淺析圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的應用

姜金澤

摘 要：對特定的產品進行包裝主要的目的是提高產品的銷量以及保護產品的專利設計不受到侵犯，很多產品在包裝的表面都會標注文字，如內容以產品實物為準，包裝只起宣傳作用，這種模式就是包裝的視覺傳達設計。商家通過這種方式來吸引消費者的注意力，提高產品的整體銷量。包裝設計的重要目的是傳達視覺設計，包括視覺的語言和視覺構圖等，通過各種類型的圖片和文字內容感知產品所具有的藝術內涵，將消費者的精神需求與企業文化之間形成共鳴，因此圖形構成的質量直接決定了產品的質量，值得深入研究。

關鍵詞：圖形構成藝術;包裝視覺傳達設計;應用

包裝視覺傳達設計的重要組成部分是圖形構成藝術，通常情況下，在產生具體的設計理念后進行圖形構成藝術創作。合理的圖形設計能夠直接反映出產品包裝設計者需要表達的主要思想內容，這種設計以包裝視覺傳達設計作為主要的載體，具有比較廣泛的創作空間。當前，我國經濟高速發展，人們對產品的包裝也有了更高的要求，通過高品質的包裝視覺傳達設計能夠吸引消費者的注意力，提高產品的銷量，進而幫助商家提升經濟效益。圖形構成藝術是設計的核心環節，為此設計人員應當加強學習和研究。

1 包裝設計概述

包裝設計的核心是將產品的各種視覺元素進行有效的表現，進而轉化為視覺語言，充分表現出產品內容的集中性，以此來吸引消費者的注意力。不同種類的商品在最初進行圖形設計階段都需要充分考慮商品的主要特征以及設計理念，提高商品本身的辨識度，最終形成獨特的品牌效應。圖形設計是包裝視覺傳達設計的關鍵內容，設計人員需要在圖形設計階段加入自身獨特的思想，為產品注入靈魂，進而形成產品的獨特風格，使消費者能夠充分地感覺到視覺的美感和沖擊力。當今時代，產品的包裝設計直接決定了產品的層次，設計者需要根據產品的基本理念進行圖形構成藝術設計，豐富設計的內涵和整體意境。設計的圖形與設計風格是相輔相成的關系，設計師可以將各種設計圖形理解為產品文化的象征，也可以理解為一種產品符號，滿足當前消費者的需求，形成獨特的產品符號。設計師需要充分理解產品圖形構成的重要意義，將圖形設計作為表達思想的媒介，充分考慮設計方案的藝術性和實用性，滿足消費者的心理需求，保證設計的整體美感，以此提高產品的銷量。

2 圖形創意與包裝設計

包裝視覺傳達設計本質上是采用形象化的方式將商品信息傳遞給消費者，達到提高銷量的最終目的。設計人員需要在了解產品市場實際情況和消費者心理需求的基礎上充分發揮自身的創造力和想象力，設計出具有充足創造力的圖形，形成優質的包裝設計效果。包裝視覺傳達設計主要的目的是進行傳播，表達方式新穎獨特，設計人員通過創造性的思維模式充分吸引消費者。包裝的圖形創意需要以理性為基礎，統籌考慮設計的利益以及表達形式，尋找各種事物之間的內在聯系，通過有意識和無意識的聯想，完成最終的設計過程。相關人員對設計思維過程的總結為意、思、形、思、意的基本過程，其中形代表了視覺形象的基本方法，思是消費者對形的內心感受和思考，意是思想、信息、概念、情感等。

2.1 包裝設計的基本思路

對某種產品進行包裝設計，首先需要設計人員充分了解、領悟、認識產品，熟悉品牌的相關理念，這是開展后期設計工作的重要基礎內容，任何一個環節的工作不到位都會導致最終設計達不到理想的效果。優秀的包裝設計人員需要具備深厚的構成設計素養、豐富的文化知識、豐富的設計活動經驗，能夠將品牌形象的具體傳達與平面構成、圖形設計緊密結合，最終完成高質量的設計。這些能力也需要設計人員不斷積累，加強學習。

2.2 包裝圖形創意的組成部分

產品的包裝設計對結構有明確的要求，需要吸引消費者的眼球，能夠準確體現出產品的賣點。設計人員要在設計階段擁有足夠的創意，同時也需要達到雅俗共賞的基本效果，在標新立異的同時保證消費者的接受程度。在設計階段，設計師可以采用對比、聯想、抽象等方法，充分發揮自身的能力和想象力，實現產品傳遞效果的最優。

