現代包裝設計中由視覺趣味引發的情感設計

梁辰

摘 要 現代包裝設計理念更為注重的是視覺設計傳達給消費者的商品信息及對品牌的宣傳，同時也更加注重使用者的心理感受。無個性而言的產品視覺形象容易淹沒在眾多商品中，包裝“趣味化”使得商品變得有生命有情感，也更利于品牌的推廣。

關鍵詞 包裝設計 趣味化 視覺 情感化

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A

在人類文明的發展中，隨著剩余產品的形成，人類開始有了交換以及售賣行為。早在宋代時，就有商家為了區別與同類行業，而給所售商品的包裝上附帶“仿單”，也就是最早的宣傳單。這個時期包裝的“仿單”在宣傳商家的同時也造就了其與同類商品的差異化，這也許是最早的品牌意識了。現代包裝的功能是在保護的基礎上實現促銷的目的，并通過包裝的視覺效果來創造商品的差異化，從而體現商品的附屬價值。

1現代包裝發展趨勢

隨著印刷技術的進步和印刷材質的更新，商品包裝的印刷品質已逐漸趕上發達國家，甚至連亞洲設計的佼佼者日本也用欣賞的眼光看待中國包裝業的發展。科技的進步帶動著社會各個層面的發展，有發展就有競爭，在各種產品潛移默化地改變著我們生活的同時，商家也感受到了競爭的危機。在保證商品質量不變的情況下，為了使得利潤最大化和成本最小化，商品的包裝成為“有利可圖”的唯一因素。好的包裝可以彰顯商品的個性與品牌，同時可以傳達商品和使用者的“情緒”。

2包裝的趣味化與情感化

在視覺設計要素中，圖形具有“色彩”和“文字”兩個其他要素所不可替代的作用，尤其是在商品包裝中。自古就有“一圖抵萬字”的說法，圖形具有直觀的視覺效果，對于商品外部特征的說明更為直接和真實。現代優秀包裝設計巧妙地借助圖形的優勢、趣味的表現形式令包裝的視覺效果更為突出和引人矚目。

2.1視覺趣味性

圖形作為視覺元素之一，不僅僅能吸引注意力，好的表現形式更能引發心理的感受，有趣的圖形更能吸引人的注意力和情感的釋放。“美感、樂趣和愉悅感共同作用能產生快樂的感覺，這是一種正面的精神狀態。……正面的情感很多好處：它們有助于對抗壓力；它們在人們的求知欲和學習能力方面至關重要。”圖形會引發心理產生聯想，當我們對有趣的物象產生關注時，內心會產生愉悅感，從而引發正面情緒，正面情緒有助于激發創造力，產生積極向上正能量。從構成藝術的角度來說，平面形式和立體形式都能展示圖形的內容，好的設計內容借助于好的展示形式，無論是平面圖形抑或是立體圖形都是為了更好地傳達設計的思想。包裝的圖形設計目的是為了傳達信息，然而人類的傳播和接受行為本身并不是簡單的發送和接受，而是視知覺在所有層次上的參與及相互交融和相互影響，往往通過高度精煉的圖形語言和易于接受的構圖秩序傳達預想的意義。

2.2功能趣味性

趣味設計豐富了設計表情，增添了設計的“情感化”，但并不是說設計師忽略了包裝的基本功能，反而更加注重對包裝功能的綜合體現。好的包裝應是綜合了生產商、銷售商、消費者多方面的需求，將商品的保護性和展示性糅合在一起，體現出包裝在保護功能上對商品體貼的呵護。由于定位不同，所展現出來的訴求點也是有所側重的：產品定位是以展現商品的特性為主；以消費者為主的定位是以使用者的需求為前提的，品牌定位則是以打造品牌文化以及創造商品的個性差異為主的。成功的品牌都有一個顯著的特征，那就是以始終如一的形象將品牌信息傳遞給消費。

3設計師眼中的現代包裝

3.1獨特的品牌包裝會加深消費購物印象

在商品設計包裝時，設計師將包裝的視覺傳達與消費者的心理需求連接起來，為的是將視覺元素轉化為品牌形象，包裝設計在打造商品形象的同時，也要為品牌的傳播起到積極的作用。現代商業競爭激烈，商品從其自身特征來講，已無太大的差異性，對于企業來說建立一個與目標市場有關的品牌形象是長遠的商業性決策，品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌經營成功的前提。品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用。良好的品牌定位為企業占領市場和開拓市場發展起到導航作用，也是區別于競爭對手的有效競爭手段。根據目標消費者的興趣，將產品的優勢以符合消費者心理需求的視覺形象轉化為消費者的心理認知，這種認知將在很長一個階段內代表了消費者對企業整體形象的認知，這是品牌經營的直接目的。

3.2材料的觸覺感知引發內心情感

包裝離不開包裝材料，不同材料的分子結構決定了材料的不同肌理和不同觸感，當不同的材料應用于包裝設計中，與創意緊密結合時，則賦予了包裝特定的情感因素，凝聚其上的或冰冷和溫暖、或柔和或堅硬、或粗糙或細膩的質感特征就成為表達情感的符號，而商品包裝就是借助材料的質感來體現獨特的文化內涵的。現代商品包裝的視覺設計元素不應僅限于圖形的表現，應當運用“視覺”、“觸覺”的綜合體會來豐富現代商品包裝的設計語言，通過對包裝材料的觸摸，加深消費者在購買和使用時心理方面的愉悅感受。

在崇尚精神文化的今天，越來越多的消費者已不僅僅局限于對商品的純粹使用上，包裝作為精神層面的體現更能引起商品使用者心靈上的共鳴。設計師也將此類因素作為設計定位的重要因素之一，在設計理念上，更多地考慮包裝所帶來的視覺感受與使用者心理上的契合。一些包裝的設計摒棄了傳統設計那套嚴肅古板的表現形式，從產品特性中發展出獨具匠心的設計概念，以或另類或幽默的手法詮釋著設計師對品牌的理解。

基金項目：大學生創新創業訓練計劃項目，編號201610702005。

參考文獻

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