論設計色彩的視覺及心理

摘 要：色彩是日常生活中不可缺少的元素，現代社會色彩非常豐富，人們對色彩的理解和體會不斷深入。本文重點分析色彩的視覺及心理，通過三個方面對其進行闡述：一是色彩的膨脹與收縮;二是色彩的前進與后退;三是色彩與形狀相結合的心理感應。

關鍵詞：色彩;視覺;心理

色彩能夠裝飾事物，營造氣氛，也能表達個人情感。當不同的顏色映入眼簾時，色彩會通過視覺傳入大腦，產生聯想，從而形成一系列的色彩心理反應。

1 色彩的膨脹與收縮

色彩的膨脹與收縮并不是色彩本身的屬性，是人們的眼睛對色彩產生了不同的視覺感受。色彩的膨脹感和收縮感與色相有關，因為不同的色相對應不同的波長，波長長的暖色光與光亮強的色光對眼睛成像的作用力較強。人的眼睛在接受這一類色光時產生了膨脹感。波長短的冷色光成像相對暖色光而言更加清晰，因此具有收縮感。如果同樣粗細的兩根筷子，一支涂上藍色，一支涂上紅色，人們會覺得藍色的筷子更加細，紅色的筷子相對粗。法國國旗的設計就是對色彩膨脹與收縮最好的例證。據說，最初在設計法國國旗時，紅色、白色、藍色的面積是均等的。當旗子升到空中時，人們的肉眼感覺到白色的面積似乎比藍色的面積大很多，于是召集了專家對色彩進行研究，最后將這三種顏色的比例改變，使之在視覺上感覺均衡。

影響色彩的膨脹與收縮的感受與色彩的明度有關，明度較高的物體給人以膨脹的感覺，明度較低的物體給人以收縮的感覺。例如，雖然圍棋的棋子都是一樣大的，但白色棋子看起來比黑色的要大一些。在設計中巧妙地利用色彩的膨脹與收縮可以給人意外的收獲。比如，在服裝設計中，女士腰部兩側的顏色可以偏暗，這樣會覺得腰更細一些，穿著效果更好。

2 色彩的前進與后退

人的眼睛由于生理結構限制，靈敏度有限，微小的光波在視網膜上的成像有了前后現象。紅色、橙色、黃色等暖色系顏色在視網膜上形成內側映像，進而產生前進的視覺效果。藍、紫色等冷色系顏色在視網膜上形成外側映像，進而產生后退的視覺效果。暖色的物體給人的距離感比實際距離要近一些，冷色物體給人的距離感比實際距離要遠一些。平面設計中經常用到這樣的原理，冷色的或者黑色的背景，暖色的、淺色的字體寫著重要的信息。這樣的設計讓主要內容一目了然。

3 色彩與形狀相結合的心理感應

顏色通常是伴隨著形狀一起出現在人們的視野中。顏色有它內在的情緒屬性，如紅色表示熱情、溫暖、血腥。在中國，紅色又有民族文化的傳承，重要的場合都有紅色出現，紅毯、紅旗、紅燈籠等。藍色讓人聯想到藍天、大海，給人靜謐、理智的感覺。黃色猶如陽光、燈光，溫暖幸福，但也有警示的作用。形狀本身具有一定的心理影響。通常來說，圓形給人以平靜的感受，三角形有三個尖銳的角，與頑強有著某種聯系。六角形介于圓形和方形之間，既有活力又比較平靜。

不同的地域文化對顏色和形狀的心理感受不同。中國古代的五行說就將顏色、方位、形狀聯系到一起。在古代中國，東方、東南方都屬木，對應的顏色是藍綠色，對應的圖形是直線或者長方形。南方溫暖屬火，顏色為紅、橙色、紫色，對應的圖形是三角形或者尖銳的尖角形。西方對應的是金色、白色，圓形、半圓形。

西方對于顏色的認知則有另一套標準。色彩學家伊頓認為紅色與方形相關聯，黃色對應三角形，藍色對應圓形。不同的地理位置與不同的時期，人們對于顏色和形狀的心理認知是不一樣的。雖然心理認知有所變化，但是我們還是能夠在特定時期內通過色彩與情感、形狀感情之間的聯系找到心理共識，為設計帶來一些深層次的依托。色彩和形狀在設計中的固定搭配某種程度上也會增強心理共識。例如，警示牌大多是黃色的三角形。黃色有熱情、躁動的感受，搭配三角形的尖角給人更加強烈的感受。

現代商業中，設計標志往往都用到了色彩與形狀的心理聯想。例如，麥當勞的標志就像是一扇大門，而麥當勞的單詞字母就像是歡迎進入店內用餐，麥當勞的單詞字母是白色的膨脹字體，在紅色與黃色的“大門”映襯下格外引人注目。紅色與黃色年輕、朝氣、充滿力量，適合年輕人，白色干凈，象征食物的衛生，這些元素就是麥當勞對自身品牌的定位。渣打銀行的標志非常具有設計性，將兩個英文單詞的首字母S和C纏繞在一起猶如流水一樣靈動也有緊密團結的感受。相近的藍色和綠色給人以平靜、理性的感受，讓人信賴。

設計中越是完整的形狀在對比中顯得越是強烈，越是零碎的形狀在對比中效果越弱。如果一張海報中只有紅色和藍色兩個塊面則對比很強，如果有多種顏色瓜分了海報面積，則顏色對比顯得就沒有那么突出和強烈。設計中通常元素是多樣的，也就是形狀是多樣的、零散的，因此避免用太多顏色去表現，以免主題不夠突出，達不到設計的目的。

總之，在設計圖像時，配色是十分重要的，希望通過對色彩視覺及心理的分析能夠將色彩搭配協調，使得設計作品具有更高的藝術性和實用性。

參考文獻：

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作者簡介：張永澤（1979—），男，貴州三穗人，碩士，講師，主要研究方向：工藝美術品設計。