基于互聯網時代下傳統出版業轉型路徑分析

何雙君，楊曦

（成都信息工程大學銀杏酒店管理學院旅游管理系，四川成都 611743）

傳統出版業發展歷史久遠，受健全的法律法規約束，除此還兼具國家政策扶持，深受讀者信賴。2016年5月17日，國家新聞出版廣電總局發布關于實施《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃》的通知，對國家圖書出版提出了要求;但傳統出版業在互聯網時代的發展中并未利用科技創新營銷模式，經營方式。2016年6月，中宣部、國家新聞出版廣電總局、發改委、教育部、財政部、住房城鄉建設部、商務部、文化部、人民銀行、稅務總局、工商總局聯合出臺《關于支持實體書店發展的指導意見》，意見中指出：科技研發的重要性和轉型升級的必要性。因此通過分析傳統出版業的優勢和劣勢提出傳統出版業轉型升級思路，使傳統出版業更好地適應人民日益增長的物質文化需求。

1 傳統出版業轉型優勢分析

1.1 發展歷史久遠，國民認同感強烈

追溯中國圖書發展歷史，從最初的竹木簡牘到東漢時期造紙術的發明，書籍以它獨有的實物立體感占據主要地位，雖然數字化時代到來，電子書籍發展，互聯網閱讀模式出現，給人們帶來了更多的獲取信息，了解社會發展的方式，但民眾依然愿意通過購買報紙了解社會熱點；事業單位依然會訂購期刊報紙了解黨章知識，研究社會現象；學校依然會為學生備考訂購復習資料。在曾經銷售量位列全球第三的《讀者文摘》宣布破產保護，引起中國范圍乃至世界范圍內廣泛關注的同時，讀者對電子圖書閱讀遺忘速度快，網頁廣告繁多以及精彩篇目強制購幣付費等問題的抱怨也越來越多，知識概念是抽象的，而書籍是立體的，在互聯網與傳統出版業的較量中，讀者可以借用立體書籍再次體會圖書質感，內容實感，讀后回味感。在互聯網閱讀呈井噴發展模式的背景下，傳統出版業以其歷史久遠，和民眾認同感屹立不倒。

1.2 文章內容信度較高，讀者獲取信息篩選范圍小

互聯網時代下，“百度一下”，“微博頭條搜索”，網頁中“真實事件”等可以通過輸入法便捷獲得讀者想要的信息，但是互聯網信息的廣、雜、糅增加了讀者信息篩選的難度，在互聯網模式下，新興網絡出版業參與門檻低；相較于有法律部門監管，靠傳統印刷呈現，人工編輯排版的實物圖書，互聯網閱讀具有一定的局限性。

圖1 2012至2016年電子閱讀量與紙質閱讀量的對比（單位：本）

2 傳統出版業的劣勢分析

2.1 出版門檻降低，市面出版內容亂象

回顧中國大眾傳媒的發展歷程，傳統出版業一直“身居高位”。從報紙銷售量、書籍使用量、各學校，社區圖書館借閱量可以看出傳統出版業的群眾基礎較為強大。近年來傳統出版行業為攝取經濟利益降低出版納入門檻，使得市面圖書內容良莠不齊，各地新聞出版局屢次整頓暴力血腥，歪曲黨史黨章的圖書，各學校也加強對學生的思想教育，堅決抵制不良書籍，這一舉措無疑給傳統出版業敲了一記警鐘，也打擊了出版業的銷售。

2.2 編輯模板陳舊，裝幀缺乏創意

長久以來市面圖書都是以白紙黑字的編輯方式和精裝、平裝的裝幀方式呈現在大眾眼前，一成不變的展現方式使得群眾產生了審美疲勞，圖書閱讀遺忘速度極快，在現代人的觀念中，視覺化是一個直接產生連鎖反應的系統：從眼球帶來的感官體驗再到思維分析再到意識形態的認可，創新式閱讀的改變比規范化的編輯排版更勝一籌，就傳統圖書而言，內容不在多而在于精煉，單純的文字堆砌通常會降低讀者的內心期待，與傳統文字排版相比，配合圖片的文字可以更好地給讀者留有回味、理解的空間。但是僅僅的以圖片作為點綴手段也是不夠的，如何從整體出發，以圖書內容為主線，充分運用市場調查的來的信息創新排版，裝幀方式是傳統出版業需要考慮的。

