騰訊社交廣告羅征：連接創(chuàng)意與科技，為公益助力

王永

2018年6月14日，以“Create for Good”為口號(hào)的“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽在京再次啟動(dòng)，與去年相比，今年的“我是創(chuàng)益人”強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意+科技+公益”三大力量融合的創(chuàng)新機(jī)制，將更加注重科技的元素。

“公益的方式有很多種，而公益的目的是為了讓更多的用戶去了解新的事物，”騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征認(rèn)為，與傳統(tǒng)的捐錢(qián)、捐物類(lèi)型的公益方式相比，用科技連接公益的方式更能直接觸達(dá)用戶的觀念。

科技注入，為創(chuàng)意創(chuàng)造無(wú)限可能

對(duì)于騰訊社交廣告來(lái)說(shuō)，其背后的科技能力一直是它引以為傲的優(yōu)勢(shì)。同樣，創(chuàng)意的能力、轉(zhuǎn)化能力以及效果和數(shù)據(jù)的能力也是騰訊社交廣告一直在強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。

“從整個(gè)公益項(xiàng)目和整個(gè)創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，其實(shí)這是廣告接觸用戶的一個(gè)觸點(diǎn)，我們?cè)噲D讓用戶看到公益項(xiàng)目的廣告以后，被影響、被感動(dòng)，甚至帶動(dòng)自發(fā)二次傳播或者直接行動(dòng)，”羅征表示，以往因?yàn)槿狈鞑ネ緩健①Y源甚至是能力的不足，導(dǎo)致很多好的公益項(xiàng)目并沒(méi)有取得很好的效果，現(xiàn)在科技、互聯(lián)網(wǎng)的快速普及很好的解決了傳播途徑的難題。

另一方面，科技元素的加入也能更好的提供了保障。當(dāng)我們面對(duì)突發(fā)的成千上百萬(wàn)用戶時(shí)，以傳統(tǒng)的IT服務(wù)來(lái)講，無(wú)論是從成本還是效率，顯然并不足以支撐，“通過(guò)騰訊云提供的云服務(wù)，我們有了很好的應(yīng)對(duì)方案，現(xiàn)在，我們不再為短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)式的單體增長(zhǎng)而擔(dān)憂了。”

值得一提的是，本次的“我是創(chuàng)益人”活動(dòng)，加入了AI和AR的新型技術(shù)。在羅征看來(lái)，隨著近幾年騰訊在圖像和語(yǔ)言處理上技術(shù)積累和成熟，AI和AR技術(shù)的加入不僅可以讓公益和創(chuàng)意進(jìn)行有效結(jié)合，同時(shí)，還可以為項(xiàng)目帶來(lái)更好的效率提升，以及更加個(gè)性化的體現(xiàn)。這都是值得探索的方向。

應(yīng)用場(chǎng)景全方位升級(jí)，讓公益更有效果

除了近1000萬(wàn)的獎(jiǎng)勵(lì)金外，本次“我是創(chuàng)益人”將進(jìn)行全方位升級(jí)——投入更多的“創(chuàng)益廣告金”，從2017年的6000萬(wàn)調(diào)至1個(gè)億。與此同時(shí)，為了讓創(chuàng)意的呈現(xiàn)沒(méi)有局限性，騰訊社交廣告還將進(jìn)行更多的應(yīng)用場(chǎng)景的嘗試。

“不同的項(xiàng)目其實(shí)是需要不同的場(chǎng)景去實(shí)現(xiàn)的，”羅征認(rèn)為，場(chǎng)景的變化也尤為重要。據(jù)悉，本次大賽將正式引入場(chǎng)景形態(tài)更多元的資訊內(nèi)容廣告資源，如騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、天天快報(bào)廣告，以及覆蓋面更廣的騰訊廣告聯(lián)盟資源。

目的是通過(guò)這些互聯(lián)網(wǎng)的資訊的產(chǎn)品，讓更多的用戶了解公益的新形態(tài)，比如說(shuō)環(huán)保，進(jìn)而帶來(lái)用戶真正行為上的改變，而并不只是人們潛意識(shí)中的捐錢(qián)、捐物等傳統(tǒng)的公益方式。

除此之外，騰訊社交廣告還將提供更多微信廣告、QQ廣告的創(chuàng)新樣式，包括微信、朋友圈、公眾號(hào)以及小程序等更多應(yīng)用場(chǎng)景。

當(dāng)然，不同的產(chǎn)品它的用戶體量也存在著一定差異，從騰訊社交廣告的角度來(lái)講，雖然擁有1億的廣告金，但是分到每一個(gè)成功的創(chuàng)意，也是相對(duì)有限的，所以，他們能做的就是從多維角度不斷衡量，作出最佳分配方案。

而對(duì)于創(chuàng)意人以及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來(lái)講，他們所面臨的問(wèn)題就是以怎樣的互動(dòng)方式讓自己的創(chuàng)意與應(yīng)用場(chǎng)景有效結(jié)合，利用有效的資源，與用戶產(chǎn)生共鳴，以此獲得效果和價(jià)值的最大化。

寫(xiě)在最后

過(guò)去，由于傳統(tǒng)公益的樸實(shí)和單一，讓它很難與用戶產(chǎn)生共鳴。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，公益迫切需要科技的力量以及新創(chuàng)意的充實(shí)。

“‘我是創(chuàng)益人是騰訊社交廣告將創(chuàng)意社群與公益連接起來(lái)的嘗試，” 在羅征看來(lái)，騰訊社交廣告的初衷是通過(guò)公益與創(chuàng)意的連接，公益與科技的連接，將公益以更多的方式傳播給社會(huì)以及商業(yè)機(jī)構(gòu)，凝聚全社會(huì)的向善力，用創(chuàng)意聚集更多善意，以社交觸發(fā)更多善舉，實(shí)現(xiàn)讓公益人人可及！

為了發(fā)動(dòng)更廣泛力量的加入“創(chuàng)益”隊(duì)伍，“我是創(chuàng)益人”大賽以北京宣講會(huì)為起點(diǎn)，向互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意廣告全行業(yè)公司發(fā)出設(shè)立1天“公益假”的倡議——讓員工在這一天可以自由支配時(shí)間，并用力所能及的方式踐行公益，用自己的行動(dòng)帶動(dòng)身邊人的公益熱情。羅征認(rèn)為，除了直接捐款之外，員工的時(shí)間是最重要的資源。而且，很多問(wèn)題有時(shí)并不是金錢(qián)可以解決的。所以，如果每個(gè)員工都可以充分利用自己的專(zhuān)長(zhǎng)以及專(zhuān)業(yè)能力，主動(dòng)選擇適合自己的公益項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源的有效分配，那么公益項(xiàng)目在社會(huì)層面的影響力就將進(jìn)一步擴(kuò)大。