醫(yī)院宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的共性與個(gè)性探討

徐麗云

摘要：醫(yī)院宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的體現(xiàn)手段之一，也是相關(guān)平面設(shè)計(jì)者所必須具有的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識(shí)，從專(zhuān)業(yè)視角探討醫(yī)院宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的規(guī)律和技藝，對(duì)提高醫(yī)院文化建設(shè)具有現(xiàn)實(shí)作用。本文以昆明市中醫(yī)醫(yī)院六十周年畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的首要任務(wù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)編排、設(shè)計(jì)制作的程序方面為個(gè)例，淺析了畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與制作的一般共性與個(gè)性的原則，以提高平面設(shè)計(jì)工作者的設(shè)計(jì)制作水平和工作效率。

關(guān)鍵詞：醫(yī)院文化；畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)；策劃；結(jié)構(gòu)編排

宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，是企事業(yè)單位對(duì)外宣傳自身文化、業(yè)務(wù)信息、服務(wù)、形象及產(chǎn)品特點(diǎn)的媒介，高品質(zhì)高質(zhì)量的宣傳畫(huà)冊(cè)可以提升企業(yè)外在形象，提升本單位獨(dú)特的企業(yè)文化內(nèi)涵和精神。

醫(yī)院文化對(duì)于任何醫(yī)院來(lái)說(shuō)都具有與生俱來(lái)的獨(dú)特烙印，主導(dǎo)它的是一種精神價(jià)值觀。在一個(gè)醫(yī)院發(fā)展的歷史過(guò)程中，內(nèi)在的價(jià)值觀都是逐步形成于組織體內(nèi)的，這種文化的核心價(jià)值觀是需要不斷提煉，并能得到每個(gè)員工的認(rèn)可，這就是醫(yī)院文化的靈魂。

筆者以醫(yī)院文化做為畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的主線，對(duì)設(shè)計(jì)中一些共性與個(gè)性問(wèn)題展開(kāi)理論探討，以供同行參考和借鑒。

一、搭建最能反映醫(yī)院文化理念的結(jié)構(gòu)

1、宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的核心是彰顯企業(yè)文化的靈魂

整體策劃是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)策劃實(shí)質(zhì)上是對(duì)一個(gè)企業(yè)探討淺析、理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)過(guò)程。在策劃時(shí)要樹(shù)立整體觀念，要提煉一個(gè)主題思想貫穿整本畫(huà)冊(cè)。

醫(yī)院文化是社會(huì)先進(jìn)文化的重要組成部分，越來(lái)越受到人們的重視和社會(huì)的關(guān)注，為深化文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以核心價(jià)值觀引領(lǐng)醫(yī)院前行，從構(gòu)建醫(yī)院核心價(jià)值理念的重要作用著眼，以文化的傳承和創(chuàng)新為視角，搭建一種最能反映醫(yī)院整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)這種結(jié)構(gòu)又能很好的展現(xiàn)醫(yī)院60年來(lái)歷經(jīng)風(fēng)雨，昂揚(yáng)奮發(fā)，改革創(chuàng)新勇攀高峰的輝煌成就和發(fā)展內(nèi)涵和60年來(lái)沉淀的中醫(yī)文化精髓，最終確定畫(huà)冊(cè)主題為：“歲月如歌60年，春華秋實(shí)開(kāi)新篇”。

2、設(shè)計(jì)成功的關(guān)健是合理的結(jié)構(gòu)編排

根據(jù)宣傳畫(huà)冊(cè)主題思想及在整體觀念指導(dǎo)下進(jìn)行結(jié)構(gòu)安排，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的一般習(xí)慣是先總后分，這就是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)到的畫(huà)冊(cè)多將介紹放在前面的緣故。這樣編排的好處是先讓閱讀者對(duì)醫(yī)院有一個(gè)整體概貌的了解，然后再深入了解各個(gè)部分。在畫(huà)冊(cè)有了整體結(jié)構(gòu)安排后，就可以在其中進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)了。

第一部分開(kāi)首用了騰龍做扉頁(yè)，彰顯了一種潛在的宣示：我們擁有的是激昂的、蓬勃向上的、振奮人心的、神秘非凡的、所向披靡的的力量。傳統(tǒng)圖案騰龍是設(shè)計(jì)在硫酸紙上，因此它與下圖的醫(yī)院文化做了一個(gè)巧妙的銜接，“文化理念”的內(nèi)容正式登場(chǎng)。

第二部份以“使命——匯名醫(yī)精華”為主題，引入建院之初中醫(yī)界有影響的流派，“姚氏醫(yī)學(xué)流派”“蘇氏正骨學(xué)術(shù)流派”、“鐘氏肛腸科的創(chuàng)立”等等為探訪引伸出建院之初，一批素享盛名，醫(yī)術(shù)精精湛，醫(yī)德高尚，群眾擁戴的名中醫(yī)代表的介紹以及代表的“憶往昔崢嶸歲月，看今朝再造輝煌”的感言，“半世紀(jì)滄?！糠掷险掌?/p>

