從《見字如面》和《聲臨其境》看“小眾”綜藝如何成綜藝節(jié)目新寵

傅陽

[摘要]“小眾”綜藝在受眾范圍相對受限的前提下獲得認(rèn)可并引起話題效應(yīng)要歸功于其對用戶的精準(zhǔn)垂直細(xì)分。但競爭激烈的電視綜藝市場里，“小眾”綜藝的路能走多遠(yuǎn)，要怎么走？是必須要考慮的問題。

[關(guān)鍵詞]“小眾”綜藝；精準(zhǔn)用戶垂直細(xì)分；流量擔(dān)當(dāng)

近幾年，電視熒屏上的綜藝節(jié)目之爭可謂到了白熱化的程度，從內(nèi)容到形式不斷推陳出新，目的只有一個——牢牢抓住觀眾的眼球。但如果仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，在眾多的綜藝節(jié)目中，一類由“小眾”藝術(shù)衍生的節(jié)目正在悄然走紅。

1“小眾”藝術(shù)衍生綜藝的代表節(jié)目

1.1讀信類節(jié)目——《見字如面》

《見字如面》的節(jié)目形式源自一檔英國的綜藝節(jié)目，名為《letters love》，規(guī)則很簡單，就是讓實力演員朗讀舊信。這檔節(jié)目被本土化了之后在黑龍江衛(wèi)視播出。形式并沒有太大變化，節(jié)目每期幾個嘉賓，都是張國立、張涵予、周迅這樣的實力派演員。每個嘉賓需要讀取一封信，信的內(nèi)容有親情、友情、愛情，國家山河等等。

目前，《見字如面》第一季豆瓣評分8.7，2016年12月首個視頻推出，網(wǎng)絡(luò)點擊量就超過5000萬，關(guān)注度不容小覷。

1.2配音類節(jié)目——《聲臨其境》

《聲臨其境》是2018年湖南衛(wèi)視推出的一檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀，節(jié)目每期邀請包括演員、配音演員在內(nèi)的四位嘉賓同臺競聲。通過臺詞功底、配音實力和互動搭檔的比拼。同時由專家團進行點評，最終由現(xiàn)場300名觀眾選出當(dāng)期的“聲音之王”進入年度聲音大秀。該節(jié)目最終以連續(xù)11期收視奪冠、全國網(wǎng)收視率0.94、網(wǎng)絡(luò)播放量突破14億的傲人成績收官。

2“小眾”綜藝節(jié)目火爆原因

2.1形式上的精致和內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)

如何讓“小眾”的內(nèi)容接地氣地呈現(xiàn)在大眾電視平臺上。保證既有專業(yè)性又有可看性，考驗著電視人的智慧。從《見字如面》和《聲臨其境》的成功來看，這兩檔節(jié)目有一個共同點——形式精致和內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。

《見字如面》從舞臺設(shè)計到嘉賓服裝都走了簡潔的路線，不喧賓奪主，在這個節(jié)目中，“信”是唯一的主角，嘉賓、燈光、觀眾，都是為“信”而來，圍繞“信”而展開。如果說節(jié)目有風(fēng)格的話，《見字如面》就流露出一種濃濃的人文情懷：暗紅的仿磚背景墻，簡單干凈的燈光，都為內(nèi)容起到了很好的烘托作用，讓觀眾可以迅速沉下心來，在懷舊的音樂聲中，投入這場心靈之約。

《見字如面》內(nèi)容設(shè)計上更見功夫。一期節(jié)目中。張國立和王耀慶兩位演員一前一后在舞臺中央站立。分別誦讀來自黃永玉和曹禺的信件。王耀慶對人物心理把握極為精準(zhǔn)，傾訴、咆哮、頓足扼腕，將一個滿心期望。又有些對老友恨鐵不成鋼的黃永玉通過誦讀展現(xiàn)出來，而張國立誦讀曹禺回信時也包含感情，引起觀眾深深共鳴。這就是內(nèi)容的魅力，好的內(nèi)容是一種經(jīng)過精打細(xì)磨后對觀眾內(nèi)心的觸動。

