從“開營”到“開播”：軍營開放的進階

文/金 苗（南京大學新聞傳播學院研究員）

《紅海行動》燃爆2018年春節電影院線，在銀幕上血染沙場、奮力搏斗的蛟龍突擊隊熱度正濃，東部戰區王杰部隊又緊接著霸屏元宵節手機屏幕。由中央軍委政治工作部主辦的“戰鼓陣陣”活動，邀約央視網、斗魚、花椒三家媒體和直播平臺同步深入這支部隊，實時直播士兵訓練的真實場景，無特效、無剪輯地展示中國軍人“能打仗、打勝仗”的強軍戰斗力。其中，斗魚直播間累計收看人次超過2300萬，彈幕量達到2542.29萬條，三家直播觀看量總計超過4300萬，彈幕互動240萬余條。線上參與規模如此之大，令我這個事后方知的軍事傳播觀潮者陡生一種“雖未能至，心向往之”的遺憾，不由生出感慨：從“開營”到“開播”，今天的網絡直播就是社交媒體時代的特色“軍營開放日”。

軍營開放日，最初源于美軍的發明，英文為“Open House”。維基百科對這個詞組的定義是：“原本限制進入的機構、社區或處所借節日慶典等時機面向公眾開放的特定時段。”通俗而言，就是把家門敞開，把外人請進來。需要一個特定的日子向外人“開放”的地方，言下之意平時必為“封閉”之地。

早在1951年初，駐德美軍就曾發起過“開放日”，讓前來參觀的德國人目睹他們的新鄰居如何工作、生活和娛樂，既可以消除彼此之間的一些隔閡和誤解，又能夠展示美國的強大。當時被寄予溝通奇效的“開放日”還僅限于一次軍營聯歡，一次宿舍體驗，或一次武器遠距觀摩。

戰后有1500萬美國人來到德國，人數最多的群體是駐德部隊官兵。1952年，美駐歐陸軍新聞處提交的報告顯示出對德持續反美主義的擔憂。為了改變這種狀況，美占領當局采取了一系列緩和緊張關系的措施，希望駐德士兵能夠善待營地周邊鄰居，樹立美軍“好鄰居”的形象。很快，“開放日”變得相當普遍。1955年建軍節那天，約1萬西德人參觀了凱撒斯勞滕基地設施，僅前往拉姆施泰因基地的參觀者就高達2萬人。他們向來賓介紹美國傳統的方形舞以及鄉村音樂和西部音樂，組織棒球和足球比賽，晚間燃放煙火。德國人往往玩得比較盡興，孩子們特別喜歡美方提供的各種食物。

作為一名美軍公共關系傳播學者，我從2002年開始研究軍營開放日，深知美軍從這種與公眾交往的常規動作中受益匪淺：從軍訓到航展，主題各顯其能；從參觀到參與，氛圍賓至如歸。駐扎海外，從西德到伊戰，跨文化傳播是軍營開放日首當其沖的考量，回歸至本土，從教育到商業，軍隊組織價值的多層體現又在不斷被挖掘。當年就有一個愿望，通過自己的研究，喚起中國軍隊對這一組織對外傳播樣式的價值挖掘。因為，“軍營開放日”作為典型的由軍隊策劃發起的公共事件，主題指向性明確，時間規定性嚴格，往往具有極強的現場感和時效性，可以在潤物細無聲地達到形象傳播、價值傳播和意識傳播的效果，激活全民國防教育的同時，增進軍民關注的融洽。

事實上，從2009年成都軍區空軍舉行首次“軍營開放日”活動，至駐港部隊軍營開放日成為港人年年企盼的慣例，到“遼寧”號航母開放日的創新之舉，再到軍營開放成為武漢這座“國防教育之城”的主打名片，直至2017年9月30日，中央軍委批準頒布的《中國人民解放軍軍營開放辦法》正式施行，以及眼前這場別開生面的網絡直播，把“市民”擴容至“網民”，將“現實”融合于“虛擬”，從“開營”升級至“開播”，無不展示著中國軍隊軍營開放意識的快速成熟和軍營開放智慧的與時俱進，在世界軍隊的軍營開放史上擁有了自己的一席之地。★