新浪微博傳播機制研究

付璐

摘 要 隨著時代的快速發展，傳播媒介的發展也是十分迅速，對于在信息化大時代發展中的各種媒介變遷。新浪微博算是在這種發展趨勢中的一種出色代表，也是傳播媒介中一個極具影響力的媒介。2017年的Q3微博財報數據顯示：截至2017年9月，微博月活躍用戶共3.76億，與2016年同期相比增長27%，其中移動端占比達92%；日活躍用戶達1.65億，較去年同期增長25%。新浪微博雖然僅有數年的發展時間，但它是越來越受歡迎，受大家肯定，沒有因為時間的推移而沒落，反而是日益熱門。對于新浪微博的快速發展，筆者通過它的幾大特點來進行分析和研究。

關鍵詞 新浪微博 傳播媒介 研究

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.05.063

Abstract With the rapid development of the times， the development of the media is also very rapid， and the various media changes in the development of information age. Sina micro-blog is an excellent representative in this development trend， and also an influential medium in the media. In 2017， Q3 micro-blog accounting data showed that as of September 2017， micro-blog's active users were 376 million， up 27% compared with the same period in 2016， of which the mobile terminal accounted for 92%， and the daily active users reached 165 million， up 25% from the same period last year. Sina micro-blog， although only a few years of development time， but it is more and more popular， it is sure， not because of the lapse of time， but it is increasingly hot. For the rapid development of sina micro-blog， the author analyzes and studies it through several major characteristics.

Keywords Sina micro-blog； media； research

新浪微博是新浪網研發和推廣的一種傳播媒介，它是使用微型博客的形式來使用戶們發布即時訊息的社交類網站。新浪微博的使用方式主要為電腦客戶端、電腦網頁、手機APP、手機網頁等方式。它的發展從當時的一個發布短的即時信息的功能到現在豐富而實用的多項功能，可以說新浪微博的發展緊緊跟著時代的風向標，跟著受眾的興趣和愛好，緊緊抓住了網民們的“口味”，把握住了發展的脈搏。新浪微博在這些年的發展中，它沒有固步自封，它一直在創新中改變自己，由簡單的功能到復雜的功能，始終緊隨時代發展而革新，有時，它還會引領時尚潮流。它由當初研發到現在被普及使用，主要是因為它的幾大特點。

1訊息傳播非常即時

新浪微博的訊息傳播速度是非常快的，符合信息化社會的快節奏生活。當今時代下，人們對于訊息的需求是非常大的，并且越是最接近發生時間的訊息越獲得人們的青睞，新時代是快節奏、高效率的時代，大量而具有時效性的訊息是人們的欲求。對于新浪微博，它能夠使任何人在新聞事發現場第一時間把所見所聞通過微博發送文字、圖片和視頻到互聯網上，減少了新聞發送的時間，能夠保持新聞的時效性，使之非常“新鮮”，也滿足了人們的好奇心和求知欲。比如一些地震的景象都是通過微博而第一時間發送出去的，使人們看到事發現場的真實情景。即時性是當今傳媒手段里最重要的條件之一，當今的傳統媒體都在比拼傳輸新聞的即時性，因此在即時性這一特點上，新浪微博就非常好地做到了即時發布信息，它的簡單的訊息編輯及發布，幾乎就是在事件發生的“下一秒”就發送出去了。占據了優勢的新浪微博，自然就會在信息化時代的媒介發展中贏得一席之地，在多種傳播媒介的激烈競爭中，新浪微博可以說是微博領域的龍頭，很多時候，大家一提到“微博”，自然就會理解成“新浪微博”，所以從大家的口中，就可以得知新浪微博在微博界的地位。

2訊息傳播面非常廣

現在的網絡訊息普及式傳播無非是幾大媒介：微信朋友圈、短信群發、QQ說說、微信和QQ的群組聊天等，但新浪微博的傳播訊息有這幾大傳播方式所不具有的特點，就是它的傳播面比這些方式都要廣泛和全面，因為新浪微博的訊息被發送到網上后，它可以被全新浪微博的用戶所看到，你如果是一名新浪微博的用戶，通過在新浪微博內搜索相應的關鍵詞便可閱覽所有相應的信息內容。這一特點使得新浪微博的訊息傳播面非常廣闊，相較于其它方式，舉一例子來說明：比如你在某地看見了某明星，通過你的微信朋友圈發出一條“我看到了某某明星”，而你這條朋友圈只能夠被你的微信好友看到，但你發到你的新浪微博上，情形就不一樣了，你的這條微博可以被全新浪微博的用戶看到，你的信息非常有價值或者精彩，可能會收到上萬乃至幾十萬的贊和評論。訊息傳播面廣的另一個原因是兩個新浪微博用戶不用彼此成為互相關注就可閱覽對方的微博，你只需要搜索到該用戶便可翻看對方微博，而微信、QQ等還需要添加對方好友成功才可與對方聊天或者翻看朋友圈訊息。這就是新浪微博訊息傳播面廣泛的原因。

3訊息傳播門檻非常低

新浪微博具有傳播訊息即時和廣泛的優點，但是它還沒有特別高的發布訊息的門檻，你通過手機號或者其它賬號注冊的方式成為新浪微博的用戶，你就具有發布訊息的權利，所以這也是新浪微博用戶群體龐大的原因，通過低廉的傳播渠道可以獲得豐厚的被關注回報，這也是新浪微博吸引大量用戶的原因。簡簡單單的一個賬號，普普通通的一個使用者，你發布的信息很精彩很吸引人，就可以收獲數目龐大的粉絲受眾，你就可以成為網絡紅人或者名人。

