醫(yī)院宣傳畫冊設計的共性與個性探討

徐麗云

摘要：醫(yī)院宣傳畫冊設計是視覺傳達的體現(xiàn)手段之一，也是相關平面設計者所必須具有的藝術修養(yǎng)與技術知識，從專業(yè)視角探討醫(yī)院宣傳畫冊設計的規(guī)律和技藝，對提高醫(yī)院文化建設具有現(xiàn)實作用。本文以昆明市中醫(yī)醫(yī)院六十周年畫冊設計的首要任務、內容結構編排、設計制作的程序方面為個例，淺析了畫冊設計與制作的一般共性與個性的原則，以提高平面設計工作者的設計制作水平和工作效率。

關鍵詞：醫(yī)院文化；畫冊設計；策劃；結構編排

宣傳畫冊設計是以有效傳播為導向的視覺傳達藝術，是企事業(yè)單位對外宣傳自身文化、業(yè)務信息、服務、形象及產品特點的媒介，高品質高質量的宣傳畫冊可以提升企業(yè)外在形象，提升本單位獨特的企業(yè)文化內涵和精神。

醫(yī)院文化對于任何醫(yī)院來說都具有與生俱來的獨特烙印，主導它的是一種精神價值觀。在一個醫(yī)院發(fā)展的歷史過程中，內在的價值觀都是逐步形成于組織體內的，這種文化的核心價值觀是需要不斷提煉，并能得到每個員工的認可，這就是醫(yī)院文化的靈魂。

筆者以醫(yī)院文化做為畫冊設計的主線，對設計中一些共性與個性問題展開理論探討，以供同行參考和借鑒。

一、搭建最能反映醫(yī)院文化理念的結構

1、宣傳畫冊設計的核心是彰顯企業(yè)文化的靈魂

整體策劃是畫冊設計的首要任務，企業(yè)宣傳畫冊策劃實質上是對一個企業(yè)探討淺析、理念的提煉和實質的展現(xiàn)過程。在策劃時要樹立整體觀念，要提煉一個主題思想貫穿整本畫冊。

醫(yī)院文化是社會先進文化的重要組成部分，越來越受到人們的重視和社會的關注，為深化文化內涵，促進文化傳承與創(chuàng)新，提高核心競爭力，以核心價值觀引領醫(yī)院前行，從構建醫(yī)院核心價值理念的重要作用著眼，以文化的傳承和創(chuàng)新為視角，搭建一種最能反映醫(yī)院整體實力的結構。同時這種結構又能很好的展現(xiàn)醫(yī)院60年來歷經風雨，昂揚奮發(fā)，改革創(chuàng)新勇攀高峰的輝煌成就和發(fā)展內涵和60年來沉淀的中醫(yī)文化精髓，最終確定畫冊主題為：“歲月如歌60年，春華秋實開新篇”。

2、設計成功的關健是合理的結構編排

根據宣傳畫冊主題思想及在整體觀念指導下進行結構安排，畫冊設計的一般習慣是先總后分，這就是業(yè)內常見到的畫冊多將介紹放在前面的緣故。這樣編排的好處是先讓閱讀者對醫(yī)院有一個整體概貌的了解，然后再深入了解各個部分。在畫冊有了整體結構安排后，就可以在其中進行內容的設計了。

第一部分開首用了騰龍做扉頁，彰顯了一種潛在的宣示：我們擁有的是激昂的、蓬勃向上的、振奮人心的、神秘非凡的、所向披靡的的力量。傳統(tǒng)圖案騰龍是設計在硫酸紙上，因此它與下圖的醫(yī)院文化做了一個巧妙的銜接，“文化理念”的內容正式登場。

第二部份以“使命——匯名醫(yī)精華”為主題，引入建院之初中醫(yī)界有影響的流派，“姚氏醫(yī)學流派”“蘇氏正骨學術流派”、“鐘氏肛腸科的創(chuàng)立”等等為探訪引伸出建院之初，一批素享盛名，醫(yī)術精精湛，醫(yī)德高尚，群眾擁戴的名中醫(yī)代表的介紹以及代表的“憶往昔崢嶸歲月，看今朝再造輝煌”的感言，“半世紀滄桑——部分老照片”

