產品設計中的文化競爭探討

摘 要：產品設計中的文化重點在于將為企業服務的經濟行為和與為國家經濟建設作出貢獻的經濟行為相結合，但常常不重視產品設計與文化競爭力之間的關系。本文從文化層面的視角展開探討，闡述了產品設計所賦有的文化內涵及其積極參與文化認同的搭建過程， 以及設計創造力與創新文化因素之間的關系，指出了提升文化競爭力對于產品設計的核心作用。

關鍵詞：產品設計;創造力;文化競爭力

1 產品設計的文化內涵

產品設計是一種創造性的藝術活動，提升產品文化競爭力可以通過這種創造性的方法來實現。縱觀國內的產品設計的側重點是放在經濟市場，將新產品設計開發與經濟利益想連接，并以經濟利益來考核產品設計是否成功。同時采用“外觀-結構 、技術-市場”等因素來理解產品。這種考核方式體現了“形式追隨功能”的刻板，灌入技術創新引領消費市場這種新型的市場觀念，同時著重挖掘消費者的顯性和隱性需求，以此來開創產品創新。但是目前市場上亟待整合這些新的考量方式。過去，產品的形式必須追隨功能，但伴隨著科技的發展成熟，多功能微型化的產品可以具備多種功能，甚至可以產生例如光、電、聲等各種產品效果。隨之而來的是產品的形式的轉變。形式不再追隨功能，產品的外觀形態等問題發生了改變。消費者需要什么樣的產品，這種產品可以使消費者在使用產品的過程中體驗到產品的那些文化方面的內容。產品設計賦有象征所指、價值所指等文化層面的屬性。產品設計師所做的工作是一種涉及多方面學科的專業，例如技術、消費者心理研究、市場、外觀、功能等問題，這是一個多學科相交叉的工作。

產品設計可以將外觀形態、功能、技術與市場之間進行整合，從一定程度上來說，文化產業超越了經濟領域的概念，本質上，它還同時還賦有價值意義、倫理道德、時尚動態等多方面。當下，企業亟待將產品設計市場競爭的側重點放在產品所賦有的文化層面，用來適應不斷發展和變化的市場。

2 產品設計中的文化符號意義

將產品和企業文化形象整合為一體表現了企業競爭的方式不僅僅是通過產品設計，同時這種創造性的手段可以保證企業在市場競爭中能夠勝利。要想實現產品設計獲得市場認可、競爭對手的認可、區域文化和全球文化認可等多方面的認同，產品設計這種創造性手段必不可少，同時這種手段還可以提高國家在全球市場上的整體競爭力，以及提升經濟、政治、文化等各方面的綜合競爭力。在消費文化概念不斷融入的社會背景下，伴隨著現代經濟社會的發展，消費者的購買意識和購買行為也發生了變化，從消費者購買產品以及使用產品的過程上來說就是消費產品本身所具有的符號，能夠形成產品帶給消費者一種自我社會地位、自我外表、以及自我購買力代表的符號可以通過產品設計來實現，與此同時，產品本身和這種服務手段能夠與具有符號所詮釋的象征意義相獨立。例如有的女性消費者購買化妝產品，購買的不僅是可以美化外貌的產品，同時購買的是具有個性、漂亮、代表個人經濟能力和社會地位等各方面的抽象含義符號。消費者使用個人時間、金錢來購買產品、使用的消費性產品，本質上都具有各種文化含義。從符號學的角度來分析，產品認可、企業認可、 國家認可和文化認可都體現一種產品符號。產品設計的前提必須使產品能夠形成一定的外觀形態符號才能表達出來，形態符號不僅能夠表達一定的外觀造型，同時還具有濃厚文化所指含義，因此來說，消費者購買的不僅僅是產品，同時還包括了產品的文化符號。

伴隨著工業化時代不斷加強的背景下，如果國家不能設計出具有文化競爭力的產品，那么將會失去文化在生產、消費等各方面的競爭力。在這種消費時代越來越濃厚的時代背景下，國家的文化形象可以通過構建國家文化創意性產品設計同時與企業形成賦有獨特識別力的形態符號，才能在國際產品消費市場上站住腳跟，取得競爭的勝利。所以，推進國際化以及加強國家競爭力的重要手段可以通過提高國家的文化識別力，同時這種文化識別可以成為一個在未來的全球市場經濟競爭中提升國家社會競爭力的重要方面，有些消費者不理解為什么要滿足顧客的各方面需求而進行設計，換位思考，產品設計師如果缺失了對于消費者需求的分析，那么這種產品設計只是紙上談兵，并不能滿足市場需要和消費者需要。因此，在文化認同的搭建過程中，產品設計的文化重要作用是毋庸置疑的。

3 產品設計所本身富有的創造力和創造性文化進行轉化

伴隨著市場技術的不斷發展以及設計手段的不斷創新，以及世界多元化文化之間具有共性與個性的關系，在此背景下應該將產品的文化屬性作為提升產品創造力的核心條件，產品設計逐漸演變成為一種文化、科技等各方面綜合性創造活動的。同時，文化的所指可以開發消費者的創造力，反之，消費者也參與了文化開發的過程。由于需要經歷長期的生活體驗才能積累提取形成獨特的文化創造過程，那種在短期內由特定的設計師所設計的產品的行為會與前者形成明顯的區別。社會文化能夠形成具有創造性的設計活動，它遠可以改變社會文化。

4 結語

伴隨著全球化經濟共同發展的社會形勢下，文化全球化已逐漸成為眾多國家著重研究的重點。同時文化普遍性也受到來自地域文化的沖擊性和與此所反應的文化獨一性，這種形態到了本土傳統文化的社會架構與價值理念。同時激發了對于區域性文化開發的實施，區域性文化成為核心方面。設計師需要面對本土文化的沖擊，全面考核歷史、文化與社會等反面。因此可見在文化競爭力中可以通過提升產品設計來實現，核心任務就是開發賦有創新性的文化產品，使企業的產品創造能夠和市場競爭、消費者體驗等方面達到一致認可，共同打造產品形象與文化認同。

作者簡介：張莉（1987—），女，安徽蚌埠人，蚌埠學院藝術設計系助教，主要從事工業設計及設計管理研究。