標志設計中字體與圖形的整合性研究

王琳

摘 要：隨著我國設計領域的快速發展，在當前標志設計過程中我們會發現文字的外在形式特征就是字體，用表示特征的記號成為標志，在二維空間內用線條勾勒出來的形狀稱為圖形，在設計領域快速發展過程當中圖形與字體相結合，作為一種十分常見的表現形式在標志設計中應用。那么接下來就需要對分類后的標志進行分析，從而更好地獲取圖形和字體更好的表達方式，這對于在標志設計過程中，將字體和圖形有效地結合到一起提供了重要的應用價值。

關鍵詞：標志設計;字體;圖形;整合性;研究

0 前言

從一定程度上來分析，在標志設計過程當中，標志往往呈現出不同的表現形式以及豐富的內涵，主要表現為字體、圖形和字體圖形的結合。和其他標志性區別開，圖形標志主要是利用一些圖形的符號來構成主要的標志表現元素，圖形標志具有簡明、直觀和方便記憶的優勢，它能夠有效的將信息進行廣泛的傳播，并且在一定程度上是不受文字語言的限制，同時在不同歷史發展過程當中，不同語言的消費群體以及文化水平不同的消費群體都能夠使用和接受。單純用文字的形式往往是自己的標志，意思簡單明了視覺效果很好。圖形字體的相結合主要體現在圖形里邊有字、字里邊有圖形和圖形字體化三個方式。總體來講，在字體圖形相結合的標志設計過程中往往能夠呈現出抽象、概括的整體特征，并且能夠將這種方法與抽象的形式巧妙地融入文化的品牌中，從而給新時代更多的消費者群體更多想象和理解的空間。

1 標志設計中字體與圖形的整合性

圖形化的字體標志往往就是圖形字體的結合方式，一般情況下，主要體現在圖形在字里、字在圖形里。比如說很多字在圖形里的標志聯想品牌、GAP，這樣的標志設計方式往往能夠讓更多人一眼就能看到，圖形里邊有字給廣大觀眾朋友呈現出來主要就是以面的形式，因為在二維空間內構成平面的要素，面是最能夠提供世界性強的效果，所以說，在提升視覺沖擊力的同時，我們需要在圖形里面有字，白宮好的，給廣大消費者群體提供更為豐富的品牌信息以及品牌的權威性，因此對于品牌文化和標志視覺的完美結合，通過字體放入圖形之中來更好地呈現出來。

另外，對于更為巧妙的結合方式，圖形在這里的標志設計更具有藝術色彩和標志性特色，將整體的輪廓設置為標志字體，并且在設計過程當中融入自身企業的品牌文化，從而突出整體圖形的抽象化和概括化，一方面能夠極大程度上提升品牌的整體內涵，同時還能夠豐富本身字體的視覺表現效果，在傳達品牌文化過程當中將這種抽象的方法和形式巧妙地結合到一起，能夠為新時代廣大群眾提供更多想象的空間和更豐富的理解。

2 在新時代標志設計領域過程中字體圖形化的標志

總體來講字體圖形的標志畫能夠成為字體與圖形最高級最隱蔽的結合方式，在字體與圖形相結合過程當中并不是簡單的做結合，而是融合的過程中將兩者所具有的提煉之后進行完美的交融，比如說在俄羅斯的冬奧會標志就很好地體現了圖形和字體之間的相互包容關系。作為一種具有文化魅力的語言文字，漢字文化已經完成了幾千年的歷史發展，已經達到了成熟的發展階段，從古代的象形文字已經發展到了當代的表意文字，它存在的一往往就能夠體現出獨特的圖像內涵。比如說在古代日出的表現方式往往通過“旦”字來更好的呈現，它不單單是一個蚊子而且也是一個圖形，仿佛通過這一個字就能看到一幅具有詩意的畫面。

在幾千年人類發展過程當中，漢字傳承了中國幾千年的發展文化，雖然從一定程度上來看，漢字具有了一定的詩情畫意，但是并不代表在標志設計過程當中漢字不需要進一步的融化，因為漢字有著不同地區的地域文化特征，在一定程度上有著局限性，所以說這種代表國家性的文字必須要在標志中進行設計，這項工作很重要。所以說，在標志設計過程中我們不單單需要對自己本身具有的文化進行弘揚，還需要在視覺的設計問題上進行微妙的變化，將這種隱性的設計思想完全的呈現出來。整體上把握好在字體原有基礎上設計的“度”，將這種巧妙的設計思想更好地融入進去，這種世界上的沖擊往往能夠呈現在字體本身結構的錯視和重組的過程中，一般情況下很多在場的觀眾朋友往往不能夠看到標志設計的優勢，也不能夠對標志設計進行更為專業的欣賞，但是他們雖然看不到標志的設計但是往往能夠非常符合自己的審美。

因此當觀眾朋友看到這種好看的視覺效果，那么這就是標志設計人員在整體設計過程中的表現效果。總體而言，在標志設計工作中，我們需要對原有的字體進行圖形化的操作，在標志設計工作上不是進行任意添加和無所作為，往往是根據字體本身的特征和優勢用巧妙的方法和設計手段更好的給人們呈現出一種完美的視覺效果，來個好的呈現出在語言表達設計過程中用最精煉的設計語言表現的視覺成果。另外需要考慮到在圖形高度抽象、提煉和簡化的過程中，需要把圖形和字體進行巧妙的結合，在這個過程中往往將字體本身增添了藝術色彩，并且能夠在確保整體設計趣味的前提下，能夠讓字體圖形化更加鮮活，在保留原有字體本身的形態條件下，確保字體不呆板，并且有很好的識別度，這是當前在標志設計過程中字體和圖形完美結合的重要特點，在標志設計過程中能夠結合字體標志和圖形標志的整體優勢，同時把繁雜的圖形和字體進行簡單化處理，找到圖形和字體之間的互通關系，與此同時將中國漢字圖形的標志設計應用價值推廣下去。

3 結語

在標志設計領域發展過程當中我們必須關注字體和圖形相結合的表現方式，給新時代的人們呈現出更多視覺體驗成果，所以說為了更好地發揮出圖形標志與字體標志的優勢，那么就需要考慮到在標志設計過程當中的字體圖形化表現形式，在這個過程中不但能夠張揚自己的優勢縮小缺點，還能夠將中國漢字文化更好地傳承和發揚下去，從一定程度上將圖形和字體之間巧妙的互動關系更好地呈現出來，并且在視覺的表現方式上體現煩瑣化簡獨特設計思想，從而更好地推動未來我國標志設計的應用領域的良好發展。

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