基于新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑初探

馬飛

摘 要：在影視行業(yè)發(fā)展過程中，新媒體發(fā)揮出了重要作用，也正是由于新媒體的出現(xiàn)，媒體行業(yè)與時(shí)代發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)。本文根據(jù)以往工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體影視制作與傳播中存在的突出問題進(jìn)行總結(jié)，并從對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分利用、對(duì)新媒體處理技巧進(jìn)行深入應(yīng)用、以新媒體為載體與受眾進(jìn)行互動(dòng)、對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行培養(yǎng)四方面，論述了新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的具體發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;影視制作;處理技巧

0 前言

在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦校耙暤某霈F(xiàn)比重較大，如看電視、看電影、朋友聚會(huì)等，這為影視行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的限制得到了逐一突破，同時(shí)為人們帶來(lái)了更多的作品。在新媒體的影響下，不僅讓影視傳播行業(yè)發(fā)生了改變，對(duì)其制作形式也進(jìn)行了一定更改。因此，確定新媒體環(huán)境下影視制作與傳播新路徑顯得十分重要。

1 新媒體影視制作與傳播中存在的突出問題

1.1 內(nèi)容過于商業(yè)化和低俗化

在目前的新媒體影視作品之中，好的原創(chuàng)內(nèi)容少之又少，以?shī)蕵沸砸曨l片段為主，并為觀眾提供無(wú)償點(diǎn)擊和播放服務(wù)。因此，收視率成了現(xiàn)代影視行業(yè)的主要推動(dòng)力，影視作品出現(xiàn)了商業(yè)化和低俗化等現(xiàn)象。由于新媒體影視作品商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，作品價(jià)值大幅下降，以網(wǎng)絡(luò)微電影為例，由于經(jīng)營(yíng)模式尚不成熟，影響了其廣告效益，很多網(wǎng)絡(luò)微電影被迫植入一些廣告。由于微電影的制作周期較短、投資回報(bào)率高，很多商業(yè)人員十分愿意進(jìn)行廣告投資，但卻在一定程度上降低了大眾對(duì)微電影的喜愛程度。

1.2 版權(quán)保護(hù)力度不足

版權(quán)隸屬民事權(quán)利范疇，即在法律的保護(hù)下，創(chuàng)作者可以根據(jù)自身的表達(dá)需求創(chuàng)作作品，并具備對(duì)作品的傳播及利用的控制權(quán)。從目前實(shí)際的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，新媒體影視作品以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，涉及的信息流量較大，但審核力度呈現(xiàn)出明顯不足的特點(diǎn)，很多視頻分享網(wǎng)站也借此機(jī)會(huì)對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行侵權(quán)。另外，由于網(wǎng)絡(luò)具有虛擬特性，很難對(duì)發(fā)布者本人進(jìn)行追查，從而提升了版權(quán)保護(hù)的難度。另外，在新媒體的作用下，影視作品創(chuàng)作具備較強(qiáng)的平民化特點(diǎn)，這也將大多數(shù)影視作品中的隨意性突顯出來(lái)。在作品發(fā)布過程中，作者往往只對(duì)收視率情況進(jìn)行考慮。[1]

2 新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的具體發(fā)展路徑

2.1 對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分利用

想要確保影視制作與傳播和新媒體融合，要對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用。只有這樣才能讓影視制作和傳播與新媒體之間的聯(lián)系更加緊密，推動(dòng)影視行業(yè)的快速發(fā)展。目前，影視作品數(shù)量正在攀升，想要讓自己的作品在市場(chǎng)中脫穎而出，必須在其中加入創(chuàng)新制作理念，但創(chuàng)新工作并不是盲目的，而是以觀眾需求為基礎(chǔ)對(duì)作品題材加以豐富，在增加表現(xiàn)形式的同時(shí)獲得觀眾較高的認(rèn)可度。在此過程中，新媒體發(fā)揮著重要作用，可以為創(chuàng)作者提供具體的受眾需求，并以此為基礎(chǔ)對(duì)影視制作水平進(jìn)行提升。通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)作者應(yīng)該將影視作品中的藝術(shù)性全面發(fā)揮出來(lái)，并利用燈光、音效等因素的相互配合，對(duì)新媒體技術(shù)與影視作品之間的關(guān)系進(jìn)行整合，以提升影視作品的觀賞性。