如果說《見字如面》是從情感上打動觀眾，《聲臨其境》則是通過對冷門專業(yè)領(lǐng)域的窺探。滿足了觀眾的獵奇心理。《聲臨其境》具有其他綜藝節(jié)目所沒有的“新鮮感”。內(nèi)地綜藝節(jié)目經(jīng)過這些年的迅猛發(fā)展，如今正經(jīng)歷一個瓶頸，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，讓觀眾審美疲勞。而《聲臨其境》首次把以往一直被忽略的“聲音”搬到臺前，讓觀眾接觸到一直充滿神秘感的幕后配音過程。觀看節(jié)目時，觀眾不僅可以增長配音知識，也同時了解到嘉賓演員顛覆性的另一面——釋放天性后令人驚嘆的配音技能。

2.2嘗試“混搭”和“跨界”的新模態(tài)

如今，單一的節(jié)目模態(tài)已經(jīng)無法滿足大眾日益刁鉆的口味，縱觀兩檔節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，這兩檔節(jié)目都在做“混搭”和“跨界”的嘗試。《見字如面》是表演和朗誦藝術(shù)的混搭，《聲臨其境》是配音和表演的混搭，作為主要表演嘉賓的基本都是擁有多年表演經(jīng)驗的演員，他們所嘗試的這種“跨界”不管是有意為之，還是無意之舉，結(jié)果都是增加了關(guān)注度和點擊量。為人低調(diào)的王耀慶因為在《見字如面》中的出色表現(xiàn)，一度登上熱搜，朱亞文通過在《聲臨其境》中展示極富可塑性的嗓音。迅速擁有了一批粉絲。節(jié)目收視和口碑得到提升，節(jié)目嘉賓通過節(jié)目尋求到了事業(yè)新出口，這對于一檔節(jié)目來說，應(yīng)該是最好的結(jié)果。

3“小眾”綜藝節(jié)目的未來

《見字如面》、《聲臨其境》、《經(jīng)典永流傳》、《中國聽寫大會》這類“小眾”的綜藝節(jié)目，因其原生基因的“大眾性”，一定程度上也決定了小眾垂直題材綜藝，需要兼具小眾的新鮮感和大眾綜藝的效果，這也著實考驗著電視人。那么這類節(jié)目的未來之路應(yīng)該如何走呢？

3.1小眾題材需要大眾綜藝打法

雖然是小眾題材，但是既然在電視平臺播出，在網(wǎng)絡(luò)平臺被分享，那么，這類節(jié)目的觀眾其實還是有待開發(fā)的。最簡單的做法就是題材雖然小眾。但制作和傳播模式一定要按大眾綜藝的打法來。不過，對于未來國內(nèi)綜藝發(fā)展，或許可以真正實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶的垂直細(xì)分，而小眾題材綜藝就是為一部分精準(zhǔn)受眾提供的專屬服務(wù)，當(dāng)然這還有很長一段路要走。

3.2原創(chuàng)力亟待加強，節(jié)目研發(fā)能力將成核心競爭力

因為電視發(fā)展的歷史屬性和廣告招商、發(fā)行、投資等原因，目前國內(nèi)綜藝原創(chuàng)度并不高。所謂的加強綜藝原創(chuàng)力，也就是要加強這些傳統(tǒng)電視媒體精英人士的綜藝原創(chuàng)能力和水平，他們需要不斷地采取科學(xué)方法，長期去研發(fā)新節(jié)目模式，同時也要適于本國國情的落地操作，當(dāng)然這是一個需要長期積累的過程，也是一個比拼耐力的“長跑”過程，而最終也將成為團隊、公司、平臺最強的核心競爭力和優(yōu)勢力。

從精神文化產(chǎn)品的發(fā)展來看，滿足人類認(rèn)知需求的產(chǎn)品應(yīng)該而且必須成為流量擔(dān)當(dāng)，應(yīng)該凸顯教化意義，其面向高教育、都市化人群及潛在的更為廣闊的“求知人群”。提高國民素質(zhì)當(dāng)然不能依賴綜藝節(jié)目，但真正優(yōu)質(zhì)的綜藝，必須有這種追求。這也是《見字如面》和《聲臨其境》這種小眾文化類節(jié)目走紅的原因，也期待有更多的這類節(jié)目在熒屏上百花齊放。