美學視角下人文旅游景區文創產品的設計策略研究

孫海東

摘 要：文化旅游是當代旅游的重要構成部分。由于消費者對產品的審美水平逐漸提高，旅游景區文創產品的設計工作也需要從美學視角出發，關注景區游客的審美需求，為文創產品注入美的元素。從多感官出發，重視美學感受下的視覺感受、觸覺感受等等，綜合提升產品的競爭力。

關鍵詞：美學視角;人文旅游;文創產品

0 前言

在現代社會，人們對旅游活動的需求多種多樣，其中對于人類文明的追求和對文化的尋找這一動機占據主要地位。出于對外界的好奇和自我探索精神，如今越來越多的人想去異鄉，感受不同的人文氣息和歷史氛圍，人文體驗逐漸成為人們旅游和娛樂的核心內容。在旅游過程中，文創產品作為一項不可忽視的內容，在設計研發過程中，非常有必要提升其美學高度。

1 現階段人文旅游景區文創產品設計中存在的問題

1.1 設計理念局限

目前，旅游景區的主要經營方式還停留在以門票售賣為主，消費物品為輔。針對旅游景區特色文化產業的開發工作依然處于初步的探究階段，在進行旅游產品的設計時，其理念還僅停留在將當地民族文化直接、簡單地融入活動產品的初級層面，極容易使人們產生視覺疲勞。缺乏散發性的文創產品設計思維，難以使人文旅游景區文創產品具有規模性和人文性，設計出的文創產品的經濟價值不高，在向外界游客售賣文創產品時，更無法產生經濟價值的加持，難以獲取較高經濟效益，更限制了當地文化旅游產業結構的升級和可持續發展。

1.2 產品同質化現象嚴重，相關衍生設計缺乏

在人文旅游景區文創產品的設計中，多數景區未能針對自身景區特色深入挖掘文化內涵，而是一味地引進外來紀念品，這些高度同質化的紀念品，無論是在北京、上海等一線城市，還是在嘉興、開封等中小城市的大街小巷，可謂隨處可見。在文化產品設計和創作中，相關衍生設計缺乏，所涉及的行業也較少，例如印刷出版、玩具制造、工藝品制造、音像制品制造、食品加工、服裝加工制造等，文創產品設計中都應有所涉獵。但僅局限在某一領域中的同質化文創產品，一是掩蓋了景區本身獨一無二的人文魅力，二是沒有深入考慮各個年齡段消費者的需求，例如，青少年消費者和成年消費者對于文創產品的接受心理不同，需要考慮其心理因素、喜好、價格接受范圍等。不同年齡段的旅客對同質化的文創產品不會產生相同的審美趨向，要增強地區景點的文創產品的體驗感，就必須在深度挖掘自身資源獨特性的同時，有針對性地對不同旅客進行分類，推出不同的景區特色產品。

2 美學視角下人文旅游景區文創產品的設計策略

2.1 在設計中彰顯景區文化色彩

為有效增強人文旅游景區文創產品的市場競爭力，形成具有高度獨創性的、美學化的品牌文創產品，設計者應首先對文創產品的色彩進行嚴格把控，根據色彩在美學視角的情緒內涵進行設計工作。例如，在設計兒童文創產品時，設計者應選用紅色、黃色、綠色等醒目、明快的顏色，文創產品的整體色調為暖色調，從而以顏色給予兒童直觀的視覺刺激，并促使兒童消費者在看到產品時能夠產生愉悅的心情，以此催生消費行為。而在設計面向成年消費者的文創產品時，設計者要明確成年群體隨著年齡的增長，在顏色審美方面更多地傾向于深色系，同時單一色調的文創產品也無法完全吸引這一消費群體，因此設計者應在設計時根據景區大環境和文化底蘊，對文創產品色彩進行重新提煉，賦予產品本土色彩的包裝設計。例如故宮博物院文創產品中的磚紅色、碧綠色等，既能吸引消費者的注目，又可傳達地域色彩文化。

2.2 在設計中突出地域材質文化

塑料、泥塑等材質的文創產品層出不窮，這些文創產品普遍流水線生產，性質單一，品質較差，毫無設計新穎感，導致越來越多的文創產品出現了低廉化、同質化的問題，無法再吸引消費者的注意。因此，在今后的人文旅游景區文創產品設計中，設計者可適當選用柳編、竹材、瓦楞紙、陶瓷等原始材料，采用手工的方式，融入當地文化景區特色元素，加強文化產品的整體美感、質感以及獨特性。例如，在設計水杯一類的文創產品時，設計者可選用陶瓷這一材質，其獨有的清雅、潔凈感在現代生活中頗受人們追捧。同理，設計者可適當采用較為獨特的材質制作杯盞、碗碟以及陳設品等其他物品。材料的獨特性、制作手法的獨特性、成品外觀的獨特性，都有利于增強產品在普通文化產品中的競爭力，吸引消費者的目光，成為當地景區獨具特色的代表符號。

2.3 在設計中融入地域性的文化符號

在文創產品中呈現出的視覺元素不宜太過嚴肅，設計者應在充分了解景區文化背景的基礎上，基于美學視角，針對不同年齡段游客群體的需求進行有效的分析，特別是年輕化的游客群體，要設計符合時代審美潮流的作品，如時下較為流行的“萌版”“Q版”的文創產品產物。在滿足人們審美需求的同時，將時代因素與特色文化旅游產品相結合，從而塑造出一種全新的文化質感。例如，開封府這一景區的文創產品中設計出了Q版包公形象，這一產品的設計者就巧妙地將包公形象中的符號化元素提取了出來——月牙、黑臉等，設計出一個更加“漫畫式”的包公形象，在視覺上給予消費者愉悅感，產生了一直全新的視覺審美，提升了產品的品牌競爭力。再將這一“文化符號”融入各類文創產品中，便形成了具有統一“韻律”和獨特美感的景區文創產品。

3 結語

在我國旅游市場不斷成熟的今天，人文旅游景區只有緊跟市場需求，不斷滿足人們日益提升的需求，從美學視角出發，創造出更具創意與時代特色的文創產品，才能取得更為有利的市場競爭優勢，形成獨特的文化旅游魅力，吸引更多的游客前來觀賞和購買文創產品。

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