地位。國內旅游業的發展使各地區間的聯系更為緊密;國際旅游加強了我國與其他國家的全方位互動。伴隨著改革開放的不斷深入，第三產業在我國GDP中的占比不斷提升，從屬于第三產業的旅游業正逐漸成為許多地方的重要經濟收入來源，同時因其注重體驗的特征，倒逼地方改善社會服務質量，不僅促進了國民經濟的發展，而且極大地提高了我國居民的生活質量和幸福指數。

民俗文化與旅游結合形成民俗文化旅游，其自身價值和表現形態發生了變化。民俗旅游與傳統的“觀光旅游”有很大的不同。由于它自身的特點，能夠滿足人們求新、求異、求樂、求知、求同的心理需求。此外，因為它是“最人道的”，它能滿足人們對不同文化形態的好奇。同時，在接觸新事物的過程中，一方面滿足好奇心，另一方面也喚醒了人們的求同心理，從而產生一種比較視角，加深了對于不同文化、風俗的了解和包容。民族文化旅游資源的特點是神秘、真實、生活化體驗，這使得民俗旅游偏重沉浸式的互動模式，在傳統的旅游形式中因更為強調互動而凸顯不同，而差異也最容易被游客所感知。因此，可以說民俗旅游對整個旅游業的發展起到了很大的支持和推動作用。

旅游產業化是全球旅游業發展的大勢所趨。改革開放以來，中國旅游業經歷了旅游業的轉型和發展，隨著改革開放的持續深入，第三產業經濟在國民經濟體系中的配比進一步提高，旅游產業已成為中國新經濟增長點的三大產業之一。中國旅游業進入了一個新的發展階段。溫家寶總理在世界旅游組織第十五次全體會議上指出：“21世紀前20年是中國全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化建設的重要戰略機遇期，也是中國旅游業發展的有利時期。我們要把旅游業培育成為中國國民經濟的重要產業，合理保護和利用旅游資源，努力實現旅游業的可持續發展?！睘橹袊糜螛I的發展做準備，旅游業已成為中國國民經濟的重要產業，要合理保護和利用旅游資源，努力實現旅游業的可持續發展。

2 民俗文化旅游產業化的現狀

民俗文化是一個民族或一個族群在長期的生產實踐和社會生活中逐步形成并不斷延續傳承的一種相對穩定且具有共同性的文化現象。民俗作為一種獨特的歷史文化呈現形式，其旅游維度的功能越來越受到人們的重視。近年來，隨著旅游業逐漸發展壯大，根據中央政策精神，文化部和國家旅游局合并成中華人民共和國文化和旅游部，進一步凸顯了文旅結合的發展方向。旅游就是要抓住文化，調動全社會在經營旅游、景點接待、星級酒店、旅游等方面的積極性。社會服務、旅游公司、旅游商品的全面發展，不僅刺激了消費，而且刺激了相關產業，取得了一定的社會效益和經濟效益。

3 民族文化旅游的發展研究

3.1 整合區域資源

民間文化的規劃應是資源整合驅動下的民俗文化產業資源整合。民間文化產業資源包括非物質文化遺產資源和物質文化遺產資源。為了整合非物質文化遺產，我們需要利用電視、雜志、互聯網等媒體，一方面，通過廣告電視作品或專題紀錄片、多語種旅游網站來展示旅游業，另一方面，通過電影等重大活動來展示旅游業，以及整合現有民間文化旅游資源或已轉化為旅游資金的電視節目等。影視節目可以充分挖掘民族文化旅游資源的內涵，提高民族文化旅游的品位。同時，影視節目對旅游目的地的展示時間相對較長，這有利于對潛在游客形成有效而持久的刺激，這對將其轉化為現實旅游者是非常有用的。

3.2 制造創意產品

民俗文化規劃的重點是加強旅游產品和項目的開發規劃。根據不同的區域分布和經濟發展水平，結合特定的區位特征和資源特色，開發新的旅游產品和新的旅游項目，這是實現整個區域的經濟發展的關鍵。中國五千年的文化積淀，56個民族的文化的匯聚和發展，有力地促進了旅游和民間文化資源的整合和發展，不僅傳播了國家文明，而且豐富了旅游產品的內涵。

3.3 搭建信息平臺

技術力量全面改變了所有產業。旅游業具有強大的市場開發力，追求舒適的生活，具有充分的人際交往優勢，給旅游業帶來了深遠的影響。由于各地區差異明顯，受各地區經濟發展水平的制約，旅游發展總體水平參差不齊，區域聯動發展意識淡薄，各地區行政部門缺乏對旅游資源的有效利用。有效的旅游資源交流與共享平臺，不僅使區域旅游發展日新月異，這種擴張也在一定程度上延緩了民俗文化旅游的全面發展。因此，盡快建立跨境信息交流平臺，對于各地區都具有重要意義。當然，除了加強定期的在線交流外，還必須積極推動離線旅游相關會議的召開。