2.3 圖形的想象與聯想

想象和聯想是在包裝設計中不可或缺的組成部分，也是決定最終設計質量的重要因素。想象是對聯想的升華，聯想是開展創造性思維的重要途徑和基本因素。通過聯想，消費者能夠喚起生活的思想感情和基本經驗，實現從一種事物表象到另一種事物表象的跨越。在進行包裝視覺傳達設計的過程中需要使用聯想的模式，從一種內容向另一種內容進行跨越，從一種形式向另一種形式進行轉變，將存在一定關系的事物融會貫通，使其產生意與意、形與形的全新關系。比如丹麥皇家牛油曲奇餅干在設計時采取攝影的模式，將具有丹麥風情的小屋與不同形狀的曲奇餅干進行組合，形成溫馨的圖像效果。通過這種包裝視覺傳達設計效果體現出濃厚的丹麥特色，贏得了消費者的廣泛好評。

在包裝視覺傳達設計中也可以采用錯位反差的設計方法，將完全相反的事物聯系在一起，形成一種異于常態的設計效果，提高包裝的整體視覺沖擊力。比如某品牌手提袋的設計，在主體圖案上采用了五彩手印的特寫照片，在食指與拇指中間設計了眼球的圖像，以此提高包裝的視覺沖擊力，達到與眾不同的設計效果，給消費者留下了深刻的印象。

2.4 圖形特征與文化

圖形在包裝設計過程中具有重要的作用，能夠準確地表達出產品主體的基本內容，從古至今在設計過程中通常會采用象征的方法使用各種圖形。原始社會的象征藝術表現手法主要是利用對物體形象的直接模仿進行表達，整體手法比較簡單，古典時期通過對主題的表達，對藝術的基本內涵進行全面的概括以及提煉進行表達，當今社會則是通過重構以及夸張的手法對產品的基本寓意進行表達。象征是進行文藝創作常用的手法，屬于隱喻和暗示，能夠通過某些具體的形象表達出不同的思想感情和基本含義，也能夠體現出設計者的基本審美情趣和美好的愿景。比如好利來蛋糕在包裝上利用玫瑰、牡丹、錦鯉進行包裝，其寓意是富貴花開、年年有余，且包裝的整體色調為紅色，符合中國人的審美觀念，能夠顯著增加節日的歡慶氛圍，將產品的祝福傳達到消費者心中。

2.5 圖形創意的基本平面構成

包裝視覺傳達設計與平面構成之間關系密切，二者存在多種聯系。近年來，隨著設計人員專業能力的逐步提高，國際化的設計理念被廣泛采用，平面圖形構成在多種產品包裝上得到了良好的體現。在設計理念不斷更新和完善的同時，設計師深入研究平面構成設計，很多包裝視覺傳達設計中對平面構成設計的運用效果十分理想。在開展包裝設計的過程中，平面構成設計需要遵循簡潔的基本原則，同時也需要充分表現產品內容，實現不煩瑣和不單調的基本要求，以此提高產品平面構成設計的價值。設計人員在實際設計過程中需要利用形態的重構和同構以及文字的具體形態進行設計，最終實現包裝視覺傳達設計的效果。比如ZA化妝品和資生堂的包裝設計，在醒目的商標設計的基礎上加入產品的簡單介紹，準確體現出了產品的主題和創意，實現了品牌形象與平面構成的完美結合。

3 圖形創意的基本形式構成

包裝視覺傳達設計中的圖形創意理念需要依靠特定的表現形式完成最終設計理念的傳遞，通過對不同種類的形態依照特定的文法架構進行表達，利用合理的媒介，采用特定的形態和方法，實現設計的形象化和具體化，以此形成內容上的高度統一。設計人員需要在設計過程中研究出獨特的形式結構以及視覺設計語言。

3.1 飾字形態

飾字圖形在現代包裝視覺傳達設計中有比較廣泛的應用，要采用的設計方式有兩種，一種是在排列的字母或字體中的某個部分加入幾何圖形或者物形，另一種是使用不同的物形代替排列的字母或文字，這種設計方式不影響文字內容的基本含義，也不會影響整體的可讀性。飾字圖形在設計時需要直接和明確，不能引起讀者的誤解，避免造成閱讀困難，保證信息內容的有效表達。漢字具有圖畫的基本特征，屬于圖畫與文字的結合體。很多漢字本身便具有裝飾的作用，設計人員合理地運用漢字能夠起到豐富的藝術效果，也能夠全面突出商品的文化特征，如在茶和酒的包裝上可以利用漢字的衍生圖案進行設計，實現文字含義與圖形之間的統一，突出商品的基本特點，給消費者留出充足的想象空間，體現出產品豐富的文化特征。