表1 SWOT分析矩陣

3 傳統出版業轉型的機遇

3.1 政策扶持，助力出版業轉型升級

自2018年1月1日起，《中華人民共和國公共圖書館法》正式開始實行，其中第6章55條為國家公共圖書館事業提供了基本遵循，據相關數據顯示，目前我國縣級以上政府設立的公共圖書館達到了3153個，館藏達9萬多億冊，年流通人數從2012年的4億多人增加到了7億多人次。不少群眾表示公共圖書館“可讀”、“易讀”，公共圖書館中到館人群豐富，年齡段涉及廣。國家政策的出臺促使我國圖書需求量增加，傳統出版業將成為這一政策下不可或缺的中堅力量，到館人群豐富，圖書需求種類趨于多樣化，也增加了出版業的改革路徑。

3.2 影視行業催生原著閱讀熱

2017年中國最熱影視劇《三生三世十里桃花》、中國10億票房王者《芳華》等影視作品的上映使得原著作品迅速走紅，銷量大增，供不應求。現代人群在通過影視劇的審美享受后在人類追求真理探求真知的本性催化下，迫切地想要通過閱讀給自己提供一個遐想的空間，而傳統書籍給消費者提供了良好的消費選擇。影視劇上映喚起讀者的讀書欲望，給傳統圖書做了免費的廣告宣傳，也為傳統出版業提供了新的營銷模式。

4 傳統出版業轉型的挑戰

4.1 “泛娛樂化”潮流帶給傳統出版業強大的沖擊波

根據近年來中國國民生產總值GDP統計數據顯示，自2015年以來中國經濟增長速度稍有下滑，經濟增長速度放緩，老百姓看病難、就業難、上學難；房貸、車貸等問題依然是社會熱點關注問題。社會壓力大，隨互聯網閱讀時代帶來，自媒體成為互聯網的時代衍生品。泛娛樂化成為社會普遍認知的一種概念，自媒體的出現完全顛覆了傳統媒介，互聯網之前，傳統出版業獨占鰲頭，以主流文化，嚴肅文化為傳播內容改變著讀者的思維方式；互聯網之后，自媒體逐步聚集群眾基礎，占據主導地位，以娛樂化，幽默化，簡單化的傳播內容與傳統出版業相互較量。在經濟壓力逐漸增大的大背景下人們更愿意把眼光和選擇投放在簡單幽默生活實際性強的“小段子”、“小文化”中。

4.2 數字圖書館的出現及推廣

數字圖書館是一個電子化信息的儲蓄庫，能夠存儲大量各種形式的信息，用戶可以通過網絡方便地訪問它，以獲得需求信息，并且其信息存儲和用戶訪問不受地域限制。信息獲取跨空間，跨時間、同一消息可以多人共享的特點。目前幾乎所有的一，二線城市都擁有數字圖書館，覆蓋面廣。

5 構建傳統出版業的SWOT分析矩陣，提出傳統出版業轉型相關策略

SWOT分析矩陣見表1。

6 結語

本文旨在分析傳統出版業在互聯網時代發展的現狀、探測傳統出版業在互聯網時代到來，數字化出版業興起的背景下的轉型路徑，互聯網潮流席卷時代為民眾的閱讀提供了便利，但由于網絡寬松的環境，其約束力度較弱，滋生了觸碰法律道德的各類現象；而以互聯網技術為依托的數字化產業雖然占據了一定的市場份額，但不具備傳統出版業歷史積淀下來的作者資源，，問題資源，銷售數據，閱讀導向等豐盈的科學數據。21世紀是依托互聯網時代迅速發展的時代，在此時代的發展下，傳統閱讀和互聯網閱讀必然成為讀者交叉選擇的方式，傳統出版業也將在很長一旦時間與數字化出版業共生存在。但基于傳統出版業的歷史積淀以及市場份額占有率，傳統出版業在轉型適應時代發展后，互聯網閱讀，數字化出版業的發展必然會依附于傳統出版業。