3.4 培養高素質人才

民俗文化旅游業是一個知識密集型產業，它的發展速度和競爭力不可避免地受到人才的影響，高素質人才是旅游業創新的關鍵。因此，政府部門應根據民俗文化旅游產業的實際發展情況，根據市場需求培養旅游專業人才。具體而言，就是要增強高校旅游專業的教學，構建科學完善的旅游人才培養方案，或者建立職業學校培養旅游專業人才。最重要的是，定期組織旅游從業人員參加必要的培訓，建立模擬導游和講師課程，提高現場基層人員的素質。另外，增加從業人員來源，吸收社會失業人員，組織旅游專業培訓，向其介紹旅游研究、規劃、營銷、規劃和紀念品。與此同時，要制定激勵機制。首先，我們應該增強員工的歸屬感和成就感，給他們更多的鍛煉機會，讓他們親自參與，不僅鍛煉他們的能力，拓寬其職業道路，而且體現其價值觀。對部分素質偏高的管理人員，要堅持公平、平等的薪酬，建立高薪獎勵制度，減少不必要的人員外流。

3.5 開發多元化產品

在正常條件下，旅游業是一個具有商業、教育、休閑等六要素的產業體系，它為旅游產品的開發提供了很大的空間。然而，目前許多旅游景區存在特色和經驗性不足的娛樂項目的問題，需豐富具有民俗文化元素的旅游體驗項目。首先，要把普通的觀光旅游轉化為豐富的體驗旅游，調動游客的參與積極性。其次，積極借鑒國內外成熟的民俗旅游景區的經驗和做法，建設集休閑、文化、購物、體驗、觀光于一體的現代民俗文化旅游區。

3.6 可持續生態發展

從長遠來看，加強對民俗文化旅游資源的保護，不僅有利于旅游業的可持續發展，而且保證了文化的傳承。在黃金周和短長假期，通過信息平臺及時發布信息，合理控制游客數量，在景區設置節能環保型車輛。注重聽取民間文化傳承者的意見，尊重當地居民的意愿，合理開發并利用民間文化資源，使民間文化在人們的日常生活中得到傳承。

4 民俗旅游的促進作用

4.1 增加民族地區人民的收入，改善他們的生活

旅游業的發展可以促進當地經濟的發展，這是世界公認的。發展民俗旅游不僅能為當地居民增加收入，增加地方政府財政收入，而且能為當地居民提供更多的就業機會。對于民俗地區的居民來說，不僅他們的家庭收入得到了增加，而且他們的經濟狀況可以在短時間內得到改善，從而走上脫貧致富的道路。另外，旅游業的發展需要一定的基礎設施和旅游設施，所以在民俗旅游資源開發過程中，需要改善基礎設施，而獲取這些基礎設施最大效益的是當地居民，因為它們也為當地居民所享受。

4.2 拓寬民族地區人民的視野，讓他們走上全球化的道路

伴隨著旅游活動的開展，需要更多的人來投資DU的服務。因此，大量的移民會涌入，人口的遷移和流動也會帶來文化的融合，也將帶來許多新事物和外國文化。多元文化是通過取長補短發展起來的，當地人民從積極抵抗逐漸到完全接受甚至接受旅游文化。因此，他們對外來文化的心理容忍度和接受度也逐漸提高。

4.3 增強民族自信心，實現民族傳統文化的復興

20世紀80年代以前，“現代話語被排斥在民間、邊緣和非主流文化之外”，賦予了它一系列迷信、落后和無知的形象。通過發展民俗旅游，外部世界可以更好地了解民族文化，同時也可以加強對民族文化區外部文化的認識?？稍诶斫獾幕A上，更好地推進我國民俗文化的發展，從而增強民族自信心。

5 結語

為促進民俗旅游的健康發展，建立科學可行的產業發展規劃也是必要的。有關部門要根據全省社會經濟發展水平和民俗文化資源狀況，制定民俗旅游產業發展規劃，將民俗產業納入地方社會經濟總體規劃，明確提出民俗旅游發展的目標、重點、問題和應采取的措施，保證民俗旅游產業的有序發展。發展民俗文化旅游產業化具有無限的機遇，應充分利用各種有利資源，處理好開發與保護的辯證關系，更新觀念，大膽嘗試，積極營造良好的投資環境，拓寬融資渠道，啟動民間投資，堅持和落實科學發展觀，向世界展示和諧美麗的新風景。

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