第三部分以“管理理念——大院為局”為主題，引入“醫(yī)院歷屆的領(lǐng)導(dǎo)班子”任職情況“近年部份院領(lǐng)導(dǎo)”的合影，“關(guān)上醫(yī)院的開(kāi)業(yè)”執(zhí)業(yè)點(diǎn)的介紹“呈貢新區(qū)醫(yī)院建設(shè)”重點(diǎn)項(xiàng)目的介紹以及“環(huán)境設(shè)備”“醫(yī)院近十年重大活動(dòng)——開(kāi)診科室、創(chuàng)三甲、建示范、規(guī)范管理”。

第四部分以“院訓(xùn)——究醫(yī)術(shù)之精”為主題，引入醫(yī)院重點(diǎn)科室：骨傷科、肛腸科、針灸科等，以及專(zhuān)家門(mén)診、管理部門(mén)。

第五部分以“愿景——塑名醫(yī)名院”為主題，引入“院內(nèi)制劑”“科研教學(xué)人才培養(yǎng)”“醫(yī)療救護(hù)”“預(yù)備役官兵的風(fēng)彩”“醫(yī)院文化建設(shè)”等。

通過(guò)五個(gè)部分以醫(yī)院特色文化理念為主體的獨(dú)具個(gè)性編排，最終完成全篇。

二、精選與醫(yī)院文化理念密切相關(guān)的素材

前期一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)醫(yī)院文化理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，輔以精確優(yōu)美的文案，就會(huì)給人留下深刻的“記憶點(diǎn)”。因此在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)，畫(huà)冊(cè)的圖片質(zhì)量作為畫(huà)冊(cè)的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。我們知道如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代，很多場(chǎng)合都是以圖片為主來(lái)反映問(wèn)題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫，請(qǐng)最適合的攝影師前期拍照，請(qǐng)最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是畫(huà)冊(cè)的整體“策劃”?？梢院敛华q豫地說(shuō)，現(xiàn)在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫(huà)冊(cè)的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)“開(kāi)口說(shuō)法”。

1、前期準(zhǔn)備

一是收集信息，是指設(shè)計(jì)的前期調(diào)研。主要包括對(duì)客戶企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)，消費(fèi)者等情況的信息采集。二是收集素材，收集用于表達(dá)信息的素材。

2、繪制設(shè)計(jì)稿

積累了一定的素材資料后，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)稿的繪制在設(shè)計(jì)中是重要的工作。繪制設(shè)計(jì)稿的過(guò)程就是我們思索的過(guò)程，許多靈感在繪制設(shè)計(jì)稿的過(guò)程中產(chǎn)生。

3、提煉并設(shè)計(jì)編排

將所有繪制的設(shè)計(jì)稿擺放在一起仔細(xì)琢磨，它們會(huì)有助于你的構(gòu)思逐漸趨于明朗和成熟，然后從中篩選出有價(jià)值的樣例繼續(xù)深入改善。

4、提議案并確定設(shè)計(jì)風(fēng)格

畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)可提交不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的議案，供領(lǐng)導(dǎo)班子選擇設(shè)計(jì)成品的最佳體現(xiàn)方式。畫(huà)冊(cè)的議案一般是以封面、封底及重要內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，以節(jié)約后期設(shè)計(jì)時(shí)間。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的前期確定，將起到事半功倍的作用，必須在設(shè)計(jì)工作全面開(kāi)展之前將其確定下來(lái)。

三、醫(yī)院宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的共性特征

近年來(lái)筆者除了設(shè)計(jì)大型院慶活動(dòng)如50周年和60周年的紀(jì)念畫(huà)冊(cè)、手提袋、邀請(qǐng)信、報(bào)紙宣傳版面、醫(yī)院簡(jiǎn)介折頁(yè)、展板等，其它如院內(nèi)宣傳欄、院報(bào)、院內(nèi)制劑手冊(cè)以及創(chuàng)三級(jí)甲等醫(yī)院系列宣傳、醫(yī)院名專(zhuān)家（云南四大中醫(yī)流派）宣傳冊(cè)等。通過(guò)不斷的實(shí)踐探索，有了一些感性和理性的認(rèn)識(shí)。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中通常有四大共性要素：版面編排、精美的圖形、文字的格局、文字色彩搭配。共性的愿望表達(dá)，需要個(gè)性化的設(shè)計(jì)來(lái)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，以強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力向外界展現(xiàn)企業(yè)文化和精神。其中圖形文字的視覺(jué)處理，要有其獨(dú)到的見(jiàn)解，極具創(chuàng)意的個(gè)性，通過(guò)精致生動(dòng)，高雅優(yōu)美的畫(huà)冊(cè)給醫(yī)院帶來(lái)無(wú)窮的企業(yè)文化內(nèi)涵和良好的外在形象，達(dá)到醫(yī)院宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的共性與個(gè)性的完美結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]淺談畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)與制作，廣東省國(guó)防科技高級(jí)技工學(xué)校，劉瑛，徐陽(yáng).版面與廣告設(shè)計(jì)[M].上海：人民美術(shù)出版社，2009.

[2]畫(huà)冊(cè)如何設(shè)計(jì)才能獲得更完美的視覺(jué)效果