發展創意出版產業助推荊州媒體轉型升級

張珂

摘 要：我們認為，在現代，創意出版迎來了產業化的戰略機遇。創意出版有著政府政策優勢、人文地域優勢、媒體的獨特優勢三項優勢。荊州日報傳媒集團則著眼于創意出版的優勢，走出了一條創意出版產業化的新路。

關鍵詞：荊州日報 轉型升級 創意出版 文化產業

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）02（c）-0231-02

沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興——十九大報告將文化的重要性強調到空前高度。

文化的現代化，意味著是先進的、當代的、面向世界的，有未來效應和引領性，并具有強大的創造能力。如今，在新時代、新技術、新的產業融合趨勢面前，荊州媒體正在努力構建新的產業格局。圍繞創意展開的“大出版產業”將成為文化產業鏈條上的重要一環，為文化產業提供源源不斷的創意“母本”。

1 創意出版產業化的戰略機遇

文化產業是新興產業、創意產業，低碳、綠色、可持續特征明顯。一個好的創意找到一個好的支點，加上金融的撬動，往往能帶來幾何級的增長，金融機構也能獲得“豐厚回報”。例如，近些年來，湖南文化產業形成了以廣電湘軍、出版湘軍、動漫湘軍等為特色的實力品牌，文化產業對經濟的貢獻比較大。

有資料顯示，進入21世紀以來，我國文化產品和服務的貿易同期增長29.4%；版權的引進輸出比則從15∶1下降到5∶1，說明創意出版正成為優勢文化產業[1]。

目前，中國已成為全球文化創意產業增長速度最快的國家，成為全球矚目的文化創意產業大市場。2016年12月，作為我國首個城市童話故事——《黃鶴樓》亮相德國，引起社會各界強烈反響。思路決定路徑，創新才有出路。在著眼生產專業、權威、“有版權”的內容下，只有不斷加大用戶粘度，才能讓不斷升級的新聞產品成為群眾（用戶）不可缺少的一部分。如《人民日報》由“俠客島”學習小組創辦的“中國故事工作室”單視頻“杭州G20，千年等一回”，點擊量突破40萬，強化了“靠IP生存”的創意理念。也闡明了通過將創意出版產業化，可以推動傳統產業、城市發展的轉型與升級。

2 創意出版產業化的引領作用

文化創意產業，是一種以創造力為核心的新興產業，是一個巨大的產業系統，有著復雜而完備的產業鏈。其強調文化要依靠個人（團隊）通過技術、創意、產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。我們通過將創意出版產業化，可以推動傳統產業、城市發展的轉型與升級[2]。

2.1 推動傳統產業轉型升級

2016年，文化部、國家發改委等部門聯合出臺《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，將文化創造、文化創新、文化創意提到了一個新高度。我國有著豐富精彩的文化遺產資源，如果通過技術運用與嫁接，可以實現傳統產業的升級發展。以文化部恭王府管理中心開發的“康熙御筆之寶”品牌、國家博物館的“文創中國”系列來講，能夠深入人心，就是通過挖掘傳統文化的豐富內涵，用輕松、生動、親切的方式展示和解讀，讓沉睡的文物活起來。

目前，荊州日報傳媒集團承擔并開發了“荊州大數據中心（文化荊州數字出版工程）”項目，該項目以荊州古城數千年的荊楚人文資源、三國文化資源、荊州新聞庫等為基礎，運用現代科技技術，進行數據化加工處理，形成數字云文庫。該計劃已經納入荊州智慧城市項目總體規劃布局中。

2.2 推動城市發展轉型升級

創意產業的發展，可以加快實現城市“創新驅動，轉型發展”。以北京舉辦奧運會為例，就是運用數字化技術促進文化創意產業的高端化發展的典范。通過開發全國文化休閑旅游聯動區域，形成一批品牌產品、品牌企業、品牌產業、品牌服務，帶動整個北京文化創意產業的全面改革，既能避免城市文脈的中斷，又實現了整個北京文化經濟科技的全面提升。當前，荊州市正大力創建“文化三市”，發展文化創意產業是建設“美麗荊州”文化提升行動中的重要路徑之一。2017年8月，荊州市文化創意產業協會成立，旨在找準市場定位，助推全市文化創意產業做大做強。我們認為，文化創意產業是社會轉型的新動力，既能為市民提供豐富多彩的精神文化產品，又能引導激發市民共同參與打造城市人文生態，讓文化得以創新和傳承。

3 荊州媒體在創意出版產業化過程中的優勢分析

創意出版產業是未來發展的趨勢，荊州媒體則在創意出版產業化上面領先一步，具有獨特優勢。

3.1 政府政策機遇

荊州市第五次黨代會上提出：加快發展動漫游戲、創意設計等新型文化業態，推進文化產業與科技、金融及相關產業融合發展。支持媒體走集團化、產業化發展道路，不斷壯大實力。

3.2 人文地域優勢

荊州獨特的人文資源、地域文學，幾千年的厚重歷史，為荊州創意出版產業化提供了不可多得的稀缺資源。

3.3 媒體的獨特優勢

媒體創新性優勢：荊州媒體的創新性在全國地市級有地位，有影響力。如電視臺的原創節目壟上頻道、荊州日報社的“新聞夢工廠”、荊州電臺的農村智能廣播網，這些獨特的媒體資源在全國少有。

媒體聚合資源優勢：在內容建設、渠道分享、技術人才等方面荊州媒體優勢明顯。荊州媒體創新程度表達的是創新性人才的能力與高度。荊州媒體在網絡視頻創作、文學創新表達、創意策劃推廣等方面都有較優秀的自己的獨特優勢，以項目制推進資源的資源開發是有可能性的。比如荊州日報傳媒集團旗下的湖北麥穗動漫公司開發的會講荊州故事的動漫系列產品、1658文化創意中心、荊州電視臺擬籌建的好人產業園等。都是借媒體優勢開發的較有市場潛力的文化創意產品。

3.4 媒體資產優勢

荊州日報社、荊州電視臺擁有凈資產近2.5億以上。這龐大的資金優勢只是沉睡在賬面上。如何將資產優勢變資本優勢，如何借媒體出版與經營分離政策，推進媒體資產的集團化建設，組建現代投融資集團，既保證媒體生存與發展的需要，又能做大做強文化創意產業。

4 發展壯大創意出版產業的幾點建議

創意出版產業是新事物，符合事物發展的必然趨勢，具有強大生命力和光明前途。創意出版產業相較于傳統的出版產業，更完善、更高級、更優越，具有更強的適應力。但產生之初，它仍是不完善的、弱小的，所以仍需政府政策、優化環境以促進其成長。

4.1 政策支持是基礎

發展創意文化產業需要政府支持，特別是政策的支持。比如場地選址、稅收扶持、產業引導、專業人才引進等方面都需要政府出臺政策呵護。

4.2 政府扶持是關鍵

以“政府引導、社會參與、市場運作、媒體承接”的原則，多方面籌集資金，助力打造開發拳頭產品、創立品牌。同時，建議政府設立創意產業發展基金，助力創意出版產業重大工程和項目。

4.3 優化環境是保障

優化創意出版產業發展政策軟環境，加強知識產權保護；在準入政策和審批政策中有所傾斜。

參考文獻

[1] 龐沁文.論創意時代的創意出版[J].編輯學刊，2008（2）：24-28.

[2] 唐凱芹.創意出版：傳統出版的轉換與超越[J].邵陽學院學報：社會科學版，2008，7（6）：172-174.