大力發展會展產業 為實體經濟發展助力

溫光華

展會是一個城市對外展示的“窗口”，是一個地方經濟發展的“溫度計”。一個經濟發達的城市或地區，必定有發達的會展產業。可以這樣認為，會展業是一個城市第三經濟產業成熟的標志。

由于會展業能夠創造出巨大的經濟效益，可以帶動相關產業發展，加快商品流通速度，為企業開展營銷活動提供廉價的場所，從而促進城市經濟增長，因此，縱觀國內外發達地區，無不形成了發達的會展經濟。美國的拉斯維加斯、意大利的米蘭、德國的漢諾威、法國的巴黎，國內的北京、上海、廣州、深圳……會展經濟已經成為世界上許多國家國民經濟新的經濟增長點。

改革開放以來，我們國家的會展業也經歷了從無到有，從小到大的發展歷程。尤其是在一些大中型城市，各類展會逐年增加，城市間會展資源爭奪也十分激烈，從一個側面反映出會展經濟的熱度在不斷提升。

一、順德會展業發展現狀

順德毗鄰廣州、深圳、香港、澳門，地處珠三角腹地，得改革開放風氣之先。伴隨順德家電、家具、花卉、機械裝備、精細化工等產業的蓬勃發展，順德會展業應運而生。

（一）順德是珠三角會展業重鎮

2001年，由順德區政府主辦的首屆順德國際家電博覽會首開順德會展先河，順德美食節、順德木工機械展、順德樂從家具展、龍江家具展、陳村花博會、陳村機械展、均安牛仔展、倫教珠寶展等接踵而至。可以說，順德是除廣州、深圳、東莞之外，廣東省內會展業發展最好的地區，也是國內同類地區會展經濟發展最為成熟的區域之一。

近年來，在順德區委、區政府的大力推動下，一大批在國內外具有影響力的會展項目相繼誕生。“互聯網+博覽會”“珠江西岸裝備制造業貿易洽談會”“創意城市博覽會”等大型展會的舉辦，促使順德會展業發展邁上了新的臺階，順德深深烙上了會展業的印記。

據不完全統計，截至到2017年底，順德區內擁有專業展館4個，每年舉辦的大小展會接近100場，會展經濟規模超億元。會展業，已經成為順德經濟的一大亮點。

（二）展會與產業結合特征明顯，具有明顯地域特色

縱觀順德的展會，一個顯著特點就是各類展會與當地產業發展緊密結合，形成了鮮明的地域特色。順德擁有八大支柱產業，順德展覽行業企業積極與產業互動，舉辦具有產業特色的展覽會、博覽會。幾乎每個產業，都有相應的展會與之配合。比如，與順德家電產業結合的順德家電展，與大良美食產業相結合的順德美食節，與陳村花卉產業結合的陳村花博會，與樂從、龍江家具產業結合的家具展，與均安牛仔產業結合的均安牛仔展等。

這些與產業緊密相關的展會，不僅有力地促進了當地產業的發展，而且對提升當地的知名度、美譽度，起到了十分積極的作用。

（三）展會眾多，但普遍存在規模偏小、品牌知名度不高等問題

盡管順德會展業起步較早，發展較快，每年也舉辦了眾多展會，也有一些知名度較高的大中型展會，如“互聯網+博覽會”、美食節等。但不容否認的是，順德的展會存在規模偏小、知名度不高等問題。尤其是有些行業性的展會，規模只有數千平方米，會期只有兩三天，參展商以本地企業為主，難以產生較好的參展效果。

正是由于這些問題的存在，許多展會出現了招商招展難等問題。本地大企業對此類展會都缺乏興趣，邀請國內外知名企業參展的可能性更加微乎其微，展會的競爭力由此大打折扣。

（四）展會組織者素質參差不齊，展會效果難以保證

順德具有展會舉辦資質的企業素質參差不齊，有的企業只有寥寥幾個人，展會專業管理、策劃、設計、招商、工程人員更是寥寥可數。許多展會組織者都是臨時搭建的“草臺班子”，既無經驗，也缺乏責任心，造成一些原本在行業內有影響力的展會，難以保持競爭力，讓參展企業一再失望。比如有的專業展，由行業協會幾個人自己操作，由于缺乏專業經營和專業素養，把一個可以辦好的展會品牌辦砸了。

