中國動畫的創新之路—民族性的新發展和世界性的相契合

摘要：在社會趨向于多元化、主流文化與各種亞文化并存的今天，大力發展國產動漫業不僅具有重要的經濟意義，而且直接關系到青少年的教育和成長。縱觀我國動漫業的發展態勢，最需要加強和改進的就是動漫業的創新性源頭環節。這就要求動漫制作者從我國優秀的傳統文化資源中汲取豐富有益的養料，并且注重與世界性的發展大潮相契合，只有這樣才能實現本土動漫業創新性發展的必由之路。

關鍵詞：民族性；創新性；世界性；動畫

動畫作為眾多藝術門類中最年輕，最有活力的一種藝術形式，它作為一種文化傳播媒介，肩負著文化傳播的功能，而我們每一代人身上又都肩負著傳承本民族優秀傳統文化的責任。有些人認為，民族性與時尚型背道而馳，重視民族性就是否定全球化，其導致的結果就使得國產的動畫陷入閉門造車，創意缺乏，表現手法陳舊的死胡同。其實民族性并不是一沉不變的傳統文化繼承，它是能夠在文化對抗的矛盾沖突中不斷完善、改造、發展自我的富有生命力與活力的系統。

一、民族、世界的巧妙結合

麥克盧漢預言的“地球村”在今天已成為事實。在這樣一個各個國家之間交往密切的現代文明社會里，如果只是一味的閉門造車，只會成為歷史的淘汰品，只有不斷的獲取新思想，與時俱進，開拓創新才能讓本民族的文化與時代的脈搏并駕齊驅。我們可以將世界性的元素融入民族性當中去，用新科技新手段來更好的詮釋民族性，這不僅是民族性在新時代發展與擴充的內在要求，也是我國動畫想要取得成功的必由之路。

1.多元性、時尚性、獨創性的有機結合是動畫應具有的特征。對于每個民族而言，民族性就是各國最獨特、最具有魅力的特點，特別是神秘含蓄、博大精深的中國文化，對西方國家一直具有深深的吸引力。例如，在日本很多的動漫作品都很好的體現出這三者的巧妙融合。在《火隱忍者》、《千與千尋》等許多優秀的動漫作品中，都很好的體現代表日本民族文化的櫻花，和服，陰陽師、忍術等都在現代都市或假想世界里與現代文明共存，這其中還融合了基督教，佛教，武術等外國文化，這些作品中所具有的宏大的場景和曲折動人的故事背后體現出來日本文化獨有的審美觀與哲學觀點，引起了世界許多國家的人們對該民族文化的好奇、探求與思索。

2.多元性、時尚性、獨創性的融合是我國動漫產業的發展戰略。由于近十幾年來，國產的動漫故事低幼，內容枯燥，一直沒有很大的創新性，加之日韓動漫一直占據著我國動漫產業的市場，我國的青少年對日韓風格已經形成了依賴，如果刻意的將國產動漫拉回《大鬧天宮》的年代，勢必不符合當下青少年的審美取向和心理，嚴重的話還會造成一定的抵觸情緒。另外，如果一味的追求符合世界大趨勢的生產動畫勢必會陷入模仿和抄襲的誤區，與開始想要的獨創性背道而馳。因此，只有將民族性、時尚性與世界性巧妙的融為一體，才能避免因為缺乏文化底蘊和價值思想所帶來的風險性。

二、民族、世界、時尚的結合方法

1.傳統題材的演繹與突破。根據市場調查統計，在動畫的受眾人群方面，初中以上的青少年要比兒童在動漫產品的的消費上更大一些。所以在今后的動漫題材選擇上應該從青少年這一特殊的群體的心理、行為和愛好入手，制作一些符合這個年齡層的所需求的動畫類型，這樣才能夠與日韓爭奪市場的份額。

以此為出發點，首先就是要了解青少年們到底真正需要的是什么。青少年還處在人生的初級階段，心智各方面的還沒有開始成熟，想象力很是豐富。因此，他們需要一個充滿傳奇與冒險想象的世界作為平凡生活的補充，他們更需要富有想象力的動漫產品。我國是一個有著五千年文化的歷史的古國，從古至今留下來的故事更是不計其數，在民族題材里，有神話，科幻，武俠故事。

2.動漫周邊產品的制造與產業鏈的形成。就目前來說，中國動畫產業鏈條處于缺失與斷裂的狀態。往往花巨額打造好的動畫片并不能產生巨大的市場效應，這樣就使得許多優秀的的動畫資源在市場的效應上淺嘗輒止，白白浪費。

例如曾經轟動一時的《哪吒傳奇》，在每分鐘的制作成本高達2萬元以上，是平時市場平均成本的兩到三倍。央視也為其提供了很好的播出平臺。但是，在市場的銷售方面除了圖書銷售達到八百萬冊之外，其它相關的衍生產品并沒有很大的市場回報。其實，如果把后期市場運營當面做好的話，在圖書銷售，音像制品，服裝授權等衍生產品方面應該能夠獲得巨大收益率。但是，正因為我國動漫產業在產業鏈方面的脫節，導致中國的動畫目前仍然處在低水平，沒有形成具體產業化的階段，這樣的現狀嚴重影響了中國動畫的發展，嚴重束縛了中國動畫事業的發展。

3.動漫作品的風格與內涵的統一。麥克盧漢在冷熱媒介的劃分上，將動漫劃分到了冷媒介的范疇，即他認為，動漫的清晰度低，信息提供量少，要求受眾的參與程度比較高，要求接受著思考和完成的信息多。雖然他的冷媒介論斷仍有爭議買單時他的觀點對于我們重新認識動漫是很有幫助的，動漫雖然畫面比較簡單，但是卻可以富有豐富的內涵，因為動漫的角色，場景不受表演者和文字的界限，虛擬的形象，道具及背景有利于作者意圖的發揮。

國產動漫的現狀是缺乏文化的內涵性，所以一直停滯不前，很多人認為動漫只是哄孩子開心的簡單幼稚的兒童玩物和教育工具，將動漫受眾狹隘的定位為幼兒群體。寓教于樂沒有得到充分的發揮，國產動漫習慣于以簡單的說教方式來表達其內涵，這勢必會引起青少年受眾的抵觸心理。

三、小結

總之，作為經濟高速發展、人才輩出的文明古國，我國理當成為世界動漫產業格局中獨具光芒的明星。我國動漫既要傳承民族文化的精髓，又要汲取其他民族文化與現代文明的養料，創造出集多元性、獨創性、時尚性于一身，在題材選擇、視聽效果、角色個性、主題與內涵等各方面既突出中華民族獨特個性又富于創意的動漫作品。

參考文獻：

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[2]埃里克·麥克盧漢等編.麥克盧漢精粹.[M].南京大學出版社.2000年10月第1版.

[3]賀克，陳波羽.中國動畫產業文化內涵掃描.[J].美術觀察.2004年第6期.

作者簡介：

劉冉（1988-），女，河南開封人，河南工程學院教師，主要研究方向藝術設計、數字媒體。