現代包裝容器設計中雕塑藝術的應用及發展分析

摘 要：本文是以在現代包裝容器的設計過程中，融合雕塑藝術的特征須堅持的幾個基本原則為出發點，著重從酒和香水容器的設計上來研究;目標是研究在包裝容器的設計過程中，雕塑藝術的發展與運用;結論是雕塑藝術色彩、形式和文化底蘊在設計包裝容器時能夠為其提供靈感，科學合理地借鑒這種藝術表現形式能夠擴寬包裝容器設計的發展空間，豐富其文化底蘊。

關鍵詞：包裝容器設計;雕塑藝術;表現形式

0 引言

包裝設計作為一種文化藝術，具有獨一無二的文化底蘊和藝術魅力，是廣大消費者精神文明和物質愿望達到一定階段的產物。隨著社會進步，經濟發展，文明程度的提升，人們對設計包裝的要求也不斷提高，這就給包裝設計帶來了機遇和挑戰。那么該怎樣做才能使其他藝術元素與包裝容器的設計融合發展，本文就此展開討論。

1 雕塑藝術概述

因為藝術囊括石雕、陶雕、青銅雕塑等藝術，且具有較深的文化內涵和多種語言形式，有著豐富的審美力和藝術精神精粹，是心理、情感、習俗和審美能力的載體。也就是說，雕塑藝術有著鮮明的民族性和地域性，其是一個時代、一個地區民族文化的傳播途徑和形式。在藝術家主觀情感意識的創造下，人們的內心審美得到激發，使雕塑在相對靜止中傳達著豐富多樣的魅力特征。好的雕塑所反映的思想情感和審美理念具有教化和感召作用，使其在具備商品功能時，還散發著美感和特別的創新思維，這就是包裝容器設計在雕塑藝術中可被運用和創新的關鍵點。

2 在包裝容器設計中運用雕塑藝術的基本原則

2.1 商品定位具有科學性

如何定位商品對商品能否占有廣闊的消費市場至關重要。因為人與人之間的生活環境、道德修養和文化程度存在很大的差異，人是個復雜的個體，因此在相同產品面前，不同的消費者心理需求也不相同。在雕塑藝術的設計中，設計師要抓住消費對象的心理需求，結合消費者和企業定位，從圖案、造型和色彩方面綜合考慮，只有如此，才能在商品、消費者和文化之間搭建起一座堅實的橋梁，在商品運營中使包裝容器發揮導向作用。[1]

2.2 主題表達具有精確性

在借鑒其他雕塑藝術時，包裝容器的設計是否能夠體現主題思想這是必須明確的。因為在包裝設計環節，一些企業存在盲目運用雕塑藝術的傾向。就拿雕塑藝術中的線條來說，與非洲、歐洲國家相比我國雕塑藝術存在較大差異。若包裝的設計理念不明確或過于偏重中西藝術的結合，消費群體又是非歐國家，那么不光會使雕塑的實際使用價值降低，還會導致受眾曲解包裝容器所反映的精神文化內涵。因而設計師將雕塑藝術引入包裝設計中時，要始終明確主題思想，使之同企業文化和商品價值高度融合，完美展現主題。

2.3 形象樹立具有完美性

將雕塑藝術與包裝容器設計相融合的根本目標就是為生產商品的企業樹立好的品牌形象。品牌就是把產品的術語、象征、名稱和記號等因素相融合的組合體，是對企業產品的綜合反映。一個企業只有打造好品牌形象才能穩步持續發展，才能拓寬商品的銷路。設計師在借用雕塑藝術時，要把自己的審美觀融入包裝設計中，讓消費者能夠感受到雕塑藝術的內涵，通過雕塑藝術使包裝凸顯其在消費群體心中的價值，從而樹立好企業的形象。

3 包裝容器的設計中雕塑藝術的發展與運用

3.1 雕塑藝術在容器中的設計理念

就容器的造型常見的有圓柱體、球體、錐體和立方體，然而隨著多樣性的酒文化發展就需要設計師能夠設計出更多更精妙的酒器造型，于是，很多設計師便通過雕塑作品來實現，借鑒雕塑語言或借助能夠反映某種情感和抽象意向的形象，讓酒器外形獨特傳神。其次是傳承文化。酒器作為物質和精神的表現形態，在設計中需通過多種符號來傳達不同時代背景的文化特點。例如，酒瓶形狀呈國畫畫軸狀的孔府宴酒，這類酒器被賦予了民族風情，具有獨一無二的設計理念，完美呈現了主題思想，受廣大消費者好評。再次是色彩的運用。在包裝的設計中，雕塑的色彩使用重點是豐富視覺效果和傳達時代精神，把色彩用于設計包裝容器中，可以呈現出產品特征和品位，提高產品的銷量。例如，較多包裝容器設計對雕塑原本的色彩進行直接利用，又如“國窖天香”的包裝雕刻為了顯示商品的祥和優雅，就選用白色、銀色和寶石藍，充分傳達了雕塑的色彩特點，這不僅提高了產品價值又展示了東方之國的魅力。[2]

3.2 雕塑藝術在香水容器中的設計理念

香水散發的魔力讓它成為廣大女性的寵兒，香水獨特的包裝能體現它的品位，從而吸引消費者，許多消費者在購買香水時，往往會選擇有品位的外觀包裝的香水。因此，簡約大方又能體現品牌品位的香水包裝很受廣大消費者青睞，香水包裝的獨特外觀蘊含著設計師獨特的內涵理解和精神以及時尚品位的傳達。首先是線條的運用。線條是雕塑藝術中的基礎語言，概括和抽象性是線條元素的基本特征，線條廣泛使用于雕塑藝術中，如蘭蔻璀璨這款香水的包裝容器設計，外形類似圓柱體，搭配瓶身的條紋雕刻，在高挑中顯示出夢幻光影。這種設計充分展現了當代女性的膽識與活力，充滿成熟魅力，具有獨一無二的品牌特征。巧妙相宜的色彩搭配內涵、深遠的語言，能夠激發消費者聯想和心理暗示，使其對產品具有好奇心。毋庸置疑，雕塑藝術在香水包裝容器的設計中亦離不開色彩的選擇和運用，紅色奔放、白色素雅、金色奢華、灰色穩重簡約，相宜的色彩在晶瑩剔透中顯出優雅圣潔，滿足消費者的視覺享受。[3]

4 結語

雕塑藝術是文化和歷史發展的結晶，在發展中得以沉淀，歷久彌新，在如今社會飛速發展的時代仍散發著濃烈的藝術魅力，具備多種語言形式、表達方式和民族特色，要成為優秀的設計師就要加強自身的藝術修養和綜合素質，借鑒多種優秀的雕塑藝術文化，創作出傳統文化與現代氣息相結合，內涵與時代共存的頂級包裝容器作品。

參考文獻：

[1] 吳錫平.傳統工藝品包裝創新設計研究[J].美術教育研究，2017（07）：72-73.

[2] 劉俊微.雕塑藝術在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2017，38（18）：249-253.

[3] 呂麗蓉.雕塑藝術在工業包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2016（05）：65-66.

作者簡介：苗變變，女，山西人，美術學碩士，主要研究方向：美術學。