第三部分以“管理理念——大院為局”為主題，引入“醫(yī)院歷屆的領導班子”任職情況“近年部份院領導”的合影，“關上醫(yī)院的開業(yè)”執(zhí)業(yè)點的介紹“呈貢新區(qū)醫(yī)院建設”重點項目的介紹以及“環(huán)境設備”“醫(yī)院近十年重大活動——開診科室、創(chuàng)三甲、建示范、規(guī)范管理”。

第四部分以“院訓——究醫(yī)術之精”為主題，引入醫(yī)院重點科室：骨傷科、肛腸科、針灸科等，以及專家門診、管理部門。

第五部分以“愿景——塑名醫(yī)名院”為主題，引入“院內制劑”“科研教學人才培養(yǎng)”“醫(yī)療救護”“預備役官兵的風彩”“醫(yī)院文化建設”等。

通過五個部分以醫(yī)院特色文化理念為主體的獨具個性編排，最終完成全篇。

二、精選與醫(yī)院文化理念密切相關的素材

前期一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)醫(yī)院文化理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合，輔以精確優(yōu)美的文案，就會給人留下深刻的“記憶點”。因此在畫冊設計時，畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎，也不能有絲毫輕視。我們知道如今已經是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作。畫冊設計制作的關鍵環(huán)節(jié)還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說，現(xiàn)在畫冊設計的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓畫冊設計“開口說法”。

1、前期準備

一是收集信息，是指設計的前期調研。主要包括對客戶企業(yè)、產品、市場，消費者等情況的信息采集。二是收集素材，收集用于表達信息的素材。

2、繪制設計稿

積累了一定的素材資料后，畫冊設計稿的繪制在設計中是重要的工作。繪制設計稿的過程就是我們思索的過程，許多靈感在繪制設計稿的過程中產生。

3、提煉并設計編排

將所有繪制的設計稿擺放在一起仔細琢磨，它們會有助于你的構思逐漸趨于明朗和成熟，然后從中篩選出有價值的樣例繼續(xù)深入改善。

4、提議案并確定設計風格

畫冊設計可提交不同設計風格的議案，供領導班子選擇設計成品的最佳體現(xiàn)方式。畫冊的議案一般是以封面、封底及重要內頁的設計風格為主，以節(jié)約后期設計時間。畫冊設計風格的前期確定，將起到事半功倍的作用，必須在設計工作全面開展之前將其確定下來。

三、醫(yī)院宣傳畫冊設計的共性特征

近年來筆者除了設計大型院慶活動如50周年和60周年的紀念畫冊、手提袋、邀請信、報紙宣傳版面、醫(yī)院簡介折頁、展板等，其它如院內宣傳欄、院報、院內制劑手冊以及創(chuàng)三級甲等醫(yī)院系列宣傳、醫(yī)院名專家（云南四大中醫(yī)流派）宣傳冊等。通過不斷的實踐探索，有了一些感性和理性的認識。畫冊設計中通常有四大共性要素：版面編排、精美的圖形、文字的格局、文字色彩搭配。共性的愿望表達，需要個性化的設計來“潤物細無聲”，以強烈的藝術表現(xiàn)力和感染力向外界展現(xiàn)企業(yè)文化和精神。其中圖形文字的視覺處理，要有其獨到的見解，極具創(chuàng)意的個性，通過精致生動，高雅優(yōu)美的畫冊給醫(yī)院帶來無窮的企業(yè)文化內涵和良好的外在形象，達到醫(yī)院宣傳畫冊設計的共性與個性的完美結合。

參考文獻：

[1]淺談畫冊設計與制作，廣東省國防科技高級技工學校，劉瑛，徐陽.版面與廣告設計[M].上海：人民美術出版社，2009.

[2]畫冊如何設計才能獲得更完美的視覺效果