常州非物質文化產品包裝設計研究

摘 要：隨著社會經濟發展，非物質文化逐漸受到關注。開發與當地非物質文化產品相匹配的包裝也成為設計師關注的內容。本文通過對于常州地區非物質文化產品的分析，從包裝裝潢、包裝材料、包裝結構等方面探討非物質文化產品的包裝。

關鍵詞：非物質文化;包裝設計

常州位于長江下游，太湖之濱，是吳越文化的中心地帶。歷史文化薈萃，名勝古跡眾多，3500年的歷史發展中滋養了眾多民間藝術類型，其中國家級文化遺產名錄9項、省級文化遺產名錄30項。隨著社會經濟發展，旅游產業的興盛，常州非物質文化產品越來越受到大眾的喜愛，而作為旅游紀念品、禮品，常州非物質文化產品包裝也逐漸到重視。提升常州非物質文化產品的影響力，樹立常州非物質文化品牌價值，推廣常州非物質文化產品，成為設計師的研究內容。

1 常州非物質文化產品包裝

常州非物質文化產品是常州當地的人民群眾在長期的生產、生活中積累下來的傳統技藝或手工制品。通過勞動人民的勤勞和樸實、靈巧和智慧，根據當地的風俗民情、文化藝術、就地取材，應地置宜創作出來的藝術結晶，它們都具有很強的地域特點，深受大家的喜愛。目前，常州非物質文化產品包裝可以分成三類：第一類是無包裝意識，產品幾乎不作任何包裝，赤裸裸的陳列和銷售，這種方式既不能創造良好的經濟效益，也不能提升非物質文化產品的品牌形象;第二類是包裝意識淡薄，有些產品用簡單的材料進行包裝，完全不考慮產品的品牌商標、生產日期、產品說明等要素;第三類是過度包裝，有些價值較高的產品大多直接使用綢緞、木料、陶瓷等材料進行包裝，讓產品覺得貴重、豪華，既浪費了材料，也不能體現豐富的文化特征。如何讓非物質文化產品包裝設計適應經濟的快速發展同時又能保留、體現地方非物質文化的特色成為一個亟待改善的問題。

2 常州非物質文化產品種類

2.1 傳統美術類產品

常州的非物質文化遺產種類豐富，傳統美術是其中很有特色且極具地域特點、文化特征的非遺產品。其中常州梳篦、留青竹刻、金壇刻紙都是出類拔萃的傳統工藝的精華。專家學者這樣描述常州梳篦：“揚州胭脂蘇州花，常州梳篦第一家”。在清代光緒年間，常州梳篦每年都作為皇家御用品上貢朝廷，“宮梳名篦”便由此得名。常州梳篦的制作取材天然的江南竹子，經過101道工序，純手工制作，梳篦制成后再進行“雕、描、刻、燙、嵌”工藝制作方能完成。梳篦通常由四大美人梳、福祿壽星梳、四大才女梳等圖案造型，或是動物、珍奇異獸作為造型形式，十分有趣。

同樣用竹子作為原料的還有留青竹刻工藝。常州留青竹刻興盛自清末，作品的品種繁多，竹刻的內容豐富，表達的意境優美。留青竹刻器型多樣，有臺屏、筆筒、帽筒、臂擱、鎮子等;在竹刻的內容上，有人物、花鳥、魚蟲、山水等;在竹刻的畫面上，刀法純熟細膩，物象生動有趣，格調高雅清新。王世襄先生就曾贊譽道：“當今中國竹刻的中心在常州。”

與竹刻有異曲同工之妙的當屬金壇刻紙。金壇刻紙作品幅式靈活、刻制手法多樣、表現細膩豐富、構圖精細繁茂等藝術特點。在形式上，金壇刻紙既采用民間剪紙的斗方、團花、中堂、四條屏等，同時又吸納現代審美形式，具體手法上，一般傳統剪紙大都采用單色，而金壇刻紙常采用填彩、點彩、襯彩等綜合手法，表現細膩、豐富而栩栩如生的藝術形象。除此以外，常州還有很多傳統美術類產品，亂針繡、常州微雕、常州掐絲琺瑯畫、常州堆花糕團、常州斧劈石盆景等。

2.2 傳統美食類產品

常州的美食享譽全國，都說常州人最喜愛吃，而且對吃特別講究。常州的美食技藝也非常豐富，傳統的美食有：封缸酒、芝麻糖、豆炙餅、大麻糕、蘿卜干、百葉、梨膏糖、加蟹小籠包、酒釀元宵、四喜湯團等等。其中最著名的就是封缸酒和蘿卜干。金壇封缸酒是金壇特產的一種甜黃酒選用優質糯米為原料，米色白光潔，味蘊性粘，香味滋溢。相傳金壇當地官員將酒進貢給明朝開國皇帝朱元璋，經埋地密封多年的酒甘醇香溢，皇帝很是喜歡，列為貢酒，又稱朱酒。而另外一個和朱元璋有關的貢品就是蘿卜干。蘿卜干是江蘇常州的著名特產，明代成為朝廷的貢品，蘿卜的根通過腌制加工，長期食用對人體健康極為有益。

3 常州非物質文化產品的包裝設計

3.1 包裝裝潢設計

蘇珊·朗格說：“藝術中使用的符號是一種終極的意象，一種訴諸直接的直覺的意象，一種充滿了情感、生命和富有個性的意象，一種訴諸感受的活的東西。”傳統文化產品包裝裝潢需要能不斷創新、能反映文化內涵的符號。深入研究文化，凝練圖形符號，結合圖形設計的方法——解構、重組，在繼承優良傳統的基礎上進行再設計、再演繹。此外，在商品經濟的今天，品牌化包裝的設計也是極為重要，用塑造品牌的意識，系列品牌的觀點來開發產品的包裝。設計出具有代表性的商標品牌，增強優秀文化產品和消費者的聯系，架起品牌溝通的橋梁，維護消費者利益的同時保護優秀非物質文化產品。

3.2 包裝材料

包裝材料可以根據不同的產品進行選擇，可以就地取材，天然環保，價格便宜，也能和工藝產品相契合。在有些產品的選擇上可以使用竹制品作為包裝，具有質樸的設計美感。同時還可以考慮綠色設計的理念，實現“3R”包裝設計，有些產品可以使用再生瓦楞紙或者再生紙。

3.3 包裝結構

旅游產業蓬勃發展，游客越來越多，非物質文化產品成了旅游紀念品，所以包裝要考慮到運輸安全性和便攜性，要充分為游客個體考慮，如何更加方便、更加貼心的設計是值得研究的課題。另外，要充分考慮到結構的科學合理，縮小產品包裝的同時節約包裝材料，盡量減少污染和浪費，努力創造綠色環保。

4 結語

當下，非物質文化遺產越來越受到人們的關注，我們在保護弘揚的同時也需要傳承和創新。為常州非物質文化產品設計相得益彰的包裝是值得持續研究的課題，通過對常州非物質文化產品的歷史、文化、特征分析，合理設計包裝裝潢、合理運用包裝材料、合理規劃包裝結構，突出民族性、地域性、藝術性和時代性，繼承傳統的基礎上激發傳統文化新的活力。

作者簡介：卞證（1982—），男，江蘇常州人，碩士，常州機電職業技術學院講師，研究方向：藝術設計。