3.2 形態重構

形態重構能夠使最基本的視覺概念出現一定程度的偏差，這種重構能夠發生在兩個不同的形態之間，也可以發生在多種物體的排列組合之中，具體的形式可以是相互重疊、異質、同質，也可以是整體和局部的重疊，同時可以采用夸張對比的方式進行表現。這種包裝設計模式在食品中應用范圍比較廣。比如水果糖的包裝會將某種水果的外形放大，設計為透明的包裝，以此向消費者展示出水果糖的實物，形成良好的空間效果，為消費者創造出豐富的聯想空間，也可以提高消費者對產品的信任度。

3.3 形態同構

形態同構是將不同種類的視覺元素相互作用的結果，具體的設計形態包括對比同構、夸張、異質同構、同質等，也可以采用整體與局部同構或整體之間進行同構。同構的設計方式能夠產生較為深刻的藝術內涵，同構后形成的全新藝術形態能夠為產品創造出全新的生命力。在進行創意時如果兩種不同形態之間存在一定的相同因素便能夠形成彼此之間的同構，不同形態之間表達的意思接近，彼此之間的概念可以借用，也可以進行同構，一些深層含義相同的實物也能夠進行同構處理。同構的對象之間緊密相連，通過環環相扣的處理能夠形成獨特新穎的圖形信息，達到個性化的視覺表達效果。

4 圖形創意與圖案設計

4.1 吉祥圖案

很多在我國銷售的產品為滿足消費者的需求，會在設計中加入大量的中國元素，在設計理念中融入我國特有的風格，形成對中國傳統文化的傳承，以此提高產品的文化價值。比如中國聯通在企業標志設計上采用了中國結的圖案，寓意通信網絡的暢通發達，也代表自身事業的持續發展壯大，標志中的十個空穴代表了十全十美，也從側面表明聯通公司心系用戶。

4.2 中國文字的設計

文字的主要作用是記錄各種事件和表達思想感情，讀者通過對文字的閱讀理解能夠準確體會作品的基本含義。隨著時代的發展，文字的整體形式日趨簡化，單純通過文字的基本形態已經無法推算出表達的內容。利用文字進行平面圖案的創意能起到良好的設計效果，北京奧運會的會徽便是最典型的代表。這個圖形的設計充分體現出了中國傳統文化的博大精深，將文字內容與印章完美結合，也向世界展示了中國文化的主要特點。設計者受到傳統書法藝術的啟發，設計出的效果讓人拍案叫絕，能夠顯著增強人們的民族自豪感，同時兼具創新性，將抽象的概念通過具體的方式進行表達，值得設計人員深入研究學習。

4.3 具象和綜合型的圖案

具象圖案客觀存在，能夠直接反映設計人員的認識水平和設計經驗，具象與象征的模式緊密相連，在實際設計過程中經常采用插圖的模式來表現具象圖案，方便觀賞者理解，使其能夠在短時間內明確圖案的寓意。這種設計方法大眾接受程度高，應用范圍比較廣。綜合性的圖案設計需要將不同的設計方法進行綜合，充分利用各種設計理念的優勢，生動形象地傳達品牌形象，在包裝視覺傳達設計中被設計師廣泛采用。

5 圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的應用

當今時代，商品的具體包裝普遍注重信息的傳遞，圖形設計要為商品信息傳遞服務，不能實現這種目標的設計屬于沒有實際應用價值的設計。隨著社會生活節奏的加快，圖形在包裝設計中的作用日益突出。這也要求設計人員注重視覺語言的準確表達，通過圖形構成設計支撐起品牌價值，加深消費者的印象。

消費者選擇購買一款產品首先需要對產品產生足夠的興趣，產品的外包裝是吸引消費者的關鍵因素。包裝視覺傳達設計是商品內容重要的文化載體，能夠體現商品的文化內涵和商業價值。為此設計人員需要充分發揮自身的想象力，通過合理的設計語言促進設計水平的全面提高。

6 結語

圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中具有重要作用，設計人員應當不斷學習研究，全面提高設計水平，豐富自身的創意，持續更新設計理念，使包裝設計更具吸引力，充分體現出產品的文化內涵。

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