2.2 對(duì)新媒體處理技巧進(jìn)行深入應(yīng)用

新媒體并不是一種單一的媒介形式，可以將相關(guān)技術(shù)應(yīng)用到影視作品的制作過程中，并對(duì)各種效果進(jìn)行處理。例如，在節(jié)目錄制時(shí)，保證畫面效果具有十分重要的作用，同時(shí)還要將音樂等元素融入其中。為了做好上述特效處理，人們可以利用新媒體技術(shù)對(duì)其進(jìn)行處理，將畫面與音樂融合在一起，從而強(qiáng)化作品的表達(dá)效果。除此之外，在影視作品后期制作中，工作人員也可以利用新媒體的處理技巧對(duì)各種特效進(jìn)行制作，在增強(qiáng)影視作品后期效果的同時(shí)吸引更多觀眾的眼球。

2.3 以新媒體為載體與受眾進(jìn)行互動(dòng)

想要在新媒體背景下發(fā)展影視制作和傳播就要以新媒體為載體，對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行有效應(yīng)用，在實(shí)現(xiàn)與受眾零距離溝通的同時(shí)提升影視作品的關(guān)注度。首先，相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)學(xué)會(huì)如何將影視作品中的內(nèi)容及主要精神向公眾進(jìn)行傳達(dá)，在此過程中，新媒體發(fā)揮著不可替代的作用。其次，新媒體的發(fā)展形式具備多樣化特點(diǎn)，其中包括數(shù)字電視、移動(dòng)電視等。正是由于這種多樣化形式的出現(xiàn)，觀眾可以根據(jù)自己的喜好對(duì)其進(jìn)行選擇。在此過程中，觀眾在影視作品欣賞方面始終處于主體地位，進(jìn)一步提升了觀眾對(duì)新媒體的好感。另外，傳統(tǒng)影視制作過程中的制作人便是傳播者，但在新媒體的作用下，影視作品從制作、造勢(shì)及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等，包括新功能“彈幕”，均是由廣大受眾直接參與的結(jié)果。相關(guān)影視制作人員可以將此作為發(fā)展契機(jī)，在與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的同時(shí)提升他們對(duì)新的影視制作形式的接受度。[2]

2.4 對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行培養(yǎng)

新媒體的出現(xiàn)為影視制作及傳播帶來(lái)了積極影響，但在新媒體的作用下，人們對(duì)影視制作和傳播的要求也逐漸提升。因此，想要在新媒體背景下對(duì)影視作品進(jìn)行發(fā)展和完善，需要進(jìn)一步加大對(duì)人才的培養(yǎng)力度。首先，作為一名新媒體影視制作人員，應(yīng)該確保審美能力符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，對(duì)于能力不達(dá)標(biāo)的工作人員，相關(guān)部門要對(duì)其進(jìn)行綜合性培訓(xùn)，促使影視人員對(duì)更多的新媒體專業(yè)知識(shí)進(jìn)行掌握。工作人員也要對(duì)自己的閑暇時(shí)間進(jìn)行利用，并對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行深入研究，最終實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)水平的全面提升。另外，相關(guān)部門也可以與高校進(jìn)行持續(xù)溝通，為高校提供完善的人才培養(yǎng)方案，最終實(shí)現(xiàn)影視人才培養(yǎng)范圍的有效拓寬，讓大學(xué)生剛畢業(yè)就能投身到影視行業(yè)之中。

3 結(jié)語(yǔ)

在影視行業(yè)的發(fā)展過程中無(wú)法脫離新媒體的支持，由于傳統(tǒng)媒體不能滿足新時(shí)代影視行業(yè)的發(fā)展需求，促使新媒體的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。由于新媒體的應(yīng)用，影視制作效果得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，并賦予了更多的審美及藝術(shù)性。另外，新媒體技術(shù)還能讓群眾參與到影視作品制作之中，為影視作品的制作與傳播增加了新的途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡煒.基于新媒體環(huán)境下的廣播電視臺(tái)新聞采編技巧初探[J].傳播力研究，2018，2（02）：80-81.

[2] 胡星.新媒體環(huán)境下中國(guó)電影“去藝術(shù)化”的趨同性轉(zhuǎn)變[J].戲劇之家，2018（01）：65-67+70.