淺談日用品包裝設計的綠色原則

米嘯杰

摘 要：隨著社會的快速發展，日用品包裝的環境污染問題日益嚴峻。雖然日用品包裝的環保性設計方法也取得了不俗的成就和進步，但是對于日用品包裝的設計原則界定模糊。筆者通過對日用品包裝存在的問題進行分析，對日用品包裝設計的綠色原則提出了自己的見解，以期為日用品包裝設計提供些許參考。

關鍵詞：日用品;環保;原則

1 資源節約性原則

日用品包裝設計領域在各方面均有著優良且極具創意的設計方案和理論，取得了豐富的成就。設計的原則作為設計方案的指導層面具有導向意義，指導我們思考設計的目的，并通過何種手段實現。資源節約性原則是一個具有人文關懷和環境責任意識的設計原則。

首先，外觀和結構作為日用品包裝最主要的設計部分，承載了保護商品及消費者，商品使用、商品運輸、展示商品信息、傳達品牌理念等作用。目前，部分日用品包裝在滿足以上基本的功能之外，仍舊過度注重包裝的外觀、色彩、體量等，導致日用品過度包裝的問題。這不僅會影響日用品包裝的基本功能，更直接導致日用品包裝的生產原材料增加，生產加工的能耗增加，也在一定程度上將日用品包裝市場和設計發展逐漸帶入一個相對滯后的境地。

商業市場的因素影響會導致設計師的設計方向隨市場而波動。設計師進行包裝設計時應該考慮包裝本身的屬性，而非盲目地追求商業設計潮流。一些日化品包裝本身被賦予過高的禮品價值，以刺激消費者的心，在選用材料時使用了過多的種類或使用了超出必要價值的貴重材料，這些在無形中造成了一種資源浪費。這在生產階段則會增加包裝的使用材料和生產工藝，增加了包裝成本。

綜上所述，減少資源浪費原則是指導設計師在設計階段對于日用品包裝的包裝功能、包裝價值、包裝意義等幾個層面進行考慮，對包裝的結構、選材、色彩、使用方式、傳達理念等方面進行合理的設計，從而在日用品包裝的生命周期各階段做到節約資源。

2 可持續生產原則

地球上的資源是有限的，資源本身可以分類為可再生資源和不可再生資源。可再生資源的回收率目前還沒有達到百分之百，所以目前人類可利用的資源總量是隨著開采使用持續減少的。如果不可再生資源在包裝生產中被濫用且難以回收使用，那么將對生態環境造成不可逆的傷害。

雖然部分資源可以再生利用，但在生產使用過程中也會對環境產生破壞。日用品包裝中最常見的塑料包裝可以回收再利用也可以降解處理，但是其包裝在使用后普遍被丟棄，大部分消費者沒有直接再利用。并且在丟棄之后的回收和再生階段，因為回收體系的不成熟利用率低下，回收的部分塑料也因為摻雜其他商標膠狀材質而難以高效地分解再利用，最終導致大量的塑料包裝被焚燒填埋或丟棄至海洋，在自然界難以降解造成破壞。考慮到客觀因素的限制，回收再生效率低下，如果設計時使用可自然降解的塑料制品，即便在使用之后被丟棄到自然界也可自行降解，不會對環境產生嚴重危害。

木材也是環保可回收、可降解、可循環利用的資源，在日用品包裝中主要用于紙制包裝的生產，成本相對較低且環保功能良好。但如果包裝行業的設計盲目跟風，追隨市場流行和成本利潤競爭，則會導致過度地使用紙制品，從而間接使森林過度開采，造成森林生態環境失去平衡，進而導致水土流失、生態鏈失衡等影響。

綜上所述，在設計階段有意識地考慮產品包裝的選材對于包裝生產行業的發展影響，以及帶來的資源消耗對于環境生態狀況的影響，選用可再生資源，并考慮到日化用品包裝行業使用的各類可再生資源的均衡狀況，是否有過度使用情況，結合合理的加工工藝，設計可重復、可回收、可降解、可再生的日用品包裝，讓包裝在生命周期中與環境形成良性互動，可使產品包裝可持續生產。

3 產品競爭力原則

提高產品競爭力原則的內容包含了技術和經濟兩方面準則的考慮。日用品包裝引進先進的材料和生產加工技術，使包裝更加環保，更易拆卸和回收再生，從包裝行業長久發展來看有利于提升產品的競爭力。另外，對于日用品包裝設計減量化，結構合理化，有利于降低產品包裝的生產成本，使綠色設計理念下的產品包裝更容易具備價格優勢，在市場流通中具備競爭力，實現了產品的銷售和綠色環保之間的良性循環。

日用品包裝在傳遞環保理念的同時，在功能和價格某一方面或多方面提升自身的商品競爭力，從消費者的角度來說是一種利己性質。消費者更愿意購買這樣的商品，從而促進了包裝業的綠色健康發展。部分產品包裝本身從功能到外觀價格相較于傳統非綠色設計的包裝不具備明顯優勢，但是具有更好的綠色環保屬性。此時，消費者的購買行為更多的屬于利他性質。應強化日用品包裝的社會意義和環保意義，引導和滿足消費者的心理需求。這樣才能使消費者愿意購買，促進包裝產業的環保進程。所以，從宣傳推廣層面來說，應針對日用品包裝的不同情況，選擇性地考慮突出包裝某一方面或多方面的優勢，對應的進行設計和宣傳，從而突出日用品包裝的競爭力。

通過以上分析，我們看出日用品包裝的綠色設計應注重提升其產品競爭力，借助商業手段，使企業文化理念和消費者綠色消費行為良性發展，包裝行業可以向著更健康長久的方向轉變，達到日用品包裝綠色設計的目的。

4 理念傳導原則

理念傳導原則實際上包含綠色設計理念中的宜人性和環境準則兩方面的思考。日用品包裝設計應該傳遞綠色環保理念，滿足消費者對于社會和自然環境的責任感、參與感、認同感，同時引導消費者綠色消費，合理利用包裝，并做好垃圾的分類回收等后續處理。

綠色設計理念下的日用品包裝，可以從材質、功能、造型、色彩、商標信息等因素出發提醒消費者購買行為可以影響到自然資源、生態環境。或者通過結合活動項目讓消費者參與到環保活動中，使消費者在購買時選擇相對綠色環保的包裝。環保意識會傳遞給消費者并且持續影響，改變消費者的消費習慣、使用需求、心理需求，并且反饋到市場，引導包裝設計行業向綠色健康的方向改變，使綠色設計理念更加廣泛地傳播應用。

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