產(chǎn)品設(shè)計中的文化競爭探討

摘 要：產(chǎn)品設(shè)計中的文化重點在于將為企業(yè)服務的經(jīng)濟行為和與為國家經(jīng)濟建設(shè)作出貢獻的經(jīng)濟行為相結(jié)合，但常常不重視產(chǎn)品設(shè)計與文化競爭力之間的關(guān)系。本文從文化層面的視角展開探討，闡述了產(chǎn)品設(shè)計所賦有的文化內(nèi)涵及其積極參與文化認同的搭建過程， 以及設(shè)計創(chuàng)造力與創(chuàng)新文化因素之間的關(guān)系，指出了提升文化競爭力對于產(chǎn)品設(shè)計的核心作用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計;創(chuàng)造力;文化競爭力

1 產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵

產(chǎn)品設(shè)計是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)活動，提升產(chǎn)品文化競爭力可以通過這種創(chuàng)造性的方法來實現(xiàn)。縱觀國內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計的側(cè)重點是放在經(jīng)濟市場，將新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)與經(jīng)濟利益想連接，并以經(jīng)濟利益來考核產(chǎn)品設(shè)計是否成功。同時采用“外觀-結(jié)構(gòu) 、技術(shù)-市場”等因素來理解產(chǎn)品。這種考核方式體現(xiàn)了“形式追隨功能”的刻板，灌入技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費市場這種新型的市場觀念，同時著重挖掘消費者的顯性和隱性需求，以此來開創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新。但是目前市場上亟待整合這些新的考量方式。過去，產(chǎn)品的形式必須追隨功能，但伴隨著科技的發(fā)展成熟，多功能微型化的產(chǎn)品可以具備多種功能，甚至可以產(chǎn)生例如光、電、聲等各種產(chǎn)品效果。隨之而來的是產(chǎn)品的形式的轉(zhuǎn)變。形式不再追隨功能，產(chǎn)品的外觀形態(tài)等問題發(fā)生了改變。消費者需要什么樣的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品可以使消費者在使用產(chǎn)品的過程中體驗到產(chǎn)品的那些文化方面的內(nèi)容。產(chǎn)品設(shè)計賦有象征所指、價值所指等文化層面的屬性。產(chǎn)品設(shè)計師所做的工作是一種涉及多方面學科的專業(yè)，例如技術(shù)、消費者心理研究、市場、外觀、功能等問題，這是一個多學科相交叉的工作。

產(chǎn)品設(shè)計可以將外觀形態(tài)、功能、技術(shù)與市場之間進行整合，從一定程度上來說，文化產(chǎn)業(yè)超越了經(jīng)濟領(lǐng)域的概念，本質(zhì)上，它還同時還賦有價值意義、倫理道德、時尚動態(tài)等多方面。當下，企業(yè)亟待將產(chǎn)品設(shè)計市場競爭的側(cè)重點放在產(chǎn)品所賦有的文化層面，用來適應不斷發(fā)展和變化的市場。

2 產(chǎn)品設(shè)計中的文化符號意義

將產(chǎn)品和企業(yè)文化形象整合為一體表現(xiàn)了企業(yè)競爭的方式不僅僅是通過產(chǎn)品設(shè)計，同時這種創(chuàng)造性的手段可以保證企業(yè)在市場競爭中能夠勝利。要想實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計獲得市場認可、競爭對手的認可、區(qū)域文化和全球文化認可等多方面的認同，產(chǎn)品設(shè)計這種創(chuàng)造性手段必不可少，同時這種手段還可以提高國家在全球市場上的整體競爭力，以及提升經(jīng)濟、政治、文化等各方面的綜合競爭力。在消費文化概念不斷融入的社會背景下，伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者的購買意識和購買行為也發(fā)生了變化，從消費者購買產(chǎn)品以及使用產(chǎn)品的過程上來說就是消費產(chǎn)品本身所具有的符號，能夠形成產(chǎn)品帶給消費者一種自我社會地位、自我外表、以及自我購買力代表的符號可以通過產(chǎn)品設(shè)計來實現(xiàn)，與此同時，產(chǎn)品本身和這種服務手段能夠與具有符號所詮釋的象征意義相獨立。例如有的女性消費者購買化妝產(chǎn)品，購買的不僅是可以美化外貌的產(chǎn)品，同時購買的是具有個性、漂亮、代表個人經(jīng)濟能力和社會地位等各方面的抽象含義符號。消費者使用個人時間、金錢來購買產(chǎn)品、使用的消費性產(chǎn)品，本質(zhì)上都具有各種文化含義。從符號學的角度來分析，產(chǎn)品認可、企業(yè)認可、 國家認可和文化認可都體現(xiàn)一種產(chǎn)品符號。產(chǎn)品設(shè)計的前提必須使產(chǎn)品能夠形成一定的外觀形態(tài)符號才能表達出來，形態(tài)符號不僅能夠表達一定的外觀造型，同時還具有濃厚文化所指含義，因此來說，消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，同時還包括了產(chǎn)品的文化符號。

