淺談收視率分析與電視節目編排策略

朱林

摘要：電視節目是直接的接近觀眾的，與觀眾進行互動的，然而反過來，我們又可以通過收視率來判斷我們的電視節目受觀眾歡迎的程度。隨著電視業的發展需要，電視收視率的調查也隨之產生，電視臺收視率的高低，也決定了廣告的收入的多少，收視率是評價電視媒體行業影響力和觀眾收視的一項重要的指標。梳理出收視率在電視臺決策上的應用范圍，針對電視節目的編排，提出相對應的策略，是有效提高收視率的手段。

關鍵詞： 電視節目收視率；節目編排；編排策略

一、收視率的現狀和分析

隨著收視率統計學的發展，調查的方式日漸的成熟，收視率的調查相對的較為準確。但是，同時收視率也存在不穩定的因素，有些觀眾的作息時間有所不同，觀看的喜好不同，部分節目在某段時間上的收視率相對往常時段是有所提高的。有些時間較短的節目可以依附于其他的節目，在其他芥末播出后，其在進行播出，因而有時候收視率報告出來之時，會發現兩個相鄰節目的收視率是比較相近的。因此，好的節目編排就可能帶動整體節目的收視提高。總結收視的走勢，可以全面了解觀眾的觀看周期和習慣。收視走勢是在某一個時期內，收視的一種總結，一種動態和抽象的描述，是節目在傳播過程中的效果的直觀體現。由于分析節目收視的走勢，是收視的纖細更加的全面動態的掌握在芥末編排者的手中，更易更加有效的對節目進行編排。收視率的分析應用，也存在這問題，在某種意義上來說，收視率的調查是一個相對嚴謹的課程，在很多的教學當中，都缺少與收視率相關的教學課程和知識的傳授。目前在調查收視率的數據當中，含有大量的原始數據，在利用數據進行有效的傳播決策當中，缺少中間的環節。由于知識的不足，收視率的準確性和價值都存在一定的偏差。

二、影響電視節目收視率的因素

1.電視節目的內容。影響電視節目的收視率的基本因素就是電視節目的內容，如果電視節目的內容豐富，能夠在第一時間吸引觀眾的眼球，那自然是會有很多觀眾喜歡看，收視率也就立即得到提升，反之觀眾覺得電視節目的內容不存在任何的價值，且又沒有任何的看點，則會導致觀眾失去興趣，立刻將目光轉到別的感興趣的節目上去。

2.電視節目的自我宣傳。電視節目的自我宣傳是提升電視節目收視率的必要手段，隨著當下市場競爭激烈，許多的電視節目都在不斷的推出，然而這些電視節目普遍存在的一個問題就是電視節目本身缺乏新的形式，沒有太多的亮點，因此，除了節目的內容和編排上需要加大力度外，通過對電視節目自身的宣傳也是必不可少的，這種方式能夠在潛移默化中幫助人們形成引導意識，久而久之，觀眾的目光就會發生轉變，從而有利于收視率的提升[2]。

3.電視節目的編排。電視節目的編排自然是要根據受眾群體來進行設置，只有這樣才能夠博得更多人的喜歡，進而提升收視率，因此電視節目的編排是影響電視節目收視率的重要因素，通過針對當前收視群體的調查，了解基本情況，再根據收視群體的基本特征以及喜好，針對合理的內容、合理的時間等方面進行編排，讓觀眾能夠隨時收看，從根本上提升收視率以及節目的影響力。

三、電視節目編排的優化策略

1.明晰觀眾定位。在研究的過程中，筆者發現：其一，文化層次高的人群觀賞電視劇時會有一定的理性思考，文化水平低的人群觀賞電視劇感性多于理性。其二，城市觀眾由于日常競爭激烈、生活節奏較快，對電視劇的需求及審美習慣更趨于輕松、搞笑、消遣娛樂，而鄉村觀眾則更喜歡反映家庭倫理和情感的電視劇。其三，具有本土元素的影視劇更能吸引觀眾，引起收視小高峰，本土人群在收看此類電視劇時容易產生共鳴。筆者根據我市新聞綜合頻道平均每日觀眾規模和平均忠實度均穩定的情況，將目標人群定位在25-34歲和45歲以上、大學以上的管理人員，家庭月收入高于3500元的觀眾。因此，安排以主旋律影視劇為主要內容，實現了收視率市場份額穩中有升。

2.細化時間段收視率，節目編排具有針對性。通過收視率預測模型的預測結果與真實的收視率進行比對，能夠了解到節目本身存在的問題，并給予相應的解決辦法。針對收視率的結果，能夠大略知曉收看觀眾群體的類型、年齡、性別等等信息，通過這些最基本的信息能夠推測出觀眾的收看規律，再對不同的年齡段的人進行分析，利用分析的結果進行雙向比對，能夠知道收看當前節目的觀眾群體的類型，通過觀眾群體的具體特點來針對播出時間進行調整，例如白天的時候，年輕人都在上班，收看節目的都是老人、孩子以及家庭主婦等，針對當前時段就可以對節目進行有序的調整，可采取重播其他的電視節目或電視劇，晚上19點到23點之間乃是收視率最好的時間段，也是收視率最高的時間，當前時間段可以播放的內容為首播的電視節目，因此，針對時間段進行合理的電視節目編排還是十分重要的。

3.掌握收視率變化規律，滿足觀眾喜好。想要更好的提升電視節目的收視率，了解觀眾群體的收視規律是必不可少的，根據觀眾群體的收視規律能夠了解到收視率產生變化的根本原因，在此基礎上，進行有針對性的節目編排，才能夠更有利于電視節目收視率的提高。通過對電視節目收視率預測的結果進行分析，能夠了解到影響電視收視率還和許多的客觀因素有著直接的聯系，例如在國家的特定法定假日期間，電視節目可以根據節日的不同進行內容的增加，以滿足人們休息之余的娛樂生活，在一些具有深刻意義的節日當中，應當播放一些與節日相關的內容。

4、科學編排 揚長補短。擁有收視率預測后的結果作為依據，能夠知曉電視節目針對的人群，□M而可以采取相應的策略來改變電視節目的編排方式，從而提升電視節目的收視率。例如針對收視率的電視節目，電視臺可以采取將其他同類電視節目的編排方式進行導入并應用到當前節目中，以便于提高電視節目的收視率，對于性質相同的電視節目，可以安排在最近的時間段內進行連續播出，目的是為了能夠滿足更多觀眾的需要而延長了節目的播出時間，另外，面對同行業的競爭，電視臺可采取相應手段避其鋒芒，也就是在相同時段內同類節目都在播出的時候，可以更換播出的電視節目，或在同一時段播出收視率不高的電視節目，與其形成較大的反差，將播出同類節目的時間交錯開后，再通過安排在其他別的時段進行播出，以便于提升更多的觀眾類收看節目，從而提升電視節目的收視率。

參考文獻：

[1]胡波.視聽率調查與節目編排策略[J].中國廣播電視學刊，2015.09

[2]崔宇.基于收視率預測的電視節目編排優化研究[J].新聞研究導刊，2016（7）

[3]李小林.地域性·規律性·針對性——略論城市電視臺的節目編排[J].當代電視，2015，21