淺析電影票價(jià)與受眾歡迎程度的關(guān)系

魯慶敏

摘 要 在當(dāng)今媒體發(fā)揮巨大功能的時(shí)代，顯然票價(jià)是影響觀看率的一個(gè)重要原因，但并非電影票價(jià)越低，就越受觀眾的歡迎。票房收入只不過是檢測觀眾心理和社會(huì)心理的一個(gè)重要尺度，凡是適合觀眾接收習(xí)慣、符合觀眾期待視野的影視文本，一般來說都會(huì)有相當(dāng)高的賣座率與收視率。本文分析通過分析兩部票房比較高的電影，對(duì)電影票價(jià)是否是真正影響電影受歡迎程度的主要原因進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞 電影票價(jià) 價(jià)值觀 精神需要 物質(zhì)需要 《泰坦尼克號(hào)》 《黑皮書》

媒體的能量正在進(jìn)一步釋放，大眾媒體的影響力無處不在，它影響著社會(huì)生活的方方面面，是人們生活的一個(gè)重要組成部分。20世紀(jì)90年代后，中國電影業(yè)開始市場化探索，近年來各國電影競爭非常激烈，尤其是美國電影對(duì)我國電影市場的沖擊非常強(qiáng)烈。

有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們選擇去電影院看電影有如下原因：55.9%的人會(huì)看影片是否是大片，25%的人會(huì)看影片是否便宜，有83%的人希望電影票價(jià)在20塊錢左右；關(guān)于不進(jìn)影院的原因，大多數(shù)人都表示電影票太貴。而對(duì)于片子的類型，則是國產(chǎn)的影片基本不看，有些進(jìn)口的大片，如果別人推薦，就會(huì)去看看。顯然票價(jià)是影響電影觀看率的一個(gè)重要原因。

2003年，國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于印發(fā)文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的兩個(gè)規(guī)定的通知》中，放開了對(duì)票價(jià)的管理，票價(jià)由市場決定。據(jù)了解，各家影院在放一部首輪賣座的商業(yè)片時(shí)，票價(jià)有最高120元的，也有最低20元的。在同一家影院，不同的影片、不同的上映檔期、不同的上映時(shí)段，面對(duì)不同的觀眾，票價(jià)也會(huì)有高低之分。

據(jù)調(diào)查，上海永華影城年票房收入連續(xù)5年位列全市第一，2007年電影票房收入達(dá)到4200余萬元，年平均電影票價(jià)為46.21元，位居全市電影平均票價(jià)第三；其觀影人次也是全市最多的，全年觀影人次高達(dá)90萬。而年平均票價(jià)較低的大光明電影院，年觀影人次僅為44.7萬，只有永華影城的一半。所以，并非電影票價(jià)越低，就越受觀眾的歡迎。

顯然票價(jià)不是觀眾選擇觀看哪部電影的主要原因。而我國老百姓看慣了免費(fèi)電視劇，如果想讓他們心甘情愿地掏腰包去電影院看電影，尤其是看我國的電影，那么我們就應(yīng)該進(jìn)一步挖掘受眾的需求。對(duì)于大眾傳媒來說，電影受眾基本上是文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡低、專業(yè)人員階層。要獲得受眾的興趣，最重要的是要有充實(shí)的、有意義的內(nèi)容。只有如此，受眾才可能對(duì)它抱有肯定的預(yù)期從而對(duì)它產(chǎn)生興趣。對(duì)此，本文以《泰坦尼克號(hào)》和《黑皮書》為例，進(jìn)行具體的說明。

電影《泰坦尼克號(hào)》在全球放映，深受歡迎，賣座率很高，獲得了高額利潤，賺了2億多美元。作為一部以歷史聞名的海上大災(zāi)難為背景的影片，影片本身的著力點(diǎn)并非在于對(duì)災(zāi)難過程的描述，而是更加注重對(duì)人物內(nèi)心和情感的刻畫，以男女主人公杰克和露絲的纏綿悱惻的愛情故事作為全劇線索，娓娓道來。這是一部弘揚(yáng)偉大真情的巨片，而且片子的視覺效果極佳，讓觀眾仿佛自己置身于坦尼克號(hào)輪船上，與片中人物共同經(jīng)歷了葬身大海的驚險(xiǎn)歷程。

電影《黑皮書》集懸疑、情色、戰(zhàn)爭、愛情于一爐，影片以二戰(zhàn)末期的荷蘭為舞臺(tái)，講述一名性感女間諜色誘敵魔的真實(shí)故事。兼具觀賞性、藝術(shù)性、思想性，故事和畫面流暢而精彩，70%的觀眾則認(rèn)為影片令人回味無窮，讓人有所觸動(dòng)，有25%的觀眾被影片感動(dòng)落淚。

電影《泰坦尼克號(hào)》講述了沉沒之船上永不沉沒的愛情絕唱，是一部人類應(yīng)時(shí)時(shí)審視自己劣根性的警世箴言，它包融信念、勇氣、犧牲和愛的不朽傳奇。加上高科技制作，真實(shí)地表現(xiàn)了泰坦尼克號(hào)撞上冰山后下沉、斷裂和沉沒的全過程，把實(shí)景拍攝與電腦制作自然而然地組合起來，產(chǎn)生了驚心動(dòng)魄的效果。電影《黑皮書》有國仇家恨，也有情欲糾纏，而且情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、緊張曲折。除緊湊的劇情外，對(duì)于戰(zhàn)爭與人性的探討上也表現(xiàn)得尤為犀利，是近期電影市場上藝術(shù)和娛樂性并存的強(qiáng)片，對(duì)于觀眾而言是一道不可多得的情人節(jié)大餐。

《泰坦尼克號(hào)》的大牌導(dǎo)演及良好的市場口碑是其賣點(diǎn)；《黑皮書》的大制作、大手筆，大背景、小人物的手法加上激烈的戰(zhàn)爭場面也能吸引不少觀眾。票房收入、收視率與高科技密切相關(guān)，采用高科技攝影技術(shù)達(dá)到藝術(shù)真實(shí)，增強(qiáng)電影的吸引力，從而吸引更多的觀眾。同時(shí)，電影《黑皮書》也讓我們看到，新技術(shù)電影還是要有精彩內(nèi)容的支持，才可能持久地吸引觀眾；大場面、大事件，加之氣勢磅礴的戰(zhàn)爭描寫確實(shí)賣座，再加上鏡頭的剪輯、劇情、人物的表演，敘述故事節(jié)奏的把握，也會(huì)增加票房。

因此，一部電影要融合視覺藝術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、音樂藝術(shù)、表演藝術(shù)等多種藝術(shù)成分，使每個(gè)觀眾都能從中各取所需，故事、畫面、音樂、服飾、導(dǎo)演風(fēng)格或演員的表演等等，總有一樣能抓住觀眾的眼球。要善于找出最本質(zhì)的、與主題有密切關(guān)系的情節(jié)加以強(qiáng)調(diào)；善于找出人物思想感情發(fā)展的關(guān)鍵加以渲染；善于抓住關(guān)鍵性的瞬間來深刻地揭示人物的內(nèi)心，使人物的心理得到準(zhǔn)確的表現(xiàn)，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的情緒感染力。這樣電影基本上就可以說是成功的，更不會(huì)受票價(jià)的影響，而觀眾也更容易被吸引，票房自然而然地就上去了。

（作者單位為貴州航天電子科技有限公司）

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