二、大力發展順德會展經濟的對策

當前，順德各級黨委政府領導都十分重視會展經濟的發展。隨著順德經濟供給側結構調整步伐不斷加快，要求順德會展業也必須努力適應這種變化的新形勢，更加重視探索會展業發展的內在規律，尋找會展業健康、穩定、良性發展的新途徑。

2017年，廣東潭洲國際會展中心一期工程圓滿建成并投入使用，二期已全面推進，建成后展覽面積達十萬平方米。同時，順德區會展業發展促進局正式成立，標志著順德會展經濟進入了一個新時代。

（一）加強整合力度，規范行業管理

針對當前順德會展業存在的諸多問題，我們進行了認真調研、梳理和分析，發現許多問題具有普遍意義。其原因有體制機制方面的，也有管理方面的。

下一步，將采取如下措施加以解決：

一是加強會展整合。對區內所有展會，年初就要做好詳細規劃，做到每個展會有備案、有計劃，杜絕重復辦展、低質量辦展，防止展會過多過濫。

二是加強行業自律。針對展會組織者收費標準混亂等問題，開展專項整頓治理，保護組織者和參展商的合法利益。

三是加強監管，確保會展業良性發展。針對展會中出現的一些問題，加強監管制度建設，做好事前、事中、事后的監管。

（二）加強展會規劃，舉辦一批與順德、佛山產業緊密結合的大中型展會

順德、佛山經濟發達，產業門類齊全。我們將在充分調研的基礎上，加強頂層設計，加快規劃一批與佛山、順德實體經濟發展相適應，在國內外具有知名度和影響力的大中型展會，并盡快實現落地。

（三）建設以潭洲展館為中心的順德會展經濟帶

順德展會經濟起步較早，多年來，各鎮街都先后建設了一批展館。如何利用好這些展館，是擺在政府面前的一個重要課題。在今后一段時期，可進一步盤活這些展館資源，形成以潭洲展館為中心的順德會展經濟帶，促使順德會展經濟發展。

（四）加大扶持力度，壯大順德本土會展企業

針對順德會展企業眾多，資質參差不齊的特點，順德區政府將在政策范圍內，加大扶持力度，服務好區內會展企業，促使他們健康發展。

一是加大人員培訓力度。順德區會展業發展促進局將與會展協會一起，采取“走出去，請進來”等方式，大力拓寬會展專業人才的培養和引進渠道，以委托高等院校或邀請會展專家來順德區舉辦培訓等方式，加強對會展從業人員的培養；營造吸引優秀會展人才所需要的軟硬件環境，逐步建立人才合理使用機制，使會展人才扎根順德。

二是加大資金扶持力度。對區內重點會議和辦展企業承辦的大中型展覽和會議，在政策范圍內予以資金支持，提高他們的市場競爭力，進而提升他們在會議和展覽行業內的知名度。

三是加強與重點行業協會聯系。各個行業協會聯系著區內的眾多大中型企業，我們將進一步加強與他們的聯系和溝通，征求他們對舉辦展會的意見建議，同時爭取他們的支持，舉辦一系列與該行業發展緊密相關的展會。

四是加強展會活動宣傳力度。我們會加大會展業宣傳力度，提升城市知名度：一是要把會展業納入宣傳城市形象的重要組成內容之一，政府有關職能部門在對外經濟合作或對外宣傳推介資料中設立“順德會展”專頁，把會展業與城市形象融合起來宣傳；二是在區政府公共網站及區主流自媒體上設立“順德會展”專欄，開辟專門版面，積極主動報道會展信息，正面宣傳會展的促進作用，提高企業的參展意識。

2017年，順德GDP達到3080億元。當前，佛山正在規劃建設一環創新經濟圈，融入粵港澳大灣區，對接廣深創新帶。未來順德、佛山經濟發展潛力不可限量，順德的會展業也迎來了新的發展機遇。我們相信，只要我們把握機遇，銳意進取，順德的會展經濟就一定會迎來一個發展的春天！