新媒體環境下智庫信息傳播的影響因素研究

李中梅 張向先 郭順利 張 旭(吉林大學管理學院，吉林 長春 130022)

隨著新媒體技術的發展，微博、微信、Facebook、Twitter等新媒體成為智庫信息傳播的主要途徑。智庫借助新媒體搭建智庫信息交流平臺，傳播和分享研究成果，降低了智庫信息傳播的硬件成本，為智庫信息的傳播創造了良好渠道。新媒體環境下智庫信息的傳播不同于傳統媒介下智庫信息的傳播，智庫用戶群體不同，內容形式更多樣，圖文和視頻的制作更精良，智庫建設的宏觀環境、數據分析、存儲及通訊技術等均發生了改變，這就使得新媒體環境下智庫信息的傳播速度更快、渠道更多、互動性更強、影響力更大。同時，輿情管控的難度也更大。深入研究新媒體環境下智庫信息傳播過程和影響因素，不僅有利于輿論引導和實施有效的輿論管控，而且有利于提升新媒體環境下智庫傳播效率和傳播影響力。

1 相關研究現狀

針對智庫信息傳播問題的研究，國外起步較早，但主要是圍繞智庫信息的傳統媒介傳播渠道展開研究。例如，費雷德·昆斯等提出智庫信息對不同的人應采用不同的傳播渠道，對高層領導采用小型會議匯報研究成果，對大眾采用網絡和新聞媒介等渠道[1]；Jesper D K對比分析了46家英、德、丹麥智庫成果的傳播渠道及傳播效果[2]。針對新媒體環境下智庫信息傳播問題的研究成果較少，且研究深度有限。例如，Riza Ayu等認為智庫借助新媒體能更好地進行智庫信息的傳播與創新[3]；Antonio C E等利用eTool分析東歐智庫在YouTube、Facebook、Twitter、Linkedin等社交媒體上的傳播活動，發現社交媒體和PR傳播策略有利于智庫成果的網絡傳播[4]。……