4訊息傳播具有權威性

由于新浪微博的受眾面廣泛，訊息發布及時，因此也就吸引了政府、企業、高校、科研機構、明星紅人等成為加“V”用戶發布訊息。通過審核的權威機構和名人，就是唯一認證的該用戶所使用的微博，它們的微博名后便會出現一個“V”，說明是真正的該用戶，因此可以避免假冒用戶，這樣可保證權威機構或者名人在自己的新浪微博賬戶下發布真實可靠的訊息。所以現在也出現了“微博問政”這一現象，政府可以把政策方針發到微博上，使網民們來閱讀和提出建議，這一舉措也是信息化社會的一大利好，不僅使政府政策得到快速廣泛的傳播，也使得新浪微博成為了一個權威信息發布的平臺。就目前的情況而言，微博已經成為國內信息的重要發布、獲取和討論的平臺，為了進一步提升新浪微博內容發布的效率，近些年來，微博對核心的信息流產品進行大規模、持續的優化和發展，從簡單的時間順序的信息流到演化為基于社交關系和興趣推薦的信息流，并且著重關注內容的時效性和互動性，興趣流則更加注重內容的分發和消費體驗，是用戶在新浪微博發現自己所需的資訊和挖掘自身興趣的主要園地。

5 傳播內容的多樣性

對于微博內容的發展，也是一個巨大的變化，視頻化戰略是新浪微博的推動用戶活躍數的創新舉措之一，在近一年內，新浪微博不斷優化視頻的內容和品質，在視頻的播放量上已經是呈爆發性的增長。而新浪微博的“微博故事”上線，它的一個目的就是構建國內短視頻營運的權威平臺，新浪微博在2017年4月上線微博故事，截至9月，微博故事的用戶活躍在四千萬左右，該功能在新浪微博的用戶中獲得廣泛好評。

除此之外，微博也存有弊端，其中兩個弊端最明顯。一是傳播的碎片化，二是情緒化明顯。

（1）傳播的碎片化。微博因為短小，能夠省去很多麻煩，所以很多時候，就成為了大家比較喜歡使用的信息傳播方式，因此微博養成了人們碎片化的傳播和接收信息的習慣，就像北京青年報評論員張天蔚所說，寫多了微博之后，再去寫其他的東西，寫到差不多140個字左右就寫不下去了，這種短小式的寫法，看似簡單方便，實際上弱化了人的表達能力，更是缺乏深刻的系統的思考，尤其是對于重大事件，并不適合以微博的形式傳播。想象一下碎片化的傳播方式根本不可能將一個完整的、重大的事件表達清楚，短短140個字表達一個重大事情，往往會出現斷章取義的結果。使得讀者理解不透徹或者理解有偏差等，不僅不利于受眾接受正確的信息，更不利于重大信息的完整傳播。

（2）情緒化明顯。微博的很多信息都帶有著明顯的情緒化傾向，微博更多時候像是一個宣泄情感的地方，無理性和邏輯可言，想一想140個字根本說不清一個事件的來龍去脈，說不清邏輯脈絡，再加之圍觀的群眾帶有明顯的情緒色彩，最關鍵的是有時候講理想講邏輯還會被群罵。因此在微博上很難有高質量、高水平的思想的交流和碰撞。微博上的“鍵盤俠”是比較令人擔憂的一個問題，他們惡語相加，唯恐天下不亂，對于任何事情的評論都帶有特別濃厚的情緒色彩，以影響微博上的其他受眾，對他人造成了嚴重的危害。在微博上，真正被推崇的網絡紅人，大多都是投機取巧的文化敗類。

以上就是新浪微博在當下被廣泛使用的原因，既有其優點，也存有兩大弊端。但總體上講，微博的優越性要大于弊端，新浪微博能夠在與騰訊、搜狐、網易的競爭中脫穎而出，關鍵還是占領了先機。但是新浪微博還是在發展中產生了一些缺點，比如錯誤言論、虛假訊息被大量快速傳播，還有黃色淫穢信息通過微博用戶的注冊被大量傳播，還有網絡水軍、炒作等也通過微博在互聯網上肆虐。這些優點和缺點都是在新浪微博的產生和快速發展下出現的，缺點也是由優點而產生。我們應該順應信息化時代發展的背景而更好地開發和利用新浪微博，使之利國利民、順應時代潮流，促進國家和社會的發展，方便人們的生活。

新浪微博在社交方面的屬性與騰訊的社交軟件是有巨大差異的，因此，新浪微博在以后的發展過程中仍然會有巨大的作為，除非有新浪微博真正的代替者出現。新浪微博發布的2016年第四季度及全年財報指出：截至2016年底，微博月活躍用戶數全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端占比90%。隨著信息化流產品的優化、視頻的爆發以及垂直化的強力上升，新浪微博表現出巨大的競爭力，并且活躍用戶數繼續快速增長。

6 結束語

總而言之，微博利大于弊。用戶在使用微博的同時，要能夠把握住微博的利與弊，取其精華，去其糟粕。微博是一個放大鏡，它可以把其所有的優點放大，也放大出了缺點，它作為一個社會的縮影，社會問題在微博當中都有所反映，所以要合理運用微博。讓微博能夠真正地成為便民利民的傳播工具和傳播渠道，以服務于大眾的積極需求。