伴隨著工業(yè)化時代不斷加強的背景下，如果國家不能設(shè)計出具有文化競爭力的產(chǎn)品，那么將會失去文化在生產(chǎn)、消費等各方面的競爭力。在這種消費時代越來越濃厚的時代背景下，國家的文化形象可以通過構(gòu)建國家文化創(chuàng)意性產(chǎn)品設(shè)計同時與企業(yè)形成賦有獨特識別力的形態(tài)符號，才能在國際產(chǎn)品消費市場上站住腳跟，取得競爭的勝利。所以，推進國際化以及加強國家競爭力的重要手段可以通過提高國家的文化識別力，同時這種文化識別可以成為一個在未來的全球市場經(jīng)濟競爭中提升國家社會競爭力的重要方面，有些消費者不理解為什么要滿足顧客的各方面需求而進行設(shè)計，換位思考，產(chǎn)品設(shè)計師如果缺失了對于消費者需求的分析，那么這種產(chǎn)品設(shè)計只是紙上談兵，并不能滿足市場需要和消費者需要。因此，在文化認同的搭建過程中，產(chǎn)品設(shè)計的文化重要作用是毋庸置疑的。

3 產(chǎn)品設(shè)計所本身富有的創(chuàng)造力和創(chuàng)造性文化進行轉(zhuǎn)化

伴隨著市場技術(shù)的不斷發(fā)展以及設(shè)計手段的不斷創(chuàng)新，以及世界多元化文化之間具有共性與個性的關(guān)系，在此背景下應該將產(chǎn)品的文化屬性作為提升產(chǎn)品創(chuàng)造力的核心條件，產(chǎn)品設(shè)計逐漸演變成為一種文化、科技等各方面綜合性創(chuàng)造活動的。同時，文化的所指可以開發(fā)消費者的創(chuàng)造力，反之，消費者也參與了文化開發(fā)的過程。由于需要經(jīng)歷長期的生活體驗才能積累提取形成獨特的文化創(chuàng)造過程，那種在短期內(nèi)由特定的設(shè)計師所設(shè)計的產(chǎn)品的行為會與前者形成明顯的區(qū)別。社會文化能夠形成具有創(chuàng)造性的設(shè)計活動，它遠可以改變社會文化。

4 結(jié)語

伴隨著全球化經(jīng)濟共同發(fā)展的社會形勢下，文化全球化已逐漸成為眾多國家著重研究的重點。同時文化普遍性也受到來自地域文化的沖擊性和與此所反應的文化獨一性，這種形態(tài)到了本土傳統(tǒng)文化的社會架構(gòu)與價值理念。同時激發(fā)了對于區(qū)域性文化開發(fā)的實施，區(qū)域性文化成為核心方面。設(shè)計師需要面對本土文化的沖擊，全面考核歷史、文化與社會等反面。因此可見在文化競爭力中可以通過提升產(chǎn)品設(shè)計來實現(xiàn)，核心任務就是開發(fā)賦有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，使企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造能夠和市場競爭、消費者體驗等方面達到一致認可，共同打造產(chǎn)品形象與文化認同。

作者簡介：張莉（1987—），女，安徽蚌埠人，蚌埠學院藝術(shù)設(shè)計系助教，主要從事工業(yè)設(shè)計及設(shè)計管理研究。